Forstå kampagner

Kampagner hjælper dig med at spore og måle dine markedsføringstiltag på tværs af forskellige kanaler. Før du opretter en kampagne, bør du gennemgå denne side for at forstå følgende komponenter i kampagner:

Delbare links, som lader dig spore kampagner ved hjælp af links og QR-koder, der automatisk tilskriver besøgende til din kampagne.
Regler for automatisk matchning, som automatisk sporer og tildeler trafik til din kampagne baseret på specifikke parametre.
Kampagneaktiviteter, som er eksisterende markedsføringstiltag, som du kan knytte til en kampagne, såsom nyhedsbreve og sociale annoncer.
Kampagnemålinger og rapportering, som hjælper dig med at overvåge dine kampagners resultater gennem vigtige parametre såsom salg, ordrer og sessioner.

På denne side

Delbare links

Al trafik, der stammer fra et delbart link, tilskrives automatisk den kampagne, det stammer fra. Når du opretter et link, kan du spore tilstedeværelsen af hver parameter. Du kan bruge alle understøttede parametre til at gøre et link så specifikt som muligt.

Delbare links hjælper dig med at finde mange forskellige typer markedsføring. Du kan bruge dine delbare links i alle din virksomheds markedsføringstiltag, f.eks. influencer marketing, produktlanceringer, radioannoncer eller andre kampagner. Hver kampagne kan have flere links, der kan deles.

Når du opretter en kampagne, genereres der et standardlink, der kan deles. Du kan bruge standardlinket, der kan deles, redigere linket eller tilføje flere links i dine kampagner til forskellige formål. Hvis du for eksempel promoverer din butik gennem influencer marketing, kan du oprette et delbart link med brugerdefinerede UTM-parametre for hver enkelt influencer, du arbejder med.

Linktyper, der kan deles

Kampagner understøtter følgende typer af delbare links:

Fuld webadresse: Dette er den fulde webadresse til dine kampagner, der indeholder dit unikke sporings-ID, som du kan bruge i annonceadministratorer, når du opretter en annonce til din kampagne. Fulde webadresser er ikke offentlige links.
Korte links og QR-koder: Korte links og QR-koder er offentligt tilgængelige og kan bruges i dine reklamer eller deles med Kunder online eller offline.

Interaktioner med dine korte links og QR-koder spores tilbage til din kampagne.

Redigering af et link, der kan deles

Redigering af et delbart link, efter at kunder har interageret med det, kan påvirke de resultater, der vises i din kampagnerapporter. Derudover, hvis du ændrer et kort link-handle, vil fremtidige kundebesøg til det forrige link føre til en fejlside.

For at bevare trafikdataene, der er knyttet til et eksisterende link, anbefales det, at du i stedet tilføjer et nyt delbart link til den pågældende kampagne.

Sletning af et delbart link

Hvis du sletter et delbart link fra en kampagner, fjernes al trafik, der er knyttet til det link, fra kampagnerapporten. Fremtidige kundebesøg til det slettede link vil føre til en fejlside.

Regler for automatisk matchning

Du kan oprette regler for automatisk matchning til automatisk at spore og tildele specifikke parametre til dine kampagner. Når nogen interagerer med et link, matcher Kampagner den session med de parametre, du har defineret i reglen for automatisk matchning. For eksempel:

Du opretter en kampagne og angiver parametrene utm_campaign=elle og utm_source=facebook .
En session kommer ind fra HTTP-referrer Facebook med query-parametrene ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Denne session matches automatisk, fordi den anvendte regel er (utm_campaign = "elle" OG utm_source = "facebook").
Alle yderligere parametre fra landingssiden ignoreres.

Understøttede parametre

Når du opretter en regel for automatisk matchning, kan du angive en hvilken som helst kombination af følgende standard-UTM'er og parametre:

utm_campaign: Identificerer navnet på de specifikke kampagner, der er knyttet til en webadresse. For eksempel utm_campaign=BFCM
utm_source: Identificerer kilden til din trafik, såsom en social medieplatform eller et nyhedsbrev. For eksempel utm_source=facebook.
utm_medium: Identificerer den kanal, hvorfra dit link blev klippet på, f.eks. mail eller sociale kanaler. For eksempel utm_medium=email
utm_term: Refererer til det betalte søgeord, der er knyttet til en kampagne, såsom best_running_shoes og cheap_flight_deals.
utm_content: Adskiller de kreative elementer inden for den samme kampagne. Hvis du for eksempel har to bannere på den samme webside, kan du bruge unikke utm_content-værdier til at identificere, hvilket banner der klarer sig bedst, f.eks. red_banner_v1 og blue_banner_v2.
Kanal: Identificerer navnet på den markedsføringskanal, der genererer trafikken, f.eks. Google eller Instagram.
Type: Identificerer trafiktypen, f.eks. betalt eller organisk.

Redigering af en regel for automatisk matchning

Hvis du redigerer parametrene for en eksisterende regel for automatisk matchning, ændres din kampagnerapport, så den inkluderer al trafik med de nye parametre.

Sletning af en regel for automatisk matchning

Hvis du sletter en regel for automatisk matchning, fjernes al trafik, der er knyttet til dens parametre, fra kampagnerapporten.

Kampagneaktiviteter

Kampagneaktiviteter er eksisterende trafik, som du manuelt kan knytte til en kampagne, f.eks. et nyhedsbrev oprettet ved hjælp af Shopify Email eller en annonce på en social medieplatform. Dette er en hurtig metode til at identificere trafik fra forventede kanaler uden behov for at oprette en regel for automatisk matchning. Hvis du for eksempel har oprettet en Shopify Email-kampagne for at promovere en produktlancering, kan du forbinde den til din kampagne som en kampagneaktivitetet, så snart den genererer trafik til din online webshop.

Når du opretter en kampagne, kan du udføre følgende handlinger i afsnittet Kampagneaktiviteteter:

Gennemse den senest observerede trafik.
Filtrer kampagneaktiviteteter efter kanal, UTM-medium og trafiktype.
Søg efter kanal, utm_campaign, utm_source eller utm_medium.

Fjernelse af en kampagneaktivitet

Hvis du fjerner en kampagneaktivitet fra din kampagne, fjernes al trafik, der er knyttet til den pågældende kampagneaktivitet, også fra kampagnerapporten.

Forstå målinger af kampagnerapporter

Du kan tilgå rapportering for hver af dine kampagner i afsnittet Markedsføring i din administrator. Gennemgå følgende termer og definitioner for dine kampagnerapporter.

Returneringer tages ikke med i beregningen af parametre i din kampagnerapport.

Beskrivelser af de parametre, der er inkluderet i kampagnerapporten.
Metrisk	Beskrivelse
Salg	Justeret bruttoomsætning fra din webshop.
Ordrer	Antallet af ordrer, der blev afgivet fra din webshop og som tilskrives din kampagne.
Gennemsnitlig ordreværdi (AOV)	Den gennemsnitlige værdi af ordrer fra din webshop, der er tilskrevet din kampagne. Den gennemsnitlige ordreværdi beregnes som bruttoomsætningen minus rabatter divideret med det samlede antal ordrer.
Sessioner	Sessioner i din webshop.
Salg efter kanal	Justeret bruttoomsætning fra din webshop, efter markedsføringskanal.
Salg efter UTM-parametre	Justeret bruttoomsætning fra din webshop, efter UTM-parameter.
Ordrer fra nye vs. tilbagevendende kunder	Antallet af ordrer fra din webshoop, der angiver om kunden er ny eller tilbagevendende kunde.
Salg efter ordre	Værdien af hver ordre fra din webshop.
Varer solgt efter produkt	Justeret bruttoomsætning fra din webshop, efter ordre.

Få mere at vide om andre markedsføringsrapporter i din Shopify-administrator.