Informationen zu Shop Campaigns
Bevor du mit der Erstellung von Shop Campaigns beginnst, sieh dir diese Seite an, um die Kampagnenoptionen für Shop CamShop Campaigns, die Terminologie und die Best Practices für die Festlegung deines Budgets für Shop Campaigns zu verstehen.
Conversions über Shop-Campaigns-Anzeigen sind zwar nicht garantiert, aber du zahlst nur für erfolgreiche Kundenkäufe. Mehr Informationen über Bezahlen für Shop Campaigns.
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Anzeigenoptionen für Shop Campaigns
Es gibt zwei Arten von Anzeigen, die mit Shop Campaigns verknüpft sind, die du im Abschnitt Taktiken auswählen kannst, wenn du eine Kampagne erstellst:
Anzeigen in Shop
Anzeigen im Shop enthalten Angebote, mit denen Kunden Shop Cash als Belohnung für den Kauf in deinem Shop verdienen oder sparen können.
Nachdem du eine Shop Campaign erstellt hast, wird das Angebot den Kunden in der Shop-App und im Shop-Webbrowser angezeigt.
Anzeigen auf anderen Plattformen
Anzeigen auf anderen Plattformen sind optional. Wenn du bei der Erstellung einer Shop Campaign Anzeigen in anderen Plattformen auswählst, schaltet Shop u. U. Anzeigen für deine Shop Campaign auf Drittanbieter-Plattformen, z. B. in den Shop-Konten bei Facebook, Instagram und Google.
Wenn du Anzeigen auf anderen Plattformen aktivierst, erhältst du möglicherweise die Aufforderung, Shopify Audiences einzurichten, die Datenfreigabe zu aktivieren und dein Meta-Unternehmenskonto und dein Anzeigenkonto zu verbinden. Du kannst die Einrichtung von Shopify Audiences zu einem späteren Zeitpunkt abschließen, um Zielgruppenlisten zu generieren und sie in deine Anzeigenkonten zu exportieren.
Daten aus deinem Meta-Anzeigenkonto können möglicherweise verwendet werden, um eine Anzeigenstrategie zu entwickeln, deine Anzeigen zu optimieren oder das Zielgruppen-Targeting zu verbessern. Shop betreibt Shop Campaigns nur über die Facebook-, Instagram- und Google-Konten von Shop und zeigt keine Anzeigen über deine eigenen Meta- oder Google-Konten an.
Optionen für die Kundenausrichtung
Wenn du eine Shop Campaign erstellst, kannst du im Abschnitt Targeting eine der folgenden Kundenoptionen pro Kampagne festlegen:
- Die Option Neue Kunden richtet sich an Erstkunden in deinem Shop.
- Die Option Ehemalige Kunden bietet Retargeting von Kunden, die in der Vergangenheit in deinem Shop gekauft haben. Du kannst Kunden aus einem bestimmten Zeitraum gezielt erreichen, indem du die Zeit seit der letzten Bestellung festlegst.
Du kannst deine Kampagne für Kunden in den Vereinigten Staaten oder Kanada anbieten.
Grundlegendes zu Budgets für Shop Campaigns
Wenn du eine Shop Cash-Kampagne erstellst, musst du ein tägliches Budget festlegen. Dein tägliches Budget ist der Gesamtbetrag, den du pro Tag für deine Kampagne ausgeben möchtest.
Wenn du dein tägliches Budget an einem Tag nicht ausschöpfst, steht dir das restliche Budget an den nachfolgenden Tagen zur Verfügung, um deine Ausgaben für das Angebot zu optimieren.
Shop Campaigns laufen jede Woche von Sonntag bis Samstag. Der Übergangsbetrag wird jeden Sonntag auf 0 USD zurückgesetzt. An einigen Tagen wirst du wahrscheinlich weniger als dein tägliches Budget ausgeben und an anderen Tagen mehr, aber du wirst nie mehr als dein Gesamtbudget innerhalb von einer Kalenderwoche ausgeben. Wenn dein tägliches Budget beispielsweise 100 USD beträgt, werden deine maximalen Angebotsausgaben in der Kalenderwoche 700 USD nicht überschreiten.
Budgetbedingungen für Shop Campaigns
In der folgenden Tabelle werden die verschiedenen Teile des Budgets für Shop-Kampagnen aufgeführt:
| Budgetzahl | Beschreibung |
|---|---|
| Kundenakquisitionskosten (CAC) | Dies ist der Preis, den du zahlst, wenn ein Kunde kauft. Für eine Conversion wird dir nie mehr als dieser Betrag in Rechnung gestellt. Mehr Informationen über Best Practices für die Festlegung deiner Kundenakquisitionskosten. |
| Rendite für Anzeigenausgaben (Return on Ad Spend, ROAS) | Diese Zahl ist der Bestellwert geteilt durch die Akquisitionskosten. Mehr Informationen, wie du eine Angestrebter Return auf Ad-Ausgaben festlegst. |
| Ausgeben | Dies ist das Gesamtbudget, das für eine Campaign ausgegeben wurde oder wird. |
Deine Kundenakquisitionskosten festlegen
Bei den Kundenakquisitionskosten handelt es sich um die Kosten, die dir für jeden Kunden in Rechnung gestellt werden, der eine Bestellung aufgibt und dabei das Angebot einlöst oder eine Bestellung in deinem Shop aufgibt, nachdem er eine Kampagnenanzeige angesehen hat. Die minimalen und empfohlenen Werte für die Kundenakquisitionskosten basieren auf dem durchschnittlichen Bestellwert deines Shops.
Der maximale Wertzuwachs beim Shop Cash-Guthaben eines Kunden für ein Angebot basiert auf deinen Kundenakquisitionskosten. Durch höhere Anschaffungskosten wird das Angebot attraktiver und deine Shop-Kampagne wird in der Liste der den Kunden angezeigten Angebote höher eingestuft.
Die Kundenakquisitionskosten für einen Kunden sind gleich hoch, unabhängig davon, ob ein Kunde ein Angebot einlöst oder nach dem Klicken auf eine Anzeige einen Kauf im Shop tätigt. Bei einigen Bestellungen wird dir nur ein Teil der Kundenakquisitionskosten in Rechnung gestellt. In anderen Bestellungen werden dir die vollständigen Kosten für die Kundenakquisition in Rechnung gestellt. Dir werden nie mehr als deine maximal festgelegten Kosten für die Kundenakquisition in Rechnung gestellt. Mehr Informationen über Bezahlen für Shop Campaigns.
Angestrebter Return auf Ad-Ausgaben festlegen
Der Wert Angestrebter Return on Ad Spend ist die spezifische Rendite für Anzeigenausgaben, die du für deine Werbekampagnen festlegst. Wenn du deinen angestrebten Return on Ad Spend festlegst, stellt dies das gewünschte Verhältnis des erzielten Umsatzes dar, im Vergleich zu dem, was du für Werbung für deine Shop Campaign bezahlst.
Wenn dein Verhältnis für den angestrebten Return on Ad Spend beispielsweise 2,0 ist, stellt Shop Campaigns sicher, dass deine Kampagne für 1 USD, den du für Anzeigen bezahlst, jeweils mindestens 2 USD an Umsatz generiert. Das bedeutet, dass deine Kampagne mindestens 2.000 USD pro Woche generiert, wenn du dein Werbebudget auf 1.000 USD pro Woche festlegst.