Zielgruppen verwenden

Die Shopify Audiences-App erstellt und exportiert verschiedene zielbasierte Typen von Zielgruppen, die du für die Ausrichtung deiner Anzeigenkampagnen verwenden kannst.

Um eine Zielgruppe zu verwenden, gehe zu deinem Anzeigenkonto und erstelle entweder einen neuen Anzeigensatz mithilfe der Zielgruppe oder füge die Zielgruppe zu einem vorhandenen Anzeigensatz hinzu. Wenn du Filter auf die Zielgruppe anwenden möchtest, kannst du diese auf der Anzeigenplattform anwenden.

Tipp

Wenn du deine Anzeigengruppen erstellst oder änderst, lasse sie ein bis zwei Wochen lang laufen, bevor du ihre Leistung bewertest. Dies ermöglicht ein genaueres Bild ihrer Leistung.

Du kannst Zielgruppen auf den folgenden Plattformen verwenden:

• Meta (einschließlich Facebook und Instagram)
• Google (einschließlich Google Suche, Google Shopping, Gmail, YouTube und Google Display Network)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

Mehr Informationen über die für jede Anzeigenplattform generierten Zielgruppentypen.

Budget festlegen

Beim Festlegen deines Budgets ist es wichtig, die Größe deiner Zielgruppe im Hinterkopf zu behalten. Ein sehr geringes Budget führt ggf. zu unterdurchschnittlichen Leistungen, während ein zu hohes Budget deine CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) steigern könnte.

Tipp

Strebe 2–3 Impressionen pro Person und Woche an. Gehe dabei von 80 % deiner Gesamtzielgruppe aus, da es unwahrscheinlich ist, dass sich alle Personen in deiner Zielgruppe in einer bestimmten Woche auf der Plattform anmelden.

Mit der Formel (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget kannst du dein Wochenbudget bestimmen. Berechne dein wöchentliches Budget mit den folgenden Schritten:

1. Teile deine durchschnittlichen CPM durch 1000, um deine Kosten pro Impression zu finden.
2. Multipliziere deine gesamte Zielgruppengröße mit 0,8.
3. Multipliziere die Ergebnisse aus Schritt 1 und 2 miteinander.
4. Multipliziere schließlich die Zahl mit 2 oder 3, um einen Budgetbereich zu errechnen.

Dies ist nur eine Methode, um dein Budget für eine einzelne Kampagne festzulegen. Es ist wichtig, auch dein Budget für andere Kampagnen zu berücksichtigen.

Die Shopify Audiences-App generiert und exportiert mehrere plattformspezifische, zielbasierte Zielgruppentypen, die du für die Ausrichtung deiner Anzeigenkampagnen verwenden kannst.

Verwenden des Zielgruppenberichts für Meta-Retargeting-Forcierung

Für die Zielgruppe der Meta-Retargeting-Forcierung kannst du auf ein Performance-Dashboard zugreifen, um den Wert zu verstehen, der von der Zielgruppe erstellt wird. Damit Daten angezeigt werden, muss eine aktive Anzeige für die Meta-Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe ausgewählt sein und es müssen genügend Daten zu Anzeigenausgaben gesammelt worden sein.

Zugriff auf den Bericht "Meta-Retargeting-Forcierung"

Der Retargeting-Forcierungs-Bericht enthält die folgenden Informationen:

• Umsatzsteigerungs-Daten, die die Steigerung des Umsatzes schätzen, die durch die Hinzufügung der Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe zu deinem Anzeigensatz entsteht.
• Bestellungssteigerungs-Daten, die die Steigerung der Bestellungen schätzen, die der Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe zugeordnet werden.
• Gesamtreichweiten-Daten, die die Reichweite der Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe mit anderen Retargeting-Zielgruppen vergleichen.

Die im Retargeting-Forcierungs-Bericht angezeigten Daten stammen aus den letzten 30 Tagen, verzögert um 24 Stunden. Der Datumsbereich im Bericht kann nicht angepasst werden.

Schritte:

1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Einstellungen > Apps und Vertriebskanäle.

2. Klicke auf Shopify Audiences.

3. Klicke auf App öffnen.

4. Navigiere zum Abschnitt Meta.

5. Klicke in der Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe auf Bericht anzeigen.

6. Optional: Klicke auf In Meta anzeigen, um die Retargeting-Forcierungs-Zielgruppe in Meta zu öffnen.

7. Optional: Wenn eine Empfehlung für die Verbesserung deiner Zielgruppenleistung angezeigt wird, klicke auf die Schaltfläche in der Empfehlungskarte, um die entsprechende Aktion auszuführen.

Empfehlungen für die Meta-Retargeting-Forcierung

Shopify-Zielgruppen enthalten Empfehlungen dafür, wie du die Leistung deines Meta-Retargeting-Forcierungs-Anzeigensatzes verbessern kannst. Diese Empfehlungen werden sowohl auf der Übersichtsseite für Meta-Zielgruppen als auch im Meta-Retargeting-Forcierungs-Bericht angezeigt.

Empfehlungen können abgelehnt werden, indem du auf das X auf der Karte klickst, oder du kannst die Empfehlung durch Klicken auf die Schaltfläche, die in der Empfehlung gezeigt wird, ausführen. Der Bericht enthält die folgenden Arten von Empfehlungen:

• Erstellen eines neuen Anzeigensatzes, wenn Shopify Audiences keine idealen Anzeigensätze findet, die für die Retargeting-Forcierung geeignet sind.
• Hinzufügen oder Ändern der Zielgruppe zu einem vorgeschlagenen Anzeigensatz, wenn der vorhandene Anzeigensatz nicht optimal passt.
• Wenn der ausgewählte Anzeigensatz gut ist, wird das Budget aktualisiert, aber das Budget passt nicht gut zu einer optimalen Leistung.