Descripción general del SEO
A la hora de buscar algo en Internet, muchas personas comienzan en un motor de búsqueda, como Google o Bing. Los motores de búsqueda utilizan una variedad de información de los sitios web para crear una lista de resultados clasificados para una búsqueda en particular. Los motores de búsqueda determinan qué sitios web son más relevantes para la consulta de búsqueda, y luego muestran los resultados por orden de relevancia.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar el contenido y la estructura de tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados del motor de búsqueda. Hay muchos factores que pueden hacer que tu tienda online tenga una mejor clasificación en los resultados de búsqueda:
- La cantidad de enlaces orgánicos (no de pago o de redes sociales) que llevan a tu tienda desde otros sitios web
- La autoridad del sitio web basada en el compromiso y otros factores
- La antigüedad de tu nombre de dominio
- La estructura del sitio web y de su contenido, que está optimizado para los motores de búsqueda
Si llevas poco tiempo en la venta online, puede ser difícil mejorar en los primeros tres aspectos. Lleva tiempo crear una reputación para tu marca y lograr que otros sitios se vinculen al tuyo. De todas formas, puedes planificar tu estrategia de contenido a largo plazo.
A corto plazo, la forma más fácil de conseguir más tráfico a tu tienda online es optimizar tu contenido para que un motor de búsqueda lo reconozca como relevante para las consultas relacionadas con tu producto. En este contexto, relevante significa que tu contenido coincide con lo que buscan los clientes potenciales y proporciona la información que necesitan. Por ejemplo, si vendes jabón hecho a mano, tu contenido será relevante si aparece en los resultados de búsqueda cuando alguien busque "jabón natural hecho a mano" o "productos artesanales de baño". Esto de hacer coincidir el contenido con las consultas de búsqueda es lo que entendemos por SEO.
Puedes analizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de tu tienda online usando aplicaciones de la Shopify App Store.
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Conceptos y terminología básicos
El SEO te ayuda a atraer tráfico orgánico al alinear tu tienda con los requisitos de los motores de búsqueda y las expectativas de los usuarios. Los siguientes conceptos son esenciales para comprender el SEO:
Resultados de búsqueda orgánica: son los listados de búsqueda naturales y no pagados que aparecen en función de su relevancia para la consulta de búsqueda y la autoridad del sitio web. A diferencia de los anuncios pagados, los resultados orgánicos no se pueden comprar, sino que deben ganarse a través de sólidas prácticas de SEO.
SEO on-page: esto implica optimizar elementos individuales de la página web que puedes controlar directamente, entre los que se incluyen:
SEO off-page: son factores externos que aumentan la credibilidad y autoridad de tu sitio, como:
SEO técnico: se centra en la base técnica de tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu contenido de forma eficaz:
Intención de búsqueda: describe lo que los usuarios intentan lograr con su consulta de búsqueda:
Mejora tu SEO
Puedes seguir estos pasos básicos para optimizar tu tienda online para los motores de búsqueda:
Encuentra palabras clave que sean relevantes para tus productos y tu marca. Considera qué términos de búsqueda podrían utilizar los clientes para encontrar tu tienda.
Agregar las palabras clave a tu contenido, incluyendo a los títulos de página, descripciones y texto alternativo de la imagen.
Asegurarte de que tus URL y nombres de archivo coincidan con el contenido.
Agrega tu dominio completo (por ejemplo:
https://www.example.com/sitemap.xml) a Google Search Console para que el sitio web de tu tienda online se pueda rastrear e indexar de manera efectiva.Crea contenido que sea relevante para tus productos y anime a otros sitios web a vincularse a tu tienda en línea.
Optimización de la estructura y navegación del sitio para el SEO y la experiencia de usuario
Una estructura de sitio bien organizada ayuda tanto al motor de búsqueda como al cliente a encontrar rápidamente lo que buscan. La navegación de tu tienda debe seguir una jerarquía lógica y utilizar etiquetas claras y descriptivas.
Los siguientes elementos son clave para crear una buena estructura de sitio:
- Estructura tu sitio con niveles jerárquicos que vayan desde el contenido más general hasta el más específico, empezando por la página de inicio en el nivel superior, luego las páginas de colecciones debajo de eso y las páginas de productos individuales en el nivel más bajo (Página de inicio > Colecciones > Productos)
- Utiliza enlaces internos para conectar productos o colecciones relacionados añadiendo enlaces entre páginas que tengan una relación lógica (por ejemplo, enlazar desde la página de un abrigo de invierno a una colección de accesorios de invierno)
- Crea URL descriptivas separadas por guiones (por ejemplo,
/collections/organic-skincare)
Mejores prácticas para la optimización de contenidos
| Elemento | Mejores prácticas | Implementación de Shopify |
|---|---|---|
| Etiqueta de título | Menos de 60 caracteres, incluye la palabra clave principal | Editar mediante Tienda online > Preferencias |
| Metadescripción | Menos de 160 caracteres, incluye palabras clave de forma natural | Personaliza la configuración de SEO del producto o blog |
| Encabezados | Utiliza H1 para títulos de páginas, H2 y H3 para subsecciones | Los temas hechos por Shopify se diseñan teniendo en cuenta esta práctica |
| Texto alternativo | Describe las imágenes de forma concisa (por ejemplo, "Botas de senderismo impermeables para hombre") | Agregar mediante la biblioteca multimedia |
Optimización técnica
Shopify gestiona muchas optimizaciones técnicas de SEO de forma automática, como la generación de mapas de sitio y datos estructurados. Sin embargo, todavía hay algunos aspectos técnicos que puedes supervisar y optimizar. Estas son las áreas clave en las que centrarse:
- Revisa el rendimiento de tu sitio en Google Search Console
- Supervisa la velocidad de la página mediante informes y estadísticas integrados
- Configura redireccionamientos 301 al mover o descontinuar un producto
Funciones de SEO incorporadas en Shopify
Las tiendas online de Shopify tienen funciones de SEO integradas que te ayudan a optimizar tu contenido. Los siguientes elementos de SEO se gestionan automáticamente:
- Se agregan etiquetas canónicas generadas automáticamente a las páginas para evitar que aparezca contenido duplicado en los resultados de búsqueda
- Los archivos
sitemap.xmlyrobots.txtde tu sitio web se generan automáticamente - Los temas generan etiquetas de título automáticamente que incluyen el nombre de tu tienda
- Los temas deben ofrecer la posibilidad de incluir enlaces a redes sociales y opciones para compartir el contenido de manera que sea más fácil promocionar tu tienda
- Los certificados SSL están habilitados de forma predeterminada para aumentar la seguridad y el posicionamiento
También puedes optimizar manualmente tu contenido con estas funciones integradas de Shopify:
Puedes editar las etiquetas de título, las metadescripciones y las URL de las distintas páginas del sitio: - Editar SEO para artículos del blog - Editar SEO para páginas web - Editar SEO para productos - Editar SEO para colecciones
Tendencias clave de la industria y características de Shopify
Mantenerse al día con las tendencias de SEO es crucial para mantener y mejorar la visibilidad de búsqueda de tu tienda. A medida que los motores de búsqueda evolucionan y los comportamientos de los usuarios cambian, la adaptación de tu estrategia de SEO ayuda a garantizar que tus productos sigan siendo visibles.
La optimización de la búsqueda por voz te ayuda a captar tráfico de dispositivos con voz y asistentes virtuales. Céntrate en frases naturales y coloquiales que se ajusten a la forma en que habla la gente y no a la forma en que escribe. Apuesta por palabras clave de cola larga que respondan a preguntas específicas, como "¿Dónde puedo comprar tapetes de yoga ecológicos?" Esto ayuda a que tu contenido coincida con las consultas de voz, que tienden a ser más largas y basadas en preguntas que las búsquedas escritas.
La implementación de datos estructurados está integrada en los temas de Shopify para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Los temas incluyen de forma automática el marcado de esquemas para los productos, lo que permite fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Estas listas de búsqueda mejoradas pueden mostrar detalles como precios, reseñas y disponibilidad directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar las tasas de clics y la visibilidad.
SEO off-page
El SEO off-page se centra en construir la presencia y autoridad de tu marca en Internet. Aunque la optimización on-page es importante, los motores de búsqueda también evalúan cómo otros sitios web interactúan con tu tienda y hacen referencia a ella para determinar su posicionamiento.
Estos son los principales métodos para desarrollar tu presencia off-page:
Backlinks: establece relaciones con influencers, blogueros y publicaciones del sector que puedan reseñar tus productos y enlazar a tu tienda. Céntrate en la calidad en lugar de la cantidad: unos pocos enlaces de sitios respetados en tu nicho son más valiosos que muchos enlaces de baja calidad. Considera la posibilidad de contactar con:
SEO local: si tienes una tienda física, crea y optimiza tu perfil de empresa de Google para que aparezca en los resultados de búsqueda locales y tu tienda pueda utilizar las siguientes funciones:
Señales sociales: aunque no son factores directos de posicionamiento, los perfiles activos en las redes sociales pueden:
Ejemplos de soluciones SEO comunes
Dado que los conceptos de SEO son bastante técnicos, puede ser útil revisar algunos ejemplos de escenarios y soluciones propuestas.
Ejemplo: mejorar el posicionamiento de las mantas de lana sostenible
Cuando la página de tu producto no tiene un buen posicionamiento para una palabra clave específica, como "mantas de lana sostenible", necesita un enfoque multifacético. Empieza por optimizar los elementos de la página: incorpora la palabra clave de forma natural en el título del producto, en la metadescripción y en toda la descripción del producto. Asegúrate de destacar los aspectos sostenibles de tus mantas de lana y lo que las hace únicas.
Luego, crea contenido de apoyo que demuestre tu experiencia en el área de tu producto. Escribir artículos de blog como "Cómo comninar mantas de lana en invierno" o "Los beneficios medioambientales de la lana sostenible" ayuda a establecer autoridad sobre el tema. Este contenido puede enlazar internamente con tus páginas de productos al tiempo que se dirige a palabras clave de cola larga relacionadas.
Por último, céntrate en crear backlinks de alta calidad desde sitios web relevantes. Ponte en contacto con blogueros de estilo de vida ecológico y publicaciones centradas en la sostenibilidad que puedan estar interesados en presentar tus mantas de lana sostenible. Considera la posibilidad de ofrecer muestras para reseñas honestas o colaborar en contenidos sobre artículos para el hogar sostenibles.
Ejemplo: configuración de menús desplegables para mejorar la estructura del sitio
Cuando tienes muchos productos de diferentes categorías, organizarlos en una estructura de navegación clara es importante para el SEO. Los motores de búsqueda valoran el contenido bien organizado que ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan. Los menús desplegables pueden mejorar la estructura de tu sitio web y, al mismo tiempo, mantener una navegación limpia.
Pasos:
- Desde el panel de control de Shopify, ve a Contenido > Menús
- Haz clic en tu menú principal.
- Crea un elemento de menú de nivel superior para tu categoría principal (por ejemplo, "Ropa")
- Añade subelementos haciendo clic en Añadir elemento de menú e introduciendo nombres de productos o colecciones.
- Arrastra los subelementos debajo de la categoría principal para crear el menú desplegable.
- Utiliza nombres descriptivos que incluyan palabras clave relevantes
- Haz clic en Guardar menú cuando hayas terminado
Esta estructura jerárquica ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender la relación entre tus páginas. Por ejemplo, tener "Vestidos de mujer" anidado debajo de "Ropa" indica al motor de búsqueda que estas páginas están relacionadas, lo que puede mejorar el posicionamiento en las búsquedas relevantes.
Más recursos
Para más información sobre SEO, echa un vistazo a SEO Marketing en el blog de Shopify.
También puedes explorar los foros de Shopify en la Comunidad de Shopify para buscar información sobre temas relacionados con la SEO y compartir ideas al respecto con desarrolladores de aplicaciones, desarrolladores de temas y otros propietarios de tiendas de Shopify.