Kampanjoiden ymmärtäminen

Kampanjoiden avulla voit seurata ja mitata eri kanavien markkinointitoimiasi. Tutustu ennen kampanjan luomista tähän sivuun ja tutustu kampanjoiden seuraaviin osa-alueisiin:

Jaettavilla linkeillä voit seurata kampanjoidesi liikennettä linkeillä ja QR-koodeilla, jotka attribuoivat kävijät kampanjallesi automaattisesti.
Automaattiset vastaavuussäännöt seuraavat liikennettä automaattisesti ja määrittävät liikenteen kampanjallesi tiettyjen parametrien perusteella.
Kampanjatoiminnot ovat olemassa olevia markkinointitoimia (esimerkiksi uutiskirjeitä ja somemainoksia), joita voit yhdistää kampanjaan.
Kampanjamittareilla ja -raporteille voit seurata kampanjoidesi tehokkuutta suorituskykymittareilla (esimerkiksi myynti, tilaukset ja istunnot)..

Tällä sivulla

Jaettavat linkit

Kaikki jaettavasta linkistä peräisin oleva liikenne attribuoidaan automaattisesti kampanjalle, johon linkki kuuluu. Kun luot linkin, voit tarkistaa kaikki parametrit. Voit käyttää kaikkia tuettuja parametreja tehdäksesi linkistä mahdollisimman tarkan.

Jaettavat linkit auttavat monenlaisen markkinoinnin seurannassa. Voit käyttää jaettavia linkkejäsi missä tahansa yrityksesi markkinointitoimissa, esimerkiksi vaikuttajamarkkinoinnissa, tuotelanseerauksissa, radiomainoksissa tai muissa kampanjoissa. Kaikissa kampanjoissa voi olla useita jaettavia linkkejä.

Kun luot kampanjan, sille luodaan oletusarvoinen jaettava linkki. Voit käyttää oletusarvoista jaettavaa linkkiä, muokata linkkiä tai lisätä kampanjaasi lisää jaettavia linkkejä eri käyttötarkoituksiin. Jos esimerkiksi mainostat kauppaasi vaikuttajamarkkinoinnin avulla, voit luoda jaettavan linkin mukautetuilla UTM-parametreilla kaikille vaikuttajille, joiden kanssa teet yhteistyötä.

Jaettavat linkkityypit

Kampanjat tukevat seuraavia jaettavien linkkien tyyppejä:

Täyden URL-osoitteen linkit: Tämä on kampanjasi täydellinen URL-osoite, joka sisältää yksilöllisen seurantatunnuksesi. Voit käyttää tätä tunnusta mainosten hallintatyökaluissa, kun luot kampanjan mainoksia. Täydet URL-osoitteet eivät ole julkisia linkkejä.
Lyhyet linkit ja QR-koodit: Lyhyet linkit ja QR-koodit ovat julkisia, joten voit käyttää niitä mainoksissasi tai jakaa niitä asiakkaille verkossa sekä sen ulkopuolella.

Lyhyiden linkkien ja QR-koodien vuorovaikutus yhdistetään kampanjaasi.

Jaettavan linkin muokkaaminen

Jaettavan linkin muokkaaminen sen jälkeen, kun asiakkaat ovat käyttäneet sitä, voi vaikuttaa kampanjaraporteissa näytettäviin tuloksiin. Jos muokkaat lyhyen linkin käyttönimeä, asiakkaiden tulevat käynnit aiemman linkin kautta johtavat tässä tapauksessa virhesivulle.

Jos haluat säilyttää olemassa olevaan linkkiin yhdistetyt liikennetiedot, suosittelemme sen sijaan lisäämään uuden jaettavan linkin kyseiselle kampanjalle.

Jaettavan linkin poistaminen

Jos poistat jaettavan linkin kampanjasta, kaikki kyseiseen linkkiin liittyvä liikenne poistetaan kampanjaraportista. Linkin poistamisen jälkeen asiakkaiden käynnit linkin kautta johtavat virhesivulle.

Automaattiset kohdistussäännöt

Voit määrittää automaattisia vastaavuussääntöjä, jotka määrittävät kampanjoillesi automaattisesti tiettyjä parametreja sekä seuraavat niitä. Kun joku on vuorovaikutuksessa linkin kanssa, kampanjat yhdistävät kyseisen istunnon parametreilla, jotka määrität automaattiselle vastaavuussäännölle. Alla on esimerkki tästä:

Luot kampanjan ja määrität parametrit utm_campaign=elle ja utm_source=facebook
Asiakas aloittaa sitten istunnon Facebookin HTTP-osoitteesta kyselyparametreilla ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Tämä istunto yhdistetään automaattisesti automaattisella vastaavuussäännöllä, koska käytetty sääntö on (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
Kaikki kohdesivun muut parametrit jätetään huomiotta.

Tuetut parametrit

Kun luot automaattisia vastaavuussääntöjä, voit määrittää minkä tahansa yhdistelmän seuraavista UTM-vakioparametreista ja niiden arvoista:

utm_campaign: Tämä määrittää kampanjaan yhdistettävän tietyn kampanjan. Tämä voi olla esimerkiksi utm_campaign=BFCM.
utm_source: Tällä tunnistetaan liikenteen lähde, esimerkiksi somealusta tai uutiskirje. Tämä voi olla esimerkiksi utm_source=facebook.
utm_medium: Tällä tunnistetaan kanava, jolla linkkiäsi klikattiin (esimerkiksi sähköposti- tai somekanava). Tämä voi olla esimerkiksi utm_medium=email
utm_term: tällä seurataan kampanjasi maksettuja avainsanoja, joita voivat olla esimerkiksi best_running_shoes ja cheap_flight_deals.
utm_content: Tällä erotellaan saman kampanjan luovan sisällön elementit toisistaan. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi banneria samalla verkkosivulla, yksilöllisillä utm_content-arvoilla voit tunnistaa bannerin, joka on tehokkain. Tällaisia arvoja voivat olla esimerkiksi red_banner_v1 ja blue_banner_v2.
Channel: tällä tunnistetaan liikenteen luovan markkinointikanavan nimi, esimerkiksi Google tai Instagram.
Type: tämä määrittää liikenteen tyypin (esimerkiksi maksettu tai orgaaninen).

Automaattisen kohdistussäännön muokkaaminen

Jos muokkaat olemassa olevan automaattisen vastaavuussäännön parametreja, kampanjaraporttisi muuttuvat siten, että ne sisältävät kaiken uusien parametrien mukaisen liikenteen.

Automaattisen vastaavuussäännön poistaminen

Jos poistat automaattisen vastaavuussäännön, kaikki sen parametreihin liittyvä liikenne poistetaan kampanjaraportista.

Kampanjatoiminnot

Kampanjatoiminnot ovat olemassa olevaa liikennettä (esimerkiksi Shopify Emaililla luotu uutiskirje tai somealustan mainos), jonka voit yhdistää kampanjaan manuaalisesti. Tämä on nopea tapa tunnistaa liikennettä odotetuilta kanavilta ilman automaattisen vastaavuussäännön luomista. Jos olet luonut esimerkiksi Shopify Email ‑kampanjan mainostaaksesi tuotelanseerausta, voit yhdistää sen kampanjaasi kampanjatoimintona, heti, kun se tuottaa liikennettä verkkokauppaasi.

Kun luot kampanjaa, voit suorittaa seuraavia toimintoja Kampanjatoiminnot-osiossa:

Voit selata viimeisintä tunnistettua liikennettä.
Voit suodattaa kampanjatoimintoja kanavan, UTM-median ja liikennetyypin mukaan.
Voit hakea parametreilla channel, utm_campaign, utm_source tai utm_medium.

Kampanjoiden poistaminen

Jos poistat kampanjatoiminnon kampanjasta, kaikki kyseiseen kampanjatoimintoon liittyvä liikenne poistetaan myös kampanjaraportista.

Kampanjaraporttien mittareiden ymmärtäminen

Voit tarkastella kaikkien kampanjoidesi raportointia Adminin Markkinointi-osiossa. Tutustu alla esiteltyihin kampanjaraporttien termeihin ja määritelmiin.

Palautuksia ei oteta huomioon kampanjaraporttien mittareiden laskennassa.

Kampanjaraporttiin sisältyvien mittareiden kuvaukset
Mittarit	Kuvaus
Myynti	Tämä on verkkokauppasi oikaistu bruttomyynti.
Tilaukset	Tämä on niiden verkkokaupastasi tehtyjen tilausten määrä, jotka on attribuoitu kampanjallesi.
Keskimääräinen tilauksen arvo (AOV)	Tämä on verkkokauppasi niiden tilausten keskimääräinen arvo, jotka on attribuoitu kampanjallesi. AOV lasketaan vähentämällä bruttomyynnistä alennukset ja jakamalla tulos tilausten kokonaismäärällä.
Istunnot	Tämä on verkkokauppasi istuntojen määrä.
Myynti kanavan mukaan	Tämä on verkkokauppasi oikaistu bruttomyynti markkinointikanavan mukaan.
Myynti UTM-parametrien mukaan	Tämä on verkkokauppasi oikaistu bruttomyynti UTM-parametrin mukaan.
Uusien asiakkaiden tilaukset palaavien asiakkaiden tilauksiin verrattuna	Tämä on verkkokaupastasi tehtyjen tilausten määrä eriteltynä sen perusteella, onko kyseessä uusi vai palaava asiakas.
Myynti tilauksen mukaan	Tästä näet verkkokauppasi kunkin tilauksen arvon.
Myydyt kappaleet tuotteittain	Tämä on verkkokauppasi oikaistu bruttomyynti tilauksen mukaan.

Lue lisää Shopify Adminin muista markkinointiraporteista.