Maksimitulokset-kampanjoiden hallinnointi

Googlen Maksimitulokset-kampanjat ovat maksullista mainostusta, joka voi auttaa sinua markkinoimaan tuotteitasi ja lisäämään verkkokauppaasi kohdistuvaa liikennettä.

Maksimitulokset-kampanjoiden avulla voit maksimoida mainosten tehokkuuden kaikissa Google-kanavissa, kuten YouTubessa, Google-haussa, Gmailissa ja Google Mapsissa. Lue lisää Maksimituloksista Google Ads -ohjeista. Voit luoda Google Merchant Centerissä uusia Maksimitulokset-kampanjoita, joihin pääset Shopify adminin Google-kanavasta.

Apua Google Ads -palvelun käyttöä varten

Ota yhteys Google Ads -palveluun saadaksesi apua seuraaviin aiheisiin:

  • Google Ads -laskutus ja -laskut
  • käytännöt, mainosarvostelut ja kampanjan optimointi
  • sellaisten mainostyyppien määrittäminen, joita Google-kanava ei tue, esimerkiksi videokampanjat
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Voit ottaa yhteyttä Shopifyn tukeen, jos tarvitset apua Google-kanavan käyttöönotossa tai sovelluksen käytössä.

Kampanjan seuranta

Googlen Maksimitulokset-ominaisuus auttaa sinua tarkastelemaan markkinointikampanjoidesi tehokkuutta antamalla sinulle mahdollisuuden seurata asiakkaidesi tekemiä toimenpiteitä. Kun luot kampanjan, osa konversiotoiminnoista lisätään automaattisesti Googlen mainostilillesi.

Voit tarkastella kaikkia tapahtumia Google Ads -tililläsi.

Maksimitulokset-kampanjan vaikutuksen maksimointi

Googlen Maksimitulokset-kampanjat optimoivat mainoksesi hyödyntämällä älyteknologiaa ja näyttämällä niitä ihmisille, jotka etsivät tuotteitasi Shoppingissa, YouTubessa, Display-verkostossa ja Gmailissa.

Googlen älyteknologia tarvitsee 14 päivää aikaa oppiakseen, mikä on paras tapa esittää mainoksiasi, joten esitä kampanjaasi vähintään 14 päivää, ennen kuin teet siihen muutoksia tai arvioit sen tehokkuutta. Tee kampanjaasi yksi muutos 14 päivän kuluttua ja odota vielä toiset 14 päivää, jotta voit selvittää, onko muutoksesi saanut aikaan parannuksen.

Tutustu seuraaviin muutoksiin, joiden avulla voit maksimoida kampanjasi onnistumisen.

Budjetin määrittäminen

Kampanjan budjetin valitseminen voi olla monimutkaista, mutta oikean budjetin määrittäminen voi auttaa sinua maksimoimaan kampanjasi onnistumisen. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoiden budjettien määrittämisestä.

Säädä päiväbudjettiasi

Eri tuoteluokille käytetään yleensä erilaisia keskimääräisiä päiväbudjetteja. Esimerkiksi tuotteilla, joiden hinta on korkeampi, kuten koruilla tai polkupyörillä, on korkeampi konversiohinta.

Google Ads käyttää keskimääräistä päiväbudjettia, ei tarkkaa päiväkohtaista budjettia. Jos esimerkiksi päätät määrittää budjetiksesi 10 dollaria, Google voi kuluttaa 5 dollaria yhtenä päivänä ja 15 dollaria seuraavana päivänä. Keskimääräisen päiväbudjettisi on hyvä olla vähintään 5 dollaria.

Mittaa mainostuottoa

Jos haluat ymmärtää, miten kampanjasi menestyy nykyisellä budjetillasi, voit laskea mainostuottosi (ROAS). Mainostuotto lasketaan jakamalla kokonaismyynti mainoskulujen kokonaismäärällä.

  • Jos mainostuottosi on enemmän kuin 1, saat positiivisia tuloksia nykyisestä kampanjabudjetistasi.

  • Jos mainostuottosi on 1, myyntisi kattaa mainostesi kulut.

Kun olet saanut selville mainostuottosi ja olet ymmärtänyt, miten mainoskampanjasi menestyy, päätä, miten haluat säätää budjettiasi.

  • Jos mainostuottosi on positiivinen, harkitse budjettisi kasvattamista.

  • Jos mainostuottosi ei ole positiivinen, harkitse kampanjasi optimoimista jollekin toiselle tulokselle.

Esimerkki: Kade myy rannekoruja 25 dollarin voitolla. Kade esitti pienen 20 dollarin markkinointikampanjan ja teki yhden myynnin. Kampanjan mainostuotto on 25/20=1,25. Koska mainostuotto on positiivinen, Kade päättää esittää kuukausikampanjan, jonka keskimääräinen päiväbudjetti on 20 dollaria ja kuukausibudjetti 600 dollaria.

Tuotesyötteen kehittäminen

Tuotesyötteesi on luettelo tuotteista, joita haluat mainostaa. Google-kanava päivittää tuotesyötteen automaattisesti, kun lisäät, muokkaat tai poistat tuotteita Shopify Administa.

Voit tehostaa mainoskampanjaasi säätämällä tuotesyötteesi tuotemääritteitä manuaalisesti. Tuotemääritteet ovat tuotteitasi koskevia tietoja, kuten tuotteen nimi, kuvaus ja hinta. Muista ottaa yleisösi huomioon, kun kirjoitat tuotemääritteitäsi.

Tuotteen nimi

Tuotenimike on tärkeä osa mainostasi tai ilmaista ilmoitustasi. Tarkat ja täsmälliset tuotenimikkeet auttavat Googlea näyttämään tuotteesi oikeille asiakkaille. Hyvän tuotenimikkeen luomisessa voit käyttää apunasi seuraavia vinkkejä:

  • Luetteloi ilmauksia, joita joku voisi käyttää tuotettasi etsiessään.
  • Tutki, miten kilpailijasi kuvailevat tuotteitaan.
  • Testaa potentiaalisia tuotenimiä Google Trendsin avulla.

Lue lisää tuotenimien kirjoittamisesta Google Kauppiaskeskuksen tuesta.

Hinnoittelu

Varmista, että hinnoittelusi on kilpailukykyinen omilla markkinoillasi. Asiakkaat näkevät tuotteesi lisäksi myös vaihtoehtoisia tuotteita, joten oikeanlainen hinnoittelu on tärkeää.

Tuotetyyppi

Tuotetyyppien ansiosta Google ymmärtää, mitä myyt, ja se voi yhdistää mainoksesi osuviin hakuihin. On tärkeää, että noudatat seuraavia sääntöjä, kun luokittelet tuotteitasi:

  • Erota tuoteluokan tasot merkillä >.
  • Käytä tuotetyyppien muotoilussa seuraavaa muotoa: Tuotetyyppi > Tuotteen alatyyppi 1 > Tuotteen alatyyppi 2 > Sesonki/tilaisuus/aihe. Esimerkiksi Eläin- ja lemmikkitarvikkeet > Lemmikkitarvikkeet >Koirien tarvikkeet > Koirien asusteet

Tee näin:

  1. Valitse Shopify Adminissa Asetukset > Sovellukset ja myyntikanavat.

  2. Klikkaa Sovellukset ja myyntikanavat -sivulla Google.

  3. Klikkaa Avaa myyntikanava.

  4. Valitse tuote, jota haluat muokata ja klikkaa Muokkaa Google-kenttiä.

  5. Syötä muokattu tuotetyyppi Googlen tuoteluokka -kenttään.

  6. Klikkaa Tallenna.

Tuotetunnisteet

Yksilölliset tuotetunnisteet auttavat Googlea vahvistamaan myymäsi tuotteen. Varmista, että olet määrittänyt nämä tunnisteet oikein, jotta tuotteesi voidaan esitellä Googlen älykkäässä Shopping-kampanjassa. Katso lisätietoja kohdasta Yksilölliset tuotetunnisteet.

Optimoi asiakkaan ostokokemus

Asiakkaan tekemiset mainoksen klikkaamisen jälkeen voivat vaikuttaa kampanjasi menestymiseen. Kun ymmärrät, miten asiakkaasi käyttäytyvät, kun he saapuvat kauppaasi, voit parantaa heidän ostokokemustaan.

Tunnista ostajan poistumispisteet

Voit parantaa sivustokokemusta käyttämällä Googlen Maksimitulokset-kampanjan tietoja, jotka paljastavat, milloin asiakkaat poistuvat kaupastasi.

Kaupan ominaisuuksien parantaminen

Googlen Maksimitulokset-kampanjamainokset ovat linkki verkkokauppasi tuotesivulle. Voit lisätä useita kuvia ja muokata tuotesivua, jotta asiakkaasi saavat hyvän ensivaikutelman.

Voit myös käyttää Googlen Grow My Store -työkalua, jos haluat saada suosituksia kauppasi parantamista varten.

Luo luottamuksellinen suhde asiakkaisiin

Jotta voit luoda luottamuksellisen suhteen asiakkaisiisi, sinun kannattaa kehittää verkkokauppasi tekstisisältöjä. Varmista, että tuotetiedot, asiakastuki ja palautuskäytäntö on kirjoitettu selkeällä ja ymmärrettävällä tavalla.

Jos huomaat, että asiakkaat poistuvat kaupastasi tuotesivun katselun jälkeen, voit tehdä seuraavia toimenpiteitä:

Saat lisää ideoita verkkokauppasi kehittämiseen tutustumalla Shopify-blogissa artikkeliin Tuotesivujen optimoiminen myynnin kasvattamiseksi.

Googlen Maksimitulokset-kampanjoiden budjettien määrittäminen

Joka kerta, kun joku vierailee sivulla, jossa Google-mainos voidaan näyttää, Googlen algoritmit määrittävät, mikä mainos näytetään. Yksi mainostesi näkyvyyttä määrittävä tekijä on Googlen Maksimitulokset-kampanjan budjetti.

Jos budjettisi on pienempi kuin muiden samanlaisten kampanjoiden budjetti kohdemarkkinoillasi, mainostasi näytetään vähemmän silloin, kun se kilpailee samanlaisten mainosten kanssa, koska kilpailukykyisen tarjouksen tekemiseen tarkoitettua budjettia on vähemmän. Google-mainosten päiväbudjetti on hyvä pitää keskimääräisenä tai keskimääräistä suurempana aina kun mahdollista.

Googlen Maksimitulokset-kampanjat toimivat hyvin, jos kaupassasi jo vieraillaan ja siihen kohdistuu verkkoliikennettä. Jos kauppasi on uusi, oppimisjakso voi kestään jonkin aikaa, ennen kuin konversioiden luominen alkaa.

Googlen Maksimitulokset-kampanjat auttavat saamaan kampanjoillesi kaikkein arvokkaimpia konversioita (ostoskorin arvo). Googlen Maksimitulokset-kampanjat käyttävät klikkauskohtaista hinnoittelua, joten maksat vain, kun asiakkaat klikkaavat mainostasi.

Suositellut päiväbudjetit kohdemaan mukaan
Markkinoiden tila Esimerkkimaat Suositeltu vähimmäisbudjetti
Kehittyvät markkinat Intia, Brasilia, Meksiko, Etelä-Afrikka ja muut kehittyvät markkinat 5–7 USD
Kypsät markkinat Kanada, Yhdistynyt kuningaskunta, Ranska, Saksa, Australia, Uusi-Seelanti ja muut kypsät markkinoita 10–15 USD
Yhdysvallat Yhdysvallat Yli 15 USD

Budjettisi vaikutus mainostesi tehokkuuteen

Miksi kilpailukykyisen aloitusbudjetin määrittäminen on tärkeää?

Tarkoituksenmukaisen aloitusbudjetin avulla voit tehdä kilpailukykyisiä tarjouksia, joiden ansiosta on todennäköisempää, että mainoksesi tulevat nähdyiksi ja että tavoitat niillä laajemman yleisön. Mitä suurempi budjettisi on, sitä useammin mainoksesi voidaan näyttää silloin, kun sitä verrataan samankaltaisiin mainoksiin.

Jos budjettisi ei ole kilpailukykyinen kohdemarkkinoita ajatellen, sivustollesi suuntautuva liikenne ja sen konversioaste eivät välttämättä saavuta täyttä potentiaaliaan.

Miten tarjousten tekeminen toimii?

Googlen automatisoitu tarjoustentekeminen auttaa sinua tekemään kampanjaasi koskevia tarjouksia. Google käyttää huutokaupan aikana kampanjastasi saatavilla olevia tietoja (kuten budjettisi, Googlen tiedot ja vähittäiskauppiaiden tiedot) ja löytää automaattisesti ihanteellisen tarjouksen mainoksellesi aina, kun sillä on mahdollisuus tulla näytetyksi. Google tekee tällaisia tarjouksia, jotka auttavat sinua saamaan kampanjallesi mahdollisimman arvokkaita konversioita.

Googlen algoritmeissa käytetään mainosten tehokkuustietoja (klikkaukset ja konversiot), jotka määrittävät, milloin mainoksesi näytetään tulevaisuudessa ja niiden oikean näyttöpaikan. Suuren tehokkuustietojen määrän saaminen ajoissa auttaa kohdentamaan mainoksesi paremmin potentiaalisille asiakkaille, mikä johtaa siihen, että mainoksillasi on parempi vaikutus.

Lisätietoja tarjoamisesta on Google Ads -ohjeessa.

Miten hinnoittelu toimii?

Googlen Maksimitulokset-kampanjat käyttävät klikkauskohtaista hinnoittelua, joten maksat vain, kun asiakkaat klikkaavat mainostasi.

Jos budjettini on liian alhainen, miten tämä vaikuttaa sivustolleni suuntautuvaan liikenteeseen?

Jos budjettisi ei ole riittävän suuri, sivustollesi suuntautuva liikenne ja potentiaalinen konversioaste voivat pienentyä. Muut tekijät, kuten tuotekuvaukset, otsikot, kuvat ja sivut, voivat vaikuttaa liikenteeseen.

Miten kohdemarkkinasi vaikuttavat budjettiisi

Miksi vähimmäisbudjettiehdotus on kalliimpi kypsillä markkinoilla?

Kypsät markkinat ovat kalliimpia, koska tällaisilla markkinoilla mainostajia on enemmän. Tämä tarkoittaa, että huutokauppa on kilpailukykyisempi. Mitä kilpailukykyisempi huutokauppa on, sitä suurempi budjettisi on oltava.

Missä maissa Googlen Maksimitulokset-kampanjoita tuetaan?

Google Merchant Centerin tuessa on luettelo maista, joissa tuetaan Googlen Maksimitulokset-kampanjoita.

Valmiina aloittamaan Shopifyssa?

Kokeile ilmaiseksi