Utilisation des listes d’audience
Une fois que vous avez configuré l’application Shopify Audiences et que vous vous êtes connecté(e) à une plateforme publicitaire, les audiences sont automatiquement créées et exportées dans votre compte publicitaire. L’application Shopify Audiences crée et exporte plusieurs types de listes d’audience basées sur des objectifs que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.
Sur cette page
Création des listes d’audience
Shopify Audiences exploite les données et les attributs partagés par les marchands Shopify participantes pour créer des listes d’audience. L’algorithme Shopify Audiences identifie des millions de modèles de comportement de clients pour faire correspondre l’intention d’un client avec les attributs uniques de votre magasin. Ces messages sont utilisés pour créer des listes d’audience de clients potentiels sélectionnés en fonction de leur risque de conversion.
Version 2.2 (version janvier 2024)
Shopify Audiences améliore continuellement les algorithmes utilisés pour générer des listes d’audience et optimiser la performance des publicités. Avec cette version, la plupart des marchands doublent au moins la taille de leurs audiences de reciblage avec des listes Stimulation du reciblage améliorées.
Utilisation d’une liste d’audience
Pour utiliser une liste d’audience, accédez à votre compte d’audience et créez un nouvel ensemble de publicités au moyen de la liste d’audience, ou ajoutez celle-ci à un ensemble de publicités existant. Si vous souhaitez appliquer des filtres à la liste d’audience, vous pouvez le faire sur la plateforme publicitaire.
Lorsque vous créez ou modifiez vos ensembles de publicité, attendez qu’ils soient diffusés pendant 1 à 2 semaines avant d’évaluer leur performance. Cela donne une image plus précise de leur performance.
Vous pouvez utiliser des listes d’audience sur les plateformes suivantes :
- Meta, y compris Facebook et Instagram
- Google, y compris Google Search, Google Shopping, Gmail, YouTube et Google Display Network
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Définir un budget
Lorsque vous établirez votre budget, il est important de tenir compte de la taille de votre audience. Un budget très bas peut entraîner une sous-performance, et un budget trop élevé risque d’augmenter votre CPM (coût pour 1 000 impressions).
Cherchez entre 2 et 3 impressions par personne chaque semaine. Basez-la sur 80 % de la taille totale de votre audience, car il est peu probable que tous les membres de votre audience se connectent à la plateforme au cours d’une semaine donnée.
Pour déterminer votre budget hebdomadaire, suivez les étapes ci-après :
- Divisez votre CPM moyen par 1 000 pour trouver votre coût par impression.
- Multipliez la taille totale de votre audience par 0,8.
- Multipliez ensemble les résultats des étapes 1 et 2 .
- Pour finir, multipliez le nombre résultant par 2 ou 3 pour obtenir une fourchette de budget.
La formule est : (CPM / 1000) * (Taille de l’audience * 0,8) * (2 ou 3 impressions) = budget hebdomadaire
Il s’agit uniquement d’une méthode pour établir votre budget, et il est important de tenir également compte de vos autres campagnes.
Types de listes d’audience
L’application Shopify Audiences génère des listes d’audience uniques pour chaque plateforme. Bien que l’approche pour générer des audiences soit similaire, elles sont créées pour tirer le meilleur parti des capacités de chaque plateforme.
Meta
Stimulation du reciblage
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de reciblage actuels pour toucher plus de personnes ayant déjà interagi avec votre marque. Ces personnes n’ont pas encore effectué d’achats dans votre boutique. Cette liste est automatiquement actualisée sur Meta avec des clients potentiels supplémentaires tous les 1 à 7 jours.
Prospection
Ajoutez cela à vos nouveaux ou actuels ensembles de publicités de prospection. Ces personnes sont similaires aux individus qui ont acheté vos produits ou des produits complémentaires. Cette liste est automatiquement actualisée sur Meta avec des clients potentiels supplémentaires tous les 7 à 14 jours.
Similaire Meta
Ajoutez cela à vos nouveaux ou actuels ensembles de publicités de prospection. Cette audience similaire utilise la liste Stimulation du reciblage comme source. La plateforme publicitaire trouve des personnes similaires à ces individus. Elle inclut 3 % des utilisateurs Meta situés aux États-Unis et au Canada. La taille de l’audience est estimée à 9,1 millions. Cette liste est gérée et actualisée par Meta.
Audience de prospection de départ
Ajouter en tant que source pour les campagnes Performance Max pour aider Google à cibler les bons clients. Cette liste est automatiquement actualisée sur Google avec des clients potentiels supplémentaires tous les 1 à 7 jours.
Criteo
Stimulation du reciblage
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de reciblage actuels pour toucher plus de personnes ayant déjà interagi avec votre marque. Ces personnes n’ont pas encore effectué d’achats dans votre boutique. Cette liste est automatiquement actualisée sur Criteo avec des clients potentiels supplémentaires tous les 1 à 7 jours.
Prospection
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de prospection nouveaux ou actuels. Ces personnes sont similaires aux individus qui ont acheté vos produits ou des produits complémentaires. Cette liste est automatiquement actualisée sur Criteo avec des clients potentiels supplémentaires tous les 7 à 14 jours.
Criteo semblable
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de prospection nouveaux ou actuels. La liste d’audience similaire Criteo pour les publicités Criteo est un segment similaire créé par Criteo en utilisant la liste d’audience Stimulation du reciblage comme source.
Shopify Audiences crée automatiquement un segment Criteo similaire, qui inclut 100 000 clients situés aux États-Unis. Cette liste est gérée et actualisée par Criteo.
Stimulation du reciblage
Ajoutez cela à vos groupes de publicités de reciblage actuels pour toucher plus de personnes ayant déjà interagi avec votre marque. Ces personnes n’ont pas encore effectué d’achats dans votre boutique. Cette liste est automatiquement actualisée sur Pinterest avec des clients potentiels supplémentaires tous les un à sept jours.
Prospection
Ajoutez cela à vos groupes de publicités de prospection nouveaux ou actuels. Ces personnes sont similaires aux individus qui ont acheté vos produits ou des produits complémentaires. Cette liste est automatiquement actualisée sur Snapchat avec des clients potentiels supplémentaires tous les 7 à 14 jours.
Pinterest similaire
Ajoutez cela à vos groupes de publicités de prospection nouveaux ou actuels. La liste d’audience similaire pour les publicités Pinterest est une audience act-alike créée par Pinterest en utilisant l’audience Stimulation du reciblage comme source.
Shopify Audiences crée automatiquement une audience Pinterest actalike incluant 10 % d’utilisateurs Pinterest situés aux États-Unis. Cette liste est gérée et actualisée par Pinterest.
Snapchat
Stimulation du reciblage
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de reciblage actuels pour toucher plus de personnes ayant déjà interagi avec votre marque. Ces personnes n’ont pas encore effectué d’achats dans votre boutique. Cette liste est automatiquement actualisée sur Snapchat avec des clients potentiels supplémentaires tous les un à sept jours.
Prospection
Ajoutez cela à vos ensembles de publicités de prospection nouveaux ou actuels. Ces personnes sont similaires aux individus qui ont acheté vos produits ou des produits complémentaires. Cette liste est automatiquement actualisée sur Snapchat avec des clients potentiels supplémentaires tous les 7 à 14 jours.
Snapchat similaire
Ajoutez cela à vos nouveaux ou actuels ensembles de publicités de prospection. La liste d’audience similaire pour les publicités Snapchat est une audience similaire créée par Snapchat en utilisant la liste d’audience Stimulation du reciblage comme source.
Shopify Audiences crée automatiquement une liste d’audience Snapchat similaire, qui inclut des clients aux États-Unis et au Canada. Cette liste est gérée et actualisée par Snapchat.
TikTok
TikTok similaire
Ajoutez cela à vos groupes de publicités de prospection nouveaux ou actuels. La liste d’audience similaire pour les publicités TikTok est une audience similaire restreinte créée par TikTok en utilisant une audience de prospection Shopify Audiences comme source.
Shopify Audiences crée automatiquement une audience similaire TikTok incluant une quantité similaire étroite d’utilisateurs TikTok situés aux États-Unis. Cette liste est gérée et actualisée par TikTok.