Uso degli elenchi di segmenti di pubblico
Dopo che avrai configurato l'app Shopify Audiences e avrai effettuato il collegamento a una piattaforma pubblicitaria, gli elenchi di segmenti di pubblico verranno creati ed esportati automaticamente sul tuo account pubblicitario. L'app Shopify Audiences crea ed esporta diversi tipi di elenchi di segmenti di pubblico su base oggettiva che puoi utilizzare per il target delle tue campagne pubblicitarie.
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Come vengono creati gli elenchi di segmenti di pubblico
Shopify Audiences utilizza i dati e gli attributi condivisi dai merchant Shopify che partecipano per creare elenchi di segmenti di pubblico. L'algoritmo di Shopify Audiences identifica milioni di modelli di comportamento dei clienti in modo da far corrispondere le intenzioni di un cliente con gli attributi univoci del tuo negozio. Questi segnali vengono utilizzati per creare elenchi di segmenti di pubblico di potenziali clienti selezionati in base alla probabilità di conversione.
Versione 2.2 (rilasciata a gennaio 2024)
Shopify Audiences migliora continuamente gli algoritmi utilizzati per generare elenchi di segmenti di pubblico e ottimizzare la performance degli annunci. Con questa versione, la maggior parte dei merchant riesce almeno a raddoppiare le dimensioni del proprio pubblico di retargeting con l'elenco migliorato Potenziamento del retargeting.
Uso di un elenco di segmenti di pubblico
Per usare un elenco di segmenti di pubblico, vai al tuo account pubblicitario e crea un nuovo set di annunci utilizzando l'elenco di segmenti di pubblico o aggiungi l'elenco di segmenti di pubblico a un set di annunci esistente. Se desideri applicare filtri all'elenco dei segmenti di pubblico, puoi farlo sulla piattaforma pubblicitaria.
Quando crei o modifichi i set di annunci, fai trascorrere da una a due settimane prima di valutare la loro performance. Questo fornisce dettagli più precisi sul loro rendimento.
Puoi utilizzare gli elenchi di segmenti di pubblico sulle seguenti piattaforme:
- Meta, inclusi Facebook e Instagram
- Google, inclusi Ricerca Google, Google Shopping, Gmail, YouTube e Rete Display di Google
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Impostazione di un budget
Quando si imposta il budget, è importante considerare la dimensione del pubblico. Un budget molto basso potrebbe comportare una performance inferiore, mentre un budget troppo elevato potrebbe aumentare il tuo CPM (costo per 1000 impression).
Punta a 2-3 impression a persona ogni settimana. Prendi in considerazione l'80% delle dimensioni totali del pubblico, poiché è improbabile che tutti accedano alla piattaforma in una determinata settimana.
Per determinare il budget settimanale, segui questi passaggi:
- Dividi il CPM medio per 1000 per trovare il costo per impression.
- Moltiplica la dimensione totale del pubblico per 0,8.
- Moltiplica i risultati dei passaggi 1 e 2 insieme.
- Infine, moltiplica il numero risultante per 2 o 3 per ottenere un intervallo di budget.
La formula è: (CPM / 1000) * (dimensione del pubblico * 0,8) * (2 o 3 impression) = budget settimanale
Questo è solo un metodo per impostare il budget ed è importante prendere in considerazione anche le altre campagne.
Tipi di elenchi di segmenti di pubblico
L'app Shopify Audiences genera elenchi di segmenti di pubblico unici per ogni piattaforma. Sebbene l'approccio alla generazione dei segmenti di pubblico sia simile, i segmenti sono creati per ottenere il massimo dalle capacità di ciascuna piattaforma.
Meta
Potenziamento del retargeting
Aggiungi questi dati a set di inserzioni di retargeting esistenti per raggiungere più persone che hanno interagito con il tuo brand. Queste persone non hanno ancora acquistato dal tuo negozio. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Meta con potenziali clienti aggiuntivi ogni 1-7 giorni.
Prospecting
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. Queste persone sono simili a quelle che hanno acquistato i tuoi prodotti o prodotti complementari. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Meta con potenziali clienti aggiuntivi ogni 7-14 giorni.
Simile a Meta
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. Questo segmento di pubblico simile utilizza l'elenco Potenziamento del retargeting come fonte. La piattaforma degli annunci trova persone simili a queste. Include il 3% degli utenti Meta situati negli Stati Uniti e in Canada. Il segmento di pubblico ha una dimensione stimata di 9,1 milioni. Questo elenco è gestito e aggiornato da Meta.
Seed per il prospecting
Aggiungi come fonte per le campagne Performance Max per aiutare Google a rivolgersi ai clienti giusti. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Google con potenziali clienti aggiuntivi ogni 1-7 giorni.
Criteo
Potenziamento del retargeting
Aggiungi questi dati a set di inserzioni di retargeting esistenti per raggiungere più persone che hanno interagito con il tuo brand. Queste persone non hanno ancora acquistato dal tuo negozio. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Criteo con potenziali clienti aggiuntivi ogni 1-7 giorni.
Prospecting
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. Queste persone sono simili a quelle che hanno acquistato i tuoi prodotti o prodotti complementari. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Criteo con potenziali clienti aggiuntivi ogni 7-14 giorni.
Simile a Criteo
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. L'elenco di segmenti di pubblico simile a Criteo per gli annunci di Criteo è un segmento simile creato da Criteo utilizzando come fonte l'elenco di segmenti di pubblico Potenziamento del retargeting.
Shopify Audiences crea automaticamente un segmento simile a Criteo che include 100.000 clienti con sede negli Stati Uniti. Questo elenco è gestito e aggiornato da Criteo.
Potenziamento del retargeting
Aggiungi questi dati a gruppi di inserzioni di retargeting esistenti per raggiungere più persone che hanno interagito con il tuo brand. Queste persone non hanno ancora acquistato dal tuo negozio. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Pinterest con potenziali clienti aggiuntivi ogni 1-7 giorni.
Prospecting
Aggiungi questi dati ai gruppi di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. Queste persone sono simili a quelle che hanno acquistato i tuoi prodotti o prodotti complementari. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Pinterest con potenziali clienti aggiuntivi ogni 7-14 giorni.
Simile a Pinterest
Aggiungi questi dati ai gruppi di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. L'elenco di pubblico Simile per gli annunci di Pinterest è un pubblico act-alike creato da Pinterest utilizzando come fonte il segmento di pubblico Potenziamento del retargeting.
Shopify Audiences crea automaticamente un elenco di segmenti di pubblico act-alike di Pinterest che include il 10% degli utenti Pinterest situati negli Stati Uniti. Questo elenco è gestito e aggiornato da Pinterest.
Snapchat
Potenziamento del retargeting
Aggiungi questi dati a set di inserzioni di retargeting esistenti per raggiungere più persone che hanno interagito con il tuo brand. Queste persone non hanno ancora acquistato dal tuo negozio. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Snapchat con potenziali clienti aggiuntivi ogni 1-7 giorni.
Prospecting
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. Queste persone sono simili a quelle che hanno acquistato i tuoi prodotti o prodotti complementari. L'elenco viene aggiornato automaticamente su Snapchat con potenziali clienti aggiuntivi ogni 7-14 giorni.
Simile a Snapchat
Aggiungi questi dati ai set di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. L'elenco di pubblico simile per gli annunci di Snapchat è un elenco di pubblico simile creato da Snapchat utilizzando come fonte il segmento di pubblico Potenziamento del retargeting.
Shopify Audiences crea automaticamente un elenco di pubblico simile a Snapchat che include clienti negli Stati Uniti e in Canada. Questo elenco è gestito e aggiornato da Snapchat.
TikTok
Simile a TikTok
Aggiungi questi dati ai gruppi di annunci per il prospecting nuovi o esistenti. L'elenco di pubblico simile per gli annunci di TikTok è un segmento di pubblico strettamente simile creato da TikTok utilizzando come fonte un segmento di pubblico Prospecting di Shopify Audiences.
Shopify Audiences crea automaticamente un elenco di segmenti di pubblico simile di TikTok che include una quota strettamente simile degli utenti TikTok situati negli Stati Uniti. Questo elenco è gestito e aggiornato da TikTok.