Shop Campaignsについて理解する
Shop Campaignsの作成を開始する前に、このページを確認して、Shop Campaignsのキャンペーンオプション、用 語、Shop Campaignsの予算を設定するためのベストプラクティスについて理解してください。
Shop Campaigns広告によるコンバージョンが保証されているわけではなく、お客様の獲得が成功した場合にのみお支払いいただきます。Shop Campaignsの支払いについて、詳しくはこちらをご覧ください。
Shop Campaignsの広告オプション
Shop Campaignsに関連付けられている広告には2種類あり、キャンペーンを作成する時に [戦略] セクションで選択できます。
Shopでの広告
Shopの広告には、お客様がストアから購入するインセンティブとして、Shop Cashを獲得または節約できるオファーが含まれています。
Shop Campaignsを作成すると、Shopアプリ上とウェブ上のShopで、お客様にオファーが表示されます。
他のプラットフォームでの広告
他のプラットフォームでの広告は任意です。Shop Campaignsの作成時に [他のプラットフォームでの広告] を選択すると、ShopのFacebookアカウントやInstagramアカウント、Googleアカウントなど、サードパーティーのプラットフォームを通じて、キャンペーンを宣伝する広告が掲載される場合があります。
[他のプラットフォームでの広告] にオプトインすると、Shopify Audiencesを設定し 、データ共有をオンにしてMetaビジネスアカウントと広告アカウントを接続するように求めるメッセージが表示されます。Shopify Audiencesの設定を後で完了し、オーディエンスリストを生成して広告アカウントにエクスポートすることもできます。
Meta広告アカウントのデータは、広告戦略を知らせ、広告を最適化し、オーディエンスターゲティングを改善するために使用されることがあります。Shopでは、ShopのFacebookアカウントやInstagramアカウント、Googleアカウントでのみ、Shop Campaignsの広告を掲載し、ご自身のMetaアカウントやGoogleアカウントを使用して広告を掲載することはありません。
お客様ターゲティングのオプション
Shop Campaignsを作成する際、[ターゲティング] セクションで、キャンペーンごとに以下のいずれかのお客様オプションをターゲットとすることができます。
- [新しいお客様] オプションでは、ストアに初めて来店するお客様をターゲットにします。
- [失効したお客様] オプションでは、過去にストアから購入したお客様をリターゲティングします。[最終注文からの経過期間] を指定することで、特定の期間のお客様をターゲットすることができます。
アメリカまたはカナダのお客様に対して、キャンペーンの マーケティングを行います。
Shop Campaignsの予算とは
Shop Campaignsを作成する場合は、1日の予算を設定する必要があります。1日の予算とは、キャンペーンを実施するそれぞれの日に費やす合計金額です。
1日で日次予算に達しない場合、その日の残りの予算は翌日に繰り越されるため、オファーの支出を最適化できます。
毎週日曜日から土曜日までの間、Shop Campaignsの予算残高は翌日に繰り越されますが、その繰り越し額は毎週日曜日に0米ドルにリセットされます。支出が1日の予算よりも少ない日もあれば、逆に多い日もありますが、暦週の予算総額を超えることはありません。たとえば、1日の予算が100米ドルの場合、暦週のオファー支出合計が700米ドルを超えることはありません。
Shop Campaignsの予算条件
Shop Campaignsの予算の諸条件を理解するには、以下の表を確認してください。
| 予算条件 | 説明 |
|---|---|
| 顧客獲得費用 (CAC) | これは、お客様がコンバージョンした場合に支払う価格です。コンバージョンに対してこの金額を超える料金が請求されることはありません。顧客獲得費用を設定するためのベストプラクティスについて、詳しくはこちらをご覧ください。 |
| 広告費用対効果 (ROAS) | この数値は、注文金額を獲得費用で割った値です。目標の広告費用対効果の設定について、詳しくはこちらをご覧ください。 |
| 支出 | これは、キャンペーンに費やされる、またはキャンペーンに費やされる予定の総予算です。 |
顧客獲得費用を設定する
顧客獲得費用は、オファーを利用して注文を行ったか、キャンペーンの広告を見てストアで注文を行ったお客様1人につき請求される費用です。顧客獲得費用の最低額と推奨額は、ストアの平均注文金額を基準としています。
オファーに対するお客様のShop Cash残高の最大獲得額は、顧客獲得費用が基準となります。獲得費用が高くなるほど、より説得力のあるオファーが作成され、Shop Campaignsがお客様に表示されるオファーのリストで上位にランク付けされるようになります。
1人のお客様の顧客獲得費用は、お客様がオファーを利用した場合でも、広告をクリックした後にShopで購入した場合でも同額です。一部の注文では、顧客獲得費用の一部のみが請求され、他の注文では顧客獲得費用の全額が請求されます。設定した顧客獲得費用の上限を超える請求が発生することはありません。Shop Campaignsの支払いについて、詳しくはこちらをご覧ください。
目標の広告費用対効果を設定する
目標の広告費用対効果とは、広告キャンペーンに設定した特定の広告費用対効果です。目標の広告費用対効果を設定すると、Shop Campaignの広告費用と比較した、望ましい収益の割合を確認できます。
たとえば、目標の広告費用対効果が2.0の場合、Shop Campaignsでは、広告費1米ドルごとに、キャンペーンで少なくとも2米ドルの収益が生み出されます。つまり、広告費の予算を週1000米ドルに設定すると、キャンペーンが生み出す収益は週あたり少なくとも2000米ドルとなります。