オーディエンスリストを使用する
Shopify Audiencesアプリを設定し、広告プラットフォームに接続すると、オーディエンスリストが自動的に作成され、広告アカウントにエクスポートされます。Shopify Audiencesアプリでは、広告キャンペーンのターゲット設定に使用する、目的ベースの複数のオーディエンスリストのタイプを作成およびエクスポートできます。
オーディエンスリストの作成方法
Shopify Audiencesは、参加しているShopifyマーチャントから共有されるデータと属性を活用して、オーディエンスリストを作成します。Shopify Audiencesのアルゴリズムは、お客様の意図とストア固有の属性を一致させるために、何百万ものお客様の行動パターンを識別します。これらのシグナルは、コンバージョン方法に基づいて選択された潜在的なお客様で構成されるオーディエンスリストを作成するために使用されます。
バージョン2.2 (2024年1月にリリース)
Shopify Audiencesは、オーディエンスリストの生成と広告パフォーマンスの最適化に使用されるアルゴリズムを継続的に改善しています。このバージョンでは、リターゲティングブーストリストの改善により、ほとんどのマーチャントにおいて、リターゲティングオーディエンスの規模が少なくとも2倍になります。
オーディエンスリストを使用する
オーディエンスリストを使用するには、広告アカウントにアクセスし、オーディエンスリストを使用して新しい広告セットを作成するか、オーディエンスリストを既存の広告セットに追加します。オーディエンスリストに絞り込み条件を適用する場合は、広告プラットフォーム上で行うことができます。
広告セットを作成または変更する場合は、それを1～2週間掲載してから効果を評価してください。こうすることで、詳しい効果をさらに正確に把握することができます。
オーディエンスリストは、以下のプラットフォームで使用できます。
- Meta (FacebookやInstagramなど)
- Google (Google検索、Googleショッピング、Gmail、YouTube、Googleディスプレイネットワークなど)
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
予算の設定
予算を設定する際には、オーディエンスのサイズを考慮することが重要です。予算が少なすぎると効果が減少し、高すぎるとCPM (1000インプレッションあたりのコスト) が高くなる可能性があります。
1人あたり毎週2～3インプレッションを目指します。オーディエンス全体のサイズの80%をベースに設定します。オーディエンスの全員が1週間後にプラットフォームにログインする可能性は低いと考えられます。
毎週の予算を決定するには、以下の手順を実行します。
- インプレッションあたりの費用を判断するために、平均CPMを1000で割ります。
- オーディエンスの総サイズに0.8を乗算します。
- 手順1と2の結果を乗算します。
- 最後に、結果の数値に2または3を掛けると予算範囲を計算できます。
数式：(CPM / 1000) * (オーディエンスサイズ * 0.8) * (2または3インプレッション数) = 毎週の予算
これは予算を設定する方法の1つで、他のキャンペーンも考慮することが重要です。
オーディエンスリストのタイプ
Shopify Audiencesアプリでは、プラットフォームごとに固有のオーディエンスリストを作成できます。作成するアプローチは似ていますが、オーディエンスリストは、各プラットフォームの機能を最大限に活用する仕方で作成されます。
Meta
リターゲティングブースト
このオーディエンスリストを既存のリターゲティング広告セットに追加すると、ブランドに対して関心を示すユーザーへのリーチを拡大できます。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアで購入したことがありません。このリストは、Metaで自動的に更新され、1～7日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
見込みオーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアの商品や付加的な商品を購入したユーザーと類似しています。このリストは、Metaで自動的に更新され、7～14日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
Metaの類似オーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。この類似オーディエンスの作成には、リターゲティングブーストのリストがソースとして利用されています。広告プラットフォームでは、このオーディエンスリストに含まれるユーザーに類似したユーザーが識別されます。オーディエンスリストには、アメリカとカナダに在住するMetaユーザーの3%が含まれています。オーディエンスの推定サイズは910万人です。このリストは、Metaによって管理および更新されます。
見込み客のシード
P-MAXキャンペーンにソースとして追加し、Googleが適切なお客様をターゲットにできるようにします。このリストは、Googleで自動的に更新され、1～7日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
Criteo
リターゲティングブースト
このオーディエンスリストを既存のリターゲティング広告セットに追加すると、ブランドに対して関心を示すユーザーへのリーチを拡大できます。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアで購入したことがありません。このリストは、Criteoで自動的に更新され、1～7日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
見込みオーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアの商品や付加的な商品を購入したユーザーと類似しています。このリストは、Criteoで自動的に更新され、7～14日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
Criteoの類似オーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。Criteo広告用のCrireo類似オーディエンスリストは、Criteoでリターゲティングブーストのオーディエンスリストをソースとして作成される類似セグメントです。
Shopify Audiencesでは、アメリカ在住の10万人のお客様が含まれるCriteo用の類似セグメントが自動的に作成されます。このリストは、Criteoによって管理および更新されます。
リターゲティングブースト
このオーディエンスを既存のリターゲティング広告グループに追加すると、ブランドに対して関心を示すユーザーへのリーチを拡大できます。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアで購入したことがありません。このリストは、Pinterestで自動的に更新され、1～7日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
見込みオーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告グループに追加します。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアの商品や付加的な商品を購入したユーザーと類似しています。このリストは、Pinterestで自動的に更新され、7～14日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
Pinterestの類似オーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告グループに追加します。Pinterest広告用の類似オーディエンスリストは、Pinterestでリターゲティングブーストのオーディエンスをソースとして作成される類似行動オーディエンスです。
Shopify Audiencesでは、アメリカ在住のPinterestユーザーの10%が含まれるPinterest用の類似行動オーディエンスリストが、自動的に作成されます。このリストは、Pinterestによって管理および更新されます。
Snapchat
リターゲティングブースト
このオーディエンスリストを既存のリターゲティング広告セットに追加すると、ブランドに対して関心を示すユーザーへのリーチを拡大できます。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアで購入したことがありません。このリストは、Snapchatで自動的に更新され、1～7日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
見込みオーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。このオーディエンスリストに含まれるユーザーは、あなたのストアの商品や付加的な商品を購入したユーザーと類似しています。このリストは、Snapchatで自動的に更新され、7~14日ごとに新しい潜在的なお客様が追加されます。
Snapchatの類似オーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告セットに追加します。Snapchat広告用の類似オーディエンスリストは、Snapchatでリターゲティングブーストのオーディエンスリストをソースとして作成される類似オーディエンスです。
Shopify Audiencesでは、アメリカとカナダに在住するお客様が含まれるSnapchat用の類似オーディエンスリストが自動的に作成されます。このリストは、Snapchatによって管理および更新されます。
TikTok
TikTokの類似オーディエンス
このオーディエンスリストを、新規または既存の見込みオーディエンス広告グループに追加します。TikTok広告用の類似オーディエンスリストは、TikTokでShopify Audiencesの見込みオーディエンスをソースとして作成される小規模な類似オーディエンスです。
Shopify Audiencesでは、アメリカ在住のTikTokの小規模サイズの類似ユーザーが含まれるTikTok用の類似オーディエンスリストが自動的に作成されます。このリストは、TikTokによって管理および更新されます。