Shop Campaigns 이해
Shop Campaigns 생성을 시작하기 전에 이 페이지를 검토하여 Shop Campaigns 캠페인 옵션, 용어 및 Shop Campaigns 예산 설정 모범 사례를 이해하세요.
Shop Campaigns 광고를 통한 전환이 보장되는 것은 아니지만 고객 확보에 성공한 경우에만 비용을 지불합니다. Shop Campaigns 결제에 대해 자세히 알아보세요.
Shop Campaigns 광고 옵션
Shop Campaigns와 관련된 광고에는 다음 두 가지 유형이 있으며, 캠페인을 생성할 때 전략 섹션에서 선택할 수 있습니다.
Shop에서 광고
Shop에서 광고에는 고객이 스토어에서 구매 시 인센티브로 Shop Cash를 적립하거나 절약할 수 있는 혜택이 포함됩니다.
Shop 캠페인을 생성하면 Shop 앱과 웹용 Shop의 고객에게 혜택이 표시됩니다.
다른 플랫폼에서 광고
다른 플랫폼에서의 광고는 선택 사항입니다. Shopify 캠페인을 생성할 때 다른 플랫폼에서 광고를 선택하면 Shop이 캠페인을 홍보하는 광고를 타사 플랫폼(예: 상점의 Facebook, Instagram, Google 계정)에 게재할 수 있습니다.
다른 플랫폼에서 광고에 옵트인하면 Shopify Audiences를 설정하고, 데이터 공유를 켜고, Meta 비즈니스 계정 및 광고 계정에 연결하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 나중에 Shopify Audiences 설정을 완료하여 대상 그룹 목록을 생성하고 광고 계정으로 내보낼 수 있습니다.
Meta 광고 계정의 데이터는 광고 전략 정보를 제공하고, 광고를 최적화하고, 잠재고객 타겟팅을 개선하는 데 사용될 수 있습니다. Shop은 Shop의 Facebook, Instagram, Google 계정을 통해서만 Shop Campaigns 광고를 진행하며 판매자님의 Meta 계정이나 Google 계정을 통해서는 광고를 진행하지 않습니다.
고객 타겟팅 옵션
Shop 캠페인을 생성할 때 타겟팅 섹션에서 캠페인당 다음 고객 옵션 중 하나를 타겟팅할 수 있습니다.
- 신규 고객 옵션은 스토어의 신규 고객을 타겟팅합니다.
- 이탈 고객은 과거에 스토어에서 구매한 적 있는 고객을 리타겟팅합니다. 마지막 주문 이후 경과 시간을 지정하여 특정 기간의 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
미국 또는 캐나다의 고객을 대상으로 캠페인을 마케팅할 수 있습니다.
Shop Campaigns 예산 이해
Shop 캠페인을 생성할 때 일일 예산을 설정해야 합니다. 일일 예산은 캠페인을 진행하는 매일마다 지출하려는 총 금액입니다.
하루 동안 일일 예산에 도달하지 못한 경우 그날의 남은 예산은 혜택 지출을 최적화하기 위해 다음 날로 이월됩니다.
Shop Campaigns는 매주 일요일에서 토요일까지 이월되며 이월 금액은 매주 일요일 $0 USD로 재설정됩니다. 어떤 날은 일일 예산보다 적게 지출할 수 있고 또 다른 날에는 더 많이 지 출할 수도 있지만 일주일 동안 총 예산을 초과하여 지출할 수는 없습니다. 예를 들어 일일 예산이 $100 USD인 경우 혜택 지출은 한 주 동안 총 $700 USD를 초과하지 않습니다.
Shop Campaigns 예산 용어
다음 표를 검토하여 Shop Campaigns 예산의 다양한 부분을 파악하세요.
| 예산 용어 | 설명 |
|---|---|
| CAC(고객 확보 비용) | 고객이 전환할 때 지불하는 가격입니다. 전환에 대해 이 금액 이상이 청구되지 않습니다. 고객 획득 비용을 설정하는 모범 사례에 대해 알아보세요. |
| ROAS(광고비 회수) | 이 수치는 주문 금액을 확보 비용으로 나눈 값입니다. 타겟 광고비 회수 설정에 대해 알아보세요. |
| 비용 | 캠페인에 지출되었거나 지출될 총 예산입니다. |
고객 획득 비용 설정
고객 획득 비용은 혜택을 사용하여 주문을 접수하거나 캠페인 광고를 본 후 스토어에서 주문을 접수한 고객에 대해 청구되는 비용입니다. 최소 및 추천 고객 획득 비용은 스토어의 평균 주문 금액에 따라 결정됩니다.
혜택에 대한 고객의 Shop Cash 잔액의 최대 증가 금액은 고객 획득 비용에 따라 결정 됩니다. 획득 비용이 높을수록 더 매력적인 혜택이 생성되고, 고객에게 표시되는 혜택 목록에서 Shop 캠페인의 순위가 더 높아집니다.
고객에 대한 고객 획득 비용은 고객이 혜택을 사용하든 광고를 클릭한 후 Shop에서 구매하든 동일한 금액입니다. 일부 주문의 경우 고객 획득 비용의 일부만 청구되고 다른 주문에서는 고객 획득 비용이 전액 청구됩니다. 최대로 설정된 고객 획득 비용보다 더 많이 청구되지는 않습니다. Shop Campaigns 결제에 대해 자세히 알아보세요.
타겟 광고비 회수 설정
타겟 광고비 회수는 광고 캠페인에 대해 설정한 특정한 광고비 회수입니다. 타겟 광고비 회수를 설정하면 Shop 캠페인 광고에 지출한 비용과 비교하여 원하는 수익 비율을 나타냅니다.
예를 들어, 타겟 광고비 회수 비율이 2.0인 경우 광고에 $1 USD를 지출할 때마다 캠페인으로 최소 $2 USD의 수익을 생성하도록 Shop Campaigns에서 보장합니다. 즉, 광고비 예산을 주당 $1000 USD로 설정하면 캠페인으로 주당 $2000 USD 이상의 수익을 생성합니다.