실적 최대화 캠페인 관리하기

이 페이지는 Jun 09, 2023에 인쇄되었습니다. 최신 버전은 https://help.shopify.com/ko/manual/promoting-marketing/create-marketing/google/google-performance-max/set-up에서 확인하십시오.

Google 실적 최대화 캠페인은 제품을 홍보하고 온라인 스토어의 트래픽을 늘리는 데 도움이 되는 유료 광고입니다.

실적 최대화 캠페인을 사용하면 YouTube, Google Search, Gmail, Google 지도 등 모든 Google 채널에서 광고 실적을 극대화할 수 있습니다. 실적 최대화의 자세한 사항은 Google 광고 도움말을 참조하십시오. 새 실적 최대화 캠페인은 Google Merchant Center에서 생성할 수 있으며, Shopify Admin의 Google & YouTube 채널에서 액세스할 수 있습니다.

이 페이지의 정보

Google 광고 관련 지원 받기

다음 주제에 대해 지원을 받으려면 Google 광고에 문의하십시오.

  • Google 광고에 대한 청구 및 인보이스
  • 정책, 광고 리뷰 및 캠페인 최적화
  • Google & YouTube 채널이 지원하지 않는 광고 유형(동영상 캠페인 등) 설정
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Google & YouTube 채널 설정 또는 사용에 대해 도움이 필요하면 Shopify 지원팀에 문의할 수 있습니다.

캠페인 추적

Google 실적 최대화를 사용하면 고객의 특정 행동을 추적하여 마케팅 캠페인의 영향을 검토할 수 있습니다. 캠페인을 생성할 때 일부 전환 작업이 Google 광고 계정에 자동으로 추가됩니다.

모든 이벤트는 Google 광고 계정에서 검토할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인의 영향 극대화

Google 실적 최대화 캠페인은 스마트 기술을 사용하여 광고를 최적화하고 Shopping, YouTube, 디스플레이 네트워크, Gmail에서 제품을 검색하는 사람들에게 광고를 표시합니다.

Google의 스마트 기술이 광고 표시를 최적화하는 방법을 알아보는 데 14일이 소요되므로 캠페인의 퍼포먼스를 변경하거나 평가하기 전에 적어도 14일 동안 캠페인을 진행합니다. 14일 이후에는 캠페인의 한 요소만 변경하고 다시 14일을 기다려 해당 변경 사항이 캠페인 개선에 효과적이었는지 판단합니다.

캠페인의 성공을 극대화하기 위해 수행 가능한 다음 변경 사항을 검토하십시오.

예산 설정

캠페인 예산을 선택하기란 복잡할 수 있지만 예산을 적절하게 설정하면 캠페인 성공을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 자세한 사항은 성능 최적화 캠페인의 예산 설정을 참조하십시오.

일별 예산 조정

제품 범주가 다르면 일일 평균 예산이 달라야 합니다. 예를 들어 주얼리 또는 자전거 등 가격이 높은 제품은 전환당 비용이 더 높아야 합니다.

Google 광고는 정확한 일일 예산이 아닌 평균 일일 예산을 사용합니다. 예를 들어 예산을 $10로 설정하면 Google에서 하루에 5달러, 다음 날은 $15를 지출할 수 있습니다. 일일 평균 예산에서 최소 $5 지출을 고려해 보아야 합니다.

광고비 회수 측정

ROAS(광고 지출 대비 수익)을 계산하면 현재 설정된 예산에서 캠페인이 어떻게 진행되는지 파악할 수 있습니다. ROAS는 총 판매액을 총 광고 지출액으로 나누면 됩니다.

  • ROAS가 1보다 큰 경우 현재 캠페인 예산에서 긍정적인 결과를 볼 수 있습니다.

  • ROAS가 1인 경우 광고 지출은 판매로 충당됩니다.

ROAS를 결정하고 광고 캠페인의 진행 방법을 파악한 후에는 예산을 어떻게 조정하고 싶은지 결정합니다.

  • ROAS가 양수인 경우 예산을 늘리는 것을 고려해 보십시오.

  • ROAS가 양수가 아닌 경우 다른 결과를 위해 캠페인을 최적화하는 것이 가장 좋은 선택입니다.

예를 들어, Kade는 25 USD의 수익으로 팔레트를 판매합니다. Kade는 20 USD의 소규모 마케팅 캠페인을 진행했고 1개를 판매했습니다. 이 캠페인에 대한 ROAS는 25/20 = 1.25입니다. ROAS가 양수이므로 Kade는 20 USD의 평균 일일 예산을 사용하여 월간 캠페인을 진행하기로 결심했습니다. 월간 예산은 600 USD입니다.

제품 피드 구축

제품 피드는 광고할 제품 목록입니다. Shopify Admin에서 제품을 추가, 편집 또는 삭제하면 Google & YouTube 채널에서 제품 피드를 자동으로 업데이트합니다.

광고 캠페인을 극대화하려면 제품 피드에서 제품 특성을 수동으로 조정할 수 있습니다. 제품 특성은 제품 이름, 설명, 가격 등 제품에 대한 정보입니다. 잠재 고객이 상기할 수 있는 방식으로 제품 특성을 작성해야 합니다.

제품명

제품 이름은 광고 또는 무료 목록에서 중요한 부분입니다. 구체적이고 정확한 제품명을 사용하면 Google에서 적합한 고객에게 제품을 표시하는 데 도움이 됩니다. 좋은 제품명을 개발하는 동안 몇 가지 작업을 할 수 있습니다.

  • 제품을 검색할 때 누군가가 사용할 구 목록을 생성합니다.
  • 경쟁업체가 제품을 설명하는 방법을 조사합니다.
  • Google Trends를 사용하여 잠재적인 제품명을 테스트합니다.

제품 이름 작성에 대한 자세한 내용은 Google Merchant Center를 참조하십시오.

가격

가격 책정이 시장에서 경쟁력이 있는지 확인합니다. 고객은 대체 제품을 볼 수 있으므로 비교적 가격이 좋은 제품을 제공하는 것이 중요합니다.

제품 유형

Google은 제품 유형을 사용하여 판매한 제품을 이해하고 관련 검색에 광고를 일치하도록 합니다. 제품을 범주화할 때 다음 규칙을 준수하는 것이 중요합니다.

  • >을(를) 사용하여 제품 범주 내 레벨을 구분합니다.
  • 제품 유형에 이 형식 사용: 제품 유형 > 제품 하위 유형 1 > 제품 하위 유형 2 > 시즌/행사/주제. 예: 동물 및 반려동물 용품 > 반려동물 용품 > 반려견 용품 > 반려견 의류

단계:

  1. Shopify Admin에서 설정 > 앱 및 판매 채널을 클릭합니다.

  2. 앱 및 판매 채널 페이지에서 Google을(를) 클릭합니다.

  3. 판매 채널 열기 버튼을 클릭합니다.

  4. 편집할 제품을 선택하고 Google 필드 편집을 클릭합니다.

  5. Google 제품 범주 필드에 편집한 제품 유형을 입력합니다.

  6. 저장을 클릭합니다.

제품 식별자

고유 제품 식별자를 사용하면 Google에서 판매 제품을 확인할 수 있습니다. 제품이 Google 스마트 쇼핑 캠페인에 표시될 수 있도록 이러한 식별자를 올바르게 설정해야 합니다. 자세한 내용은 고유 제품 식별자를 참조하십시오.

고객 쇼핑 환경 최적화

캠페인의 성공 여부는 광고 클릭 후의 상황에 따라 영향을 받을 수 있습니다. 스토어에 방문한 고객의 행동을 파악하면 쇼핑 환경을 개선할 수 있습니다.

쇼핑객 드롭다운 포인트 식별

웹사이트 환경을 개선하려면 Google 실적 최대화 캠페인 데이터를 사용하여 고객이 언제 스토어를 떠나는지 파악하여 온사이트 환경을 개선하십시오.

스토어 기능 개선

Google 실적 최대화 캠페인 광고는 온라인 스토어의 제품 페이지에 연결됩니다. 이미지를 여러 개 추가하고 제품 페이지를 편집하여 고객에게 좋은 첫인상을 남기는 것이 좋습니다.

또한 Google의 Grow My Store를 사용하여 스토어 개선 방법에 대한 권장 사항을 사용할 수 있습니다.

고객과의 신뢰 구축

고객과의 신뢰를 구축하기 위해서는 온라인 스토어에서 작성된 콘텐츠를 개선하는 것이 가장 도움이 됩니다. 제품 정보, 고객 지원 및 반품 정책이 모두 명확하고 이해할 수 있는 방식으로 작성되었는지 확인합니다.

제품 페이지를 본 후 고객이 스토어에서 나간다면 다음을 고려하십시오.

  • 빠른 배송, 24/7 고객 지원 또는 무료 환불 등의 고유한 판매 포인트를 추가합니다.
  • 제품 페이지에 고객 리뷰, 언론 보도, 기타 승인을 포함합니다.
  • 웹사이트의 품질을 개선합니다. 이러한 개선 사항에는 로드 시간 단축, 제품 이미지 품질 개선, 제품 설명 편집 등이 있습니다.

온라인 스토어 개선 방법에 대한 더 많은 아이디어는 Shopify 블로그의 더 많은 판매를 위해 제품 페이지를 최적화하는 방법을 참조합니다.

Google 실적 최대화 캠페인 예산 설정

Google 광고가 표시되는 페이지에 사용자가 방문하면 Google 알고리즘이 어떤 광고를 표시할지 결정합니다. 광고가 표시되는지 여부는 Google 실적 최대화 캠페인의 예산에 따라 결정됩니다.

예산이 대상 시장의 유사한 캠페인보다 낮게 설정되어 있는 경우 경쟁력 있는 입찰하기 위해 사용할 수 있는 예산이 더 적으므로 유사한 관련 광고와 경쟁할 때 광고가 더 적게 표시됩니다. 가능하면 Google 광고에 대한 일일 예산을 평균이나 평균 이상으로 유지하는 것이 가장 좋습니다.

스토어에 이미 방문자나 온라인 트래픽이 있으면 Google 실적 최대화 캠페인의 효과가 좋습니다. 새 스토어는 전환이 발생하기까지 학습 기간이 더 오래 걸릴 수 있습니다.

Google 실적 최대화 캠페인은 캠페인에 가장 가치 있는 전환(장바구니 금액)이 발생하도록 입찰합니다. Google 실적 최대화 캠페인은 클릭당 비용 요금제를 사용하므로 고객이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

대상 국가별 일일 권장 예산
시장 상태 예시 국가 최소 권장 예산
신흥 시장 인도, 브라질, 멕시코, 남아프리카 공화국 및 기타 신흥 시장 $5~7(USD)
성숙 시장 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 호주, 뉴질랜드 및 기타 성숙 시장 $10~15(USD)
미국 미국 $16(USD) 이상

예산이 광고 실적에 미치는 영향

시작 예산을 경쟁력 있게 설정하는 것이 왜 중요할까요?

시작 예산을 적절하게 설정하면 경쟁력 있는 가격으로 입찰할 수 있고 그에 따라 광고가 더 많은 사용자에게 노출될 수 있습니다. 유사한 관련 광고와 비교했을 때 예산이 높은 광고일수록 더 많이 노출됩니다.

대상 시장에서 예산의 경쟁력이 부족하면 트래픽과 전환율이 가능한 잠재력을 완전히 발휘하지 못할 수 있습니다.

입찰은 어떻게 진행되나요?

Google 자동 입찰을 사용하면 캠페인을 위한 입찰을 설정하는 데 도움이 됩니다. Google 자동 입찰은 캠페인에 대한 정보와 경매 시점의 데이터(예: 예산, Google 분석 정보, 소매점 분석 정보 등)를 사용하여 귀하의 광고를 표시할 수 있을 때마다 최적의 입찰 금액을 찾아줍니다. Google은 이러한 입찰을 설정하여 캠페인에 가장 중요한 전환율을 달성하도록 지원합니다.

Google 알고리즘은 판매자 광고의 실적 데이터(클릭 및 전환율)를 사용하여 앞으로 언제 광고를 표시하는 것이 좋을지 결정하고 적절하게 입찰되는지 판단합니다. 실적 데이터를 조기에 많이 수집하면 잠재 고객에게 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있어 광고 실적이 개선됩니다.

입찰에 대한 자세한 내용은 Google 광고 도움말을 참조하십시오.

가격 책정은 어떻게 작동하나요?

Google 실적 최대화 캠페인은 클릭당 비용 요금제를 사용하므로 고객이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

예산이 너무 낮으면 트래픽에 어떤 영향을 받습니까?

예산이 충분히 높지 않으면 트래픽과 전환율이 낮아질 수 있습니다. 제품 설명, 제목, 이미지, 페이지와 같은 다른 요인도 트래픽에 영향을 줄 수 있습니다.

대상 시장이 예산에 미치는 영향

성숙 시장에서 최소 권장 예산이 더 높은 이유는 무엇인가요?

성숙 시장은 시장 내에 광고주가 더 많기 때문에 금액이 더 높습니다. 즉, 경매가 더 치열하다는 의미입니다. 입찰 경쟁이 치열할수록 예산은 더 높아집니다.

Google 실적 최대화 캠페인은 어느 국가에서 지원됩니까?

Google 실적 최대화 캠페인이 지원되는 국가의 목록은 Google Merchant Center 도움말을 참조하십시오.

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