대상 그룹 목록 사용
Shopify Audiences 앱을 설정하고 광고 플랫폼에 연결하면 잠재고객 목록이 자동으로 생성되어 광고 계정으로 내보내집니다. Shopify Audiences 앱은 광고 캠페인을 타겟팅하는 데 사용할 수 있는 여러 목표 기반 잠재고객 목록 유형을 생성하고 내보냅니다.
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대상 그룹 목록이 생성되는 방법
Shopify Audiences는 참여 Shopify 판매자에 의해 공유된 데이터 및 특성을 활용하여 알고리즘을 사용하는 대상 그룹 목록을 생성합니다. Shopify Audiences 알고리즘은 수백만 가지의 고객 행동 패턴을 식별하여 고객의 의도와 스토어 고유한 특성을 일치시킵니다. 이러한 시그널은 전환 가능성에 따라 선택된 잠재 고객의 대상 고객 목록을 생성하는 데 사용됩니다.
버전 2.2(2024년 1월 출시)
Shopify Audiences는 대상 목록 생성 및 광고 성능을 최적화하는 데 사용되는 알고리즘을 계속 개선합니다. 이 버전에서 개선된 리타게팅 증대 목록을 사용하는 대부분의 판매자는 리타게팅 대상의 규모가 최소 두 배 이상으로 증가하는 것을 경험했습니다.
대상 그룹 목록 사용
잠재고객 목록을 사용하려면 광고 계정으로 이동한 다음 잠재고객 목록을 사용하여 새 광고 세트를 생성하거나 기존 광고 세트에 잠재고객 목록을 추가합니다. 잠재고객 목록에 필터를 적용하려는 경우 광고 플랫폼에서 적용할 수 있습니다.
광고 세트를 생성하거나 수정하는 경우 실적을 평가하기 전에 1~2주 동안 실행하도록 허용합니다. 이렇게 하면 해당 광고 세트의 실적을 정확하게 알 수 있습니다.
다음 플랫폼에서 잠재고객 목록을 사용할 수 있습니다.
- Meta(Facebook 및 Instagram 포함)
- Google(Google Search, Google 쇼핑, Gmail, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 포함)
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
예산 설정하기
예산을 설정할 때 대상 그룹의 크기를 고려해야 합니다. 예산이 매우 낮을 경우 실적이 수준 이하로 발생할 수 있는 반면 예산이 너무 높을 경우 CPM(1,000회당 비용)이 증가할 수 있습니다.
매주 1인당 2~3회 노출을 목표로 합니다. 주어진 주간에 대상 그룹 내의 모든 사람이 해당 플랫폼에 로그인할 가능성은 낮으므로 전체 대상 그룹 사이즈의 80%를 기준으로 설정하세요.
주간 예산을 결정하기 위해 다음 단계를 따르세요.
- 평균 CPM을 1000으로 나누면 노출당 비용을 알 수 있습니다.
- 총 대상 그룹 사이즈에 0.8을 곱합니다.
- 1단계와 2단계에서 나온 결과를 곱합니다.
- 마지막으로 나온 결과에 2 또는 3을 곱하여 예산 범위를 얻습니다.
공식: (CPM/1000) * (대상 그룹 사이즈 * 0.8) * (2 또는 3) = 주간 예산
이는 예산을 설정하는 하나의 방법일 뿐이고 다른 캠페인도 고려하는 것이 중요합니다.
대상 그룹 목록 유형
Shopify Audiences 앱은 각 플랫폼에 대해 고유한 잠재고객 목록을 생성합니다. 잠재고객을 생성하는 방식은 비슷하지만 각 플랫폼의 기능을 최대한 활용할 수 있도록 생성됩니다.
Meta
리타게팅 증대
기존 리타겟팅 광고 세트에 추가하여 브랜드와 소통했던 더 많은 사람에게 도달합니다. 해당 사람들은 아직 스토어에서 구매한 적이 없습니다. 이 목록은 1~7일마다 추가 잠재 고객과 함께 Meta에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
예측
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. 해당 사람들은 귀하의 제품이나 보완 제품을 구매했던 사람들과 유사합니다. 이 목록은 7~14일마다 추가 잠재 고객과 함께 Meta에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
Meta 유사
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. 이 유사 잠재고객은 리타게팅 증대 목록을 소스로 사용합니다. 광고 플랫폼은 해당 사람들과 유사한 사람들을 찾습니다. 여기에는 미국 및 캐나다에 위치한 Meta 사용자의 3%가 포함됩니다. 잠재고객의 예상 크기는 910만 명입니다. 이 목록은 Meta에서 관리하며 새로 고칩니다.
예측 맞춤
실적 최대화 캠페인에 소스로 추가하여 Google이 적합한 고객을 대상으로 설정하도록 합니다. 이 목록은 1~7일마다 추가 잠재 고객과 함께 Google에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
Criteo
리타게팅 증대
기존 리타겟팅 광고 세트에 추가하여 브랜드와 소통했던 더 많은 사람에게 도달합니다. 해당 사람들은 아직 스토어에서 구매한 적이 없습니다. 이 목록은 1~7일마다 추가 잠재 고객과 함께 Criteo에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
예측
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. 해당 사람들은 귀하의 제품이나 보완 제품을 구매했던 사람들과 유사합니다. 이 목록은 7~14일마다 추가 잠재 고객과 함께 Criteo에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
Criteo 유사
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. Criteo 광고의 Criteo 유사 대상 그룹 목록은 Criteo가 리타게팅 증대 대상 그룹 목록을 소스로 사용하여 생성한 유사 세그먼트입니다.
Shopify Audiences는 미국에 위치한 100,000명의 고객을 포함하는 Criteo 유사 세그먼트를 자동으로 생성합니다. 이 목록은 Criteo에서 관리하며 새로 고칩니다.
리타게팅 증대
기존 리타겟팅 광고 그룹에 추가하여 브랜드와 소통했던 더 많은 사람에게 도달합니다. 해당 사람들은 아직 스토어에서 구매한 적이 없습니다. 이 목록은 1~7일마다 추가 잠재 고객과 함께 Pinterest에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
예측
신규 또는 기존 예측 광고 그룹에 추가합니다. 해당 사람들은 귀하의 제품이나 보완 제품을 구매했던 사람들과 유사합니다. 이 목록은 7~14일마다 추가 잠재 고객과 함께 Pinterest에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
Pinterest 유사
신규 또는 기존 예측 광고 그룹에 추가합니다. Pinterest 광고의 유사 대상 그룹 목록은 Pinterest가 리타게팅 증대 대상 그룹을 소스로 사용하여 생성한 따라하기 대상 그룹입니다.
Shopify Audiences는 미국에 위치한 Pinterest 사용자의 10%를 포함하는 Pinterest 따라하기 잠재고객 목록을 자동으로 생성합니다. 이 목록은 Pinterest에서 관리하며 새로 고칩니다.
Snapchat
리타게팅 증대
기존 리타겟팅 광고 세트에 추가하여 브랜드와 소통했던 더 많은 사람에게 도달합니다. 해당 사람들은 아직 스토어에서 구매한 적이 없습니다. 이 목록은 1~7일마다 추가 잠재 고객과 함께 Snapchat에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
예측
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. 해당 사람들은 귀하의 제품이나 보완 제품을 구매했던 사람들과 유사합니다. 이 목록은 7~14일마다 추가 잠재 고객과 함께 Pinterest에서 자동으로 새로 고쳐집니다.
Snapchat 유사
신규 또는 기존 예측 광고 세트에 추가합니다. Snapchat 광고의 유사 대상 그룹 목록은 Snapchat이 리타게팅 증대 대상 그룹 목록을 소스로 사용하여 생성한 닮은 유사 대상 그룹입니다.
Shopify Audiences는 미국과 캐나다에 위치한 고객을 포함하는 Snapchat 닮은 유사 잠재고객 목록을 자동으로 생성합니다. 이 목록은 Snapchat에서 관리하며 새로 고칩니다.
TikTok
Tiktok 유사
신규 또는 기존 예측 광고 그룹에 추가합니다. Tiktok 광고의 유사 대상 그룹 목록은 Tiktok이 Shopify Audiences 예측 대상 그룹을 소스로 사용하여 생성한 좁은 유사 대상 그룹입니다.
Shopify Audiences는 미국에 위치한 좁은 유사 규모의 TikTok 사용자를 포함하는 TikTok 유사 잠재고객 목록을 자동으로 생성합니다. 이 목록은 TikTok에서 관리하며 새로 고칩니다.