Campagnes voor maximale prestaties beheren

Google-campagnes voor maximale prestaties zijn betaalde advertenties die je helpen je producten te promoten en meer verkeer naar je onlinewinkel te leiden.

Met campagnes voor maximale prestaties kun je je advertentieprestaties maximaliseren op alle Google-kanalen, waaronder YouTube, Google Zoeken, Gmail en Google Maps. Je vindt meer informatie over Performance Max in het helpcentrum van Google Ads. Je kunt nieuwe campagnes voor maximale prestaties aanmaken in het Google Merchant Center, waar je toegang tot hebt vanuit het Google-kanaal in je Shopify-beheercentrum.

Hulp bij Google Ads

Neem contact op met Google Ads Help om hulp te krijgen met de volgende onderwerpen:

  • facturering voor Google Ads
  • beleid, advertentiebeoordelingen en campagne-optimalisatie
  • het instellen van advertentietypen die niet worden ondersteund door het Google-kanaal, zoals videocampagnes
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Je kunt contact opnemen met de Shopify-ondersteuning voor hulp bij het instellen of gebruiken van het Google-kanaal.

Campagne-tracking

Met Google Performance Max kun je de impact van je marketingcampagnes bekijken door de specifieke acties van je klanten te laten volgen. Wanneer je een campagne maakt, worden sommige conversieacties automatisch toegevoegd aan je Google-advertentieaccount.

Alle evenementen zijn toegankelijk voor beoordeling in je Google Ads-account.

Maximaliseer de impact van je campagne voor maximale prestaties

Google-campagnes voor maximale prestaties gebruiken slimme technologie om je advertenties te optimaliseren en deze te laten zien aan mensen die naar je producten zoeken in Shopping, YouTube, het Display Netwerk en Gmail.

Het duurt 14 dagen voordat de slimme technologie van Google heeft geleerd hoe je je advertenties het beste kunt weergeven, dus laat je campagne minstens 14 dagen uitvoeren voordat je de prestaties ervan wijzigt of evalueert. Breng na 14 dagen een wijziging aan in je campagne en wacht nog eens 14 dagen om te bepalen of je wijziging een verbetering was.

Bekijk de volgende wijzigingen die je kunt aanbrengen om je campagne te helpen het succes ervan te maximaliseren.

Een budget instellen

Het kiezen van een budget voor je campagne kan complex zijn, maar door het juiste budget in te stellen maximaliseer je je campagnesucces. Meer informatie over het instellen van budgetten voor campagnes om maximale prestaties te behalen.

Pas je dagbudget aan

Voor verschillende productcategorieën is een andere gemiddeld dagelijks budget nodig. Zo hebben producten met een hogere prijs, zoals bijvoorbeeld sieraden of fietsen, hogere kosten per conversie.

Google Ads gebruikt een gemiddeld dagelijks budget en niet het exacte budget per dag. Als je bijvoorbeeld besluit je budget in te stellen op $ 10, kan Google op een dag $ 5 uitgeven en de volgende dag $ 15. Overweeg om minimaal $ 5 uit te geven voor je gemiddelde dagbudget.

Meet je rendement op advertentie-uitgaven

Als je wilt begrijpen hoe je campagne presteert met je huidige budget, kun je je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) berekenen. Je kunt dit doen door je totale verkoop te delen door je totale advertentie-uitgaven.

  • Als je ROAS groter is dan 1, zie je positieve resultaten van je huidige campagnebudget.

  • Als je ROAS 1 is, worden je advertentie-uitgaven gedekt door je verkopen.

Nadat je je ROAS hebt vastgesteld en hebt begrepen hoe je advertentiecampagne presteert, moet je beslissen hoe je je budget wilt aanpassen.

  • Als je ROAS positief is, kun je je budget verhogen.

  • Als je ROAS niet positief is, kun je je campagne optimaliseren voor een ander resultaat.

Kade verkoopt bijvoorbeeld armbanden met een winst van 25 dollar. Kade voerde een kleine marketingcampagne van 20 USD en deed één verkoop. De ROAS voor die campagne is 25/20 = 1,25. Omdat de ROAS positief is, besluit Kade om een maandelijkse campagne te voeren met een gemiddeld dagbudget van 20 USD, wat een maandelijks budget van 600 USD oplevert.

Bouw je productfeed

Je productfeed is de lijst met producten die je wilt adverteren. Het Google-kanaal werkt je productfeed automatisch bij wanneer je producten toevoegt, bewerkt of verwijdert vanuit je Shopify-beheercentrum.

Om je advertentiecampagne te maximaliseren, kun je de productkenmerken in je productfeed handmatig aanpassen. Productkenmerken zijn informatie over je producten, zoals producttitel, beschrijving en prijs. Zorg ervoor dat je je productkenmerken beschrijft op een manier die bij je publiek past.

Producttitel

Je producttitel is een belangrijk onderdeel van je advertentie of gratis vermelding. Specifieke en nauwkeurige producttitels helpen Google je producten aan de juiste klanten te tonen. Er zijn een paar dingen die je kunt doen tijdens het ontwikkelen van een goede producttitel:

  • Maak een lijst met zinnen die iemand zou gebruiken bij het zoeken naar je product.
  • Onderzoek hoe concurrenten hun producten beschrijven.
  • Gebruik Google Trends om je potentiële producttitels te testen.

Raadpleeg de Help van Google Merchant Center voor meer informatie over het schrijven van producttitels.

Prijzen

Zorg ervoor dat je prijzen concurrerend zijn in jouw markt. Klanten zien alternatieve producten voor die van jou, dus het is belangrijk om een vergelijkbaar geprijsd product te hebben.

Producttype

Google gebruikt producttypen om te begrijpen wat je verkoopt en om je advertenties te matchen met relevante zoekopdrachten. Wanneer je je product categoriseert, is het belangrijk om deze regels te volgen:

  • Gebruik > om niveaus in je productcategorie te scheiden
  • Gebruik deze indeling voor je producttype: Producttype > Product subtype 1 > Product subtype 2 > seizoen/gelegenheid/onderwerp. Bijvoorbeeld: Dier- en huisdierbenodigdheden > Huisdierbenodigdheden > Benodigdheden voor honden > Accessoires voor honden

Stappen:

  1. Klik in het Shopify-beheercentrum op Instellingen > Apps en verkoopkanalen.

  2. Klik op de pagina Apps en verkoopkanalen op Google.

  3. Klik op Verkoopkanaal openen.

  4. Kies het product dat je wilt bewerken en klik op Google-velden bewerken.

  5. Voer je bewerkte producttype in het veld van de Google-productcategorie in.

  6. Klik op Opslaan.

Product-id's

Unieke product-id's helpen Google om het product te verifiëren dat je verkoopt. Zorg ervoor dat je deze id's correct instelt, zodat je product kan worden weergegeven in een Google Slimme Shopping-campagne. Raadpleeg unieke product-id's voor meer informatie.

Optimaliseer je winkelervaring voor klanten

Het succes van je campagne kan worden beïnvloed op basis van wat er gebeurt nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Door te begrijpen of je klanten tevreden zijn wanneer ze bij je winkel aankomen, kun je hun winkelervaring verbeteren.

Identificeer afleverpunten voor klanten

Gebruik gegevens van Google-campagnes voor maximale prestaties om te zien wanneer klanten je winkel verlaten, om je website-ervaring te verbeteren.

De functies van je winkel verbeteren

Advertenties van Google-campagnes voor maximale prestaties linken naar de productpagina van je onlinewinkel. Overweeg om meerdere afbeeldingen toe te voegen en je productpagina te bewerken om een goede eerste indruk te maken bij je klanten.

Je kunt ook de Grow My Store van Google gebruiken voor aanbevelingen over hoe je je winkel kunt verbeteren.

Bouw vertrouwen op bij klanten

Om vertrouwen bij je klanten op te bouwen, is het belangrijk om de schriftelijke content in je onlinewinkel te verbeteren. Zorg ervoor dat je productinformatie, klantenondersteuning en retourbeleid op een duidelijke en begrijpbare manier worden geschreven.

Als je merkt dat klanten je winkel verlaten nadat ze je productpagina hebben bekeken, overweeg dan het volgende:

Voor meer ideeën over hoe je je onlinewinkel kunt verbeteren, raadpleeg H oe je je productpagina's optimaliseert voor meer verkopen in de Shopify-blog.

Budgetten instellen voor Google-campagnes voor maximale prestaties

Telkens wanneer iemand een pagina bezoekt waarop een Google-advertentie kan worden weergegeven, bepalen de algoritmen van Google welke advertentie het wordt. Een factor voor het controleren of je advertentie wordt weergegeven, is het budget van je Google-campagne voor maximale prestaties.

Als je budget lager is ingesteld dan vergelijkbare campagnes in je doelmarkt, dan wordt je advertentie minder getoond wanneer je concurreert met vergelijkbaar relevante advertenties, omdat er minder budget is om mee te werken om een concurrerend bod te plaatsen. Waar mogelijk, is het het beste om je dagelijkse budget voor Google-advertenties rond het gemiddelde of boven het gemiddelde te houden.

Google-campagnes voor maximale prestaties werken goed als je al bestaande bezoeken en online verkeer naar je winkel hebt. Als je een nieuwe winkel bent, kan het langer duren om conversies te genereren in de leerperiode.

Google-campagnes voor maximale prestaties dienen ervoor om conversies te genereren die het meest waardevol zijn voor je campagne (waarde winkelmand). Google-campagnes voor maximale prestaties maken gebruik van een prijsstelling met kosten per klik, dus je betaalt alleen wanneer klanten op je advertentie klikken.

Aanbevolen dagbudgetten per land voor geografische targeting
Marktstatus Voorbeeld landen Aanbevolen minimaal budget
Opkomende markten India, Brazilië, Mexico, Zuid-Afrika en andere opkomende markten 5 USD - 7 USD
Gevestigde markten Canada, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Australië, Nieuw-Zeeland en andere oudere markten 10 USD - 15 USD
Verenigde Staten Verenigde Staten Meer dan 15 USD

Hoe je budget van invloed is op je advertentieprestaties

Waarom is het instellen van een concurrerend startbudget belangrijk?

Met het juiste startbudget kun je concurrerende biedingen doen, waardoor het waarschijnlijker is dat je advertenties worden bekeken en je een breder bereik krijgt. Hoe hoger je budget is, hoe vaker je advertenties kunnen worden weergegeven in vergelijking met vergelijkbare relevante advertenties.

Als je budget niet concurrerend is voor de doelmarkt, bereikt je verkeer en conversiepercentage mogelijk niet het volledige potentieel.

Hoe werkt biedingen?

Het automatisch bieden van Google helpt om biedingen voor je campagne in te stellen. Met behulp van informatie over je campagne en gegevens die tijdens een veiling beschikbaar zijn (zoals je budget, Google-inzichten en inzichten in retailers), vindt het automatisch bieden van Google automatisch een optimaal bod voor je advertentie telkens wanneer deze in aanmerking komt om te worden weergegeven. Google stelt deze biedingen in om conversies te genereren die het meest waardevol zijn voor je campagne.

De algoritmen van Google gebruiken de prestatiegegevens van je advertenties (klikken en conversies) om te bepalen wanneer je advertenties in de toekomst moeten worden weergegeven en wat het juiste bod is. Als je vroeg veel prestatiegegevens krijgt, kun je je advertenties beter targeten op potentiële klanten, waardoor je advertenties beter presteren.

Raadpleeg de Google Ads Help voor meer informatie over bieden.

Hoe werkt prijsstelling?

Google-campagnes voor maximale prestaties maken gebruik van een prijsstelling met kosten per klik, dus je betaalt alleen wanneer klanten op je advertentie klikken.

Als mijn budget te laag is, wat voor invloed heeft dat op mijn verkeer?

Als je budget niet hoog genoeg is, kunnen je verkeer en potentiële conversiepercentage lager zijn. Andere factoren zoals productbeschrijvingen, titels, afbeeldingen en pagina's kunnen van invloed zijn op je verkeer.

Hoe je doelmarkt van invloed is op je budget

Waarom is de suggestie voor een minimaal budget duurder in gevestigde markten?

Gevestigde markten zijn duurder omdat er meer adverteerders op deze markten aanwezig zijn. Dit betekent dat de veiling concurrerender is. Hoe concurrerender de veiling, hoe hoger het budget dat je nodig hebt.

Welke landen worden ondersteund voor Google-campagnes voor maximale prestaties?

Raadpleeg Google Merchant Center Help voor een lijst met landen die worden ondersteund door Google-campagnes voor maximale prestaties.

Klaar om te beginnen met verkopen met Shopify?

Probeer het gratis