Informacje dotyczące kampanii

Campaigns pomaga śledzić i mierzyć działania marketingowe w różnych kanałach. Zanim utworzysz kampanię, zapoznaj się z tą stroną, aby zrozumieć następujące elementy Campaigns:

• Linki do udostępniania, które pozwalają śledzić ruch w kampanii za pomocą linków i kodów QR, które automatycznie przypisują odwiedzających do kampanii.
• Reguły automatycznego dopasowania, które automatycznie śledzą i przypisują ruch do kampanii na podstawie określonych parametrów.
• Działania związane z kampanią, czyli istniejące działania marketingowe, takie jak newslettery i reklamy w mediach społecznościowych, które można powiązać z kampanią.
• Wskaźniki i raporty Campaigns, które pomagają monitorować wydajność kampanii za pomocą kluczowych wskaźników, takich jak sprzedaż, zamówienia i sesje.

Linki do udostępniania

Cały ruch wynikający z linku do udostępniania jest automatycznie przypisywany do kampanii, z której pochodzi. Podczas tworzenia linku można śledzić obecność poszczególnych parametrów. Aby link był jak najbardziej szczegółowy, możesz użyć wszystkich obsługiwanych parametrów.

Linki do udostępniania pomagają śledzić wiele różnych rodzajów marketingu. Można ich używać w dowolnych działaniach marketingowych firmy, takich jak influencer marketing, premiery produktów, reklamy radiowe lub inne promocje. Każda kampania może zawierać wiele linków do udostępniania.

Podczas tworzenia kampanii generowany jest domyślny link do udostępniania. Możesz użyć linku domyślnego, edytować link lub dodać więcej linków do udostępnienia do kampanii do różnych celów. Na przykład, jeśli promujesz swój sklep poprzez influencer marketing, możesz utworzyć link do udostępniania z niestandardowymi parametrami UTM dla każdego influencera, z którym współpracujesz.

Typy linków do udostępniania

Campaigns obsługuje następujące typy linków do udostępniania:

• Pełny adres URL: Jest to pełny adres URL kampanii zawierający unikalny identyfikator śledzenia, którego można użyć w menedżerach reklam podczas konfigurowania reklamy dla kampanii. Pełne adresy URL nie są linkami widocznymi publicznie.
• Krótkie linki i kody QR: Krótkie linki i kody QR są dostępne publicznie i mogą być użyte w promocjach lub udostępnione klientom w trybie online lub offline.

Interakcje z krótkimi linkami i kodami QR są sprawdzane wstecznie w źródle kampanii.

Edytowanie linku do udostępniania

Edytowanie linku do udostępniania po zaangażowaniu klientów może mieć wpływ na wyniki wyświetlane w raportach kampanii. Dodatkowo, jeśli zmienisz uchwyt krótkiego linku, przyszłe odwiedziny klientów w poprzednim linku będą prowadzić do strony błędu.

Aby zachować dane o ruchu powiązane z istniejącym linkiem, zaleca się dodanie nowego linku do udostępniania w tej kampanii.

Usuwanie linku do udostępniania

Usunięcie linku do udostępniania z kampanii powoduje usunięcie całego ruchu powiązanego z tym linkiem z raportu dotyczącego kampanii. Przyszłe odwiedziny klientów po kliknięciu usuniętego linku będą prowadzić do strony błędu.

Reguły automatycznego dopasowania

Możesz skonfigurować reguły automatycznego dopasowywania, aby automatycznie śledzić i przypisywać określone parametry do swoich kampanii. Gdy ktoś wchodzi w interakcję z linkiem, Campaigns dopasowuje tę sesję do parametrów zdefiniowanych w regule automatycznego dopasowania. Na przykład:

1. Tworzysz kampanię i określasz parametry utm_campaign=elle i utm_source=facebook.
2. Sesja pochodzi z obiektu odsyłającego HTTP Facebook z parametrami zapytania ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Ta sesja jest dopasowywana automatycznie, ponieważ zastosowana reguła to (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
4. Wszystkie dodatkowe parametry ze strony docelowej są ignorowane.

Obsługiwane parametry

Podczas tworzenia reguły automatycznego dopasowywania można określić dowolną kombinację następujących standardowych UTM i parametrów:

• utm_campaign: Określa nazwę konkretnej kampanii powiązanej z adresem URL. Przykład: utm_campaign=BFCM.
• utm_source: Określa źródło Twojego ruchu, np. platformę mediów społecznościowych lub newsletter. Przykład: utm_source=facebook.
• utm_medium: Określa kanał, z którego kliknięto link, np. e-mail lub kanały społecznościowe. Przykład: utm_medium=email.
• utm_term: Śledzi płatne słowa kluczowe powiązane z kampanią, takie jak best_running_shoes i cheap_flight_deals.
• utm_content: Rozróżnia elementy kreatywne w ramach tej samej kampanii. Na przykład, jeśli masz dwa banery na tej samej stronie WWW, możesz użyć unikalnych wartości utm_content, aby zidentyfikować, który baner działa lepiej, na przykład red_banner_v1 i blue_banner_v2.
• Channel: Określa nazwę kanału marketingowego generującego ruch, takiego jak Google lub Instagram.
• Type: Określa typ ruchu, np. płatny lub organiczny.

Edytowanie reguły automatycznego dopasowania

Jeśli zmienisz parametry istniejącej reguły automatycznego dopasowania, raport kampanii zmieni się, aby uwzględnić ruch z nowymi parametrami.

Usuwanie reguły automatycznego dopasowania

Usunięcie reguły automatycznego dopasowania powoduje usunięcie z raportu dotyczącego kampanii wszelkiego ruchu powiązanego z jej parametrami.

Działania związane z kampanią

Działania związane z kampanią to istniejący ruch, który można ręcznie powiązać z kampanią, np. newsletter utworzony za pomocą Shopify Email lub reklama na platformie mediów społecznościowych. Są one szybkim sposobem na identyfikację ruchu z oczekiwanych kanałów bez konieczności tworzenia reguły automatycznego dopasowania. Na przykład, jeśli utworzono kampanię Shopify Email w celu promowania premiery produktu, możesz połączyć ją z kampanią jako działanie związane z kampanią, gdy tylko wygeneruje ona ruch w Twoim sklepie online.

Podczas tworzenia kampanii można podjąć następujące działania w sekcji Działania związane z kampanią:

• Przeglądanie ostatnio zaobserwowanego ruchu.
• Filtrowanie działań związanych z kampanią według kanału, UTM_medium i typu ruchu.
• Wyszukiwanie według kanału, utm_campaign, utm_source lub utm_medium.

Usuwanie działania związanego z kampanią

Usunięcie takiego działania z kampanii powoduje również usunięcie całego ruchu powiązanego z tym działaniem z raportu kampanii.

Opis wskaźników w raportach Campaigns

Raporty dotyczące poszczególnych kampanii wyświetlisz w sekcji Marketing w panelu administracyjnym. Zapoznaj się z poniższymi terminami i definicjami dotyczącymi raportów z kampanii.

Zwroty nie są uwzględniane w obliczeniach wskaźników w raporcie z kampanii.

Opisy wskaźników uwzględnionych w raporcie kampanii.

Wskaźnik	Opis
Sprzedaż	Skorygowana sprzedaż brutto w sklepie online.
Zamówienia	Liczba przypisanych do kampanii zamówień złożonych w sklepie online.
Średnia wartość zamówienia	Średnia wartość zamówień z Twojego sklepu online, które są przypisane do Twojej kampanii. Średnia wartość zamówienia jest obliczana jako sprzedaż brutto minus rabaty, podzielona przez łączną liczbę zamówień.
Sesje	Sesje w Twoim sklepie online.
Sprzedaż według kanału	Skorygowana sprzedaż brutto w sklepie online, według kanałów marketingowych.
Sprzedaż według parametrów UTM	Skorygowana sprzedaż brutto w sklepie online, według parametrów UTM.
Zamówienia od nowych i powracających klientów	Liczba zamówień ze sklepu online ze wskazaniem, czy klient jest nowym czy powracającym klientem.
Sprzedaż według zamówień	Wartość każdego zamówienia w sklepie online.
Sprzedane pozycje wg produktu	Skorygowana sprzedaż brutto w sklepie online, według zamówień.

Dowiedz się więcej o innych raportach marketingowych w panelu administracyjnym Shopify.