Zarządzanie kampaniami Performance Max

Kampanie Google Performance Max to płatne kampanie reklamowe, które mogą Ci pomóc w promowaniu produktów i zwiększeniu ruchu odwiedzających Twój sklep online.

Kampanie Performance Max pomagają zmaksymalizować skuteczność reklamy we wszystkich kanałach Google, w tym w YouTube, Google Search, Gmail i Google Maps. Możesz dowiedzieć się więcej o Performance Max z pomocy aplikacji Google Ads. Możesz tworzyć nowe kampanie Performance Max w Google Merchant Center, do którego możesz uzyskać dostęp z kanału Google w panelu administracyjnym Shopify.

Uzyskiwanie pomocy w zakresie usług Google Ads

Skontaktuj się z Centrum pomocy Google Ads, aby uzyskać pomoc dotyczącą następujących tematów:

  • rozliczanie i fakturowanie usług Google Ads
  • zasady polityki, recenzje reklam i optymalizacja kampanii
  • konfigurowanie typów reklam, których nie obsługuje kanał Google, np. kampanii wideo
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Możesz skontaktować się z pomocą techniczną Shopify, aby uzyskać pomoc w zakresie konfigurowania lub korzystania z kanału Google.

Śledzenie kampanii

Google Performance Max pomaga sprawdzić wpływ kampanii marketingowych, zapewniając Ci możliwość śledzenia konkretnych działań, które mogą podjąć Twoi klienci. Gdy tworzysz kampanię, niektóre czynności konwersji są automatycznie dodawane do Twojego konta reklamowego Google.

Wszystkie wydarzenia można sprawdzić na swoim koncie Google Ads.

Zmaksymalizuj wpływ swojej kampanii Performance Max

W kampaniach Google Performance Max wykorzystywana jest inteligentna technologia, która pozwala zoptymalizować dopasowanie Twoich reklam, tak by wyświetlały się osobom szukającym Twoich produktów w sklepach, serwisach YouTube i Gmail oraz w sieci reklamowej Display Network.

Inteligentna technologia Google przez 14 dni uczy się, jak optymalnie wyświetlać Twoje reklamy. Zanim więc ocenisz skuteczność uruchomionej kampanii lub zdecydujesz się ją zmienić, odczekaj 14 dni. Po upływie tych 14 dni dokonaj jednej zmiany w swojej kampanii i odczekaj kolejne 14 dni. Dopiero wtedy będziesz mógł (mogła) stwierdzić, czy wprowadzona przez Ciebie zmiana była pomogła.

Przejrzyj poniższą propozycję zmian, dzięki wprowadzeniu których zwiększysz do maksimum szanse swojej kampanii na sukces.

Ustaw budżet

Wyznaczenie odpowiedniego budżetu dla kampanii może wymagać od Ciebie trochę trudu, jednak w ten sposób możesz maksymalnie zwiększyć szanse swojej kampanii na sukces. Dowiedz się więcej o ustawianiu budżetów dla kampanii Performance Max.

Dostosuj dzienny budżet

Każda kategoria produktów zazwyczaj wymaga ustalenia własnego średniego budżetu na poziomie dziennym. Przykładem mogą być produkty sprzedawane w wyższych cenach, takie jak biżuteria czy rowery, które mają wyższy koszt konwersji.

Google Ads stosuje średni dzienny budżet, a nie dokładny budżet w danym dniu. Przykładowo, jeśli zdecydujesz się ustawić budżet na poziomie 10 USD, Google może wydać jednego dnia 5 USD i następnego dnia 15 USD. Rozważ wydatki na poziomie co najmniej 5 USD w ramach swojego średniego dziennego budżetu.

Zmierz zwrot z wydatków na reklamę

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak działa Twoja kampania przy aktualnie ustawionym budżecie, możesz obliczyć zwrot wydatków na reklamę (ROAS). W tym celu możesz podzielić swoją łączną sprzedaż przez łączne wydatki na reklamę.

  • Jeśli Twój ROAS jest większy niż 1, oznacza to dodatnie rezultaty ustawienia aktualnego budżetu kampanii.

  • Jeśli TWÓJ ROAS wynosi 1, oznacza to, że Twoje wydatki na reklamę są pokrywane ze sprzedaży.

Gdy ustalisz ROAS i dowiesz sie, jak działa Twoja kampania reklamowa, zadecyduj o tym, w jaki sposób chciałbyś (chciałabyś) dostosowywać swój budżet.

  • Jeśli TWÓJ ROAS jest dodatni, rozważ zwiększenie budżetu.

  • Jeśli TWÓJ ROAS nie jest dodatni, rozważ zoptymalizowanie kampanii pod innym kątem.

Dla przykładu, Adam sprzedaje bransoletki z zyskiem 25 USD. Uruchomił małą kampanię marketingową na kwotę 20 USD i zrealizował jedną sprzedaż. ROAS dla tej kampanii wyniósł 25/20 = 1,25. ROAS wyszedł dodatni, zatem Adam decyduje się na prowadzenie comiesięcznej kampanii, ustawiając średni dzienny budżet na poziomie 20 USD. Zapewni mu to miesięczny budżet w wysokości 600 USD.

Stwórz swój plik produktowy

Twoim plikiem produktowym jest lista produktów, które chcesz reklamować. W chwili, gdy dodajesz, edytujesz lub usuwasz produkty w panelu administracyjnym Shopify, kanał Google automatycznie aktualizuje Twój plik produktowy.

Aby zoptymalizować kampanię reklamową, możesz ręcznie dostosować atrybuty produktu w pliku produktowym. Atrybuty produktu to takie informacje o produktach, jak tytuł produktu, jego opis i cena. Pamiętaj o tym, by formułować atrybuty produktu w sposób, który będzie jak najsilniej oddziaływał na odbiorców kampanii.

Tytuł produktu

Tytuł produktu jest ważną częścią reklamy lub darmowej oferty. Użycie tytułów, które trafnie oddają specyfikę produktów, ułatwi wyszukiwarce Google pokazanie tych produktów właściwym klientom. W obmyśleniu dobrego tytułu produktu pomoże Ci kilka naszych porad:

  • Stwórz listę fraz, których można użyć podczas szukania Twojego produktu.
  • Wybadaj, jak konkurenci opisują swoje produkty.
  • Skorzystaj z serwisu Google Trends, aby przetestować potencjalne tytuły produktów.

Aby zdobyć więcej informacji na temat pisania tytułów produktów, sięgnij do Pomocy Google Merchant Center.

Ceny

Upewnij się, że używasz cen konkurencyjnych na Twoim rynku. Klienci widzą produkty alternatywne do Twoich, zatem ważne jest, by Twoje produkty miały porównywalną cenę.

Typ produktu

Google używa typów produktów, aby wiedzieć, co sprzedajesz i aby móc dopasować Twoje reklamy do odpowiednich wyszukiwań. Klasyfikując produkt, pamiętaj o przestrzeganiu poniższych reguł:

  • Poziomy w Twojej kategorii produktów oddzielaj za pomocą znaku >
  • Określając typ swojego produktu, używaj formatu: Typ produktu > Podtyp produktu 1 > Podtyp produktu 2 > Sezon/Okazja/Temat. Na przykład, Artykuły dla zwierząt i zwierząt domowych > Artykuły dla zwierząt domowych > Artykuły dla psów > Ubranka dla psów

Kroki:

  1. W panelu administracyjnym Shopify kliknij Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.

  2. Na stronie Aplikacje i kanały sprzedaży kliknij Google.

  3. Kliknij opcję Otwórz kanał sprzedaży.

  4. Wybierz produkt, który chcesz edytować i kliknij opcję Edytuj pola Google.

  5. Wprowadź edytowany typ produktu w polu Kategoria produktów Google.

  6. Kliknij opcję Zapisz.

Identyfikatory produktów

Unikalne identyfikatory produktów pomagają wyszukiwarce Google zweryfikować produkt, który sprzedajesz. Pamiętaj o prawidłowym skonfigurowaniu tych identyfikatorów, tak by Twój produkt mógł być wyświetlany w kampanii Google Smart Shopping. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tematem Unikalne identyfikatory produktów.

Zoptymalizuj środowisko zakupowe swoich klientów

Na sukces kampanii może mieć wpływ to, co dzieje się po kliknięciu w Twoją reklamę. Jeśli zrozumiesz, jak zachowują się klienci po wejściu na stronę Twojego sklepu, będziesz mieć szansę wprowadzenia usprawnień, dzięki którym doświadczenia zakupowe Twoich klientów będą lepsze.

Ustal punkty nadania dla kupujących

Aby podnieść komfort korzystania z Twojej strony internetowej, wykorzystaj dane kampanii Google Performance Max i dowiedz się, z jakich przyczyn klienci opuszczają Twój sklep.

Popraw funkcje swojego sklepu

Reklamy kampanii Google Performance Max odsyłają do strony produktu w Twoim sklepie online. Jeśli chcesz wywrzeć dobre wrażenie na klientach, rozważ dodanie wielu obrazów i edytowanie swojej strony produktu.

Możesz także użyć narzędzia Grow My Store od Google, w którym znajdziesz wskazówki odnośnie tego, jak usprawnić funkcjonowanie Twojego sklepu.

Zyskaj zaufanie klientów

Aby zyskać zaufanie klientów, rozważ przeredagowanie pisanych treści w swoim sklepie online. Upewnij się, że informacje o produkcie, teksty związane z obsługą klienta i Polityką zwrotów napisane zostały w sposób zrozumiały i nie budzący wątpliwości.

Jeśli zauważysz, że klienci opuszczają Twój sklep po obejrzeniu strony produktu, rozważ następujące kwestie:

Więcej pomysłów na uatrakcyjnienie sklepu online znajdziesz w artykule pt. Jak zoptymalizować strony produktów, by zapewnić sobie większą sprzedaż dostępnym na blogu Shopify.

Ustawianie budżetów dla kampanii Google Performance Max

Ilekroć ktoś odwiedza stronę, na której można wyświetlić reklamę Google, algorytmy Google ustalają, którą reklamę wyświetlić. Czynnikiem decydującym o tym, czy Twoja reklama zostanie wyświetlona, jest budżet przeznaczony na kampanię Google Performance Max.

Jeśli Twój budżet jest niższy niż budżet przy podobnych kampaniach na rynku docelowym, Twoja reklama będzie wyświetlana rzadziej niż konkurencyjne reklamy, ponieważ przeznaczasz mniej budżetu na jej pozycjonowanie. Najlepiej jest utrzymać dzienny budżet na reklamy Google Ads na poziomie średnim lub powyżej średniego.

Kampanie Google Performance Max są efektywne, jeśli Twój sklep odnotował już odwiedziny i ruch online. W przypadku nowego sklepu okres uczenia się algorytmu Google pod kątem generowania konwersji może potrwać dłużej.

Kampanie Google Performance Max oferują pomoc w uzyskaniu konwersji, które będą najkorzystniejsze dla Twojej kampanii (wartość koszyka). W kampaniach Google Smart Shopping wykorzystywane są ceny za kliknięcie, płacisz więc tylko wtedy, gdy klienci klikną Twoją reklamę.

Zalecane dzienne budżety według kraju docelowego
Status rynku Przykładowe kraje Zalecany minimalny budżet
Wschodzące rynki India, Brazylia, Meksyk, RPA i inne wschodzące rynki 5-7 USD
Dojrzałe rynki Kanada, Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Australia, Nowa Zelandia i inne dojrzałe rynki 10-15 USD
Stany Zjednoczone Stany Zjednoczone Ponad 15 USD

Jaki budżet wpływa na skuteczność reklam

Dlaczego wyznaczenie konkurencyjnego budżetu początkowego jest takie ważne?

Ustalenie budżetu początkowego na właściwym poziomie pozwala na składanie konkurencyjnych ofert, co zwiększa prawdopodobieństwo odsłon Twoich reklam i zwiększenia ich zasięgu. Im wyższy budżet, tym częściej mogą być wyświetlane reklamy (w porównaniu z częstością odsłon podobnych reklam).

Jeśli Twój budżet nie jest konkurencyjny dla rynku docelowego, ruch i współczynnik konwersji w Twoim sklepie mogą nie osiągnąć pełnego potencjału.

Jak działa licytacja?

Automatyczna licytacja Google pomaga ustawić oferty dla Twojej kampanii. Korzystając z informacji o kampanii i danych obecnych w czasie aukcji (takich jak budżet, informacje Google i informacje od sprzedawców detalicznych), automatyczna licytacja Google automatycznie znajduje optymalną ofertę dla Twojej reklamy ilekroć się ona pojawi. Google ustawia te oferty, aby pomóc w konwersjach, które będą najkorzystniejsze dla Twojej kampanii.

Algorytmy Google używają danych o skuteczności Twoich reklam (na podstawie liczby kliknięć i konwersji) w celu ustalenia, kiedy Twoje reklamy powinny być wyświetlane w przyszłości i kiedy należy umieścić odpowiednią ofertę. Wcześniejsze pobieranie wielu danych dotyczących wydajności pozwoli lepiej kierować reklamy do potencjalnych klientów, co przełoży się na wyższą skuteczność reklam.

Aby dowiedzieć się więcej o licytacji, zapoznaj się z tematem Pomoc do Google Ads.

Jak działają ceny?

W kampaniach Google Smart Shopping wykorzystywane są ceny za kliknięcie, płacisz więc tylko wtedy, gdy klienci klikną Twoją reklamę.

W jaki sposób zbyt niski budżet wpływa na ruch w sklepie?

Jeśli budżet nie jest wystarczająco wysoki, ruch w sklepie i potencjalny współczynnik konwersji mogą być niższe. Na ruch w sklepie wpływ mogą mieć inne czynniki, takie jak opisy produktów, ich tytuły, obrazy oraz strony.

Jaki rynek docelowy wpływa na Twój budżet

Dlaczego sugestia minimalnego budżetu wypada drożej na dojrzałych rynkach?

Dojrzałe rynki są droższe, ponieważ działa na nich więcej reklamodawców. Oznacza to, że na aukcji jest więcej konkurentów. Im więcej konkurentów na aukcji, tym wyższego potrzebujesz budżetu.

W jakich krajach obsługiwane są kampanie Google Performance Max?

Aby uzyskać listę krajów, w których obsługiwane są kampanie Google Performance Max, zapoznaj się z Pomocą Google Merchant Center.

Gotowy(-a) do rozpoczęcia sprzedaży za pomocą Shopify?

Wypróbuj za darmo