Usar listas de público-alvo
Após configurar o app Shopify Audiences e se conectar a uma plataforma de publicidade, as listas de público-alvo serão criadas automaticamente e exportadas para sua conta de anúncios. O app Shopify Audiences cria e exporta vários tipos de listas de público-alvo que podem ser usadas em suas campanhas publicitárias.
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Como as listas de público-alvo são criadas
O Shopify Audiences aproveita dados e atributos compartilhados por lojistas participantes da Shopify para criar listas de públicos. O algoritmo do Shopify Audiences identifica milhões de padrões de comportamento do cliente para combinar a intenção do cliente com os atributos exclusivos da sua loja. Esses indicadores são usados para criar listas de públicos com clientes em potencial selecionados com base na probabilidade de conversão.
Versão 2.2 (lançada em janeiro de 2024)
O Shopify Audiences melhora continuamente os algoritmos usados para gerar listas de públicos e otimizar o desempenho de anúncios. Com esta versão, a maioria dos lojistas pelo menos duplica o tamanho do público com as listas aprimoradas Impulso de retargeting.
Usar uma lista de público-alvo
Para usar uma lista de público-alvo, primeiro você precisa acessar sua conta de anúncios. Em seguida, crie um conjunto de anúncios com a lista ou adicione-a a um existente. Se quiser aplicar filtros à lista de público-alvo, faça isso na plataforma de publicidade.
Ao criar ou modificar seus conjuntos de anúncios, permita que eles sejam veiculados de uma a duas semanas antes de iniciar a avaliação. Isso dará a você uma ideia mais precisa de como está o desempenho deles.
É possível usar listas de público-alvo nestas plataformas:
- Meta, incluindo Facebook e Instagram
- Google, incluindo Pesquisa Google, Google Shopping, Gmail, YouTube e Rede de Display do Google
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Definir um orçamento
Ao definir seu orçamento, é importante considerar o tamanho do seu público. Um orçamento muito baixo pode levar ao desempenho inferior, ao passo que um orçamento alto demais pode aumentar seu CPM (custo por mil impressões).
Tenha como objetivo 2 a 3 impressões por pessoa por semana. Baseie seus cálculos em 80% do tamanho total do público-alvo, pois é improvável que todas as pessoas do seu público acessem a plataforma em uma determinada semana.
Siga estas etapas para determinar o orçamento semanal:
- Divida o CPM médio por 1000 para encontrar o custo por impressão.
- Multiplique o tamanho total do público-alvo por 0,8.
- Multiplique os resultados das etapas 1 e 2.
- Por último, multiplique o número resultante por 2 ou 3 para obter uma faixa de orçamento.
A fórmula é: (CPM / 1000) * (tamanho do público-alvo * 0,8) * (2 ou 3 impressões) = orçamento semanal
Este é apenas um método para definir seu orçamento, e é importante considerar suas outras campanhas também.
Tipos de listas de público-alvo
O app Shopify Audiences gera listas de público-alvo exclusivas para aproveitar ao máximo os recursos de cada plataforma.
Meta
Impulso de retargeting
Adicione a conjuntos de anúncios de retargeting existentes para alcançar mais pessoas que interagiram com a marca. Essas pessoas ainda não compraram em sua loja. A lista é atualizada automaticamente na Meta com mais clientes em potencial a cada 1 a 7 dias.
Prospecção
Adicione aos conjuntos de anúncios de prospecção novos ou existentes. Essas pessoas são semelhantes àquelas que compraram seus produtos ou complementos. A lista é atualizada automaticamente na Meta com mais clientes em potencial a cada 7 a 14 dias.
Público-alvo semelhante da Meta
Adicione aos conjuntos de anúncios de prospecção novos ou existentes. Esse público-alvo semelhante usa a lista Impulso de retargeting como origem, e a plataforma de mídia encontra pessoas semelhantes. O público-alvo inclui 3% dos usuários da Meta nos Estados Unidos e no Canadá e tem um tamanho estimado de 9,1 milhões. Esta lista é gerenciada e atualizada pela Meta.
Semente de cliente em potencial
Adicione como origem a campanhas Performance Max para ajudar o Google a segmentar os clientes certos. A lista é atualizada automaticamente no Google com mais clientes em potencial a cada 1 a 7 dias.
Criteo
Impulso de retargeting
Adicione a conjuntos de anúncios de retargeting existentes para alcançar mais pessoas que interagiram com a marca. Essas pessoas ainda não compraram em sua loja. A lista é atualizada automaticamente no Criteo com mais clientes em potencial a cada 1 a 7 dias.
Prospecção
Adicione a conjuntos de anúncios de prospecção novos ou existentes. Essas pessoas são semelhantes àquelas que compraram seus produtos ou complementos. A lista é atualizada automaticamente no Criteo com mais clientes em potencial a cada 7 a 14 dias.
Público-alvo semelhante da Criteo
Adicione a conjuntos de anúncios para clientes em potencial novos ou existentes. A lista de público semelhante para anúncios do Criteo é um segmento semelhante que a plataforma cria com a lista de público Impulso de retargeting como origem.
O Shopify Audiences cria automaticamente um segmento semelhante do Criteo que inclui 100 mil clientes localizados nos Estados Unidos. A lista é gerenciada e atualizada pelo Criteo.
Impulso de retargeting
Adicione a grupos de anúncios de retargeting existentes para alcançar mais pessoas que interagiram com a marca Essas pessoas ainda não compraram em sua loja. A lista é atualizada automaticamente no Pinterest com mais clientes em potencial a cada 1 a 7 dias.
Prospecção
Adicione a grupos de anúncios de prospecção novos ou existentes. Essas pessoas são semelhantes àquelas que compraram seus produtos ou complementos. A lista é atualizada automaticamente no Pinterest com mais clientes em potencial a cada 7 a 14 dias.
Público-alvo semelhante do Pinterest
Adicione a grupos de anúncios para clientes em potencial novos ou existentes. A lista de público semelhante para anúncios do Pinterest é um público de comportamento similar que a plataforma cria com o público Impulso de retargeting como origem.
O Shopify Audiences cria automaticamente uma lista de público-alvo semelhante do Pinterest que inclui 10% dos usuários da plataforma localizados nos Estados Unidos. A lista é gerenciada e atualizada pelo Pinterest.
Snapchat
Impulso de retargeting
Adicione a conjuntos de anúncios de retargeting existentes para alcançar mais pessoas que interagiram com a marca. Essas pessoas ainda não compraram em sua loja. A lista é atualizada automaticamente no Snapchat com mais clientes em potencial a cada 1 a 7 dias.
Prospecção
Adicione a conjuntos de anúncios de prospecção novos ou existentes. Essas pessoas são semelhantes àquelas que compraram seus produtos ou complementos. A lista é atualizada automaticamente no Snapchat com mais clientes em potencial a cada 7 a 14 dias.
Público-alvo semelhante do Snapchat
Adicione a conjuntos de anúncios para clientes em potencial novos ou existentes. A lista de público semelhante para anúncios do Snapchat é um público semelhante que a plataforma cria com a lista de público Impulso de retargeting como origem.
O Shopify Audiences cria automaticamente uma lista de público-alvo semelhante do Snapchat que inclui clientes nos Estados Unidos e no Canadá. A lista é gerenciada e atualizada pelo Snapchat.
TikTok
Público-alvo semelhante do TikTok
Adicione a grupos de anúncios para clientes em potencial novos ou existentes. A lista de público semelhante para anúncios do TikTok é um público semelhante restrito que a plataforma cria com o público em potencial do Shopify Audiences como origem.
O Shopify Audiences cria automaticamente uma lista de público-alvo semelhante do TikTok, que inclui tamanhos reduzidos de usuários similares do TikTok localizados nos Estados Unidos. A lista é gerenciada e atualizada pelo TikTok.