Förstå kampanjer

Campaigns hjälper dig att spåra och mäta dina marknadsföringsinsatser över olika kanaler. Innan du skapar en kampanj granskar du den här sidan för att förstå följande komponenter i Campaigns:

Delbara länkar, som låter dig spåra kampanjtrafik med hjälp av länkar och QR-koder som automatiskt tillskriver besökare till din kampanj.
Regler för automatisk matchning, som automatiskt spårar och tilldelar trafik till dina kampanjer baserat på specifika parametrar.
Kampanjaktiviteter, vilket är befintliga marknadsföringsinsatser som du kan länka till en kampanj, såsom nyhetsbrev och annonser i sociala medier.
Kampanjmätvärden och -rapportering, som hjälper dig att övervaka dina kampanjresultat genom nyckeltal som till exempel försäljning, ordrar och sessioner.

På den här sidan

Delbara länkar

All trafik som är resultatet av en delbar länk tillskrivs automatiskt de kampanjer den kommer från. När du skapar en länk kan du spåra närvaron för varje parameter. Du kan använda alla parametrar som stöds för att göra en länk så specifik som möjligt.

Delbara länkar hjälper dig spåra många olika typer av marknadsföring. Du kan använda dina delbara länkar i alla dina företags marknadsföringsinsatser, till exempel influerarmarknadsföring, produktlanseringar, radioannonser eller andra kampanjer. Varje kampanj kan ha flera delbara länkar.

När du skapar en kampanj genereras en standardlänk som kan delas. Du kan använda standardlänken för delning, redigera länken eller lägga till fler delbara länkar i dina kampanjer för olika ändamål. Om du till exempel marknadsför din butik via influerarmarknadsföring, så kan du skapa en delbar länk med anpassade UTM-parametrar för varje enskild influerare som du arbetar med.

Typer av delningsbara länkar

Kampanjer stöder följande delbara länktyper:

Fullständig URL: Detta är den fullständiga URL för dina kampanjer som innehåller ditt unika spårnings-ID, vilket du kan använda i annonshanterare när du skapar en annons för din kampanj. Fullständiga URL:er är inte offentliga länkar.
Korta länkar och QR-koder: Korta länkar och QR-koder är offentliga och kan användas i dina kampanjer eller delas med kunder online eller offline.

Interaktioner med dina korta länkar och QR-koder spåras tillbaka till dina kampanjer.

Redigera en delningsbar länk

Att redigera en delbar länk efter att kunder har interagerat med den kan påverka resultaten som visas i din kampanjrapporter. Om du ändrar en handle för en kort länk, så kommer framtida besök till den föregående länken att dessutom att leda till en felsida.

För att bevara trafikdata som är länkad till en befintlig länk rekommenderas att du i stället lägger till en ny delbar länk för den kampanjen.

Ta bort en delbar länk

Om du tar bort en delbar länk från en kampanj, så tas all trafik som är kopplad till den länken bort från kampanjrapporten. Framtida kundbesök till den borttagna länken kommer leda till en felsida.

Regler för automatisk matchning

Du kan ställa in regler för automatisk matchning för att automatiskt matcha och tilldela specifika parametrar till dina kampanjer. När någon interagerar med en länk så matchar Campaigns den sessionen med de parametrar som du har definierat i regeln för automatisk matchning. Till exempel:

Du skapar en kampanj och anger parametrarna utm_campaign=elle och utm_source=facebook.
En session kommer in från HTTP-referenten Facebook, med frågeparametrarna ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Den här sessionen matchas automatiskt eftersom den tillämpade regeln är (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
Alla ytterligare parametrar från landningssidan ignoreras.

Parametrar som stöds

När du skapar en regel för automatisk matchning kan du ange valfri kombination av följande standard-UTM:er och parametrar:

utm_campaign: Identifierar namnet på den specifika kampanjen som är kopplad till en URL. Till exempel: utm_campaign=BFCM
utm_source: Identifierar källan till trafiken, till exempel en social medieplattform eller ett nyhetsbrev. Till exempel: utm_source=facebook.
utm_medium: Identifierar kanalen som länken klickades på från, till exempel e-post eller sociala kanaler. Till exempel: utm_medium=email
utm_term: Spårar de betalda sökorden som är kopplade till en kampanj, såsom best_running_shoes och cheap_flight_deals.
utm_content: Skiljer de kreativa elementen åt inom samma kampanjer. Om du till exempel har två banners på samma webbsida kan du använda unika utm_content-värden för att identifiera vilken banner som presterar bäst, till exempel red_banner_v1 och blue_banner_v2.
Kanal: Identifierar namnet på den marknadsföringskanal som genererar trafiken, till exempel Google eller Instagram.
Typ: Identifierar trafiktypen, till exempel betald eller organisk.

Redigera en regel för automatisk matchning

Om du redigerar parametrarna för en befintlig regel för automatisk matchning, så ändras kampanjrapporten så att den inkluderar all trafik med de nya parametrarna.

Ta bort en regel för automatisk matchning

Om du tar bort en regel för automatisk matchning tas all trafik som är kopplad till dess parametrar bort från kampanjrapporten.

Kampanjaktiviteter

Kampanjaktiviteter är befintlig trafik som du kan associera med en kampanj manuellt, till exempel ett nyhetsbrev skapat med Shopify Email eller en annons på en social medieplattform. Det här är ett snabbt sätt att identifiera trafik från förväntade kanaler utan att behöva skapa en regel för automatisk matchning. Om du till exempel har skapat en Shopify-e-postkampanj för att marknadsföra en lansering, så kan du länka den till dina kampanjer som en kampanjaktivitet så snart den genererar trafik till din webbshop.

När du skapar en kampanj kan du vidta följande åtgärder i avsnittet Kampanjaktiviteter:

Bläddra bland den senast observerade trafiken.
Filtrera kampanjaktiviteter efter kanal, UTM-medium och trafiktyp.
Sök efter kanal, utm_campaign, utm_source eller utm_medium.

Ta bort en kampanjaktivitet

Om du tar bort en kampanjaktivitet från dina kampanjer tas även all trafik som är kopplad till den kampanjaktiviteten bort från kampanjrapporten.

Förstå mätvärden i Campaigns-rapporter

Du kan se rapporter för var och en av dina kampanjer i avsnittet Marknadsföring på adminpanelen. Läs igenom följande villkor och definitioner för dina kampanjrapporter.

Returer tas inte med i beräkningen av mätvärdena i din kampanjrapporter.

Beskrivningar av mätvärdena som ingår i kampanjrapporten.
Mätvärden	Beskrivning
Försäljning	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop.
Ordrar	Antalet beställningar som har gjorts från din webbshop och som tillskrivs kampanjen.
Genomsnittligt ordervärde (GOV)	Det genomsnittliga värdet för beställningar som har gjorts från din webbshop och som tillskrivits kampanjen. ANOV beräknas som bruttoförsäljning minus rabatter, dividerat med totalt antal ordrar.
Sessioner	Sessioner i din webbshop.
Försäljning per kanal	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, efter marknadsföringskanal.
Försäljning efter UTM-parametrar	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, efter UTM-parameter.
Ordrar från nya respektive återkommande kunder	Antalet beställningar från webbshopen, med uppgift om huruvida kunden är ny eller återkommande.
Försäljning efter order	Värdet av varje order från din webbshop.
Sålda artiklar efter produkt	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, efter order.

Mer information om andra marknadsföringsrapporter i Shopify-admin.