Hantera Performance Max-kampanjer
Google Performance Max-kampanjer är betald annonsering som kan hjälpa dig att marknadsföra dina produkter och öka trafiken till din webbshop.
Performance Max-kampanjer hjälper dig att maximera dina annonsresultat för alla Google-kanaler, inklusive YouTube, Google Sök, Gmail och Google Maps. Du kan läsa mer om Performance Max i hjälpavsnittet i Google Ads. Du kan skapa nya Performance Max-kampanjer i Google Merchant Center som kan nås från Google & YouTube-kanalen i din Shopify-admin.
På den här sidan
Få hjälp med Google Ads
Kontakta hjälpen för Google Ads för att få hjälp med följande ämnen:
- fakturering med och för Google Ads
- Policyer, annonsrecensioner och kampanjoptimering
- ställa in annonstyper som inte har något stöd i Google & YouTube-kanalen, såsom videokampanjer
- Google Merchant Center
- Google Analytics
Du kan kontakta Shopifys support för att få hjälp med att konfigurera eller använda Google & YouTube-kanalen.
Kampanjspårning
Google Performance Max hjälper dig att granska effekterna av dina marknadsföringskampanjer genom att låta dig spåra specifika åtgärder som dina kunder gör. När du skapar en kampanj läggs vissa konverteringsåtgärder automatiskt till i ditt Google-annonskonto.
Alla händelser är tillgängliga för granskning på ditt Google Ads-konto.
Maximera effekterna av din Performance Max-kampanj
Google Performance Max-kampanjer använder smart teknik för att optimera dina annonser och visa dem för personer som söker efter dina produkter på Shopping, YouTube, Display-nätverket och Gmail.
Det tar 14 dagar för Googles smarta teknik att lära sig hur du bäst visar dina annonser, så låt din kampanj köras i minst 14 dagar innan du ändrar eller utvärderar dess resultat. Efter 14 dagar gör du en ändring i din kampanj och väntar ytterligare 14 dagar för att avgöra om din ändring var en förbättring.
Granska följande ändringar som du kan göra för att hjälpa din kampanj att maximera framgångarna.
Ange en budget
Det kan vara svårt att välja en budget för din kampanj, men att ställa in rätt budget kan hjälpa dig att maximera framgången för din kampanj. Ta reda på mer om att ställa in budgetar för Performance Max-kampanjer.
Justera din dagliga budget
Olika produktkategorier tenderar att behöva olika genomsnittliga dagliga budgetar. Till exempel har dyrare produkter, såsom smycken eller cyklar, en högre kostnad per konvertering.
Google Ads använder en genomsnittlig daglig budget och inte den exakta budgeten dagligen. Om du till exempel bestämmer dig för att ställa in din budget till 10 USD, kan Google spendera 5 USD en dag och 15 USD följande dag. Överväg att spendera minst 5 USD för din genomsnittliga dagliga budget.
Mät din retur på annonskostnader
För att förstå hur din kampanj presterar med din aktuellt inställda budget kan du beräkna intäkterna på dina annonsutgifter (ROAS). Du kan göra det genom att dividera din omsättning med din totala annonskostnad.
Om din ROAS är större än 1 ser du positiva resultat från din aktuella kampanjbudget.
Om din ROAS är 1 täcks din annonskostnad av din försäljning.
När du har fastställt din ROAS och är insatt i hur din annonskampanj presterar, kan du fatta ett beslut om hur du vill justera din budget.
Överväg att öka din budget om din ROAS är positiv.
Överväg att optimera din kampanj för ett annat resultat om din ROAS inte är positiv.
Till exempel säljer Kade armband med en vinst på 25 USD. Kade körde en liten marknadsföringskampanj på 20 USD och gjorde en försäljning. ROAS för den kampanjen är 25/20 = 1,25. Eftersom ROAS är positiv beslutar sig Kade för att köra en månatlig kampanj med en genomsnittlig daglig budget på 20 USD, vilket ger en månatlig budget på 600 USD.
Skapa ditt produktflöde
Ditt produktflöde är listan över produkter som du vill annonsera. Google & YouTube-kanalen uppdaterar automatiskt ditt produktflöde när du lägger till, redigerar eller tar bort produkter från din Shopify-admin.
För att maximera din annonskampanj kan du justera produktattributen i ditt produktflöde manuellt. Produktattribut är information om dina produkter, till exempel produktnamn, beskrivning och pris. Se till att skriva dina produktattribut på ett sätt som överensstämmer med din målgrupp.
Produktnamn
Ditt produktnamn är en viktig del av din annons eller gratis listning. Specifika och korrekta produktnamn hjälper Google att visa dina produkter för rätt kunder. Det finns några saker du kan göra när du utvecklar ett bra produktnamn:
- Skapa en lista med fraser som en person skulle använda när de söker efter din produkt.
- Utforska hur konkurrenter beskriver sina produkter.
- Använda Google Trends för att testa dina potentiella produktnamn.
Om du vill ha mer information om hur du skriver produktnamn, se Hjälpen för Google Merchant Center.
Prissättning
Se till att din prissättning är konkurrenskraftig inom din marknad. Kunderna ser alternativa produkter till din, så det är viktigt att ha en produkt som är jämförligt prissatt.
Produkttyp
Google använder produkttyper för att förstå vad du säljer och för att matcha dina annonser med relevanta sökningar. När du kategoriserar din produkt är det viktigt att du följer dessa regler:
- Använd
>för att separera nivåer i din produktkategori - Använd det här formatet för din produkttyp: Produkttyp > Produktundertyp 1 > Produktundertyp 2 > säsong/händelse/ämne. Till exempel, Tillbehör för djur och husdjur > Husdjurstillbehör > Hundtillbehör > Hundkläder
Steg:
Klicka på Inställningar > Appar och försäljningskanaler från din Shopify-admin.
På sidan Appar och försäljningskanaler klickar du på Google.
Klicka på Öppna försäljningskanal.
Välj den produkt som du vill redigera och klicka på Redigera Google-fält.
Ange din redigerade produkttyp i fältet Google-produktkategori.
Klicka på Spara.
Produktidentifierare
Unika produktidentifierare hjälper Google att verifiera produkten som du säljer. Se till att konfigurera identifierarna på rätt sätt så att din produkt kan visas i en Google Smart Shopping-kampanj. Se Unika produktidentifierare för mer information.
Optimera din kunds shoppingupplevelse
Kampanjens framgång kan påverkas baserat på vad som händer efter det att de har klickat på din annons. Genom att förstå hur dina kunder beter sig när de kommer till din butik kan du förbättra deras shoppingupplevelse.
Identifiera kundernas bortfallsplatser
För att förbättra webbplatsupplevelsen kan du använda data från Google Performance Max-kampanjer för att förstå när kunder lämnar din butik och kunna förbättra upplevelsen på webbsidan.
Förbättra din butiks funktioner
Google Performance Max-kampanjannonser länkar till produktsidan i din webbshop. Överväg att lägga till flera bilder och redigera din produktsida för att ge dina kunder ett gott första intryck.
Du kan även använda Googles Grow My Store för att få rekommendationer om hur du kan förbättra din butik.
Vinn kundernas förtroende
Överväg att förbättra det skriftliga innehållet i din webbutik för att vinna kundernas förtroende. Se till att produktinformationen, kundsupporten och returpolicyn alla är skrivna på ett tydligt och lättförståeligt sätt.
Om du märker att kunder lämnar din butik efter att ha tittat på din produktsida bör du överväga följande:
- Lägg till unika säljargument, till exempel snabb leverans, kundsupport dygnet runt eller gratis återbetalningar.
- Inkludera kundrecensioner, pressomnämnanden och andra godkännanden på din produktsida.
- Förbättra webbplatsens kvalitet. Det kan innefatta att förkorta laddningstider, förbättra produktbildernas kvalitet och redigera din produktbeskrivning.
Om du vill ha fler idéer om hur du kan förbättra din webbutik, se Så här optimerar du dina produktsidor för ökad försäljning på Shopifys blogg.
Ställa in budgetar för Google Performance Max-kampanjer
Varje gång någon besöker en sida där en Google-annons kan visas avgör Googles algoritmer vilken annons som ska visas. En faktor för huruvida din annons visas är din budget för Google Performance Max-kampanjen.
Om din budget är inställd lägre än liknande kampanjer i din målmarknad visas din annons mindre ofta jämfört med liknande relevanta annonser eftersom det finns en mindre budget att arbeta med för att lägga ett konkurrerande bud. Om det är möjligt är det bäst att hålla din dagliga budget för Google-annonser runt genomsnittet eller över genomsnittet.
Google Performance Max-kampanjer fungerar bra om du redan har befintliga besök i och onlinetrafik till din butik. Om du har en ny butik kan det ta längre tid att generera konverteringar under inlärningsperioden.
Google Performance Max-kampanjer budar för att få de konverteringar som är mest värdefulla för din kampanj (korgvärde). Google Performance Max-kampanjer använder prissättning enligt kostnad per klick, så du betalar endast när kunder klickar på din annons.
| Marknadsstatus | Exempel på länder | Rekommenderad lägsta budget |
|---|---|---|
| Växande marknader | Indien, Brasilien, Mexiko, Sydafrika och andra växande marknader | 5 USD – 7 USD |
| Mogna marknader | Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Australien, Nya Zeeland och andra mogna marknader | 10 USD – 15 USD |
| USA | USA | Över 15 USD |
Hur din budget påverkar dina annonsresultat
Varför är det viktigt att skapa en konkurrenskraftig startbudget?
En lämplig startbudget gör det möjligt för dig att lägga konkurrenskraftiga bud som gör det mer sannolikt att dina annonser visas och att du får en bredare räckvidd. Ju högre budget du har, desto oftare kan dina annonser visas i jämförelse med liknande relevanta annonser.
Om din budget inte är konkurrenskraftig för målmarknaden kan det hända att din trafik och konverteringskurs inte når sin fulla potential.
Hur fungerar budgivningen?
Googles automatiska budgivning hjälper till att lägga bud för din kampanj. Om du använder information om din kampanj och data som är närvarande vid auktionstid (till exempel din budget, Google-insikter och återförsäljarinsikter) kommer Googles automatiska budgivning automatiskt fram till ett optimalt bud för din annons varje gång den är kvalificerad att visas. Google lägger dessa bud för att hjälpa dig få de konverteringar som är mest värdefulla för din kampanj.
Googles algoritmer använder resultatdata från dina annonser (klick och konverteringar) för att avgöra när dina annonser bör visas i framtiden och rätt bud att lägga. Att tidigt få mycket resultatdata hjälper till att bättre rikta dina annonser till potentiella kunder, vilket leder till att dina annonser presterar bättre.
Om du vill veta mer om budgivning, se Hjälpavsnittet för Google Ads.
Hur fungerar prissättning?
Google Performance Max-kampanjer använder prissättning enligt kostnad per klick, så du betalar endast när kunder klickar på din annons.
Hur påverkas min trafik om min budget är för låg?
Om din budget inte är tillräckligt hög kan din trafik och potentiella konverteringskurs vara lägre. Andra faktorer som produktbeskrivningar, namn, bilder och sidor kan påverka din trafik.
Hur din målmarknad påverkar din budget
Varför är det lägsta budgetförslaget dyrare på mogna marknader?
Mogna marknader är dyrare eftersom det finns fler annonsörer på dessa marknader. Det innebär att auktionen är mer konkurrenskraftig. Ju mer konkurrenskraftig auktionen är, desto högre budget behöver du.
Vilka länder stöds för Google Performance Max-kampanjer?
Om du vill ha en lista över länder som stöds av Google Performance Max-kampanjer, se Google Merchant Centers hjälpavsnitt.