การทำความเข้าใจโฆษณา Shop Campaigns
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้าง Shop Campaigns โปรดตรวจสอบหน้านี้เพื่อทำความเข้าใจตัวเลือกแคมเปญ Shop Campaigns คำนิยาท และหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตั้งค่างบประมาณ Shop Campaigns ของคุณก่อน
แม้ว่าจะไม่ได้รับรองคอนเวอร์ชันผ่านโฆษณา Shop Campaigns คุณจะต้องจ่ายค่าโฆษณาสำหรับการหาลูกค้าที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการชำระ Shop Campaigns
ในหน้านี้
ตัวเลือกโฆษณา Shop Campaigns
โฆษณาสองปร ะเภทที่เกี่ยวข้องกับ Shop Campaigns ซึ่งคุณสามารถเลือกได้ ในส่วนกลยุทธ์เมื่อคุณสร้างแคมเปญ:
โฆษณาบน Shop
โฆษณาบน Shop มีข้อเสนอที่ให้ลูกค้าได้รับหรือรับส่วนลด Shop Cash เป็นสิ่งจูงใจในการซื้อสินค้าจากร้านค้าของคุณ
หลังจากที่สร้าง Shop Campaign ข้อเสนอจะแสดงให้ลูกค้าเห็นบนแอป Shop และ Shop บนเว็บ
โฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่น
โฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นจะมีหรือไม่มีก็ได้ หากคุณเลือกโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นเมื่อคุณสร้าง Shop Campaigns แอป Shop อาจเผยแพร่โฆษณาที่โปรโมตแคมเปญของคุณผ่านแพลตฟอร์มจากภายนอก เช่น บัญชีผู้ใช้ Facebook, Instagram และ Google ของ Shop
หากคุณเลือกใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่น ระบบจะแจ้งให้ตั้งค่า Shopify Audiences, เปิดการแชร์ข้อมูล และเชื่อมต่อบัญชีผู้ใช้ Meta Business และบัญชีโฆษณาของคุณ คุณสามารถเลือกที่จะตั้งค่า Shopify Audiences ให้เสร็จสิ้นในภายหลังเพื่อสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายและส่งออกไปยังบัญชีโฆษณาของคุณได้
อาจมีการใช้ข้อมูลจากบัญชีโฆษณา Meta เพื่อกำหนดกลยุทธ์โฆษณา ปรับโฆษณาให้เหมาะสมและการปรับปรุงการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Shop เผยแพร่โฆษณา Shop Campaigns ผ่านบัญชีผู้ใช้ Facebook, Instagram และ Google ของ Shop เท่านั้น และจะไม่เผยแพร่โฆษณาผ่านบัญชีผู้ใช้ Meta หรือ Google ของคุณเอง
ตัวเลือกการกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า
เมื่อคุณสร้าง Shop Campaigns ในส่วนการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถตั้งเป้าหมายหนึ่งในตัวเลือกของลูกค้าต่อไปนี้ต่อแคมเปญได้
- ตัวเลือกลูกค้าใหม่จะตั้งเป้าหมายเป็นลูกค้าครั้งแรกที่ไปยังร้านค้าของคุณ
- ตัวเลือกลูกค้าเก่าจะตั้งเป้าหมายซ้าไปยังลูกค้าที่ได้ซื้อสินค้าจากร้านค้าของคุณในอดีต คุณสามารถตั้งเป้าหมายลูกค้าจากช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งได้โดยการระบุเวลาตั้งแต่การสั่งซื้อครั้งล่าสุด
คุณสามารถทำการตลาดแคมเปญของคุณให้แก่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาหรือแคนาดาได้
การทำความเข้าใจงบประมาณ Shop Campaigns
เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Shop Cash คุณเพียงแค่ต้องตั้งงบประมาณรายวัน งบประมาณรายวันคือจํานวนเงินทั้งหมดที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวันที่มีการดำเนินการแคมเปญของคุณ
หากคุณใช้งบประมาณรายวันไม่ถึงงบที่กำหนดไว้ต่อวัน ระบบจะทบงบประมาณที่เหลือสำหรับวันดังกล่าวไปยังวันต่อๆ ไปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการใช้จ่ายของข้อเสนอของคุณ
ระบบจะทบยอด Shop Campaigns ตั้งแต่วันอาทิตย์ถึงวันเสาร์ของแต่ละสัปดาห์ และจะรีเซ็ตยอดทบเป็น 0 ดอลลาร์สหรัฐในทุกวันอาทิตย์ บางวันคุณอาจใช้จ่ายน้อยกว่างบประมาณรายวัน และในบางวันคุณอาจใช้จ่ายมากกว่า แต่คุณจะไม่ใช้จ่ายเกินงบประมาณทั้งหมดสำหรับสัปดาห์ปฏิทิน ตัวอย่างเช่น หากงบประมาณรายวันของคุณคือ 100 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับข้อเสนอจะไม่เกิน 700 ดอลลาร์สหรัฐต่อสัปดาห์ปฏิทิน
ข้อกำหนดงบประมาณ Shop Campaigns
ตรวจสอบตารางต่อไปนี้เพื่อทำความเข้าใจส่วนต่างๆ ของงบประมาณ Shop Campaigns ของคุณ:
| เงื่อนไขงบประมาณ | คำอธิบาย |
|---|---|
| ต้นทุนในการหาลูกค้า (CAC) | นี่คือราคาที่คุณจ่ายเมื่อมีการแปลงลูกค้า คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินมากกว่าจํานวนนี้จากการแปลงลูกค้า ดูข้อมูลเกี่ยวกับหลักปฏิบัติที่ดีที่สุ ดในการตั้งค่าต้นทุนการหาลูกค้าของคุณ |
| ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา (ROAS) | หมายเลขนี้เป็นมูลคำสั่งซื้อหารด้วยต้นทุนการหาลูกค้า ดูข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าผลตอบแทนเป้าหมายจากการใช้จ่ายค่าโฆษณา |
| ใช้จ่าย | นี่คืองบประมาณทั้งหมดที่มีหรือจะถูกใช้จ่ายในแคมเปญ |
การตั้งค่าต้นทุนในการหาลูกค้า
ต้นทุนในการหาลูกค้าเป็นค่าใช้จ่ายที่จะเรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับลูกค้าแต่ละรายที่สร้างคำสั่งซื้อเพื่อแลกรับข้อเสนอของคุณ หรือสร้างคำสั่งซื้อจากร้านค้าของคุณหลังจากเห็นโฆษณาของแคมเปญ มูลค่าต้นทุนในการหาลูกค้าขั้นต่ำและที่แนะนำจะอิงตามมูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ยของร้านค้าคุณ
มูลค่าการซื้อสูงสุดที่เพิ่มไปยังยอดคงเหลือ Shop Cash ของลูกค้าสำหรับข้อเสนอจะอิงตามต้นทุนในการหาลูกค้าของคุณ ต้นทุนในการหาลูกค้าที่สูงขึ้นจะสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้นและส่งผลให้ Shop Campaign ของคุณได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในรายการข้อเสนอที่แสดงให้ลูกค้าเห็น
ต้นทุนในการหาลูกค้าหนึ่งคนของคุณจะเป็นจำนวนเดียวกัน ไม่ว่าลูกค้าจะแลกรับข้อเสนอหรือสร้างคำสั่งซื้อใน Shop หลังจากคลิกที่โฆษณาก็ตาม สำหรับคำสั่งซื้อบางรายการ ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณเพียงส่วนหนึ่งของต้นทุนในการหาลูกค้า โดยระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณเต็มจำนวนสำหรับต้นทุนในการหาลูกค้าสำหรับคำสั่งซื้ออื่นๆ ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณเกินกว่าต้นทุนในการหาลูกค้าที่ตั้งไว้สูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการชำระ Shop Campaigns
การตั้งค่าผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป้าหมาย
ผลตอบแทนที่ตั้งเป้าไว้จากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาคือผลตอบแทนที่คุณกำหนดไว้จากค่าโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ เมื่อคุณกำหนดผลตอบแทนที่ตั้งเป้าไว้จากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ผลตอบแทนดังกล่าวจะแสดงอัตราส่วนรายได้ที่คุณตั้งไว้ เทียบกับจำนานเงินที่คุณใช้จ่ายใน Shop Campaign ของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากอัตราส่วนผลตอบแทนที่ตั้งเป้าไว้จากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณคือ 2.0 Shop Campaigns จะช่วยให้แน่ใจว่าทุกๆ 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณา แคมเปญของคุณจะสร้างรายได้อย่างน้อย 2 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งหมายความว่า หากคุณตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในการโฆษณาไว้ที่ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อสัปดาห์ แคมเปญของคุณจะสร้างรายได้อย่างน้อย 2,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อสัปดาห์