Maksimum Performans kampanyalarını yönetme
Google Maksimum Performans kampanyaları, ürünlerinizi tanıtmanıza ve online mağazanızın trafiğini yükseltmenize yardımcı olan ücretli reklamlardır.
Maksimum Performans kampanyaları YouTube, Google Arama, Gmail ve Google Haritalar da dahil olmak üzere tüm Google kanallarında reklam performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Google Ads Yardım bölümünden Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yeni Maksimum Performans kampanyalarını, Shopify yöneticinizdeki Google kanalından erişebileceğiniz Google Merchant Center'da oluşturabilirsiniz.
Google Ads ile ilgili yardım alma
Aşağıdaki konularla ilgili yardım almak için Google Ads Yardım ile iletişime geçin:
- Google Ads için faturalandırma ve fatura kesme
- politikalar, reklam değerlendirmeleri ve kampanya optimizasyonu
- Google kanalının desteklemediği reklam türlerini (örneğin, video kampanyalar) ayarlama
- Google Merchant Center
- Google Analytics
Not: Google Ads'i kullanarak reklamların onay durumunu kontrol edebilir veya onayı kaldırılan reklamları düzeltebilirsiniz. Google reklam onay süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google kanalını ayarlama veya kullanma ile ilgili yardım almak için Shopify Destek ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.
Kampanya takibi
Google Maksimum Performans, müşterilerinizin gerçekleştirdiği belirli işlemleri izlemenize izin vererek pazarlama kampanyalarınızın etkisini incelemenize yardımcı olur. Bir kampanya oluşturduğunuzda, bazı dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google reklam hesabınıza eklenir.
Tüm etkinliklere Google Ads hesabınız üzerinden değerlendirme için erişilebilir.
Maksimum Performans kampanyalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarma
Google Maksimum Performans kampanyaları, reklamlarınızı optimize etmek ve Shopping, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail'de ürünlerinizi arama yapan insanlara göstermek için akıllı teknolojiden yararlanır.
Google'ın akıllı teknolojisinin, reklamlarınızı en iyi şekilde nasıl göstereceğini öğrenmesi 14 gün sürer. Bu nedenle, kampanyanızın performansını değiştirmeden veya değerlendirmeden önce reklamınızı en az 14 gün boyunca yayınlayın. 14 gün sonra, kampanyanızda bir değişiklik yapın ve değişikliğinizin gelişme sağlayıp sağlamadığını belirlemek için 14 gün daha bekleyin.
Kampanyanızın başarısını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak aşağıdaki değişiklikleri gözden geçirin.
Bütçe ayarlama
Kampanyanız için bir bütçe seçmek karmaşık olabilir. Ancak doğru bütçeyi seçmek, kampanya başarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Maksimum Performans kampanyaları için bütçe ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Günlük bütçenizi ayarlayın
Farklı ürün kategorileri, farklı ortalama günlük bütçeler gerektirir. Örneğin, mücevher veya bisiklet gibi fiyatı daha yüksek ürünlerin dönüşüm başına maliyeti daha yüksektir.
Google Ads'de günlük tam bütçe değil, ortalama günlük bütçe kullanılır. Örneğin bütçenizi 10 USD olarak ayarlamaya karar verirseniz Google, bir gün 5 USD, sonraki gün ise 15 USD harcayabilir. Ortalama günlük bütçeniz için en az 5 USD harcamanız önerilir.
Reklam harcamasından elde ettiğiniz geliri ölçme
Mevcut belirli bütçenizle kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için reklam harcamasından elde ettiğiniz geliri (ROAS) hesaplayabilirsiniz. Bunu, toplam satışlarınızı toplam reklam harcamanıza bölerek yapabilirsiniz.
ROAS'ınız 1'den yüksekse mevcut kampanya bütçenizden olumlu sonuç alıyorsunuz demektir.
ROAS'ınız 1 ise reklam harcamanız, satışlarınız tarafından karşılanmaktadır.
ROAS'ınızı belirledikten ve reklam kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini anladıktan sonra, bütçenizi nasıl ayarlamak istediğinize karar verin.
ROAS'ınız pozitifse bütçenizi artırmanız önerilir.
ROAS'ınız pozitif değilse kampanyanızı farklı bir sonuç alacak şekilde optimize etmeniz önerilir.
Örneğin, Kade 25 USD kârla bileklik satıyor. Kade, 20 USD'lik küçük bir pazarlama kampanyası başlattı ve bir satış yaptı. Bu kampanyanın ROAS'ı 25/20 = 1,25 olur. ROAS pozitif olduğundan Kade, ortalama 20 USD'lik bir günlük bütçe ile aylık olarak kampanya yayınlamaya karar verir. Bu da aylık 600 USD değerinde bir günlük bütçe olur.
Ürün verinizi oluşturma
Ürün veriniz, reklamını yapmak istediğiniz ürünlerin listesidir. Shopify yöneticinizden ürün ekleme, düzenleme veya silme işlemi yaptığınızda Google kanalı, ürün verinizi otomatik olarak günceller.
Reklam kampanyanızı en üst düzeye çıkarmak için ürün verinizdeki ürün özelliklerinizi manuel olarak ayarlayabilirsiniz. Ürün özellikleri, ürünleriniz hakkında ürün başlığı, açıklaması ve fiyatı gibi bilgilerdir. Ürün özelliklerini, kitlenizin ilgisini çekecek şekilde yazdığınızdan emin olun.
Ürün başlığı
Ürün başlığınız, reklamınızın veya ücretsiz liste kaydınızın önemli bir kısmıdır. Belirli ve doğru ürün başlıkları, Google'ın ürünlerinizi doğru müşterilere göstermesini sağlar. İyi bir ürün başlığı geliştirirken aşağıdakileri yapabilirsiniz:
- Birinin, ürününüz için arama yaparken kullanabileceği ifadelerin bir listesini oluşturun.
- Rakiplerinin ürünlerini nasıl açıkladıklarını araştırın.
- Potansiyel ürün başlıklarınızı test etmek için Google Trendler'i kullanın.
Ürün başlıkları yazma hakkında daha fazla bilgi için Google Merchant Center Yardım bölümüne bakın.
Fiyatlandırma
Fiyatlandırmanızın, pazar içinde rekabetçi konumda olduğundan emin olun. Müşteriler, sizin ürünlerinizin alternatiflerini görüntüler. Bu nedenle, karşılaştırmalı fiyatlı bir ürüne sahip olmak önemlidir.
Ürün türü
Google, ne sattığınızı anlamak ve reklamlarınızı alakalı aramalarla eşleşmek için ürün türlerini kullanır. Ürünlerinizi kategorilere ayırırken bu kurallara uymanız önemlidir:
- Ürün kategorinizdeki düzeyleri ayırmak için
>işaretini kullanın - Ürün türünüz için bu biçimi kullanın: Ürün türü > Ürün alt türü 1 > Ürün alt türü 2 > sezon/fırsat/konu. Örneğin, Hayvan ve Evcil Hayvan Ürünleri > Evcil Hayvan Ürünleri > Köpek Ürünleri > Köpek Kıyafetleri
Basamak
Shopify yöneticinizden Ayarlar > Uygulamalar ve satış kanalları'na tıklayın.
Uygulamalar ve satış kanalları sayfasından Google seçeneğine tıklayın.
Satış kanalını aç'a tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürünü seçin ve Google alanlarını düzenle seçeneğine tıklayın.
Google ürün kategorisi alanına, düzenlenen ürün türlerinizi girin.
Kayıtyap ' a tıklayın.
Ürün tanımlayıcıları
Benzersiz ürün tanımlayıcıları, Google'ın sattığınız ürünü doğrulamasına yardımcı olur. Ürününüzün bir Google Akıllı Alışveriş kampanyasında görüntülenebilmesi için bu tanımlayıcıları düzgün bir şekilde ayarladığınızdan emin olun. Daha fazla bilgi için Benzersiz ürün tanımlayıcıları bölümüne bakın.
Müşteri alışveriş deneyiminizi optimize etme
Kampanyanın başarısı, reklamınıza tıklandığında ne olduğuna bağlı olarak etkilenebilir. Müşterilerin, mağazanıza geldiğinde nasıl davrandığını anlayarak alışveriş deneyimlerini iyileştirebilirsiniz.
Alıcıların ayrılma noktalarını tanımlama
Web sitesi deneyiminizi iyileştirmek üzere, site içi deneyiminizi geliştirmek amacıyla müşterilerin mağazanızdan ne zaman ayrıldığını anlamak için Google Maksimum Performans kampanyası verilerinizi kullanın.
Mağazanızın özelliklerini iyileştirme
Google Maksimum Performans kampanyası reklamları, online mağazanızın ürün sayfasına bağlantı sağlar. Müşterilerinizde iyi bir ilk izlenim bırakmak için birden fazla görsel eklemeniz ve ürün sayfanızı düzenlemeniz önerilir.
Mağazanızı nasıl iyileştirebileceğinize dair öneriler için Google'ın Grow My Store hizmetini de kullanabilirsiniz.
Müşterilerde güven yaratma
Müşterilerinizde güven yaratmak için online mağazanızdaki yazılı içeriği iyileştirmeniz önerilir. Ürün bilgilerinizin, müşteri desteğinizin ve iade politikanızın açık ve anlaşılır bir şekilde yazıldığından emin olun.
Ürün sayfanızı görüntüledikten sonra müşterilerin mağazadan ayrıldıklarını fark edersiniz, aşağıdakileri deneyebilirsiniz:
- Hızlı kargo, 7/24 müşteri desteği veya ücretsiz para iadesi gibi benzersiz satış noktaları ekleyin.
- Ürün sayfanıza müşteri değerlendirmelerini, basında yer alınan anları ve diğer onaylamaları dahil edin.
- Web sitenizin kalitesini artırın. Buna, yüklenme süresini azaltma, ürün görseli kalitesini artırma ve ürün açıklamanızı düzenleme dahil edilebilir.
Online mağazanızı iyileştirme hakkında daha fazla fikir için Shopify Blogu'ndaki Daha Fazla Satış İçin Ürün Sayfalarınızı Optimize Etme bölümüne bakın.
Maksimum Performans kampanyaları için bütçe ayarlama
Birisi, Google reklamlarının gösterilebileceği bir sayfayı her ziyaret ettiğinde Google'ın algoritmaları hangi reklamın gösterileceğini belirler. Google Maksimum Performans kampanya bütçeniz, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini etkileyen bir faktördür.
Bütçeniz, hedef pazarınızdaki benzer kampanyaların bütçesinden daha düşükse, rekabetçi bir teklifin çalışması için daha az bütçe olduğundan, reklamınız benzer alakalı reklamlarla rekabet sırasında daha az gösterilir. Mümkün olduğunda, Google reklamlarınızın günlük bütçesini ortalamada veya ortalamanın üstünde tutmanız gerekir.
Google Maksimum Performans kampanyaları, mağazanıza zaten mevcut ziyaretler ve online trafik varsa daha iyi şekilde çalışır. Yeni bir mağazanız varsa dönüşüm oluşturmak için geçen öğrenme süresi daha uzun olabilir.
Google Maksimum Performans kampanyaları, kampanyanız için en değerli olan dönüşümleri elde etmeye yardımcı olmak için teklif verir (sepet değeri). Google Maksimum Performans kampanyalarında, tıklama başına maliyet fiyatlandırması kullanılır. Bu nedenle yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız.
| Pazar durumu | Örnek Ülkeler | Önerilen minimum bütçe |
|---|---|---|
| Gelişmekte olan pazarlar | Hindistan, Brezilya, Meksika, Güney Afrika ve diğer gelişmekte olan pazarlar | 5 USD - 7 USD |
| Gelişmiş pazarlar | Kanada, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, Avustralya, Yeni Zelanda ve diğer gelişmiş pazarlar | 10 USD - 15 USD |
| ABD | ABD | 15 USD üzerinde |
Bütçeniz, reklam performansınızı nasıl etkiler?
Rekabetçi bir başlangıç bütçesi ayarlama neden önemlidir?
Uygun bir başlangıç bütçesi, reklamlarınızın görüntülenmesini ve daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayan rekabetçi teklifler vermenize olanak tanır. Bütçeniz ne kadar yüksekse, benzer alakalı reklamlara kıyasla reklamlarınız o kadar sık gösterilir.
Bütçeniz hedef pazar için rekabetçi değilse trafiğiniz ve dönüşüm oranınız tam potansiyele ulaşamayabilir.
Teklif verme nasıl çalışır?
Google'ın otomatik teklif verme özelliği, kampanyanız için teklif ayarlamaya yardımcı olur. Kampanyanız hakkındaki bilgileri ve açık artırma sırasındaki mevcut verileri (bütçeniz, Google analizler ve Retailer verileri gibi) kullanarak Google'ın otomatik teklif verme özelliği, reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu her seferde, reklamınız için otomatik olarak en uygun teklifi bulur. Google bu teklifleri, kampanyanız için en değerli olan dönüşümleri elde etmeye yardımcı olacak şekilde ayarlar.
Google'ın algoritmaları, reklamlarınızın gelecekte ne zaman gösterileceğini ve verilecek doğru teklifi belirlemek için reklamlarınızdaki performans verilerini (tıklamalar ve dönüşümler) kullanır. Çok sayıda performans verisini erkenden almak, reklamlarınızı potansiyel müşterilere yönelik daha iyi hedeflemenize yardımcı olur ve bu da reklamlarınızın daha iyi performans göstermesini sağlar.
Teklif vermek hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım'a bakın.
Fiyatlandırma nasıl çalışır?
Google Maksimum Performans kampanyalarında, tıklama başına maliyet fiyatlandırması kullanılır. Bu nedenle yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız.
Bütçem çok düşükse trafiğim nasıl etkilenir?
Bütçeniz yeterince yüksek değilse trafiğiniz ve potansiyel dönüşüm oranınız daha düşük olabilir. Ürün açıklamaları, başlıklar, görseller ve sayfalar gibi diğer faktörler trafiğinizi etkileyebilir.
Hedef pazarınız bütçenizi nasıl etkiler?
Gelişmiş pazarlarda minimum bütçe önerisi neden daha yüksek?
Gelişmiş pazarlar, bu pazarlarda daha fazla reklamveren olduğundan dolayı daha pahalıdır. Bu, açık artırmanın daha rekabetçi olduğu anlamına gelir. Açık artırma ne kadar rekabetçiyse o kadar yüksek bütçeye ihtiyacınız olur.
Google Maksimum Performans kampanyaları için hangi ülkeler desteklenir?
Google Maksimum Performans kampanyalarının desteklediği ülkelerin listesi için Google Merchant Center Yardım'a bakın.