Google Akıllı Alışveriş kampanyanızı yönetme

Google Akıllı Alışveriş, Google Merchant Center'ınızdan gönderilen akışları kullanarak işletmeniz için reklam oluşturmak üzere makine öğrenimi kullanır. Akıllı Alışveriş kampanyaları, yeni alıcılara ulaşmak ve daha önce online mağazanızla etkileşim kurmuş mevcut kullanıcılara yeniden pazarlama yapmak için Google ve mağazanızdan alınan verileri kullanır.

Kampanya takibi

Google Akıllı Alışveriş, müşterilerinizin gerçekleştirdiği belirli işlemleri izlemenize izin vererek pazarlama kampanyalarınızın etkisini incelemenize yardımcı olur. Bir kampanya oluşturduğunuzda, bazı dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google reklam hesabınıza eklenir.

Shopify'daki Pazarlama > Otomasyonlar sayfasından Google Akıllı Alışveriş kampanyanızın etkisini inceleyebilirsiniz. Aşağıdaki bilgileri bulabilirsiniz:

  • Toplam satış: Google Shopping kampanyanızdaki toplam satış sayısı
  • Toplam gösterim: Bir Google Shopping reklamının Google'da toplam gösterilme sayısı
  • Toplam tıklama: Reklamlarınızın toplam tıklanma sayısı
  • Toplam sipariş: Google Shopping kampanyanızdaki toplam sipariş sayısı
  • Tıklama başına maliyet: Reklamınızın aldığı tek bir tıklama için ödenen ortalama tutar
  • Edinme başına maliyet: Reklamların toplam maliyetinin toplam sipariş sayısına bölünmesi ile elde edilen değer

Ayrıca, reklam kampanyasından gelen toplam satışınızı tüm reklam harcamanıza bölerek reklam harcamanızın geri dönüşünü (ROAS) manuel olarak da hesaplayabilirsiniz. ROAS'ınız sıfırdan yüksek ise reklam kampanyanız olumlu sonuçlar gösteriyor demektir.

Tüm etkinliklere Google Ads hesabınız üzerinden değerlendirme için erişilebilir.

Basamak

  1. Google Ads hesabınızdan Araçlar'a tıklayın.

  2. Ölçüm > Dönüşümler'e tıklayın.

  3. Etkinliğe tıklayın.

  4. Ayarları düzenle > "Dönüşümler" bölümüne dahil et'e tıklayın.

Ayrıca, Kampanyayı Yönet seçeneğine tıklayarak kampanyanızı duraklatabilir veya ortalama günlük bütçenizi düzenleyebilirsiniz.

Akıllı Alışveriş kampanyanızın etkisini en üst düzeye çıkarma

Google Akıllı Alışveriş kampanyaları, reklamlarınızı optimize etmek ve Shopping, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail'de ürünlerinizi arama yapan insanlara göstermek için akıllı teknolojiden yararlanır.

Google'ın akıllı teknolojisinin, reklamlarınızı en iyi şekilde nasıl göstereceğini öğrenmesi 14 gün sürer. Bu nedenle, kampanyanızın performansını değiştirmeden veya değerlendirmeden önce reklamınızı en az 14 gün boyunca yayınlayın. 14 gün sonra, kampanyanızda bir değişiklik yapın ve değişikliğinizin gelişme sağlayıp sağlamadığını belirlemek için 14 gün daha bekleyin.

Kampanyanızın başarısını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak aşağıdaki değişiklikleri gözden geçirin.

Bütçe ayarlama

Kampanyanız için bir bütçe seçmek karmaşık olabilir. Ancak doğru bütçeyi seçmek, kampanya başarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Günlük bütçenizi ayarlayın

Farklı ürün kategorileri, farklı ortalama günlük bütçeler gerektirir. Örneğin, mücevher veya bisiklet gibi fiyatı daha yüksek ürünlerin dönüşüm başına maliyeti daha yüksektir.

Google Ads'de günlük tam bütçe değil, ortalama günlük bütçe kullanılır. Örneğin bütçenizi 10 USD olarak ayarlamaya karar verirseniz Google, bir gün 5 USD, sonraki gün ise 15 USD harcayabilir. Ortalama günlük bütçeniz için en az 5 USD harcamanız önerilir.

Reklam harcamasından elde ettiğiniz geliri ölçme

Mevcut belirli bütçenizle kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için, reklam harcamasınden elde ettiğiniz geliri (ROAS) hesaplayabilirsiniz. Bunu, toplam satışlarınızı toplam reklam harcamanıza bölerek yapabilirsiniz.

  • ROAS'ınız 1'den yüksekse mevcut kampanya bütçenizden olumlu sonuç alıyorsunuz demektir.

  • ROAS'ınız 1 ise reklam harcamanız, satışlarınız tarafından karşılanmaktadır.

ROAS'ınızı belirledikten ve reklam kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini anladıktan sonra, bütçenizi nasıl ayarlamak istediğinize karar verin.

  • ROAS'ınız pozitifse bütçenizi artırmanız önerilir.

  • ROAS'ınız pozitif değilse kampanyanızı farklı bir sonuç alacak şekilde optimize etmeniz önerilir.

Örneğin, Kade 25 USD kârla bileklik satıyor. Kade, 20 USD'lik küçük bir pazarlama kampanyası başlattı ve bir satış yaptı. Bu kampanyanın ROAS'ı 25/20 = 1,25 olur. ROAS pozitif olduğundan Kade, ortalama 20 USD'lik bir günlük bütçe ile aylık olarak kampanya yayınlamaya karar verir. Bu da aylık 600 USD değerinde bir günlük bütçe olur.

Ürün verinizi oluşturma

Ürün veriniz, reklamını yapmak istediğiniz ürünlerin listesidir. Shopify yöneticinizden ürün ekleme, düzenleme veya silme işlemi yaptığınızda Google satış kanalı, ürün verinizi otomatik olarak günceller.

Reklam kampanyanızı en üst düzeye çıkarmak için ürün verinizdeki ürün özelliklerinizi manuel olarak ayarlayabilirsiniz. Ürün özellikleri, ürünleriniz hakkında ürün başlığı, açıklaması ve fiyatı gibi bilgilerdir. Ürün özelliklerini, kitlenizin ilgisini çekecek şekilde yazdığınızdan emin olun.

Ürün başlığı

Ürün başlığınız, reklamınızın veya ücretsiz liste kaydınızın önemli bir kısmıdır. Belirli ve doğru ürün başlıkları, Google'ın ürünlerinizi doğru müşterilere göstermesini sağlar. İyi bir ürün başlığı geliştirirken aşağıdakileri yapabilirsiniz:

  • Birinin, ürününüz için arama yaparken kullanabileceği ifadelerin bir listesini oluşturun.
  • Rakiplerinin ürünlerini nasıl açıkladıklarını araştırın.
  • Potansiyel ürün başlıklarınızı test etmek için Google Trendler'i kullanın.

Ürün başlıkları yazma hakkında daha fazla bilgi için Google Merchant Center Yardım bölümüne bakın.

Fiyatlandırma

Fiyatlandırmanızın, pazar içinde rekabetçi konumda olduğundan emin olun. Müşteriler, sizin ürünlerinizin alternatiflerini görüntüler. Bu nedenle, karşılaştırmalı fiyatlı bir ürüne sahip olmak önemlidir.

Ürün türü

Google, ne sattığınızı anlamak ve reklamlarınızı alakalı aramalarla eşleşmek için ürün türlerini kullanır. Ürünlerinizi kategorilere ayırırken bu kurallara uymanız önemlidir:

  • Ürün kategorinizdeki düzeyleri ayırmak için > işaretini kullanın
  • Ürün türünüz için bu biçimi kullanın: Ürün türü > Ürün alt türü 1 > Ürün alt türü 2 > sezon/fırsat/konu. Örneğin, Hayvan ve Evcil Hayvan Ürünleri > Evcil Hayvan Ürünleri > Köpek Ürünleri > Köpek Kıyafetleri

Basamak

  1. Shopify yöneticinizden Google'a tıklayın.
  2. Düzenlemek istediğiniz ürünü seçin ve Google alanlarını düzenle seçeneğine tıklayın.
  3. Google ürün kategorisi alanına, düzenlenen ürün türlerinizi girin.
  4. Kayıtyap ' a tıklayın.

Ürün tanımlayıcıları

Benzersiz ürün tanımlayıcıları, Google'ın sattığınız ürünü doğrulamasına yardımcı olur. Ürününüzün bir Google Akıllı Alışveriş kampanyasında görüntülenebilmesi için bu tanımlayıcıları düzgün bir şekilde ayarladığınızdan emin olun. Daha fazla bilgi için Benzersiz ürün tanımlayıcıları bölümüne bakın.

Müşteri alışveriş deneyiminizi optimize etme

Kampanyanın başarısı, reklamınıza tıklandığında ne olduğuna bağlı olarak etkilenebilir. Müşterilerin, mağazanıza geldiğinde nasıl davrandığını anlayarak alışveriş deneyimlerini iyileştirebilirsiniz.

Alıcıların ayrılma noktalarını tanımlama

Web sitesi deneyiminizi iyileştirmek üzere, site içi deneyiminizi geliştirmek amacıyla müşterilerin mağazanızdan ne zaman ayrıldığını anlamak için Google Akıllı Alışveriş kampanyası verilerinizi kullanın.

Oturum, Sepete eklendi ve Siparişler ile ilgili metrikleri analiz etmek için Shopify Raporları sayfanızdaki Pazarlama bölümünü kullanın. Bunlar, müşterilerinizden satın alma sürecinin ne kadar ilerisine gittiğini anlamanıza yardımcı olur.

Shopify yöneticisindeki pazarlama raporları hakkında daha fazla bilgi için Pazarlama raporları bölümüne bakın.

Mağazanızın özelliklerini iyileştirme

Google Akıllı Alışveriş kampanyası reklamları, online mağazanızın ürün sayfasına bağlantı sağlar. Müşterilerinizde iyi bir ilk izlenim bırakmak için birden fazla görsel eklemeniz ve ürün sayfanızı düzenlemeniz önerilir.

Mağazanızı nasıl iyileştirebileceğinize dair öneriler için Google'ın Grow My Store hizmetini de kullanabilirsiniz.

Müşterilerde güven yaratma

Müşterilerinizde güven yaratmak için online mağazanızdaki yazılı içeriği iyileştirmeniz önerilir. Ürün bilgilerinizin, müşteri desteğinizin ve iade politikanızın açık ve anlaşılır bir şekilde yazıldığından emin olun.

Ürün sayfanızı görüntüledikten sonra müşterilerin mağazadan ayrıldıklarını fark edersiniz, aşağıdakileri deneyebilirsiniz:

Online mağazanızı iyileştirme hakkında daha fazla fikir için Shopify Blogu'ndaki Daha Fazla Satış İçin Ürün Sayfalarınızı Optimize Etme bölümüne bakın.

Google Akıllı Alışveriş kampanyalarını düzenleme, duraklatma veya kaldırma

Shopify yöneticinizden Google Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı yönetebilirsiniz. Pazarlama bölümünüzden taslak hâldeki ve yayınlanmış reklamlarınızı düzenleyebilir, duraklatabilir veya silebilirsiniz.

Bir taslak pazarlama faaliyetini veya otomasyonunu düzenlerken değişikliklerinizi kaydedebilir veya yayınlayabilirsiniz. Taslak pazarlama faaliyetleri Pazarlama sayfasında listelenir ve taslak otomasyonlar Pazarlama > Otomasyonlar sayfasında listelenir.

Shopify'da oluşturduğunuz bir pazarlama faaliyetini silmek için Shopify yöneticinizin Pazarlama bölümüne gidin ve Kampanyalar'a tıklayın. Silmek istediğiniz pazarlama faaliyetini seçin, Faaliyeti sil'e ve ardından seçiminizi onaylamak için tekrar Faaliyeti sil'e tıklayın.

Shopify'da bir pazarlama faaliyetini veya otomasyonunu sildiğinizde artık bunun için faturalandırılmazsınız. Shopify, hesabınızı yaptığınız değişikliklerle güncellemek için ilgili hizmet ile senkronize eder. Faaliyet veya otomasyon Shopify dışında silinme sürecindeyken Shopify'da durumu Siliniyor olur. Faaliyet Shopify dışında tamamen silindikten sonra bu işlem Shopify'daki listeden kaldırılır. Bir pazarlama faaliyetinin veya otomasyonun silinmesi kalıcıdır.

Shopify dışında oluşturulan pazarlama faaliyetlerinin, oluşturulduğu hizmetten silinmesi gerekir.

Aşağıdaki konularla ilgili yardım almak için Google Ads Yardım ile iletişime geçin:

  • Google Ads için faturalandırma ve fatura kesme
  • politikalar, reklam değerlendirmeleri ve kampanya optimizasyonu
  • Google kanalının desteklemediği reklam türlerini (örneğin, video kampanyalar) ayarlama
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Not: Google Ads'i kullanarak reklamların onay durumunu kontrol edebilir veya onayı kaldırılan reklamları düzeltebilirsiniz. Google reklam onay süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google kanalını ayarlama veya kullanma ile ilgili yardım almak için Shopify Destek ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.

Shopify ile satış yapmaya hazır mısınız?

Ücretsiz olarak dene