Kitle listelerini kullanma
Shopify Audiences uygulamasını ayarlayıp bir reklam platformuna bağladıktan sonra, kitle listeleri otomatik olarak oluşturulur ve reklam hesabınıza aktarılır. Shopify Audiences uygulaması, reklam kampanyalarınızı hedeflemek için kullanabileceğiniz, hedefe dayalı birkaç kitle listesi türü oluşturur ve dışa aktarır.
Kitle listelerinin oluşturulması
Shopify Audiences, kitle listeleri oluşturmak için, katılımcı Shopify satıcılarının paylaştığı veri ve özelliklerden yararlanır. Shopify Audiences algoritması, müşterinin amacını mağazanızın benzersiz özellikleriyle eşleştirmek için milyonlarca müşteri davranış modelini tanımlar. Bu sinyaller, dönüşüm gerçekleştirme olasılıklarına göre seçilen potansiyel müşterilerden meydana gelen kitle listeleri oluşturmak için kullanılır.
Sürüm 2.2 (Ocak 2024'te yayınlandı)
Shopify Audiences, kitle listeleri oluşturmak ve reklam performansını optimize etmek için kullanılan algoritmaları sürekli olarak geliştirir. Bu sürüm sayesinde çoğu satıcı, geliştirilmiş Yeniden Hedefleme Desteği listeleriyle yeniden hedefleme hedef kitlelerinin boyutunu en az iki katına çıkarır.
Kitle listesi kullanma
Kitle listesi kullanmak için reklam hesabınıza gidin ve kitle listesini kullanarak yeni bir reklam kümesi oluşturun ya da kitle listesini mevcut bir reklam kümesine ekleyin. Kitle listesine filtre uygulamak istiyorsanız bunu reklam platformunda da yapabilirsiniz.
Reklam setlerinizi oluşturduğunuzda veya setlerde değişiklikler yaptığınızda bunların performanslarını değerlendirmeden önce 1-2 hafta boyunca çalışmalarına izin verin. Bu, performanslarının daha doğru bir resmini verir.
Kitle listelerini aşağıdaki platformlarda kullanabilirsiniz:
- Meta (Facebook ve Instagram'ı içerir)
- Google (Google Arama, Google Shopping, Gmail, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı içerir)
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Bütçe belirleme
Bütçenizi ayarlarken kitlenizin boyutunu göz önünde bulundurarak düşünmeniz önemlidir. Çok düşük bir bütçe idealden düşük performansa neden olabilecekken çok yüksek bir bütçe BGBM'nizi (1000 gösterim başına maliyet) artırabilir.
Her hafta kişi başına 2-3 gösterim hedefleyin. Belirli bir hafta içinde hedef kitlenizin tamamının platforma giriş yapması düşük olasılığa sahip olduğundan bunu toplam kitle boyutunuzun %80'ini temel alarak oluşturun.
Haftalık bütçenizi belirlemek için şu adımları izleyin:
- Gösterim başına maliyetinizi bulmak için ortalama BGBM'nizi 1000'e bölün.
- Toplam kitle boyutunuzu 0,8 ile çarpın.
- 1. ve 2. adımdaki sonuçların çarpımını alın.
- Son olarak, bir bütçe aralığı elde etmek için bu sonucu 2 veya 3 ile çarpın.
Formül: (BGBM / 1000) * (Kitle boyutu * 0,8) * (2 veya 3 gösterim) = haftalık bütçe
Bu, bütçenizi belirleme yöntemlerinden sadece biridir ve diğer kampanyalarınızı da göz önünde bulundurmanız önemlidir.
Kitle listesi türleri
Shopify Audiences uygulaması, her bir platform için benzersiz kitle listeleri oluşturur. Kitleleri oluşturma yaklaşımı benzer olsa da kitlelerin her biri, ilgili platformun kapasitesinden en iyi şekilde yararlanacak şekilde oluşturulur.
Meta
Yeniden Hedefleme Desteği
Markanızla etkileşime geçmiş olan daha fazla sayıda kişiye ulaşmak için bunu mevcut yeniden hedefleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, henüz mağazanızdan ürün satın almayan kişilerdir. Bu liste Meta'da her 1-7 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Müşteri Adayları Belirleme
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, sizin ürünlerinizi veya tamamlayıcı ürünlerinizi alanlarla benzer kişilerdir. Bu liste Meta'da her 7-14 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Meta Benzer Kitlesi
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Bu benzer kitle, kaynak olarak Yeniden Hedefleme Desteği listesini kullanır. Reklam platformu, bunlara benzer kişiler bulur. ABD ve Kanada'da bulunan Meta kullanıcılarının %3'ünü içerir. Kitlenin tahmini büyüklüğü 9,1 milyondur. Bu liste Meta tarafından yönetilir ve yenilenir.
Müşteri adayı belirleme kaynağı
Google'ın doğru müşterileri hedeflemesine yardımcı olmak için Maksimum Performans kampanyalarına kaynak olarak ekleyin. Bu liste Google'da her 1-7 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Criteo
Yeniden Hedefleme Desteği
Markanızla etkileşime geçmiş olan daha fazla sayıda kişiye ulaşmak için bunu mevcut yeniden hedefleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, henüz mağazanızdan ürün satın almayan kişilerdir. Bu liste Criteo'da her 1-7 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Müşteri Adayları Belirleme
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, sizin ürünlerinizi veya tamamlayıcı ürünlerinizi alanlarla benzer kişilerdir. Bu liste Criteo'da her 7-14 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Criteo Benzer Kitlesi
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Criteo reklamları için Criteo Benzer kitle listesi, Criteo'nun kaynak olarak Yeniden Hedefleme Desteği kitle listesini kullanarak oluşturduğu bir benzer segmenttir.
Shopify Audiences otomatik olarak ABD'de bulunan 100.000 müşteriyi içeren bir Criteo benzer segmenti oluşturur. Bu liste Criteo tarafından yönetilir ve yenilenir.
Yeniden Hedefleme Desteği
Markanızla etkileşime geçmiş olan daha fazla sayıda kişiye ulaşmak için bunu mevcut yeniden hedefleme reklam gruplarınıza ekleyin. Bunlar, henüz mağazanızdan ürün satın almayan kişilerdir. Bu liste Pinterest'te her 1-7 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Müşteri Adayları Belirleme
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam gruplarınıza ekleyin. Bunlar, sizin ürünlerinizi veya tamamlayıcı ürünlerinizi alanlarla benzer kişilerdir. Bu liste Pinterest'te her 7-14 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Pinterest Benzer Kitlesi
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam gruplarınıza ekleyin. Pinterest reklamları için Benzer kitle listesi, Pinterest'in kaynak olarak Yeniden Hedefleme Desteği kitlesini kullanarak oluşturduğu bir Benzer Davranan kitledir.
Shopify Audiences, ABD'de bulunan Pinterest kullanıcılarının %10'unu içeren bir Pinterest benzer davranan kitle listesini otomatik olarak oluşturur. Bu liste Pinterest tarafından yönetilir ve yenilenir.
Snapchat
Yeniden Hedefleme Desteği
Markanızla etkileşime geçmiş olan daha fazla sayıda kişiye ulaşmak için bunu mevcut yeniden hedefleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, henüz mağazanızdan ürün satın almayan kişilerdir. Bu liste Snapchat'te her 1-7 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Müşteri Adayları Belirleme
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Bunlar, sizin ürünlerinizi veya tamamlayıcı ürünlerinizi alanlarla benzer kişilerdir. Bu liste Pinterest'te her 7-14 günde bir, yeni potansiyel müşteriler eklenerek otomatik olarak yenilenir.
Snapchat Benzer Kitlesi
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam kümelerinize ekleyin. Snapchat reklamları için Benzer kitle listesi, Snapchat'in kaynak olarak Yeniden Hedefleme Desteği kitle listesini kullanarak oluşturduğu bir yakınlık benzer kitlesidir.
Shopify Audiences otomatik olarak, ABD ve Kanada'daki müşterileri içeren bir Snapchat benzer kitle listesi oluşturur. Bu liste Snapchat tarafından yönetilir ve yenilenir.
TikTok
TikTok Benzer Kitlesi
Bunu, yeni veya mevcut müşteri adayı belirleme reklam gruplarınıza ekleyin. TikTok reklamları için Benzer kitle listesi, TikTok'un kaynak olarak Shopify Audiences Müşteri Adayı Belirleme kitlesini kullanarak oluşturduğu sınırlı boyutta bir benzer kitledir.
Shopify Audiences otomatik olarak, ABD'de bulunan TikTok kullanıcılarının benzerlerinden oluşan, sınırlı boyutta bir TikTok benzer kitle listesi oluşturur. Bu liste TikTok tarafından yönetilir ve yenilenir.