通过 Shopify Audiences 使用受众

设置 Shopify Audiences 应用并连接到广告平台后,系统将自动创建受众并将其导出到广告账户。Shopify Audiences 应用可创建和导出多个基于目标的受众类型,您可以在广告活动中使用这些受众。

Shopify Audiences 应用如何创建受众

Shopify Audiences 应用使用基于商店数据和属性的算法来创建潜在客户(即“受众”)列表。受众中基于客户从您商店下单的可能性来包含潜在客户。

在广告活动中使用受众

若要在广告活动中使用某个受众,则在数字广告平台(例如 Facebook Ads 或 Google Ads)上创建宣传活动时,请选择该受众作为目标。如果您对受众应用筛选条件,则可以在数字广告平台上筛选受众。

您可以在以下平台上将受众用于广告活动:

  • Facebook
  • Instagram
  • Google 搜索
  • Google 购物
  • Gmail
  • YouTube
  • Google Display Network

有关使用受众创建广告活动的详细信息,请参阅数字广告平台的文档:

已创建受众的更新

如果正在活跃的宣传活动中使用某个受众,则潜在客户列表将每 7 天自动更新一次,以帮助确保获得最佳广告效果。7 天期限从上次更新受众的当天开始。执行更新时,您的宣传活动不会受到影响。

如果未在活跃的广告宣传活动中使用受众,则相应列表不会更新。如果您在上次更新受众的 7 天后开始将该受众用于活跃的宣传活动,则列表将在 24 小时内更新,并且新的 7 天更新周期将开始。

受众类型

Shopify Audiences 应用可生成以下类型的受众列表:

“高意向,低触达”受众

高意向,低触达受众包含排名靠前的潜在客户列表,旨在用于漏斗底营销的广告活动。

“中等意向,中等触达”受众

中等意向,中等触达受众包含非常大的潜在客户列表以实现较大的触达范围,旨在用于漏斗中部营销的广告活动。

“低意向,高触达”受众

低意向,高触达受众包含较大的潜在客户列表,旨在用于漏斗顶部营销的广告活动。Facebook 或 Google 使用高意向,低触达受众作为源来创建相似细分受众。

Facebook Ads 的“低意向,高触达”受众

Facebook Ads 的低意向,高触达受众是 Facebook 使用高意向,低触达受众作为源创建的相似受众。Shopify Audiences 应用无法访问相似受众中潜在客户的身份。

Shopify Audiences 可创建具有以下特征的 Facebook 相似受众:

  • 受众包括 3% 的美国和加拿大 Facebook 用户。
  • 受众预计规模为 910 万。

Google Ads 的“低意向,高触达”受众

Google Ads 的低意向,高触达受众是 Google 使用高意向,低触达受众作为源创建的相似受众。Shopify Audiences 应用无法访问相似细分受众中潜在客户的身份。

高意向,低触达受众导出到您的 Google Ads 账号时,Google 会自动创建包含所有可能区域的相似细分。您可以在创建广告活动时应用地理位置限制,以估算您的目标地点的受众规模。

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