SEO internacional per a mercats

L'apartat Mercats inclou funcions integrades que ajuden la botiga a seguir les bones pràctiques del SEO internacional. Quan configures els mercats amb dominis, idiomes i contingut localitzat, els requisits tècnics que els motors de cerca esperen de les botigues internacionals es gestionen de manera automàtica. Això inclou les etiquetes hreflang, els URL canònics, els mapes del lloc i l'accés dels rastrejadors.

En aquesta pàgina

Estructura dels URL per a mercats internacionals

L'estructura dels URL que triïs per als teus mercats internacionals afecta la manera com els motors de cerca perceben i posicionen la botiga a diferents regions. Pots utilitzar subcarpetes, subdominis o dominis de nivell superior per a cada mercat. Per configurar els dominis de cada mercat, consulta com gestionar els dominis internacionals.

Opcions d'estructura dels URL per a mercats internacionals, amb exemples d'URL, l'impacte en l'autoritat del domini, la complexitat de configuració i els casos d'ús ideals.
Opció	Exemple	Autoritat del domini	Complexitat de la configuració	Ideal per a
Subcarpetes	`yourstore.com/fr/`	Compartida amb el domini principal	La més baixa	La majoria de botigues
Subdominis	`fr.yourstore.com`	Independent	Mitjana	Separació clara del mercat
Dominis de nivell superior	`yourstore.fr`	Independent, senyal local més potent	Més alta	Forta presència local en països específics

Subcarpetes

Les subcarpetes, com ara yourstore.com/fr/, comparteixen l'autoritat de domini amb el teu domini principal. Tot el valor de SEO que ha acumulat el teu domini principal també beneficia les subcarpetes internacionals.

Les subcarpetes es recomanen per a la majoria de botigues perquè:

Són més fàcils de configurar i gestionar.
No es requereix cap registre de domini addicional.
Les etiquetes hreflang connecten automàticament totes les versions de les subcarpetes.

Subdominis

Alguns motors de cerca tracten els subdominis, com ara fr.yourstore.com, com a llocs web separats. Desenvolupen la seva pròpia autoritat de domini amb el temps, la qual cosa significa que comencen amb menys valor de SEO que les subcarpetes.

Els subdominis són útils quan necessites una separació clara entre els mercats. Aquests en són els avantatges:

Separació clara entre els mercats.
Autoritat de domini independent per a cada mercat.

Els subdominis requereixen una configuració del DNS per a cada subdomini.

Dominis de nivell superior

Els dominis de primer nivell, com ara yourstore.fr, proporcionen el senyal de SEO local més potent per a un país específic. Els motors de cerca consideren els dominis de primer nivell de codi de país com un indicador potent que el lloc web és rellevant per als clients d'aquest país.

Els dominis de primer nivell són ideals per a botigues amb una presència destacada en països específics i que tenen recursos per gestionar múltiples dominis. Aquests en són els avantatges:

El senyal de SEO local més potent al país de destinació.
Autoritat de domini independent per a cada país.
Presència de la marca clara en cada mercat.

Els dominis de primer nivell requereixen un registre de domini i una gestió independents per a cada país.

Contingut traduït i localitzat

Els motors de cerca recompensen el contingut exclusiu i localitzat. Traduir literalment el contingut de la teva botiga és un bon començament, però adaptar-lo a cada mercat pot millorar encara més la teva classificació.

Pots fer servir l'aplicació Translate & Adapt per traduir i adaptar el contingut a cada mercat:

Contingut traduït: tradueix la teva botiga a diversos idiomes. Les pàgines traduïdes s'ofereixen en URL específics de cada mercat, com ara subcarpetes, subdominis o dominis de primer nivell, i proporcionen als motors de cerca un contingut diferent per indexar en cada idioma.
Contingut adaptat: crea contingut específic per a cada mercat que vagi més enllà de la traducció. Per exemple, pots adaptar les descripcions del producte, el text promocional o la informació legal per a regions específiques sense canviar el contingut a la resta de mercats.

Etiquetes hreflang automàtiques

Les etiquetes hreflang indiquen als motors de cerca quina versió d'una pàgina s'ha de mostrar als clients d'acord amb el seu idioma i la seva regió. Sense aquestes etiquetes, els motors de cerca podrien mostrar als clients una versió en l'idioma incorrecte de la teva botiga o marcar les pàgines traduïdes com a contingut duplicat.

Les etiquetes hreflang es generen automàticament en funció de la configuració de mercat i idioma. En assignar un domini, subcarpeta o subdomini a un mercat amb un idioma específic, s'afegeixen les etiquetes hreflang adequades a totes les pàgines de la teva botiga.

Per exemple, si tens:

yourstore.com: anglès, Estats Units
yourstore.com/fr/: francès, França
yourstore.com/de/: alemany, Alemanya

S'afegeixen etiquetes hreflang que fan referència a les tres versions a totes les pàgines de la botiga, de manera que els motors de cerca saben quina versió han d'oferir a cada públic.

Estructura de les etiquetes hreflang automàtiques

Cada etiqueta hreflang inclou un codi d'idioma i un codi opcional de regió:

en-us: anglès per als Estats Units
fr-fr: francès per a França
de: alemany per a totes les regions

L'etiqueta hreflang x-default també apunta cap al teu domini principal. Això indica als motors de cerca quina versió han de mostrar quan cap altra etiqueta hreflang no coincideix amb l'idioma o la regió del client.

Consideracions per generar etiquetes hreflang

Revisa les següents consideracions en generar etiquetes hreflang:

Les etiquetes hreflang només es generen als mercats que tinguin un domini, subdomini o subcarpeta diferents. Si tots els teus mercats fan servir el mateix URL sense distinció d'idioma o de regió, no hi haurà versions alternatives on fer referència.
Les etiquetes hreflang s'actualitzen automàticament en afegir, suprimir o canviar la configuració d'idioma i de domini del mercat.

Desactivar les etiquetes hreflang automàtiques

Les etiquetes hreflang automàtiques estan activades per defecte a totes les botigues. Si vols gestionar les etiquetes pel teu compte, per exemple, mitjançant un tema o una aplicació que afegeixi etiquetes hreflang, pots desactivar les etiquetes hreflang automàtiques per evitar duplicitats.

Passos:

Al panell d'administració de Shopify, ves a Botiga en línia > Preferències.
A la secció Imatge per compartir a les xarxes socials i SEO, desactiva les Etiquetes hreflang automàtiques.
Fes clic a Desa.

Si desactives les etiquetes hreflang automàtiques, hauràs d'afegir les teves etiquetes hreflang al tema.

Activa les etiquetes hreflang automàtiques

Pots tornar a activar les etiquetes hreflang automàtiques en qualsevol moment. Abans de fer-ho, elimina totes les etiquetes personalitzades del tema de la teva botiga i assegura't que no s'afegeixin etiquetes noves a través d'un tema personalitzat o d'una aplicació.

Al panell d'administració de Shopify, ves a Botiga en línia > Preferències.
A la secció Imatge per compartir a les xarxes socials i SEO, activa les Etiquetes hreflang automàtiques.
Fes clic a Desa.

URL canònics automàtics

Els URL canònics indiquen als motors de cerca quina versió d'una pàgina és la principal quan diversos URL ofereixen un contingut similar. Això evita problemes de contingut duplicat que podrien empitjorar la teva posició als rànquings de cerca.

Els URL canònics s'estableixen automàticament a totes les pàgines perquè apuntin cap a la versió principal de cadascuna. Quan tens múltiples versions d'una mateixa pàgina específiques per a cada mercat, per exemple, yourstore.com/products/shirt i yourstore.com/fr/products/shirt, cada versió té un URL canònic que s'hi refereix, a més d'etiquetes hreflang que connecten totes les versions entre elles.

Això indica als motors de cerca que aquestes pàgines estan relacionades, però que són diferents segons el públic a qui s'adrecen, i no contingut duplicat.

Generació del mapa del lloc internacional

Els mapes del lloc ajuden els motors de cerca a descobrir i indexar totes les pàgines de la teva botiga. En el cas de les botigues internacionals, els mapes del lloc han d'incloure totes les versions específiques de l'idioma i de la regió de cada pàgina.

Els mapes del lloc es generen automàticament i inclouen tots els URL específics del mercat. En afegir un nou mercat amb una subcarpeta, un subdomini o un domini independent, el mapa del lloc s'actualitza per incloure totes les pàgines d'aquest mercat.

Cada URL del mapa del lloc inclou anotacions hreflang perquè els motors de cerca puguin entendre la relació existent entre les diferents versions d'idioma i de regió d'una mateixa pàgina. Per enviar el mapa del lloc als motors de cerca, consulta com cercar i enviar el mapa del lloc.

Accés de rastrejadors de motors de cerca

Els rastrejadors dels motors de cerca han d'accedir a totes les versions de la teva botiga per indexar-les correctament. Si els redirigeixes en funció de la ubicació, només s'indexarà una versió de la botiga.

La redirecció automàtica s'aplica als clients, però n'exclou els rastrejadors dels motors de cerca. Quan un rastrejador visita la teva botiga, rep el contingut de l'URL sol·licitat, sense ser redirigit a una versió de mercat diferent. Això vol dir que totes les versions de la teva botiga s'indexaran correctament.

Un cop activada la redirecció automàtica, els clients la continuaran rebent, i només els rastrejadors de motors de cerca coneguts en seran exclosos.

Per personalitzar com accedeixen els rastrejadors a la teva botiga, pots editar el fitxer robots.txt.liquid.