Διεθνές SEO για αγορές

Οι Αγορές περιλαμβάνουν ενσωματωμένες λειτουργίες που βοηθούν το κατάστημά σας να ακολουθεί τις βέλτιστες πρακτικές του διεθνούς SEO. Όταν διαμορφώνετε αγορές με domain, γλώσσες και τοπικοποιημένο περιεχόμενο, οι τεχνικές απαιτήσεις που αναμένουν οι μηχανές αναζήτησης από τα διεθνή καταστήματα διεκπεραιώνονται αυτόματα, συμπεριλαμβανομένων των ετικετών hreflang, των κανονικών URL, των χαρτών ιστοτόπου και της πρόσβασης του crawler.

Δομή URL για τις διεθνείς αγορές

Η δομή URL που επιλέγετε για τις διεθνείς αγορές σας επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται και κατατάσσουν το κατάστημά σας σε διάφορες περιοχές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υποφακέλους, subdomains ή τομείς ανώτατου επιπέδου για κάθε αγορά. Για να διαμορφώσετε τα domain για καθεμία από τις αγορές σας, ανατρέξτε στη διαχείριση των διεθνών domain.

Επιλογές δομής URL για τις διεθνείς αγορές, με παραδείγματα URL, αντίκτυπο του κύρους (domain authority), δυσκολία ρύθμισης και σενάρια βέλτιστης χρήσης.

Επιλογή	Παράδειγμα	Κύρος domain	Πολυπλοκότητα ρύθμισης	Βέλτιστο για
Υποφάκελοι	yourstore.com/fr/	Κοινόχρηστο με τον πρωτογενή τομέα	Χαμηλότερη	Τα περισσότερα καταστήματα
Subdomains	fr.yourstore.com	Ανεξάρτητο	Μεσαία	Σαφή διαχωρισμό των αγορών
Τομείς ανώτατου επιπέδου	yourstore.fr	Ανεξάρτητο, το ισχυρότερο τοπικό σήμα	Υψηλότερη	Ισχυρή τοπική παρουσία σε συγκεκριμένες χώρες

Υποφάκελοι

Οι υποφάκελοι, όπως το yourstore.com/fr/, μοιράζονται το κύρος domain με τον πρωτογενή τομέα σας. Όλη η αξία του SEO που έχει συσσωρεύσει ο πρωτογενής τομέας σας, ωφελεί επίσης τους διεθνείς υποφακέλους σας.

Οι υποφάκελοι συνιστώνται για τα περισσότερα καταστήματα επειδή:

• Είναι οι ευκολότεροι όσον αφορά τη ρύθμιση και τη διαχείρισή τους.
• Δεν απαιτείται πρόσθετη καταχώριση domain.
• Οι ετικέτες hreflang συνδέουν όλες τις εκδόσεις υποφακέλων αυτόματα.

Subdomains

Τα subdomains, όπως το fr.yourstore.com, αντιμετωπίζονται ως ξεχωριστοί ιστότοποι από ορισμένες μηχανές αναζήτησης. Χτίζουν το δικό τους κύρος domain με την πάροδο του χρόνου, γεγονός που σημαίνει ότι ξεκινούν με μικρότερη αξία SEO από τους υποφακέλους.

Τα subdomains είναι χρήσιμα όταν χρειάζεστε σαφή διαχωρισμό μεταξύ των αγορών. Τα οφέλη περιλαμβάνουν:

• Σαφής διαχωρισμός μεταξύ των αγορών.
• Ανεξάρτητο κύρος domain για κάθε αγορά.

Τα subdomains απαιτούν διαμόρφωση του DNS για κάθε subdomain.

Τομείς ανώτατου επιπέδου

Οι τομείς ανώτατου επιπέδου, όπως το yourstore.fr, παρέχουν το ισχυρότερο τοπικό σήμα SEO για μια συγκεκριμένη χώρα. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν τους τομείς ανώτατου επιπέδου κωδικού χώρας ως ισχυρή ένδειξη ότι ο ιστότοπος είναι σχετικός με τους πελάτες σε αυτήν τη χώρα.

Οι τομείς ανώτατου επιπέδου είναι ιδανικοί για καταστήματα με ισχυρή παρουσία σε συγκεκριμένες χώρες και με τους πόρους για τη διαχείριση πολλαπλών domain. Τα οφέλη περιλαμβάνουν:

• Ισχυρότερο τοπικό σήμα SEO στη χώρα προορισμού.
• Ανεξάρτητο κύρος domain για κάθε χώρα.
• Σαφής παρουσία της επωνυμίας σε κάθε αγορά.

Τα top-level domain απαιτούν ξεχωριστή καταχώριση domain και διαχείριση για κάθε χώρα.

Μεταφρασμένο και τοπικά προσαρμοσμένο περιεχόμενο

Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν το μοναδικό, τοπικά προσαρμοσμένο περιεχόμενο. Η κατά λέξη μετάφραση του περιεχομένου του καταστήματός σας είναι μια καλή αρχή, αλλά η προσαρμογή του περιεχομένου για κάθε αγορά μπορεί να βελτιώσει περαιτέρω την κατάταξή σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εφαρμογή Translate & Adapt για τη μετάφραση και την προσαρμογή του περιεχομένου για κάθε αγορά:

• Μεταφρασμένο περιεχόμενο: Μεταφράστε το κατάστημά σας σε πολλές γλώσσες. Οι μεταφρασμένες σελίδες εξυπηρετούνται σε URL συγκεκριμένης αγοράς, όπως υποφακέλους, subdomain ή top-level domain, παρέχοντας στις μηχανές αναζήτησης διακριτό περιεχόμενο προς ευρετηρίαση για κάθε γλώσσα.
• Προσαρμοσμένο περιεχόμενο: Δημιουργήστε περιεχόμενο για μια συγκεκριμένη αγορά, το οποίο δεν περιορίζεται μόνο στη μετάφραση. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσαρμόσετε τις περιγραφές προϊόντων, το διαφημιστικό κείμενο ή τις νομικές πληροφορίες για συγκεκριμένες περιοχές, χωρίς να αλλάξετε το περιεχόμενο σε άλλες αγορές.

Αυτόματες ετικέτες hreflang

Οι ετικέτες hreflang υποδεικνύουν στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση μιας σελίδας θα πρέπει να εμφανίζεται στους πελάτες με βάση τη γλώσσα και την περιοχή τους. Χωρίς τις ετικέτες hreflang, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να εμφανίσουν στους πελάτες το κατάστημά σας σε λανθασμένη γλώσσα ή να επισημάνουν τις μεταφρασμένες σελίδες σας ως διπλότυπο περιεχόμενο.

Οι ετικέτες hreflang δημιουργούνται αυτόματα με βάση τη διαμόρφωση της αγοράς και της γλώσσας σας. Όταν αντιστοιχίζετε ένα domain, έναν υποφάκελο ή ένα subdomain σε μια αγορά με μια συγκεκριμένη γλώσσα, οι κατάλληλες ετικέτες hreflang προστίθενται σε κάθε σελίδα του καταστήματός σας.

Για παράδειγμα, αν έχετε:

• yourstore.com: Αγγλικά, Ηνωμένες Πολιτείες
• yourstore.com/fr/: Γαλλικά, Γαλλία
• yourstore.com/de/: Γερμανικά, Γερμανία

Ετικέτες hreflang, που παραπέμπουν και στις τρεις εκδόσεις, προστίθενται σε κάθε σελίδα του καταστήματός σας, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν ποια έκδοση πρέπει να προβάλλουν σε ποιο κοινό.

Αυτόματη δομή ετικετών hreflang

Κάθε ετικέτα hreflang περιλαμβάνει έναν κωδικό γλώσσας και έναν προαιρετικό κωδικό περιοχής:

• en-us: Αγγλικά για τις Ηνωμένες Πολιτείες
• fr-fr: Γαλλικά για τη Γαλλία
• de: Γερμανικά για όλες τις περιοχές

Μια ετικέτα hreflang x-default οδηγεί επίσης στον πρωτογενή τομέα σας. Αυτό υποδεικνύει στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση να εμφανίσουν, όταν καμία άλλη ετικέτα hreflang δεν αντιστοιχεί στη γλώσσα ή την περιοχή του πελάτη.

Ζητήματα σχετικά με τη δημιουργία ετικετών hreflang

Εξετάστε τα παρακάτω στοιχεία για τη δημιουργία ετικετών hreflang:

• Οι ετικέτες hreflang δημιουργούνται μόνο για τις αγορές που διαθέτουν διακριτό domain, subdomain ή υποφάκελο. Εάν όλες οι αγορές σας χρησιμοποιούν το ίδιο URL, χωρίς να γίνεται διάκριση γλώσσας ή περιοχής, τότε δεν υπάρχουν εναλλακτικές εκδόσεις για παραπομπή.
• Οι ετικέτες hreflang ενημερώνονται αυτόματα όταν προσθέτετε, αφαιρείτε ή αλλάζετε το domain της αγοράς και τις ρυθμίσεις γλώσσας.
• Για να επιλέξετε την εξαίρεση από την αυτόματη δημιουργία ετικετών hreflang, μπορείτε να ενημερώσετε τον κώδικα Liquid του θέματός σας. Η εξαίρεση δεν συνιστάται για τα περισσότερα καταστήματα.

Αυτόματα κανονικά URL

Τα κανονικά URL υποδεικνύουν στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση μιας σελίδας είναι η πρωτεύουσα, όταν πολλαπλά URL εξυπηρετούν παρόμοιο περιεχόμενο. Με αυτόν τον τρόπο αποτρέπονται τα προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου που μπορούν να υποβαθμίσουν την κατάταξή σας στις αναζητήσεις.

Τα κανονικά URL ορίζονται αυτόματα σε όλες τις σελίδες ώστε να παραπέμπουν στην πρωτεύουσα έκδοση της εκάστοτε σελίδας. Όταν έχετε πολλαπλές εκδόσεις της ίδιας σελίδας για συγκεκριμένες αγορές, για παράδειγμα yourstore.com/products/shirt και yourstore.com/fr/products/shirt, κάθε έκδοση έχει ένα αυτοαναφορικό κανονικό URL και ετικέτες hreflang που συνδέουν όλες τις εκδόσεις μεταξύ τους.

Αυτό υποδεικνύει στις μηχανές αναζήτησης ότι πρόκειται για σχετικές αλλά διακριτές σελίδες για διαφορετικά κοινά, και όχι για διπλότυπο περιεχόμενο.

Δημιουργία διεθνούς χάρτη ιστοτόπου

Οι χάρτες ιστοτόπου βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν και να ευρετηριάσουν όλες τις σελίδες του καταστήματός σας. Για τα διεθνή καταστήματα, οι χάρτες ιστοτόπου πρέπει να περιλαμβάνουν όλες τις εκδόσεις κάθε σελίδας που αφορούν τη γλώσσα και τη συγκεκριμένη περιοχή.

Οι χάρτες ιστοτόπου δημιουργούνται αυτόματα και περιλαμβάνουν όλα τα URL της εκάστοτε αγοράς. Όταν προσθέτετε μια νέα αγορά με έναν υποφάκελο, subdomain ή ξεχωριστό domain, ο χάρτης ιστοτόπου ενημερώνεται ώστε να συμπεριλάβει όλες τις σελίδες για τη συγκεκριμένη αγορά.

Κάθε URL στον χάρτη ιστοτόπου περιλαμβάνει επισημειώσεις hreflang, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να κατανοήσουν τη σχέση μεταξύ των εκδόσεων της ίδιας σελίδας για διαφορετικές γλώσσες και περιοχές. Για να υποβάλετε τον χάρτη ιστοτόπου σας στις μηχανές αναζήτησης, ανατρέξτε στην ενότητα Εύρεση και υποβολή του χάρτη ιστοτόπου σας.

Πρόσβαση προγραμμάτων ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης

Τα προγράμματα ανίχνευσης των μηχανών αναζήτησης πρέπει να έχουν πρόσβαση σε όλες τις εκδόσεις του καταστήματός σας για να τις ευρετηριάσουν σωστά. Η ανακατεύθυνση των προγραμμάτων ανίχνευσης με βάση την τοποθεσία θα είχε ως αποτέλεσμα την ευρετηρίαση μόνο μιας έκδοσης του καταστήματός σας.

Η αυτόματη ανακατεύθυνση ισχύει για τους πελάτες, αλλά τα προγράμματα ανίχνευσης των μηχανών αναζήτησης εξαιρούνται. Όταν ένα πρόγραμμα ανίχνευσης επισκέπτεται το κατάστημά σας, λαμβάνει το περιεχόμενο για το URL που ζήτησε, χωρίς να ανακατευθύνεται σε έκδοση διαφορετικής αγοράς. Αυτό σημαίνει ότι όλες οι εκδόσεις του καταστήματός σας ευρετηριάζονται σωστά.

Αν έχετε ενεργοποιήσει την αυτόματη ανακατεύθυνση, οι πελάτες σας εξακολουθούν να ανακατευθύνονται. Εξαιρούνται μόνο τα γνωστά προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης.

Για να προσαρμόσετε τον τρόπο με τον οποίο τα προγράμματα ανίχνευσης αποκτούν πρόσβαση στο κατάστημά σας, μπορείτε να επεξεργαστείτε το αρχείο robots.txt.liquid.