Міжнародне SEO для ринків

«Ринки» включають вбудовані функції, які допомагають вашому магазину дотримуватися найкращих практик міжнародного SEO. Коли ви налаштовуєте ринки з доменами, мовами та локалізованим контентом, технічні вимоги, яких пошукові системи очікують від міжнародних магазинів, обробляються автоматично, включно з тегами hreflang, канонічними URL-адресами, картами сайту та доступом для пошукових роботів.

На цій сторінці

Структура URL-адрес для міжнародних ринків

Структура URL-адрес, яку ви вибираєте для міжнародних ринків, впливає на те, як пошукові системи сприймають і ранжують ваш магазин у різних регіонах. Ви можете використовувати підпапки, піддомени або домени верхнього рівня для кожного ринку. Щоб налаштувати домени для кожного зі своїх ринків, перегляньте статтю про керування міжнародними доменами.

Варіанти структури URL-адрес для міжнародних ринків із прикладами URL-адрес, впливом на авторитетність домену, складністю налаштування та сценаріями оптимального використання.
Варіант	Приклад	Авторитетність домену	Складність налаштування	Найкраще підходить для
Підпапки	`yourstore.com/fr/`	Спільна з основним доменом	Найнижча	Більшості магазинів
Піддомени	`fr.yourstore.com`	Незалежна	Середня	Чіткого розділення ринків
Домени верхнього рівня	`yourstore.fr`	Незалежний і найсильніший локальний сигнал	Найвищий	Потужна локальна присутність у певних країнах

Підпапки

Підпапки, як-от yourstore.com/fr/, ділять авторитетність домену з вашим основним доменом. Уся цінність для SEO, яку накопичив основний домен, також приносить користь вашим міжнародним підпапкам.

Підпапки рекомендуються для більшості магазинів, оскільки:

Вони найпростіші в налаштуванні та керуванні.
Не потрібна додаткова реєстрація домену.
Теги hreflang автоматично пов’язують усі версії в підпапках.

Піддомени

Деякі пошукові системи розглядають піддомени, як-от fr.yourstore.com, як окремі сайти. З часом вони формують власну авторитетність домену. Це означає, що вони починають із меншою цінністю для SEO, ніж підпапки.

Піддомени корисні, коли потрібен чіткий поділ між ринками. Серед переваг:

Чіткий поділ між ринками.
Незалежна авторитетність домену для кожного ринку.

Для піддоменів потрібне налаштування DNS для кожного піддомену.

Домени верхнього рівня

Домени верхнього рівня, як-от yourstore.fr, забезпечують найсильніший локальний сигнал SEO для певної країни. Пошукові системи розглядають національні домени верхнього рівня як вагомий показник того, що сайт актуальний для клієнтів у цій країні.

Домени верхнього рівня найкраще підходять для магазинів із потужною присутністю в певних країнах і ресурсами для керування кількома доменами. Серед переваг:

Найсильніший локальний сигнал SEO в країні призначення.
Незалежна авторитетність домену для кожної країни.
Чітка присутність бренду на кожному ринку.

Домени верхнього рівня потребують окремої реєстрації домену та керування для кожної країни.

Перекладений і локалізований контент

Пошукові системи надають перевагу унікальному локалізованому контенту. Дослівний переклад контенту вашого магазину — це гарний початок, але адаптація контенту для кожного ринку може ще більше підвищити ваші позиції в рейтингу.

Ви можете використовувати застосунок Translate & Adapt, щоб перекладати й адаптувати контент для кожного ринку:

Перекладений контент: перекладіть свій магазин кількома мовами. Перекладені сторінки обслуговуються за спеціальними для ринку URL-адресами, як-от підпапки, піддомени або домени верхнього рівня, що надає пошуковим системам окремий контент для індексування кожною мовою.
Адаптований контент: створюйте контент для певного ринку, який виходить за межі перекладу. Наприклад, ви можете адаптувати описи товарів, рекламні тексти або юридичну інформацію для певних регіонів без зміни контенту на інших ринках.

Автоматичні теги hreflang

Теги hreflang повідомляють пошуковим системам, яку версію сторінки показувати клієнтам на основі їхньої мови та регіону. Без тегів hreflang пошукові системи можуть показувати клієнтам версію магазину неправильною мовою або позначати перекладені сторінки як дубльований контент.

Теги hreflang генеруються автоматично на основі ваших налаштувань ринку та мови. Коли ви призначаєте домен, підпапку або піддомен ринку з певною мовою, до кожної сторінки вашого магазину додаються відповідні теги hreflang.

Наприклад, якщо у вас є:

yourstore.com: англійська, США
yourstore.com/fr/: французька, Франція
yourstore.com/de/: німецька, Німеччина

Теги hreflang, що посилаються на всі три версії, додаються до кожної сторінки у вашому магазині, тому пошукові системи знають, яку версію показувати певній аудиторії.

Структура автоматичних тегів hreflang

Кожен тег hreflang містить код мови та необов’язковий код регіону:

en-us: англійська для США
fr-fr: французька для Франції
de: німецька для всіх регіонів

Тег hreflang x-default також указує на ваш основний домен. Це повідомляє пошуковим системам, яку версію відображати, коли жоден інший тег hreflang не відповідає мові або регіону клієнта.

Особливості генерування тегів hreflang

Ознайомтеся з такими особливостями генерування тегів hreflang:

Теги hreflang генеруються лише для ринків, які мають окремий домен, піддомен або підпапку. Якщо всі ваші ринки використовують однакову URL-адресу без відмінностей за мовою чи регіоном, альтернативних версій для посилання немає.
Теги hreflang оновлюються автоматично, коли ви додаєте, видаляєте або змінюєте налаштування домену та мови ринку.

Вимкнення автоматичних тегів hreflang

Автоматичні теги hreflang за замовчуванням увімкнено для всіх магазинів. Якщо ви хочете самостійно керувати тегами, наприклад, використовуючи тему або застосунок, які додають теги hreflang, ви можете вимкнути автоматичні теги hreflang, щоб уникнути дублювання.

Кроки:

У панелі адміністрування Shopify перейдіть у розділ Інтернет-магазин > Параметри.
У розділі Зображення для поширення в соцмережах і SEO вимкніть Автоматичні теги hreflang.
Натисніть Зберегти.

Якщо вимкнути автоматичні теги hreflang, потрібно додати власні теги hreflang до теми.

Увімкнення автоматичних тегів hreflang

Автоматичні теги hreflang можна знову увімкнути будь-коли. Перед цим видаліть усі власні теги з теми магазину й переконайтеся, що нові теги не додаватимуться через кастомну тему або застосунок.

У панелі адміністрування Shopify перейдіть у розділ Інтернет-магазин > Параметри.
У розділі Зображення для поширення в соцмережах і SEO увімкніть Автоматичні теги hreflang.
Натисніть Зберегти.

Автоматичні канонічні URL-адреси

Канонічні URL-адреси повідомляють пошуковим системам, яка версія сторінки є основною, якщо кілька URL-адрес містять схожий контент. Це запобігає проблемам із дублюванням контенту, яке може знизити ваші позиції в пошуку.

Канонічні URL-адреси встановлюються автоматично на всіх сторінках, щоб указувати на основну версію кожної сторінки. Якщо у вас є кілька версій тієї самої сторінки для різних ринків, наприклад yourstore.com/products/shirt і yourstore.com/fr/products/shirt, кожна версія має канонічну URL-адресу, що посилається сама на себе, і теги hreflang, які об’єднують усі версії.

Це сигналізує пошуковим системам, що це пов’язані, але окремі сторінки для різних аудиторій, а не дубльований контент.

Генерування міжнародної карти сайту

Карти сайту допомагають пошуковим системам знаходити й індексувати всі сторінки у вашому магазині. Для міжнародних магазинів карти сайту мають містити всі мовні та регіональні версії кожної сторінки.

Карти сайту генеруються автоматично та містять усі URL-адреси для певних ринків. Коли ви додаєте новий ринок із підпапкою, піддоменом або окремим доменом, карта сайту оновлюється та починає включати всі сторінки для цього ринку.

Кожна URL-адреса в карті сайту містить анотації hreflang, щоб пошукові системи могли зрозуміти зв’язок між різними мовними та регіональними версіями однієї сторінки. Щоб надіслати свою карту сайту до пошукових систем, перегляньте інформацію про пошук і надсилання карти сайту.

Доступ для пошукових роботів

Пошукові роботи повинні мати доступ до всіх версій вашого магазину, щоб належним чином їх індексувати. Переспрямування роботів на основі розташування призведе до того, що вони проіндексують лише одну версію магазину.

Автоматичне переспрямування застосовується до клієнтів, але пошукові роботи є винятком. Коли робот відвідує ваш магазин, він отримує контент для запитаної URL-адреси без переспрямування на іншу версію для ринку. Це означає, що всі версії вашого магазину індексуються правильно.

Якщо ви ввімкнули автоматичне переспрямування, ваші клієнти все одно переспрямовуватимуться. Виняток становлять лише відомі пошукові роботи.

Щоб налаштувати доступ роботів до вашого магазину, ви можете відредагувати свій файл robots.txt.liquid.