Międzynarodowe SEO dla rynków

Funkcja Rynki obejmuje wbudowane funkcje, które ułatwiają stosowanie w sklepie najlepszych praktyk z zakresu międzynarodowego SEO. Podczas konfigurowania rynków wraz z domenami, językami i zlokalizowanymi treściami, automatycznie obsługiwane są wymagania techniczne, których wyszukiwarki oczekują od sklepów międzynarodowych. Dotyczy to m.in. tagów hreflang, kanonicznych adresów URL, map witryn oraz dostępu dla robotów sieciowych.

Struktura adresów URL dla rynków międzynarodowych

Wybrana struktura adresów URL dla rynków międzynarodowych ma wpływ na to, jak wyszukiwarki odbierają i pozycjonują Twój sklep w różnych regionach. Dla każdego rynku możesz wykorzystać podfoldery, subdomeny lub domeny najwyższego poziomu. Aby skonfigurować domeny dla poszczególnych rynków, zapoznaj się z sekcją na temat zarządzania domenami międzynarodowymi.

Opcje struktury adresów URL dla rynków międzynarodowych, uwzględniające przykładowe adresy URL, wpływ na pozycję domeny, czas i zasoby potrzebne na konfigurację oraz optymalne scenariusze użycia.

Opcja	Przykład	Autorytet domeny	Złożoność konfiguracji	Optymalne dla
Podfoldery	twojsklep.com/fr/	Współdzielony z domeną podstawową	Najniższa	Większości sklepów
Subdomeny	fr.twojsklep.com	Niezależny	Średnia	Wyraźnego oddzielenia rynków
Domeny najwyższego poziomu	twojsklep.fr	Niezależny, najsilniejszy sygnał lokalny	Najwyższa	Silnej obecności lokalnej w określonych krajach

Podfoldery

Podfoldery, takie jak twojsklep.com/fr/, współdzielą autorytet domeny z domeną podstawową. Cała wartość pozycjonowania (SEO) zgromadzona przez domenę podstawową przynosi również korzyści Twoim międzynarodowym podfolderom.

Podfoldery są zalecane dla większości sklepów, ponieważ:

• Są najłatwiejsze w konfiguracji i zarządzaniu.
• Nie wymagają dodatkowej rejestracji domeny.
• Tagi hreflang automatycznie łączą wszystkie wersje podfolderów.

Subdomeny

Subdomeny, takie jak fr.twojsklep.com, są przez niektóre wyszukiwarki traktowane jako odrębne witryny. Z czasem budują one własny autorytet domeny, co oznacza, że na początku mają mniejszą wartość pozycjonowania (SEO) niż podfoldery.

Subdomeny sprawdzają się w przypadku, gdy konieczne jest wyraźne oddzielenie rynków. Do ich korzyści zalicza się:

• Wyraźne oddzielenie rynków.
• Niezależny autorytet domeny dla każdego rynku.

Subdomeny wymagają przeprowadzenia konfiguracji DNS dla każdej subdomeny.

Domeny najwyższego poziomu

Domeny najwyższego poziomu, takie jak twojsklep.fr, zapewniają najsilniejszy lokalny sygnał pozycjonowania (SEO) w przypadku danego kraju. Wyszukiwarki traktują domeny najwyższego poziomu z kodem kraju jako silny wskaźnik tego, że witryna ma znaczenie dla klientów z danego kraju.

Domeny najwyższego poziomu są optymalnym rozwiązaniem dla sklepów o silnej obecności w określonych krajach, które dysponują zasobami potrzebnymi do zarządzania wieloma domenami. Do ich korzyści zalicza się:

• Najsilniejszy sygnał lokalnego pozycjonowania (SEO) w kraju docelowym.
• Niezależny autorytet domeny dla każdego kraju.
• Wyraźna obecność marki na każdym rynku.

Domeny najwyższego poziomu wymagają osobnej rejestracji domeny i zarządzania nią dla każdego kraju.

Przetłumaczona i zlokalizowana treść

Wyszukiwarki promują unikalne, zlokalizowane treści. Dosłowne przetłumaczenie treści sklepu to dobry początek, ale dostosowanie jej do każdego rynku może dodatkowo poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Możesz użyć aplikacji Translate & Adapt, aby przetłumaczyć i dostosować treść dla każdego rynku:

• Przetłumaczona treść: Przetłumacz sklep na wiele języków. Przetłumaczone strony są udostępniane pod adresami URL dostosowanymi do danego rynku, takimi jak podfoldery, subdomeny lub domeny najwyższego poziomu, dzięki czemu wyszukiwarki otrzymują unikalną treść do zaindeksowania dla każdego języka.
• Dostosowana treść: Twórz treść specyficzną dla danego rynku, która wykracza poza samo tłumaczenie. Możesz na przykład dostosować opisy produktów, teksty promocyjne lub informacje prawne dla konkretnych regionów, nie zmieniając treści na innych rynkach.

Automatyczne tagi hreflang

Tagi hreflang informują wyszukiwarki, którą wersję strony wyświetlić klientom na podstawie ich języka i regionu. Bez tagów hreflang wyszukiwarki mogą wyświetlać klientom sklep w niewłaściwej wersji językowej lub oflagować przetłumaczone strony jako zduplikowaną treść.

Tagi hreflang są generowane automatycznie na podstawie konfiguracji rynku i języka. Gdy przypiszesz domenę, podfolder lub subdomenę do rynku o określonym języku, do każdej strony w sklepie zostaną dodane odpowiednie tagi hreflang.

Na przykład, jeśli masz:

• yourstore.com: język angielski, Stany Zjednoczone
• yourstore.com/fr/: język francuski, Francja
• yourstore.com/de/: język niemiecki, Niemcy

Do każdej strony w sklepie dodawane są tagi hreflang, które odwołują się do wszystkich trzech wersji, dzięki czemu wyszukiwarki wiedzą, którą wersję wyświetlić danej grupie odbiorców.

Struktura automatycznych tagów hreflang

Każdy tag hreflang zawiera kod języka i opcjonalny kod regionu:

• en-us: język angielski dla Stanów Zjednoczonych
• fr-fr: język francuski dla Francji
• de: język niemiecki dla wszystkich regionów

Tag hreflang x-default wskazuje również na domenę podstawową. Informuje to wyszukiwarki, którą wersję wyświetlić, gdy żaden inny tag hreflang nie pasuje do języka lub regionu klienta.

Kwestie do rozważenia przy generowaniu tagów hreflang

Zapoznaj się z poniższymi uwagami dotyczącymi generowania tagów hreflang:

• Tagi hreflang są generowane tylko dla rynków, które mają odrębną domenę, subdomenę lub podfolder. Jeśli wszystkie Twoje rynki używają tego samego adresu URL bez podziału na język lub region, to nie ma alternatywnych wersji, do których można by się odnieść.
• Tagi hreflang aktualizują się automatycznie w przypadku dodania, usunięcia lub zmiany ustawień domeny rynkowej i języka.
• Aby zrezygnować z automatycznego generowania tagów hreflang, możesz uaktualnić kod Liquid swojego szablonu. Rezygnacja nie jest zalecana w przypadku większości sklepów.

Automatyczne kanoniczne adresy URL

Kanoniczne adresy URL informują wyszukiwarki, która wersja strony jest wersją główną, gdy wiele adresów URL zawiera podobną treść. Zapobiega to problemom ze zduplikowaną treścią, co mogłoby obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania.

Kanoniczne adresy URL są konfigurowane automatycznie na wszystkich stronach tak, aby wskazywały główną wersję każdej strony. Jeśli masz wiele specyficznych dla danego rynku wersji tej samej strony, na przykład yourstore.com/products/shirt i yourstore.com/fr/products/shirt, każda wersja ma odwołujący się do siebie kanoniczny adres URL oraz tagi hreflang, które łączą wszystkie wersje.

Dzięki temu wyszukiwarki wiedzą, że są to powiązane, ale odrębne strony dla różnych odbiorców, a nie zduplikowana treść.

Generowanie międzynarodowej mapy witryny

Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom odkrywać i indeksować wszystkie strony w sklepie. W przypadku sklepów międzynarodowych mapy witryn muszą zawierać wszystkie wersje poszczególnych stron, właściwe dla danego języka i regionu.

Mapy witryn są generowane automatycznie i obejmują wszystkie adresy URL specyficzne dla danego rynku. Gdy dodajesz nowy rynek z podfolderem, subdomeną lub oddzielną domeną, mapa witryny jest aktualizowana w celu uwzględnienia wszystkich stron dla tego rynku.

Każdy adres URL na mapie witryny zawiera adnotacje hreflang, dzięki którym wyszukiwarki mogą zrozumieć relacje między różnymi wersjami językowymi i regionalnymi tej samej strony. Aby przesłać mapę witryny do wyszukiwarek, zapoznaj się z sekcją dotyczącą znajdowania i przesyłania mapy witryny.

Dostęp robotów wyszukiwarek

Roboty wyszukiwarek muszą mieć dostęp do wszystkich wersji sklepu, aby mogły je prawidłowo zindeksować. Przekierowanie robotów na podstawie lokalizacji spowodowałoby zindeksowanie tylko jednej wersji sklepu.

Automatyczne przekierowanie dotyczy klientów, ale z wyłączeniem robotów wyszukiwarek. Kiedy robot odwiedza sklep, otrzymuje treść ze wskazanego adresu URL, bez przekierowywania do innej wersji rynkowej. Oznacza to, że wszystkie wersje sklepu są prawidłowo indeksowane.

Po włączeniu automatycznego przekierowywania wciąż działa ono wobec klientów. Wykluczone są tylko znane roboty wyszukiwarek.

Aby dostosować sposób uzyskiwania dostępu do sklepu przez roboty wyszukiwarek, możesz edytować plik robots.txt.liquid.