Übersicht über die Web-Performance

Die Web-Performance wird anhand wichtiger Kennzahlen gemessen, die als Core Web Vitals bezeichnet werden. Diese Kennzahlen quantifizieren die Leistung deines Onlineshops. Die Optimierung der Werte kann das Einkaufserlebnis deiner Kundschaft, deine Conversion-Rate und die Auffindbarkeit deines Shops verbessern.

Die Leistung deines Onlineshops kann von mehreren Faktoren beeinflusst werden, wie z. B. den folgenden Bereichen:

Apps
Externe Bibliotheken und Dienste
Analysebibliotheken
Theme-Code
Die Menge und Größe von Bildern und Videos

Durch strategische Anpassungen an deinem Onlineshop kannst du deine Leistungskennzahlen und dein Ranking verbessern.

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Deine Web-Performance messen

Die Web-Performance wird anhand der Core Web Vitals gemessen, die die folgenden Leistungsmessungen umfassen:

Der Largest Contentful Paint (LCP) misst die Ladegeschwindigkeit, basierend darauf, wie schnell das größte Element oder der Hauptinhalt für Besucher:innen sichtbar wird. Ein guter LCP-Wert wird erreicht, wenn der Hauptinhalt innerhalb von 2,5 Sekunden nach Beginn des Seitenladevorgangs geladen wird.
Interaction to Next Paint (INP) misst die Interaktivität basierend darauf, wie lange es dauert, bis die Seite auf die meisten Benutzeraktionen reagiert, z. B. auf das Klicken auf einen Link oder eine Schaltfläche. Ein INP-Wert von weniger als 200 Millisekunden gilt als gute Leistung, da die Seite schnell interaktiv wird.
Der Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilität, basierend darauf, wie stark sich der Inhalt beim Navigieren auf der Seite unerwartet verschiebt. Ein CLS-Wert von weniger als 0,1 gilt als gute Leistung.

Damit deine Web-Performance von Suchmaschinen wie Google als „gut“ eingestuft wird, müssen mindestens 75 % deiner Seitenaufrufe bei allen Core Web Vitals den Wert Gut erreichen. Die Web-Performance-Berichte zeigen diese Messung des 75. Perzentils, damit du deine Leistung im Blick behalten kannst.

Zusätzlich zu den Core Web Vitals bewertet Google weitere Faktoren, darunter die folgenden Beispiele:

Mobilgerätekompatibilität
Sicheres Surfen
HTTPS-Sicherheit
Das Fehlen von störenden Interstitials, d. h. Seitenelementen, die eine vollständige Ansicht des Inhalts blockieren, wie z. B. Werbe-Pop-ups oder eine Altersüberprüfung

Diese Faktoren helfen zusammen bei der Bewertung der Leistung und des Benutzererlebnisses einer Webseite.

Erfahre mehr über Core Web Vitals und die Google-Suchergebnisse.

Wie sich die Web-Performance auf deinen Shop auswirkt

Die Leistung deines Onlineshops kann sich auf das Einkaufserlebnis deiner Kundschaft, deine Conversion-Rate und die Auffindbarkeit deines Shops auswirken.

Erfahre mehr darüber, warum die Web-Performance wichtig ist.

Erlebnis und Conversion

Wenn dein Onlineshop schnell lädt und die Interaktionen reibungslos verlaufen, bietet er allen Besucher:innen ein positives Erlebnis, unabhängig von ihrem Gerät oder ihrer Verbindungsgeschwindigkeit. Wenn eine Website langsam oder schwierig zu navigieren ist, ist es wahrscheinlicher, dass Besucher:innen sie verlassen, bevor sie etwas kaufen. Indem du die Web-Performance deines Shops verbesserst, kannst du das Benutzererlebnis verbessern und die Conversion-Rates erhöhen.

Auffindbarkeit

Suchmaschinen wie Google verwenden die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor. Wenn deine Onlineshop-Seiten bei den Core Web Vitals schlecht abschneiden, werden sie möglicherweise niedriger eingestuft, auch wenn dein Shop ansonsten für Suchmaschinen optimiert ist. Indem du die Web-Performance verbesserst, erhöhst du die Chancen deines Shops, in der Suche einen höheren Rang einzunehmen und mehr Sichtbarkeit für dein Unternehmen zu erhalten.

Onlineshop-Funktionen vs. Web-Performance

Dein Onlineshop besteht aus einer Reihe von Funktionen, z. B. Theme-Code, Apps, Bildern, Videos, Karussells, Social-Media-Feeds und Analysen. Diese Funktionen können das Besuchserlebnis verbessern und die Möglichkeiten deiner Website erweitern.

Jede Funktion, die du deinem Onlineshop hinzufügst, kann sich jedoch auf die Core Web Vitals deines Shops auswirken. Einige Funktionen können deine Website verlangsamen oder unerwartete Verhaltensweisen hervorrufen, die sich auf das Benutzererlebnis auswirken können.

Wenn du überlegst, deinem Shop eine Funktion hinzuzufügen, solltest du die Vorteile der Funktion gegen ihre Auswirkungen auf die Core Web Vitals abwägen. Möglicherweise musst du die richtige Balance zwischen Benutzererlebnis und Web-Performance finden.

Stell dir die folgenden Fragen, wenn du Funktionen für deinen Shop in Betracht ziehst:

Was hilft Kund:innen bei der Entscheidung, im Shop einzukaufen?
- Überlege beispielsweise, ob deine Kundschaft eine einfache Startseite mit Links zu detaillierten Produktseiten bevorzugt oder eine leistungsstärkere Startseite, auf der sie Produkte schnell ansehen und kaufen kann.
Welche Funktionalität sollte oben auf der Seite vorhanden sein, um die Conversion zu steigern?
- Branding-Elemente, Feature-Bilder und ein Warenkorb sind beispielsweise alles Funktionen, die sich auf die Leistung auswirken, aber die Conversion steigern können.
Welche Funktionalität kann später geladen werden, wenn die Kundschaft die Seite nach unten scrollt?
- Beispielsweise müssen Analysen und Produktrezensionen nicht sofort geladen werden, wenn eine Person deinen Shop besucht. Möglicherweise musst du dich an deine Theme- oder App-Entwickler:innen wenden, um zu verstehen, ob eine Funktion sofort geladen wird.

Deine Übersicht der Web-Performance-Kennzahlen und deine Berichte erkunden

Du kannst herausfinden, wie dein Shop bei den Core Web Vitals abschneidet, indem du deine Web-Performance-Berichte einsiehst. Die Berichte und die Übersicht der Leistungskennzahlen zeigen an, wie dein Shop bei allen drei Core Web Vitals eingestuft wird, und bieten umsetzbare Informationen für Verbesserungen.

Du kannst auch Faktoren untersuchen, die sich auf deine Web-Performance auswirken, und erfahren, wie du diese beheben kannst.

Häufig gestellte Fragen zu den Web-Performance-Werten

Warum habe ich noch keine Werte?

Im Folgenden sind einige Gründe aufgeführt, warum du möglicherweise noch keine Werte für deine Core Web Vitals hast:

Dein Shop ist passwortgeschützt: Wenn dein Onlineshop passwortgeschützt ist, hast du nicht den erforderlichen Traffic von echten Benutzer:innen, um die Core Web Vitals zu generieren. Du musst die Passwortseite entfernen, damit Benutzer:innen deine Website besuchen können.
Du hast noch keinen Traffic: Möglicherweise hattest du noch keine Seitenaufrufe in deinem Onlineshop, um Kennzahlen von echten Benutzer:innen zu generieren. Wenn du keinen Traffic hattest, kannst du eine kostenlose Leistungsanalyse mit synthetischen Daten verwenden, z. B. PageSpeed Insights.

Warum habe ich Traffic, aber keine Core Web Vital-Werte?

Core Web Vitals sind ein Google-Produkt und derzeit nur in Firefox und Chromium-basierten Browsern verfügbar. Moderne Browser basieren auf ähnlichen Technologien, sodass die vorhandenen Daten dennoch ein genaues Bild davon vermitteln, wie deine Benutzer:innen die Website erleben.

Sowohl Largest Contentful Paint als auch Interaction To Next Paint werden voraussichtlich in einer der kommenden Safari-Versionen verfügbar sein. Erfahre mehr über die browserübergreifende Interoperabilität im Projekt „Interop 2025“.

Warum habe ich für einige Kennzahlen Werte, für andere jedoch nicht?

Jede Kennzahl misst einen anderen Aspekt der Leistung und der Nutzerinteraktionen. Zum Beispiel misst Largest Contentful Paint das Laden der Seite, während Interaction to Next Paint Interaktionen mit Schaltflächen oder Links misst. Wenn keine Interaktionen mit den Elementen auf der Seite stattfinden, hat die INP-Kennzahl möglicherweise keinen Wert.

Warum hat sich einer meiner Werte geändert?

Werte können aufgrund der Traffic-Menge oder von Änderungen an deinem Onlineshop schwanken. Wenn es aufgrund von geringem Traffic zu starken Schwankungen kommt, wechsle zu einem wöchentlichen oder monatlichen Filter.

Deine Werte können sich auch ändern, wenn du Änderungen an deinem Onlineshop vornimmst. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn du mehrere neue Produkte importiert, mehrere neue Kollektionen erstellt, dein Theme geändert oder eine neue App eingeführt hast. Erfahre mehr über die Faktoren, die die Leistung deines Onlineshops beeinflussen können.

Warum unterscheiden sich die Werte in meinen Web-Performance-Berichten von denen anderer Tools?

Die Werte in deinen Web-Performance-Berichten können sich aus den folgenden Gründen von denen anderer Tools unterscheiden:

Die Daten in den Web-Performance-Berichten basieren auf dem UTC-Standard, der sich von den Zeitzonen anderer Plattformen unterscheiden kann.
Die Web-Performance-Berichte erfassen Daten anders, indem sie einen breiteren Datensatz aus allen Chromium-Browsern (Chrome, Opera, Edge, Samsung Internet) und Firefox sammeln. Tools wie Googles PageSpeed Insights verwenden den CrUX-Bericht nur für Chrome-Browser, deren Nutzer:innen zugestimmt haben. Erfahre mehr über CrUX-Daten.

Was bedeutet es, wenn mein Shop einen niedrigen Leistungswert hat?

Zwischen den Funktionen deiner Website und ihrer Geschwindigkeit gilt es, eine Balance zu finden. Ein niedrigerer Wert bedeutet, dass dein Shop optimiert werden könnte, um eine bessere Leistung zu erzielen und für alle Arten von Kund:innen zugänglicher zu werden, einschließlich derjenigen, die Mobilgeräte, langsamere Internetverbindungen oder ältere Browser verwenden.

Wenn zum Beispiel das Video auf deiner Startseite ein hohes Engagement erzielt, deine Startseite aber einen niedrigen Leistungswert hat, musst du abwägen, ob das Video genug Mehrwert bietet, um die Leistungseinbußen auszugleichen.

Es gibt keinen perfekten Geschwindigkeitswert, und je näher du an 100 kommst, desto schwieriger wird es, weitere Verbesserungen zu erzielen. Konzentriere dich darauf, deinen Shop für deine spezifischen Geschäftsanforderungen zu optimieren, anstatt den höchstmöglichen Wert zu erreichen.

Wie wird mein Leistungswert berechnet?

Dein Leistungswert kombiniert Daten von deiner Startseite, der meistbesuchten Produktseite und der meistbesuchten Kollektionsseite der letzten 7 Tage. Das System verwendet echte Nutzerdaten (sogenannte Real User Metrics oder RUM) von Besucher:innen, die Chromium-basierte Browser und Firefox verwenden.

Jeder Seitenwert entspricht den tatsächlichen Erfahrungen von Besucher:innen und nicht simulierten Tests. Das bedeutet, die Werte spiegeln wider, wie echte Kund:innen deinen Shop unter verschiedenen Bedingungen erleben.

Warum unterscheidet sich mein Wert von dem ähnlicher Shops?

Dein Shop wird mit anderen Shopify-Shops mit ähnlichem Verkaufsvolumen verglichen. Dieser Vergleich hilft dir zu verstehen, wie deine Leistung im Verhältnis zu Shops ähnlicher Größe und Komplexität ist.

Faktoren, die beeinflussen können, wie dein Shop im Vergleich zu anderen abschneidet, sind unter anderem:

Die Komplexität deines Themes und deiner Anpassungen
Anzahl und Art der verwendeten Apps
Die Größe deines Produktkatalogs und die Bildoptimierung
Dein Zielmarkt und die Gerätepräferenzen deiner Kundschaft

Wann sollte ich mir über meinen Leistungswert Gedanken machen?

Konzentriere dich auf Verbesserungen, wenn:

deine Werte über mehrere Kennzahlen hinweg konstant im Bereich „Schlecht“ liegen
du einen deutlichen Leistungsabfall bemerkst, ohne Änderungen an deinem Shop vorgenommen zu haben
Kundenfeedback auf langsame Ladezeiten oder ein schlechtes Benutzererlebnis hindeutet
deine Conversion-Rates zusammen mit den Leistungswerten sinken

Mach dir keine allzu großen Sorgen, wenn:

einige einzelne Seiten oder Daten eine mäßige Leistung aufweisen, während die allgemeinen Trends gut sind
deine Werte aufgrund normaler Traffic-Schwankungen leicht schwanken
du dich aus geschäftlichen Gründen bewusst für Funktionen entschieden hast, die die Leistung beeinträchtigen