SEO internacional para mercados

Mercados incluye funciones integradas que ayudan a tu tienda a seguir las mejores prácticas de SEO internacional. Cuando configuras los mercados con dominios, idiomas y contenido localizado, los requisitos técnicos que los motores de búsqueda esperan de las tiendas internacionales se manejan de forma automática; se incluyen las etiquetas hreflang, las URL canónicas, los mapas del sitio y el acceso a los rastreadores.

Estructura de las URL para mercados internacionales

La estructura de las URL que elijas para los mercados internacionales afecta cómo los motores de búsqueda perciben y clasifican tu tienda en las diferentes regiones. Puedes usar subcarpetas, subdominios o dominios de nivel superior para cada mercado. Para configurar los dominios de cada uno de los mercados, consulta la sección gestión de dominios internacionales.

Opciones de estructura de las URL para mercados internacionales, con URL de ejemplo, impacto en la autoridad del dominio, esfuerzo de configuración y las situaciones para las que resultan más adecuadas.

Opción	Ejemplo	Autoridad del dominio	Complejidad de la configuración	Ideal para
Subcarpetas	tutienda.com/fr/	Compartida con el dominio principal	La más baja	La mayoría de las tiendas
Subdominios	fr.tutienda.com	Independiente	Media	Clara separación de los mercados
Dominios de nivel superior	tutienda.fr	Independiente, señal local más fuerte	La más alta	Fuerte presencia local en países específicos

Subcarpetas

Las subcarpetas, como tutienda.com/fr/, comparten la autoridad del dominio con tu dominio principal. Todo el valor de SEO que haya acumulado tu dominio principal también beneficia a tus subcarpetas internacionales.

Las subcarpetas se recomiendan para la mayoría de las tiendas por los siguientes motivos:

• Son las más fáciles de configurar y gestionar.
• No se requiere ningún registro de dominio adicional.
• Las etiquetas hreflang conectan todas las versiones de las subcarpetas de manera automática.

Subdominios

Algunos motores de búsqueda tratan los subdominios, como fr.tutienda.com, como sitios independientes. Desarrollan su propia autoridad del dominio con el tiempo, lo que significa que comienzan con menos valor de SEO que las subcarpetas.

Los subdominios son útiles cuando necesitas una clara separación entre los mercados. Los beneficios incluyen:

• Clara separación entre los mercados.
• Autoridad del dominio independiente para cada mercado.

Los subdominios requieren la configuración de DNS para cada uno de ellos.

Dominios de nivel superior

Los dominios de nivel superior, como tutienda.fr, proporcionan la señal de SEO local más fuerte para un país específico. Los motores de búsqueda consideran los dominios de nivel superior con código de país como un claro indicador de que el sitio es relevante para los clientes de dicho país.

Los dominios de nivel superior son ideales para las tiendas que tienen una fuerte presencia en países específicos y los recursos para gestionar varios dominios. Los beneficios incluyen:

• Señal de SEO local más fuerte en el país de destino.
• Autoridad del dominio independiente para cada país.
• Presencia clara de la marca en cada mercado.

Los dominios de nivel superior requieren un registro de dominio y una gestión independientes para cada país.

Contenido traducido y localizado

Los motores de búsqueda recompensan el contenido único y localizado. Traducir el contenido de tu tienda palabra por palabra es un buen comienzo, pero adaptar el contenido para cada mercado puede mejorar aún más tu posicionamiento.

Puedes usar la aplicación Translate & Adapt para traducir y adaptar el contenido para cada mercado:

• Contenido traducido: traduce tu tienda a varios idiomas. Las páginas traducidas se publican en URL específicas de cada mercado, como subcarpetas, subdominios o dominios de nivel superior, lo que proporciona a los motores de búsqueda contenido distinto para indexar en cada idioma.
• Contenido adaptado: crea contenido específico para el mercado que vaya más allá de la traducción. Por ejemplo, puedes adaptar las descripciones del producto, el texto promocional o la información legal para regiones específicas sin cambiar el contenido de otros mercados.

Etiquetas hreflang automáticas

Las etiquetas hreflang indican a los motores de búsqueda qué versión de una página mostrar a los clientes según su idioma y región. Sin estas etiquetas, los motores de búsqueda podrían mostrar a los clientes la versión de tu tienda en el idioma equivocado o marcar las páginas traducidas como contenido duplicado.

Las etiquetas hreflang se generan automáticamente en función de la configuración del mercado y el idioma. Cuando asignas un dominio, subcarpeta o subdominio a un mercado con un idioma específico, se agregan las etiquetas hreflang apropiadas a cada página de la tienda.

Por ejemplo, si tienes lo siguiente:

• yourstore.com: inglés, Estados Unidos
• yourstore.com/fr/: francés, Francia
• yourstore.com/de/: alemán, Alemania

Las etiquetas hreflang que hacen referencia a las tres versiones se agregan a todas las páginas de tu tienda, para que los motores de búsqueda sepan qué versión ofrecer a cada público.

Estructura de la etiqueta hreflang automática

Cada etiqueta hreflang incluye un código de idioma y un código de región opcional:

• en-us: inglés para Estados Unidos
• fr-fr: francés para Francia
• de: alemán para todas las regiones

Una etiqueta hreflang x-default también apunta a tu dominio principal. Esto indica a los motores de búsqueda qué versión mostrar cuando ninguna otra etiqueta hreflang coincide con el idioma o la región del cliente.

Consideraciones sobre la generación de etiquetas hreflang

Revisa las siguientes consideraciones para generar etiquetas hreflang:

• Las etiquetas hreflang se generan solo para los mercados que tienen un dominio, subdominio o subcarpeta distinto. Si todos tus mercados usan la misma URL sin distinguir el idioma o la región, no hay versiones alternativas a las que hacer referencia.
• Las etiquetas hreflang se actualizan automáticamente cuando agregas, eliminas o cambias la configuración de dominio y de idioma del mercado.
• Para desactivar la generación automática de etiquetas hreflang, puedes actualizar el código Liquid de tu tema. No se recomienda hacer esto en la mayoría de las tiendas.

URL canónicas automáticas

Las URL canónicas indican a los motores de búsqueda qué versión de una página es la principal cuando varias URL tienen un contenido similar. Esto evita problemas de contenido duplicado que pueden afectar negativamente tu posicionamiento en las búsquedas.

Las URL canónicas se configuran automáticamente en todas las páginas para apuntar a la versión principal de cada una. Cuando tienes varias versiones de la misma página para distintos mercados, por ejemplo, yourstore.com/products/shirt y yourstore.com/fr/products/shirt, cada versión tiene una URL canónica que hace referencia a sí misma y etiquetas hreflang que conectan todas las versiones.

Esto indica a los motores de búsqueda que se trata de páginas relacionadas pero diferentes dirigidas a públicos distintos, y no de contenido duplicado.

Generación de mapas del sitio internacionales

Los mapas del sitio ayudan a los motores de búsqueda a descubrir e indexar todas las páginas de tu tienda. En el caso de las tiendas internacionales, los mapas del sitio deben incluir todas las versiones de cada página específicas del idioma y la región.

Los mapas del sitio se generan automáticamente e incluyen todas las URL específicas de cada mercado. Cuando agregas un mercado nuevo con una subcarpeta, subdominio o dominio independiente, el mapa del sitio se actualiza para incluir todas las páginas correspondientes a ese mercado.

Cada URL del mapa del sitio incluye anotaciones hreflang para que los motores de búsqueda puedan entender la relación entre las versiones de distintos idiomas y regiones de una misma página. Para enviar el mapa del sitio a los motores de búsqueda, consulta la sección sobre cómo buscar y enviar tu mapa del sitio.

Acceso de los rastreadores de motores de búsqueda

Los rastreadores de los motores de búsqueda deben acceder a todas las versiones de tu tienda para indexarlas correctamente. Si se redirigiera a los rastreadores según la ubicación, solo indexarían una versión de la tienda.

El redireccionamiento automático se aplica a los clientes, pero se excluye a los rastreadores de los motores de búsqueda. Cuando un rastreador visita la tienda, recibe el contenido de la URL que solicitó sin que se le redirija a la versión de otro mercado. Esto significa que todas las versiones de la tienda se indexan correctamente.

Cuando activas el redireccionamiento automático, los clientes se siguen redirigiendo. Solo se excluyen los rastreadores de motores de búsqueda conocidos.

Para personalizar el modo en que los rastreadores acceden a la tienda, puedes editar tu archivo robots.txt.liquid.