SEO internazionale per i mercati

Mercati include funzionalità integrate che aiutano il negozio a seguire le best practice per la SEO internazionale. Quando configuri i mercati con domini, lingue e contenuti localizzati, i requisiti tecnici previsti dai motori di ricerca per i negozi internazionali vengono gestiti automaticamente, compresi i tag hreflang, gli URL canonici, le mappe del sito e l'accesso ai crawler.

Struttura degli URL per i mercati internazionali

La struttura degli URL che scegli per i tuoi mercati internazionali influisce sul modo in cui i motori di ricerca percepiscono e posizionano il negozio in diverse aree geografiche. Puoi usare sottocartelle, sottodomini o domini di primo livello per ciascun mercato. Per configurare i domini di ogni mercato, consulta la sezione gestione dei domini internazionali.

Opzioni della struttura degli URL per i mercati internazionali, con URL di esempio, impatto sull'autorità del dominio, difficoltà di configurazione e scenari ideali.

Opzione	Esempio	Autorità del dominio	Complessità di configurazione	Ideale per
Sottocartelle	iltuonegozio.com/fr/	Condivisa con il dominio primario	Più bassa	La maggior parte dei negozi
Sottodomini	fr.iltuonegozio.com	Indipendente	Media	Netta separazione dei mercati
Domini di primo livello	iltuonegozio.fr	Indipendente, con il più forte segnale locale	Più alta	Forte presenza locale in paesi specifici

Sottocartelle

Le sottocartelle, come iltuonegozio.com/fr/, condividono l'autorità del dominio con il tuo dominio primario. Tutto il valore SEO che il dominio primario ha accumulato avvantaggia anche le tue sottocartelle internazionali.

Le sottocartelle sono consigliate per la maggior parte dei negozi perché:

• Sono le più facili da configurare e gestire.
• Non è richiesta alcuna registrazione dominio aggiuntiva.
• I tag hreflang collegano automaticamente tutte le versioni delle sottocartelle.

Sottodomini

I sottodomini, come fr.iltuonegozio.com, sono considerati siti separati da alcuni motori di ricerca. Costruiscono la propria autorità del dominio nel tempo; questo significa che partono da un valore SEO inferiore rispetto alle sottocartelle.

I sottodomini sono utili quando è necessaria una netta separazione tra i mercati. I vantaggi includono:

• Netta separazione tra i mercati.
• Autorità del dominio indipendente per ciascun mercato.

I sottodomini richiedono la configurazione DNS per ciascun sottodominio.

Domini di primo livello

I domini di primo livello, come iltuonegozio.fr, forniscono il più forte segnale SEO locale per un determinato paese. I motori di ricerca considerano i domini di primo livello con codice paese come un forte indicatore della pertinenza del sito per i clienti di quel paese.

I domini di primo livello sono i più indicati per i negozi con una forte presenza in determinati paesi e con le risorse necessarie per gestire più domini. I vantaggi includono:

• Il segnale SEO locale più forte nel paese di destinazione.
• Autorità del dominio indipendente per ogni paese.
• Presenza chiara del brand in ogni mercato.

I domini di primo livello richiedono la registrazione e la gestione separate del dominio per ogni paese.

Contenuti tradotti e localizzati

I motori di ricerca premiano i contenuti unici e localizzati. Tradurre i contenuti del negozio parola per parola è un buon punto di partenza, ma adattarli per ogni mercato può migliorare ulteriormente il posizionamento nei risultati di ricerca.

Puoi usare l'app Translate & Adapt per tradurre e adattare i contenuti per ogni mercato:

• Contenuti tradotti: traduci il negozio in più lingue. Le pagine tradotte vengono pubblicate su URL specifici per il mercato, come sottocartelle, sottodomini o domini di primo livello, offrendo ai motori di ricerca contenuti distinti da indicizzare per ogni lingua.
• Contenuti adattati: crea contenuti specifici per il mercato che vadano oltre la traduzione. Ad esempio, puoi adattare le descrizioni del prodotto, il testo promozionale o le informazioni legali per specifiche aree geografiche senza modificare i contenuti in altri mercati.

Tag hreflang automatici

I tag hreflang comunicano ai motori di ricerca quale versione di una pagina mostrare ai clienti in base alla loro lingua e area geografica. Senza tag hreflang, i motori di ricerca potrebbero mostrare ai clienti la versione del negozio nella lingua sbagliata o segnalare le pagine tradotte come contenuti duplicati.

I tag hreflang vengono generati automaticamente in base alla configurazione del mercato e della lingua. Quando assegni un dominio, una sottocartella o un sottodominio a un mercato con una lingua specifica, vengono aggiunti i tag hreflang appropriati a ogni pagina del negozio.

Ad esempio, se hai:

• yourstore.com: inglese, Stati Uniti
• yourstore.com/fr/: francese, Francia
• yourstore.com/de/: tedesco, Germania

A ogni pagina del negozio vengono aggiunti tag hreflang che fanno riferimento a tutte e tre le versioni, in modo che i motori di ricerca sappiano quale versione mostrare a quale pubblico.

Struttura dei tag hreflang automatici

Ogni tag hreflang include un codice della lingua e un codice facoltativo dell'area geografica:

• en-us: inglese per gli Stati Uniti
• fr-fr: francese per la Francia
• de: tedesco per tutte le aree geografiche

Inoltre, un tag hreflang x-default punta al tuo dominio primario. Questo indica ai motori di ricerca quale versione mostrare quando nessun altro tag hreflang corrisponde alla lingua o all'area geografica del cliente.

Considerazioni sulla generazione dei tag hreflang

Esamina le seguenti considerazioni sulla generazione dei tag hreflang:

• I tag hreflang vengono generati solo per i mercati che hanno un dominio, sottodominio o sottocartella distinto. Se tutti i mercati usano lo stesso URL senza distinzione di lingua o area geografica, non ci sono versioni alternative a cui fare riferimento.
• I tag hreflang si aggiornano automaticamente quando aggiungi, rimuovi o modifichi le impostazioni del dominio del mercato e della lingua.
• Per rifiutare esplicitamente la generazione automatica dei tag hreflang, puoi aggiornare il codice Liquid del tema. Questa opzione è sconsigliata per la maggior parte dei negozi.

URL canonici automatici

Gli URL canonici indicano ai motori di ricerca qual è la versione primaria di una pagina quando più URL offrono contenuti simili. Questo previene problemi di contenuti duplicati che possono peggiorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Gli URL canonici vengono impostati automaticamente in tutte le pagine per puntare alla versione primaria di ogni pagina. Quando hai più versioni della stessa pagina specifiche per il mercato, ad esempio yourstore.com/products/shirt e yourstore.com/fr/products/shirt, ogni versione ha un URL canonico autoreferenziale e tag hreflang che collegano tutte le versioni.

Questo segnala ai motori di ricerca che si tratta di pagine correlate ma distinte per segmenti di pubblico diversi, non di contenuti duplicati.

Generazione di mappe del sito internazionali

Le mappe del sito aiutano i motori di ricerca a scoprire e indicizzare tutte le pagine del negozio. Per i negozi internazionali, le mappe del sito devono includere tutte le versioni di ogni pagina specifiche per lingua e area geografica.

Le mappe del sito vengono generate automaticamente e includono tutti gli URL specifici per il mercato. Quando aggiungi un nuovo mercato con una sottocartella, un sottodominio o un dominio separato, la mappa del sito viene aggiornata in modo da includere tutte le pagine di quel mercato.

Ogni URL nella mappa del sito include annotazioni hreflang per consentire ai motori di ricerca di capire la relazione tra le diverse versioni di lingua e area geografica della stessa pagina. Per inviare la mappa del sito ai motori di ricerca, fai riferimento alla ricerca e all'invio della mappa del sito.

Accesso dei crawler dei motori di ricerca

I crawler dei motori di ricerca devono accedere a tutte le versioni del negozio per indicizzarle correttamente. Il reindirizzamento dei crawler in base alla sede farebbe in modo che indicizzino solo una versione del negozio.

Il reindirizzamento automatico si applica ai clienti, ma i crawler dei motori di ricerca sono esclusi. Quando un crawler visita il negozio, riceve i contenuti per l'URL richiesto, senza venire reindirizzato a una diversa versione del mercato. Questo significa che tutte le versioni del negozio vengono indicizzate correttamente.

Quando attivi il reindirizzamento automatico, questo viene comunque applicato ai clienti. Vengono esclusi solo i crawler noti dei motori di ricerca.

Per personalizzare il modo in cui i crawler accedono al negozio, puoi modificare il file robots.txt.liquid.