Internationale SEO für Märkte

Märkte enthalten integrierte Funktionen, die deinem Shop dabei helfen, internationale Best Practices für SEO einzuhalten. Wenn du Märkte mit Domains, Sprachen und lokalisierten Inhalten konfigurierst, werden die technischen Anforderungen, die Suchmaschinen von internationalen Shops erwarten, automatisch abgewickelt, einschließlich hreflang-Tags, kanonischen URLs, Sitemaps und Crawler-Zugriff.

URL-Struktur für internationale Märkte

Die URL-Struktur, die du für deine internationalen Märkte wählst, beeinflusst, wie Suchmaschinen deinen Shop in verschiedenen Regionen wahrnehmen und einstufen. Du kannst für jeden Markt Unterordner, Subdomains oder Top-Level-Domains verwenden. Informationen zur Konfiguration der Domains für jeden deiner Märkte findest du unter Internationale Domains verwalten.

Optionen für die URL-Struktur für internationale Märkte, mit Beispiel-URLs, Auswirkungen auf die Domain-Autorität, Einrichtungsaufwand und den am besten geeigneten Szenarien.

Option	Beispiel	Domain-Autorität	Komplexität der Einrichtung	Am besten geeignet für
Unterordner	yourstore.com/fr/	Mit der primären Domain geteilt	Am geringsten	Die meisten Shops
Subdomains	fr.yourstore.com	Unabhängig	Mittel	Eindeutige Markttrennung
Top-Level-Domains	yourstore.fr	Unabhängig, stärkstes lokales Signal	Am höchsten	Starke lokale Präsenz in bestimmten Ländern

Unterordner

Unterordner wie yourstore.com/fr/ teilen die Domain-Autorität mit deiner primären Domain. Der gesamte SEO-Wert, den deine primäre Domain aufgebaut hat, kommt auch deinen internationalen Unterordnern zugute.

Unterordner werden für die meisten Shops empfohlen, da:

• Sie am einfachsten einzurichten und zu verwalten sind.
• Keine zusätzliche Domain-Registrierung erforderlich ist.
• hreflang-Tags alle Versionen des Unterordners automatisch verknüpfen.

Subdomains

Subdomains wie fr.yourstore.com werden von einigen Suchmaschinen als separate Websites behandelt. Sie bauen im Laufe der Zeit ihre eigene Domain-Autorität auf, was bedeutet, dass sie mit weniger SEO-Wert als Unterordner starten.

Subdomains sind nützlich, wenn du eine klare Trennung zwischen Märkten benötigst. Zu den Vorteilen gehören:

• Eine eindeutige Trennung zwischen den Märkten.
• Unabhängige Domain-Autorität für jeden Markt.

Subdomains erfordern eine DNS-Konfiguration für jede Subdomain.

Top-Level-Domains

Top-Level-Domains wie yourstore.fr bieten das stärkste lokale SEO-Signal für ein bestimmtes Land. Suchmaschinen behandeln länderspezifische Top-Level-Domains als starkes Indiz dafür, dass die Website für die Kundschaft in diesem Land relevant ist.

Top-Level-Domains eignen sich am besten für Shops mit einer starken Präsenz in bestimmten Ländern und den Ressourcen zur Verwaltung mehrerer Domains. Zu den Vorteilen gehören:

• Das stärkste lokale SEO-Signal im Zielland.
• Unabhängige Domain-Autorität für jedes Land.
• Klare Markenpräsenz in jedem Markt.

Top-Level-Domains erfordern eine separate Domain-Registrierung und -Verwaltung für jedes Land.

Übersetzte und lokalisierte Inhalte

Suchmaschinen belohnen einzigartige, lokalisierte Inhalte. Die Wort-für-Wort-Übersetzung der Inhalte deines Shops ist ein guter Anfang, aber die Anpassung der Inhalte an den jeweiligen Markt kann deine Rankings weiter verbessern.

Du kannst die Translate & Adapt-App verwenden, um Inhalte für jeden Markt zu übersetzen und anzupassen:

• Übersetzte Inhalte: Übersetze deinen Shop in mehrere Sprachen. Übersetzte Seiten werden unter marktspezifischen URLs bereitgestellt, z. B. in Unterordnern, Subdomains oder Top-Level-Domains, sodass Suchmaschinen für jede Sprache unterschiedliche Inhalte indexieren können.
• Angepasste Inhalte: Erstelle marktspezifische Inhalte, die über die reine Übersetzung hinausgehen. Du kannst beispielsweise Produktbeschreibungen, Werbetexte oder rechtliche Informationen für bestimmte Regionen anpassen, ohne die Inhalte in anderen Märkten zu ändern.

Automatische Hreflang-Tags

Hreflang-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite Kund:innen basierend auf ihrer Sprache und Region angezeigt werden soll. Ohne Hreflang-Tags zeigen Suchmaschinen Kund:innen möglicherweise die falsche Sprachversion deines Shops an oder markieren deine übersetzten Seiten als Duplicate Content.

Hreflang-Tags werden basierend auf deiner Markt- und Sprachkonfiguration automatisch generiert. Wenn du einem Markt mit einer bestimmten Sprache eine Domain, einen Unterordner oder eine Subdomain zuweist, werden die entsprechenden Hreflang-Tags zu jeder Seite deines Shops hinzugefügt.

Wenn du beispielsweise Folgendes hast:

• yourstore.com: Englisch, USA
• yourstore.com/fr/: Französisch, Frankreich
• yourstore.com/de/: Deutsch, Deutschland

Hreflang-Tags, die auf alle drei Versionen verweisen, werden zu jeder Seite deines Shops hinzugefügt, damit Suchmaschinen wissen, welche Version welcher Zielgruppe präsentiert werden soll.

Automatische Struktur von Hreflang-Tags

Jedes Hreflang-Tag enthält einen Sprachcode und einen optionalen Regionscode:

• en-us: Englisch für die USA
• fr-fr: Französisch für Frankreich
• de: Deutsch für alle Regionen

Ein x-default-Hreflang-Tag verweist zudem auf deine primäre Domain. Dies teilt Suchmaschinen mit, welche Version angezeigt werden soll, wenn kein anderes Hreflang-Tag mit der Sprache oder Region der Kund:innen übereinstimmt.

Hinweise zur Generierung von Hreflang-Tags

Beachte die folgenden Hinweise zur Generierung von Hreflang-Tags:

• Hreflang-Tags werden nur für Märkte generiert, die eine eigene Domain, Subdomain oder einen eigenen Unterordner haben. Wenn all deine Märkte dieselbe URL ohne Sprach- oder Regionsunterscheidung verwenden, gibt es keine alternativen Versionen, auf die verwiesen werden kann.
• Hreflang-Tags werden automatisch aktualisiert, wenn du die Domain- und Spracheinstellungen für Märkte hinzufügst, entfernst oder änderst.
• Um die automatische Generierung von Hreflang-Tags zu deaktivieren, kannst du den Liquid-Code deines Themes aktualisieren. Die Deaktivierung wird für die meisten Shops nicht empfohlen.

Automatische Canonical-URLs

Canonical-URLs teilen Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite die primäre Version ist, wenn mehrere URLs ähnliche Inhalte bereitstellen. Dies verhindert Probleme mit Duplicate Content, die sich negativ auf deine Suchrankings auswirken könnten.

Canonical-URLs werden auf allen Seiten automatisch festgelegt und verweisen auf die primäre Version der jeweiligen Seite. Wenn du mehrere marktspezifische Versionen derselben Seite hast, z. B. yourstore.com/products/shirt und yourstore.com/fr/products/shirt, verfügt jede Version über eine selbstreferenzierende Canonical-URL und Hreflang-Tags, die alle Versionen miteinander verbinden.

Dies signalisiert Suchmaschinen, dass es sich um zusammenhängende, aber eigenständige Seiten für unterschiedliche Zielgruppen handelt und nicht um Duplicate Content.

Internationale Sitemap-Generierung

Sitemaps helfen Suchmaschinen dabei, alle Seiten deines Shops zu entdecken und zu indexieren. Bei internationalen Shops müssen Sitemaps alle sprach- und regionsspezifischen Versionen jeder Seite enthalten.

Sitemaps werden automatisch generiert und enthalten alle marktspezifischen URLs. Wenn du einen neuen Markt mit einem Unterordner, einer Subdomain oder einer separaten Domain hinzufügst, wird die Sitemap aktualisiert und enthält fortan alle Seiten für diesen Markt.

Jede URL in der Sitemap enthält Hreflang-Annotationen, damit Suchmaschinen die Beziehung zwischen den verschiedenen Sprach- und Regionsversionen derselben Seite verstehen können. Informationen zum Senden deiner Sitemap an Suchmaschinen findest du unter Sitemap finden und senden.

Zugriff für Suchmaschinen-Crawler

Suchmaschinen-Crawler müssen auf alle Versionen deines Shops zugreifen können, um diese ordnungsgemäß zu indexieren. Eine standortbasierte Weiterleitung von Crawlern würde dazu führen, dass sie nur eine Version deines Shops indexieren.

Die automatische Weiterleitung gilt für Kund:innen, Suchmaschinen-Crawler sind jedoch davon ausgenommen. Wenn ein Crawler deinen Shop besucht, erhält er den Inhalt der angeforderten URL, ohne auf eine andere Marktversion weitergeleitet zu werden. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Versionen deines Shops korrekt indexiert werden.

Wenn du die automatische Weiterleitung aktiviert hast, werden deine Kund:innen weiterhin weitergeleitet. Nur bekannte Suchmaschinen-Crawler sind davon ausgeschlossen.

Um anzupassen, wie Crawler auf deinen Shop zugreifen, kannst du deine robots.txt.liquid-Datei bearbeiten.