マーケット向けの海外 SEO
マーケットには、ストアが海外向け SEO のベストプラクティスに従うのに役立つ組み込み機能が含まれています。ドメイン、言語、およびローカライズされたコンテンツでマーケットを設定すると、hreflang タグ、正規 URL、サイトマップ、クローラーアクセスなど、検索エンジンが海外向けのストアに期待する技術的要件が自動的に処理されます。
海外のマーケット向けの URL 構造
海外のマーケットに選択した URL 構造は、さまざまな地域において検索エンジンがストアをどのように認識し、ランク付けするかに影響します。各マーケットには、サブフォルダー、サブドメイン、またはトップレベルドメインを使用できます。各マーケットのドメインの設定については、海外ドメインの管理を参照してください。
| オプション | 例 | ドメインオーソリティ | 設定の複雑さ | 最適なケース |
|---|---|---|---|---|
| サブフォルダー | yourstore.com/fr/ | プライマリードメインと共有 | 最も低い | ほとんどのストア |
| サブドメイン | fr.yourstore.com | 独立 | 中程度 | マーケットの明確な分離 |
| トップレベルドメイン | yourstore.fr | 独立、最も強いローカルシグナル | 最も高い | 特定の国での強力なローカルプレゼンス |
サブフォルダー
yourstore.com/fr/ などのサブフォルダーは、プライマリードメインとドメインオーソリティを共有します。プライマリードメインが蓄積したすべての SEO 価値は、海外向けサブフォルダーにも恩恵をもたらします。
サブフォルダーは以下の理由から、ほとんどのストアに推奨されます。
- 設定と管理が最も簡単であるため。
- 追加でドメインの登録を行う必要がないため。
- hreflang タグによって、すべてのサブフォルダーのバージョンが自動的に関連付けられるため。
サブドメイン
fr.yourstore.com などのサブドメインは、一部の検索エンジンによって別のサイトとして扱われます。時間の経過とともに独自のドメインオーソリティを構築するため、サブフォルダーよりも低い SEO 価値から開始することになります。
サブドメインは、マーケット間を明確に分離する必要がある場合に便利です。次のようなメリットがあります。
- マーケットを明確に分離できる。
- マーケットごとに独立したドメインオーソリティを持てる。
サブドメインでは、サブドメインごとに DNS の設定が必要です。
トップレベルドメイン
yourstore.fr などのトップレベルドメインは、特定の国において最も強いローカル SEO シグナルを提供します。検索エンジンは、国別コードトップレベルドメインを、そのサイトがその国のお客様に関連していることを示す強力な指標として扱います。
トップレベルドメインは、特定の国で強力なプレゼンスを持ち、複数のドメインを管理するリソースがあるストアに最適です。次のようなメリットがあります。
- 対象国におけるローカル SEO シグナルが最も強い。
- 国ごとに独立したドメインオーソリティを持てる。
- 各マーケットにおける明確なブランドのプレゼンス。
トップレベルドメインでは、国ごとに個別のドメインの登録と管理が必要です。
翻訳されローカライズされたコンテンツ
検索エンジンは、独自性のあるローカライズされたコンテンツを高く評価します。ストアのコンテンツを一言一句翻訳するのは良い出発点ですが、各マーケットに合わせてコンテンツを適応させることで、ランキングをさらに向上させることができます。
各マーケットに合わせてコンテンツを翻訳し適応させるには、Translate & Adapt アプリを使用できます。
- 翻訳されたコンテンツ：ストアを多言語に翻訳します。翻訳されたページは、サブフォルダ、サブドメイン、トップレベルドメインなどのマーケット固有の URL で提供されるため、検索エンジンは言語ごとに個別のコンテンツをインデックス登録できます。
- 適応されたコンテンツ：翻訳の枠を超えて、マーケット固有のコンテンツを作成します。たとえば、他のマーケットのコンテンツを変更することなく、特定の地域に合わせて商品説明、プロモーションテキスト、法的情報を適応させることができます。
自動生成される hreflang タグ
hreflang タグは、お客様の言語と地域に基づいて、ページのどのバージョンを表示するかを検索エンジンに伝えます。hreflang タグがないと、検索エンジンが誤った言語バージョンのストアをお客様に表示したり、翻訳されたページを重複コンテンツとして認識したりする可能性があります。
hreflang タグは、マーケットと言語の設定に基づいて自動的に生成されます。ドメイン、サブフォルダ、またはサブドメインを特定の言語のマーケットに割り当てると、ストアのすべてのページに適切な hreflang タグが追加されます。
たとえば、次のような設定がある場合を考えます。
yourstore.com：英語 (アメリカ)yourstore.com/fr/：フランス語、フランスyourstore.com/de/：ドイツ語、ドイツ
3つすべてのバージョンを参照する hreflang タグがストアの各ページに追加されるため、検索エンジンはどのオーディエンスにどのバージョンを表示すればよいかを判断できます。
自動生成される hreflang タグの構造
各 hreflang タグには、言語コードとオプションの地域コードが含まれます。
en-us：アメリカ向けの英語fr-fr：フランス向けのフランス語de：すべての地域向けのドイツ語
また、x-default の hreflang タグはプライマリードメインを指します。これにより、お客様の言語や地域に一致する他の hreflang タグがない場合に、どのバージョンを表示するかが検索エンジンに伝えられます。
hreflang タグの生成に関する考慮事項
hreflang タグの生成に関する以下の考慮事項を確認してください。
- hreflang タグは、個別のドメイン、サブドメイン、またはサブフォルダを持つマーケットに対してのみ生成されます。すべてのマーケットで言語や地域の区別なく同じ URL を使用している場合、参照する代替バージョンはありません。
- hreflang タグは、マーケットのドメインや言語の設定を追加、削除、または変更したときに自動的に更新されます。
- hreflang タグの自動生成をオプトアウトするには、テーマの Liquid コードを更新します。オプトアウトすることは、ほとんどのストアでは推奨されていません。
正規 URL の自動生成
正規 URL は、複数の URL で類似したコンテンツが提供されている場合に、どのバージョンのページがメインであるかを検索エンジンに伝えます。これにより、検索ランキングの低下を招く重複コンテンツの問題を防ぐことができます。
正規 URL はすべてのページで自動的に設定され、各ページのプライマリバージョンを指します。たとえば yourstore.com/products/shirt と yourstore.com/fr/products/shirt のように、同じページのマーケット固有のバージョンが複数ある場合、各バージョンには自己参照の正規 URL と、すべてのバージョンをリンクする hreflang タグがあります。
これは、重複するコンテンツではなく、異なるオーディエンス向けの関連する個別のページであることを検索エンジンに知らせるシグナルとなります。
インターナショナルサイトマップの生成
サイトマップは、検索エンジンがストアのすべてのページを検出してインデックス登録するのに役立ちます。インターナショナルなストアの場合、サイトマップには各ページのすべての言語および地域固有のバージョンを含める必要があります。
サイトマップは自動的に生成され、マーケット固有のすべての URL が含まれます。サブフォルダ、サブドメイン、または個別のドメインを使用して新しいマーケットを追加すると、サイトマップが更新され、そのマーケットのすべてのページが含まれます。
検索エンジンが同じページの異なる言語バージョンや地域バージョン間の関係を理解できるように、サイトマップの各 URL には hreflang の注釈が含まれています。検索エンジンにサイトマップを送信するには、サイトマップの検索と送信を参照してください。
検索エンジンのクローラーへのアクセス
検索エンジンのクローラーは、ストアを適切にインデックス登録するために、ストアのすべてのバージョンにアクセスする必要があります。ロケーションに基づいてクローラーをリダイレクトすると、ストアの1つのバージョンしかインデックス登録されません。
自動リダイレクトはお客様に適用されますが、検索エンジンのクローラーは除外されます。クローラーがストアにアクセスすると、別のマーケットのバージョンにリダイレクトされることなく、リクエストした URL のコンテンツを受信します。これにより、ストアのすべてのバージョンが正しくインデックス登録されます。
自動リダイレクトを有効にすると、お客様は引き続きリダイレクトされます。既知の検索エンジンのクローラーのみが除外されます。
クローラーによるストアへのアクセス方法をカスタマイズするには、robots.txt.liquid ファイルを編集します。