Kampagnen für maximale Performance verwalten

Kampagnen für maximale Performance bei Google helfen dir dabei, deine Produkte zu bewerben und den Traffic in deinem Onlineshop durch bezahlte Werbung zu steigern.

Kampagnen für maximale Performance helfen dir dabei, deine Anzeigenleistung über alle Google-Kanäle hinweg zu maximieren, einschließlich auf YouTube, bei der Google-Suche, Gmail und Google Maps. In der Google Ads-Hilfe erfährst du mehr über Kampagnen für maximale Performance. Im Google Merchant Center kannst du neue Kampagnen für maximale Performance erstellen. Du kannst im Google-Kanal in deinem Shopify-Adminbereich auf das Google Merchant Center zugreifen.

Unterstützung bei Google Ads

Wende dich an die Google Ads-Hilfe, um Hilfe zu den folgenden Themen zu erhalten:

  • Abrechnung und Fakturierung für Google Ads
  • Richtlinien, Anzeigenbewertungen und Kampagnenoptimierung
  • Einrichten von Anzeigentypen, die der Google-Kanal nicht unterstützt, wie beispielsweise Videokampagnen
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics

Du kannst dich an den Shopify Support wenden, um Hilfe bei der Einrichtung oder Verwendung des Google-Kanals zu erhalten.

Kampagnen-Tracking

Maximale Performance bei Google hilft dir, die Wirkung deiner Marketingkampagnen zu überprüfen, indem du bestimmte Aktionen deiner Kunden nachverfolgen kannst. Wenn du eine Kampagne erstellst, werden einige Conversion-Aktionen automatisch zu deinem Google-Werbekonto hinzugefügt.

Alle Ereignisse können in deinem Google Ads-Konto überprüft werden.

Die Wirkung deiner Kampagne für maximale Performance maximieren

Kampagnen für maximale Performance bei Google verwenden intelligente Technologien, um deine Anzeigen zu optimieren und sie Personen zu zeigen, die in Shopping, auf YouTube, im Display-Netzwerk und in Gmail nach deinen Produkten suchen.

Es dauert 14 Tage, bis die intelligente Technologie von Google gelernt hat, wie sie deine Anzeigen am besten präsentiert. Lass deine Kampagne dementsprechend erst mindestens 14 Tage laufen, bevor du die Leistung veränderst oder bewertest. Nimm nach 14 Tage eine Änderung vor und warte weitere 14 Tage, um zu bestimmen, um deine Änderung eine Verbesserung mit sich gebracht hat.

Wirf einen Blick auf die folgenden Änderungen, die du vornehmen kannst, um den Erfolg deiner Kampagne zu maximieren.

Ein Budget festlegen

Das Festlegen des richtigen Budgets für deine Kampagne kann komplex sein, aber es kann dir helfen, deinen Kampagnenerfolg zu maximieren. Erfahre mehr über das Festlegen von Budgets für Kampagnen für maximale Performance.

Tägliches Budget anpassen

Verschiedene Produktkategorien benötigen tendenziell unterschiedliche durchschnittliche Tagesbudgets. Beispielsweise haben Produkte, die einen höheren Preis haben, wie z. B. Schmuck oder Fahrräder, höhere Kosten pro Conversion.

Google Ads verwendet einen Tagesbudget-Durchschnitt und nicht das exakte Budget pro Tag. Wenn du beispielsweise beschließt, dein Budget auf 10 USD zu setzen, gibt Google möglicherweise 5 USD an einem Tag aus und am folgenden Tag dafür 15 USD. Du solltest in Betracht ziehen, mindestens 5 USD für dein durchschnittliches Tagesbudget auszugeben.

Miss deine Rendite für Anzeigenausgaben

Um zu verstehen, wie leistungsstark deine Kampagne mit dem aktuellen Budget ist, kannst du deine Rendite für Anzeigenausgaben (Return on Ad Spend, ROAS) berechnen. Dies kannst du tun, indem du deinen Gesamtumsatz durch deine gesamten Anzeigenausgaben teilst.

  • Wenn deine ROAS größer als 1 ist, siehst du positive Ergebnisse in deinem aktuellen Kampagnenbudget.

  • Wenn deine ROAS 1 ist, werden deine Anzeigenausgaben von deinen Verkäufen abgedeckt.

Nachdem du deine ROAS berechnet hast und verstanden hast, wie deine Anzeigenkampagne funktioniert, solltest du entscheiden, wie du dein Budget anpassen möchtest.

  • Wenn deine ROAS positiv ist, solltest du in Betracht ziehen, dein Budget zu erhöhen.

  • Wenn deine ROAS nicht positiv ist, solltest du in Betracht ziehen, deine Kampagne zu optimieren, um ein anderes Ergebnis zu erzielen.

Zum Beispiel verkauft Kade Armbänder mit einem Gewinn von 25 USD. Kade hat für 20 USD eine Marketing-Kampagne gestartet und einen Verkauf erzielt. Die ROAS für diese Kampagne ist 25/20 = 1,25. Da die ROAS positiv ist, beschließt Kade, eine monatliche Kampagne mit einem durchschnittlichen Tagesbudget von 20 USD zu starten, was ein monatliches Budget von 600 USD ergibt.

Produktfeed erstellen

Dein Produktfeed ist die Liste der Produkte, die du bewerben möchtest. Der Google-Kanal aktualisiert deinen Produktfeed automatisch, wenn du Produkte aus deinem Shopify-Adminbereich hinzufügst, bearbeitest oder löschst.

Um deine Anzeigenkampagne zu maximieren, kannst du die Produktattribute in deinem Produktfeed manuell anpassen. Produktattribute sind Informationen zu deinen Produkten, wie Produkttitel, Beschreibung und Preis. Achte darauf, dass du deine Produktattribute so formulierst, dass sie deine Zielgruppe ansprechen.

Produkttitel

Dein Produkttitel ist ein wichtiger Bestandteil deiner Anzeige oder eines kostenlosen Angebots. Bestimmte und genaue Produkttitel helfen Google, deine Produkte den richtigen Kunden anzuzeigen. Bei der Entwicklung eines guten Produkttitels können dir einige Dinge helfen:

  • Erstelle eine Liste mit Formulierungen, die jemand bei der Suche nach deinem Produkt verwenden würde.
  • Prüfe, wie Wettbewerber ihre Produkte beschreiben.
  • Verwende Google Trends, um deine potenziellen Produkttitel zu testen.

Weitere Informationen zur Formulierung von Produkttiteln erhältst du in der Google Merchant Center-Hilfe.

Preisgestaltung

Stelle sicher, dass deine Preisgestaltung auf deinem Markt wettbewerbsfähig ist. Kunden sehen Alternativen zu deinem Produkt, daher ist es wichtig, ein Produkt mit einem ähnlichen Preis zu haben.

Produkttyp

Google verwendet Produkttypen, um zu verstehen, was du verkaufst, und deine Anzeigen an relevante Suchanfragen anzupassen. Wenn du dein Produkt kategorisierst, ist es wichtig, diese Regeln zu befolgen:

  • Verwende >, um Ebenen in deiner Produktkategorie zu verdeutlichen
  • Verwende folgendes Format für deinen Produkttyp: Produkttyp > Produkt-Untertyp 1 > Produkt-Untertyp 2 > Saison/Anlass/Thema. Zum Beispiel: Tier- und Haustierbedarf > Haustierbedarf > Hundebedarf > Hundekleidung

Schritte:

  1. Klicke in deinem Shopify-Adminbereich auf Einstellungen > Apps und Vertriebskanäle.

  2. Klicke auf der Seite Apps und Vertriebskanäle auf Google.

  3. Klicke auf Vertriebskanal öffnen.

  4. Wähle das Produkt aus, das du bearbeiten möchtest, und klicke auf Google-Felder bearbeiten.

  5. Gib deinen bearbeitete Produkttyp in das Feld Google-Produktkategorie ein.

  6. Klicke auf Speichern.

Produkt-IDs

Eindeutige Produkt-IDs helfen Google, das Produkt zu überprüfen, das du verkaufst. Stelle sicher, dass du diese IDs ordnungsgemäß einrichtest, damit dein Produkt in einer Google Smart Shopping-Kampagne angezeigt werden kann. Weitere Informationen findest du unter Eindeutige Produkt-IDs.

Optimiere das Kauferlebnis deiner Kunden

Der Erfolg deiner Kampagne kann davon abhängen, was passiert, nachdem jemand auf deine Anzeige geklickt hat. Wenn du weißt, wie sich Kunden bei der Ankunft in deinem Shop verhalten, kannst du ihr Einkaufserlebnis verbessern.

Identifiziere die Abgabepunkte der Käufer

Wenn du dein Website-Erlebnis verbessern möchtest, verwende die Daten deiner Kampagne für maximale Performance, um nachzuvollziehen, wann Kunden deinen Shop verlassen.

Verbessere die Funktionen deines Shops

Anzeigen in Kampagnen für maximale Performance verlinken die Produktseite deines Onlineshops. Du solltest in Betracht ziehen, mehrere Bilder hinzuzufügen und deine Produktseite zu bearbeiten, um bei deinen Kunden einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

Du kannst auch den Grow My Store von Google verwenden, um Empfehlungen zur Verbesserung deines Shops zu erhalten.

Steigere das Vertrauen deiner Kunden

Um das Vertrauen deiner Kunden zu steigern, solltest du die schriftlichen Inhalte in deinem Onlineshop verbessern. Stelle sicher, dass deine Produktinformationen, der Kundensupport und die Rückgaberichtlinie klar und deutlich verfasst sind.

Wenn du feststellst, dass Kunden deinen Shop verlassen, nachdem sie eine Produktseite besucht haben, solltest du Folgendes beachten:

Weitere Ideen zur Verbesserung deines Onlineshops erhältst du im Shopify Blog unter So optimierst du deine Produktseiten für höhere Umsätze.

Budgets für Kampagnen für maximale Performance festlegen

Wenn eine Person eine Seite besucht, auf der eine Google-Anzeige angezeigt werden kann, bestimmen die Algorithmen von Google, welche Anzeige schließlich angezeigt wird. Ein Faktor, der die Anzeigewahrscheinlichkeit beeinflusst, ist das Budget für die Kampagnen für maximale Performance.

Wenn dein Budget in deinem Zielmarkt unter dem von ähnlichen Kampagnen liegt, wird deine Anzeige weniger häufig angezeigt, da sie mit den ähnlichen relevanten Anzeigen konkurriert und somit weniger Budget für das Abgeben eines wettbewerbsfähigen Gebots zur Verfügung steht. Sofern es dir möglich ist, solltest du dein Tagesbudget für Google-Anzeigen so festlegen, dass es dem Durchschnitt entspricht oder darüber liegt.

Kampagnen für maximale Performance bei Google funktionieren gut, wenn dein Shop bereits regelmäßig besucht wird und Online-Traffic besteht. Wenn du einen neuen Shop hast, kann es länger dauern, bis die Algorithmen Conversions generieren.

Kampagnen für maximale Performance bei Google geben Gebote ab, um Conversions zu erhalten, die für deine Kampagne am wertvollsten sind (Warenkorb-Wert). Die Kampagnen für maximale Performance wenden das Cost-per-Click-Preismodell (Kosten pro Klick) an. Du bezahlst also nur, wenn Kunden auf deine Anzeige klicken.

Empfohlene Tagesbudgets nach Zielland
Marktstatus Beispielländer Empfohlenes Mindestbudget
Wachstumsmärkte Indien, Brasilien, Mexiko, Südafrika und andere Wachstumsmärkte 5–7 USD
Entwickelte Märkte Kanada, Vereinigtes Königreich, Frankreich, Deutschland, Australien, Neuseeland und andere entwickelte Märkte 10–15 USD
Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Über 15 USD

So wirkt sich dein Budget auf deine Anzeigenleistung aus

Warum ist das Festlegen eines wettbewerbsfähigen Startbudgets wichtig?

Durch ein angemessenes Startbudget kannst du wettbewerbsfähige Gebote abgeben. Somit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen aufgerufen werden und du eine größere Reichweite erlangst. Je höher dein Budget ist, desto häufiger können deine Anzeigen im Vergleich zu anderen ähnlichen relevanten Anzeigen angezeigt werden.

Wenn dein Budget in deinem Zielmarkt nicht wettbewerbsfähig ist, erreichen Traffic und Conversion-Rate möglicherweise nicht das volle Potenzial.

Wie werden Gebote abgegeben?

Die automatische Gebotseinstellung von Google unterstützt dich dabei, Gebote für deine Kampagne festzulegen. Durch die Verwendung von Informationen über deine Kampagne und von Daten, die zum Zeitpunkt der Auktion zur Verfügung stehen (z. B. dein Budget, Google Insights oder Retail Insights), sorgt die automatische Gebotseinstellung von Google immer dann für ein optimales Gebot, wenn deine Anzeige die Voraussetzungen für eine Schaltung erfüllt. Google legt diese Gebote fest, um Conversions zu erhalten, die für deine Kampagne am wertvollsten sind.

Die Google-Algorithmen verwenden die Leistungsdaten deiner Anzeigen (Klicks und Conversions), um zu bestimmen, wann deine Anzeigen in der Zukunft angezeigt werden sollen und welches Gebot das richtige ist. Wenn Google frühzeitig viele Leistungsdaten erhält, erreichen deine Anzeigen häufiger potenzielle Kunden aus deiner Zielgruppe, was wiederum zu einer verbesserten Leistung deiner Anzeigen führt.

Mehr Informationen über die Gebotseinstellung findest du in der Google Ads-Hilfe.

Wie funktioniert die Preisgestaltung?

Die Kampagnen für maximale Performance wenden das Cost-per-Click-Preismodell (Kosten pro Klick) an. Du bezahlst also nur, wenn Kunden auf deine Anzeige klicken.

Wie wird mein Traffic beeinflusst, wenn mein Budget zu niedrig ist?

Wenn dein Budget nicht hoch genug ist, können dein Traffic und die potenzielle Conversion-Rate geringer ausfallen. Andere Faktoren wie Produktbeschreibungen, Titel, Bilder und Seiten können sich auf deinen Traffic auswirken.

So wirkt sich dein Zielmarkt auf dein Budget aus

Warum ist der Mindestbudgetvorschlag für entwickelte Märkte höher?

Entwickelte Märkte sind teurer, da es in diesen Märkten mehr Werbetreibende gibt. Das bedeutet, dass die Auktion einem größeren Wettbewerb ausgesetzt ist. Je größer der Wettbewerb um eine Auktion ausfällt, desto höher ist das erforderliche Budget.

In welchen Ländern werden Kampagnen für maximale Performance bei Google unterstützt?

Eine Liste der Länder, in denen Kampagnen für maximale Performance bei Google unterstützt werden, findest du in der Google Merchant Center-Hilfe.

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