Choisir la meilleure stratégie de référencement naturel (SEO) pour vos domaines internationaux
Chaque méthode de configuration de domaines internationaux possède ses propres considérations en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (référencement naturel). Vous pouvez utiliser une ou plusieurs méthodes pour créer vos URL spécifiques à des régions.
Si vous ne savez pas quelle méthode utiliser, étudiez les informations suivantes avant de commencer.
Considérations de référencement naturel pour les sous-dossiers
Les sous-dossiers sont des sous-répertoires ou des chemins à l'intérieur de votre domaine principal, qui est le nom de domaine que les clients voient dans la barre d’adresse lorsqu’ils parcourent votre boutique en ligne. Par exemple, si le domaine principal de votre boutique est johns-apparel.com, vous pouvez créer un sous-dossier pour le Canada avec l’URL johns-apparel.com/en-ca et un sous-dossier pour la France avec l’URL johns-apparel.com/fr-fr.
Si vous configurez Shopify Markets pour la première fois, les sous-dossiers sont la meilleure option pour les raisons suivantes :
- Les sous-dossiers nécessitent une configuration minimale.
- Ils vous permettent de diriger les visiteurs automatiquement vers l’URL correspondant à leurs préférences linguistiques et géographiques.
- Étant donné que les sous-dossiers utilisent votre domaine principal, vos URL spécifiques à des régions bénéficient du classement de votre boutique dans les résultats de recherche et de l'autorité de votre domaine.
Considérations sur le référencement naturel des sous-domaines
Les sous-domaines sont un sous-ensemble de votre domaine principal que vous ajoutez en préfixe à votre domaine. Par exemple, si le domaine principal de votre boutique est johns-apparel.com, vous pouvez créer un sous-domaine pour le Canada avec l’URL ca.johns-apparel.com et un sous-domaine pour la France avec l’URL fr.johns-apparel.com.
Étant donné que les sous-domaines appartiennent à votre domaine principal, vous pouvez les configurer gratuitement sur les domaines gérés par Shopify comme sur les domaines tiers. Toutefois, il se peut qu'ils ne bénéficient pas autant que les sous-dossiers du classement de votre domaine principal dans les résultats de recherche et de ses mots clés, et il est possible que votre domaine mette plus de temps à établir son autorité.
Considérations sur le référencement naturel des domaines de premier niveau
Les domaines de premier niveau sont l’extension que l'on trouve à la fin d’un domaine. Pour utiliser des domaines de premier niveau pour vos URL spécifiques à des régions, vous devez acheter un nom de domaine distinct avec une extension de domaine de premier niveau national (ccTLD) pour chaque marché cible que vous souhaitez configurer. Par exemple, si le domaine principal de votre boutique est johns-apparel.com, vous pouvez acheter un domaine .ca pour le Canada avec l'URL johns-apparel.ca, et un domaine .fr pour la France avec l’URL johns-apparel.fr.
N’utilisez des domaines de premier niveau que si vous avez une stratégie de ciblage spécifique pour un nouveau marché dans lequel vous vous développez. Étant donné que les domaines de premier niveau sont totalement distincts les uns des autres, chaque version de votre boutique spécifique à une région développe sa propre autorité de domaine et son classement dans les résultats de recherche. Par conséquent, cette méthode est celle qui demande le plus de temps et d’efforts pour développer votre référencement naturel.
Considérations sur le référencement naturel si vous utilisez uniquement votre domaine principal
Votre domaine principal est le nom de domaine qui s'affiche dans la barre d’adresse lorsque les clients parcourent votre boutique en ligne. Si vous ne souhaitez pas configurer d’URL spécifiques à des régions, mais que vous souhaitez néanmoins offrir des expériences d’achat localisées dans différentes langues et devises, vous pouvez n'utiliser que votre domaine principal en combinaison avec des balises hreflang.
Par exemple, si le domaine principal de votre boutique est johns-apparel.com, vous utilisez la même URL pour chaque langue et devise que vous avez définies. En fonction des langues que vous activez dans votre interface administrateur Shopify, des balises hreflang sont ajoutées à votre thème pour indiquer aux moteurs de recherche quels sont les pays ciblés en utilisant votre domaine.
Étant donné que cette méthode consiste à n'utiliser qu'un domaine, les moteurs de recherche ne génèrent de mots-clés et de classement dans les résultats de recherche que pour votre domaine principal. Mais les clients ne sont pas automatiquement redirigés vers leur langue et leur devise locales, et les résultats de recherche n’affichent pas les versions localisées de votre boutique.
Pour permettre aux clients de choisir leur langue et leur devise locales, vous devez ajouter un sélecteur de pays à votre boutique en ligne. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’application gratuite Geolocation ou une autre application de sélecteur de pays compatible avec Shopify Markets.