使用受众

Shopify Audiences 应用可生成和导出多个针对特定平台的多种目标受众类型，您可以使用这些受众进行广告活动定位。

若要使用受众，请转到广告账户，然后使用受众创建新的广告集，或将受众添加到现有广告集。如果要对受众应用筛选条件，则可以在广告平台上这样做。

提示:

当您创建或修改广告集时，请将其投放 1 到 2 周，然后再评估其绩效。这样能够更准确地了解它们的效果。

您可以在以下平台上使用受众：

• Meta（包括 Facebook 和 Instagram）
• Google（包括 Google 搜索、Google 购物、Gmail、YouTube 和 Google Display Network）
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

详细了解每个广告平台生成的受众类型。

设置预算

设置预算时，请务必考虑受众规模。预算过低可能导致绩效欠佳，而预算过高可能增加您的 CPM（每 1000 次展示的成本）。

提示:

目标是每周向每个人进行 2-3 次展示。这基于您的总受众规模的 80%，因为您受众中的所有人不可能都在给定一周内登录该平台。

您可以使用公式 (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget 来确定预算。使用以下步骤计算您的每周预算：

1. 将平均 CPM 除以 1000 以得出每次展示的成本。
2. 将总受众规模乘以 0.8。
3. 将步骤 1 和步骤 2 的结果相乘。
4. 最后，将结果值乘以 2 或 3 即可获得预算范围。

这只是设置单一宣传活动预算的方法之一，此外，您还应考虑其他宣传活动的预算。

Shopify Audiences 应用可生成和导出多个基于目标的受众类型，您可以使用这些受众进行广告活动定位。

使用 Meta 再营销提升受众报告

对于 Meta 再营销提升受众，您可以访问绩效控制面板帮助了解受众所创建的价值。若要显示数据，您必须为 Meta 再营销提升受众选择一个有效广告集，并且已积累足够的广告支出数据。

访问 Meta 再营销提升报告

再营销提升报告包含以下信息：

• 销售额提升数据，估算将再营销提升受众添加到广告集对销售额的提升影响。
• 订单数提升数据，估算再营销提升受众带来的的订单提升数量。
• 总触达范围数据，将再营销提升受众与其他再营销受众的触达范围进行比较。

再营销提升报告中显示的数据是过去 30 天的数据，会延迟 24 小时。无法调整报告日期范围。

步骤：

1. 在 Shopify 后台中，转到设置 > 应用和销售渠道。

2. 点击 Shopify Audiences。

3. 点击打开应用。

4. 导航到 Meta 部分。

5. 在再营销提升受众中，点击查看报告。

6. 可选：点击在 Meta 中查看，在 Meta 中打开再营销提升受众。

7. 可选：如果显示如何提高受众绩效的建议，请点击推荐卡中的按钮执行相应操作。

Meta 再营销提升建议

Shopify Audiences 包括关于如何提高 Meta 再营销提升广告集绩效的建议。这些推荐显示在 Meta 受众概述页面和 Meta 再营销提升报告中。

点击卡上的 X 按钮可忽略建议，您也可以点击推荐卡上显示的按钮执行建议操作。报告包含以下类型的建议：

• 当 Shopify Audiences 找不到适合再营销提升的理想广告集时，创建新广告集。
• 当现有广告集不是最佳匹配时，为建议广告集添加或更改受众。
• 当所选广告集很好，但预算与最佳绩效不匹配时，更新预算。