Korzystanie z grup odbiorców

Aplikacja Shopify Audiences generuje i eksportuje kilka opartych na celach typów grup odbiorców specyficznych dla platformy, które możesz wykorzystać do kierowania kampanii reklamowych.

Aby użyć grup odbiorców, przejdź do swojego konta reklamowego, a następnie utwórz nowy zestaw reklam za pomocą grupy odbiorców lub dodaj grupę odbiorców do już istniejącego zestawu reklam. Jeśli chcesz zastosować filtry do grupy odbiorców, możesz to zrobić na platformie reklamowej.

Wskazówka

Po utworzeniu lub modyfikacji zestawów reklam odczekaj od 1 do 2 tygodni, zanim ocenisz ich skuteczność. Dzięki temu uzyskasz dokładniejsze informacje na temat ich skuteczności.

Grup odbiorców możesz używać na następujących platformach:

• Meta (w tym Facebook i Instagram)
• Google (w tym Google Search, Google Shopping, Gmail, YouTube i Sieć reklamowa Google)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

Dowiedz się więcej o typach grup odbiorców generowanych dla każdej platformy reklamowej.

Ustal budżet

Podczas ustalania budżetu należy wziąć pod uwagę liczebność swojej grupy odbiorców. Bardzo niski budżet może prowadzić do niskiej skuteczności, podczas gdy zbyt wysoki budżet może zwiększyć koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (koszt 1000 wyświetleń).

Wskazówka

Staraj się osiągnąć 2-3 wyświetlenia na osobę tygodniowo. Za podstawę przyjmij 80% całkowitej liczby odbiorców, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby wszyscy członkowie Twojej grupy odbiorców zalogowali się na platformę w danym tygodniu.

Tygodniowy budżet możesz ustalić za pomocą wzoru (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget. Oblicz tygodniowy budżet, wykonując poniższe kroki:

1. Podziel średni koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (CPM) przez 1000, aby ustalić koszt wyświetlenia.
2. Pomnóż całkowitą liczbę odbiorców przez 0,8.
3. Pomnóż ze sobą wyniki z kroków 1 i 2.
4. Na koniec pomnóż wynik przez 2 lub 3, aby uzyskać zakres budżetu.

Jest to tylko jedna z metod ustalania budżetu pojedynczej kampanii. Ważne jest również uwzględnienie budżetu innych kampanii.

Aplikacja Shopify Audiences generuje i eksportuje kilka opartych na celach typów grup odbiorców specyficznych dla platformy, które możesz wykorzystać do kierowania kampanii reklamowych.

Wykorzystanie raportu grupy odbiorców dla ulepszania retargetingu Meta

W przypadku grupy odbiorców w ramach ulepszania retargetingu Meta możesz uzyskać dostęp do pulpitu wydajności, który pomoże Ci zrozumieć wartość, która jest tworzona przez grupę odbiorców. Aby dane były wyświetlane, musisz wybrać aktywny zestaw reklam dla grupy odbiorców w ramach ulepszania retargetingu Meta i zgromadzić wystarczającą ilość danych dotyczących wydatków na reklamę.

Uzyskaj dostęp do raportu dotyczącego ulepszania retargetingu Meta

Raport dotyczący ulepszania retargetingu zawiera następujące informacje:

• Dane dotyczące wzrostu sprzedaży, które szacunkowo określają wzrost sprzedaży utworzony na podstawie przyrostowego wpływu dodania grupy odbiorców w ramach ulepszania retargetingu do zestawu reklam.
• Dane dotyczące wzrostu zamówień, które szacunkowo określają wzrost zamówień przypisanych do grupy odbiorców w ramach ulepszania retargetingu.
• Dane dotyczące całkowitego zasięgu, które porównują zasięg grupy odbiorców w ramach ulepszania retargetingu w porównaniu z innymi odbiorcami retargetingu.

Dane wyświetlane w raporcie ulepszania retargetingu dotyczą ostatnich 30 dni i są opóźnione o 24 godziny. Zakresu dat w raporcie nie można dostosować.

Kroki:

1. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do opcji: Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.

2. Kliknij Shopify Audiences.

3. Kliknij opcję Otwórz aplikację.

4. Przejdź do sekcji Meta.

5. W grupie odbiorców Ulepszanie retargetingu kliknij Wyświetl raport.

6. Opcjonalnie: Kliknij Wyświetl w Meta, aby otworzyć grupę odbiorców Ulepszanie retargetingu w Meta.

7. Opcjonalnie: Jeśli wyświetli się rekomendacja dotycząca poprawy skuteczności grupy odbiorców, kliknij przycisk na karcie rekomendacji, aby wykonać odpowiednie działanie.

Rekomendacje dotyczące ulepszania retargetingu w Meta

Shopify Audiences obejmuje zalecenia dotyczące zwiększenia skuteczności zestawu reklam w ramach ulepszania retargetingu w Meta. Rekomendacje te są wyświetlane zarówno na stronie przeglądu grup odbiorców w Meta, jak i w raporcie ulepszania retargetingu w Meta.

Rekomendacje można odrzucić, klikając X na karcie. Można również wprowadzić je w życie, klikając przycisk przedstawiony w rekomendacji. Raport zawiera następujące typy rekomendacji:

• Tworzenie nowego zestawu reklam, gdy Shopify Audiences nie znajduje żadnych idealnych zestawów reklam odpowiednich dla ulepszania retargetingu.
• Dodawanie lub zmiana grupy odbiorców na sugerowany zestaw reklam, gdy istniejący zestaw reklam nie jest optymalny.
• Aktualizacja budżetu po wybraniu zestawu reklam jest dobra, ale budżet nie jest dopasowany pod kątem optymalnej wydajności.