Doelgroepen gebruiken

Met de Shopify Audiences-app worden verschillende op doelstellingen gebaseerde, platformspecifieke typen doelgroepen gegenereerd en geëxporteerd waar je je met advertentiecampagnes op kunt richten.

Ga om een doelgroep te gebruiken naar je advertentieaccount en maak vervolgens een nieuwe advertentieset aan die is ingesteld met behulp van de doelgroep of voeg de doelgroep toe aan een bestaande advertentieset. Desgewenst kun je doelgroepen op het advertentieplatform filteren.

Tip

Wanneer je je advertentiesets maakt of wijzigt, laat je ze eerst een week of twee lopen voordat je de resultaten evalueert. Dit geeft je een nauwkeuriger beeld van hoe goed ze het doen.

Je kunt doelgroepen gebruiken op de volgende platforms:

• Meta (waaronder Facebook en Instagram)
• Google (waaronder Google Zoeken, Google Shopping, Gmail, YouTube en Google Display Netwerk)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

Lees meer over de typen doelgroepen die voor elk platform worden gegenereerd.

Een budget instellen

Als je een budget instelt, is het belangrijk dat je rekening houdt met de grootte van je doelgroep. Een heel laag budget kan matige prestaties opleveren, terwijl een te hoog budget je CPM (kosten per 1000 impressies) kan verhogen.

Tip

Mik op twee tot drie impressies per persoon per week. Baseer dit op 80% van de totale grootte van je doelgroep, omdat je er niet van kunt uitgaan dat iedereen in je doelgroep in een bepaalde week inlogt op het platform.

Je kunt je wekelijkse budget bepalen aan de hand van de formule(CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget. Bereken je wekelijkse budget met de volgende stappen:

1. Deel je gemiddelde CPM door 1000 om je kosten per impressie te berekenen.
2. Vermenigvuldig de totale doelgroepgrootte met 0,8.
3. Vermenigvuldig de uitkomst van stap 1 en 2 met elkaar.
4. Vermenigvuldig tot slot de uitkomst met 2 of 3 om een bereik voor je budget te krijgen.

Dit is maar één manier om je budget voor een enkele campagne te berekenen, en het is belangrijk ook rekening te houden met je andere campagnes.

Met de Shopify Audiences-app worden verschillende op doelstellingen gebaseerde, platformspecifieke typen doelgroepen gegenereerd en geëxporteerd waar je je met advertentiecampagnes op kunt richten.

Het doelgroepenrapport voor Meta Retargeting Boost toepassen

Voor de Meta Retargeting Boost-doelgroep heb je toegang tot een prestatie-dashboard dat je inzicht heeft in de waarde die door de doelgroep wordt gecreëerd. Om gegevens weer te geven, moet een actieve advertentie zijn ingesteld voor de Meta Retargeting Boost-doelgroep en zijn er voldoende advertentie-uitgavengegevens verzameld.

Toegang tot het Meta Retargeting Boost-rapport

Het Retargeting Boost-rapport bevat de volgende informatie:

• Gegevens over Verkoopverhoging voor een schatting van de toename in de verkoop doordat het toevoegen van de Retargeting Boost-doelgroep aan je advertentieset voor een grotere impact heeft gezorgd.
• Gegevens over Bestellingsverhoging voor een schatting van de toename in bestellingen dankzij de Retargeting Boost-doelgroep.
• Gegevens over Totaal bereik voor een vergelijking tussen de Retargeting Boost-doelgroep en andere retargeting-doelgroepen.

Gegevens die worden weergegeven in het rapport Retargeting Boost zijn voor de afgelopen 30 dagen, vertraagd met 24 uur. Het datumbereik in het rapport kan niet worden aangepast.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Instellingen > Apps en verkoopkanalen.

2. Klik op Shopify Audiences.

3. Klik op App openen.

4. Ga naar de sectie Meta.

5. Klik in de doelgroep Retargeting Boost op Rapport weergeven.

6. Optioneel: Klik op Weergeven op Meta om de Retargeting Boost-doelgroep in Meta te openen.

7. Optioneel: Als er een aanbeveling wordt weergegeven voor het verbeteren van de prestaties van je doelgroep, klik je op de knop op de aanbevelingskaart om de bijbehorende actie uit te voeren.

Aanbevelingen voor Meta Retargeting Boost

Shopify Audiences bevat aanbevelingen voor het verbeteren van de prestaties van je Meta Retargeting Boost-advertentieset. Deze aanbevelingen worden weergegeven op de overzichtspagina voor Meta-doelgroepen en in het Meta Retargeting Boost-rapport.

Je kunt aanbevelingen afwijzen door op de X op de kaart te klikken, of je kunt een aanbeveling toepassen door op de knop bij die aanbeveling te klikken. Het rapport bevat de volgende soorten aanbevelingen:

• Een nieuwe advertentie instellen wanneer Shopify Audiences geen ideale advertentiesets vindt die geschikt zijn voor de retargeting-boost.
• De doelgroep toevoegen of wijzigen in een voorgestelde advertentieset wanneer de bestaande advertentieset niet optimaal past.
• Het budget bijwerken wanneer de geselecteerde advertentieset goed is, maar het budget niet strookt met optimale prestaties.