Doelgroepen gebruiken
Nadat je de configuratie van de Shopify Audiences-app hebt voltooid en verbinding hebt gemaakt met een advertentieplatform, worden er automatisch doelgroepen gegenereerd en naar je advertentieaccount geëxporteerd. Met de Shopify Audiences-app worden verschillende op doelstellingen gebaseerde typen doelgroepen gegenereerd en geëxporteerd waar je je met advertentiecampagnes op kunt richten.
Zo worden doelgroepen gegenereerd
Shopify Audiences maakt gebruik van gegevens en attributen die worden gedeeld door deelnemende Shopify-merchants om doelgroepen te genereren. Het algoritme van Shopify Audiences identificeert miljoenen gedragspatronen van klanten om de intentie van een klant te laten overeenkomen met de unieke attributen van je winkel. Deze signalen worden gebruikt om doelgroepen te genereren van potentiële klanten die zijn geselecteerd op basis van hoe groot de kans is dat ze converteren.
Versie 2.3 (uitgebracht in juni 2024)
Shopify Audiences verbetert voortdurend de algoritmen die worden gebruikt om doelgroepen te genereren en advertentieprestaties te optimaliseren. Met deze versie kun je tot twee keer meer retargeting-conversies genereren: verhoog het aantal bestellingen voor elke marketingeuro die je aan retargeting besteedt met onze aangepaste Retargeting Boost-doelgroepen.
Een doelgroep gebruiken
Ga om een doelgroep te gebruiken naar je advertentieaccount en maak vervolgens een nieuwe advertentieset aan die is ingesteld met behulp van de doelgroep of voeg de doelgroep toe aan een bestaande advertentieset. Desgewenst kun je doelgroepen op het advertentieplatform filteren.
Wanneer je je advertentiesets aanmaakt of wijzigt, laat je ze eerst een week of twee lopen voordat je de resultaten evalueert. Dit geeft je een nauwkeuriger beeld van hoe goed ze het doen.
Je kunt doelgroepen gebruiken op de volgende platforms:
- Meta, inclusief Facebook en Instagram
- Google, waaronder Google Zoeken, Google Shopping, Gmail, YouTube en Google Display Netwerk
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Een budget instellen
Als je een budget instelt, is het belangrijk dat je rekening houdt met de grootte van je doelgroep. Een heel laag budget kan matige prestaties opleveren, terwijl een te hoog budget je CPM (kosten per 1000 impressies) kan verhogen.
Mik op twee tot drie impressies per persoon per week. Baseer dit op 80% van de totale grootte van je doelgroep, omdat je er niet van kunt uitgaan dat iedereen in je doelgroep in een bepaalde week inlogt op het platform.
Ga als volgt te werk om je weekbudget vast te stellen:
- Deel je gemiddelde CPM door 1000 om je kosten per impressie te berekenen.
- Vermenigvuldig de totale doelgroepgrootte met 0,8.
- Vermenigvuldig de uitkomst van stap 1 en 2 met elkaar.
- Vermenigvuldig tot slot de uitkomst met 2 of 3 om een bereik voor je budget te krijgen.
De formule is: (CPM / 1000) * (doelgroepgrootte * 0,8) * (2 of 3 impressies) = weekbudget
Dit is maar één manier om je budget te berekenen, en het is belangrijk om ook rekening te houden met je andere campagnes.
Soorten doelgroepen
De Shopify Audiences-app genereert unieke doelgroepen voor elk platform. Hoewel de benadering om de doelgroepen te genereren vergelijkbaar is, zijn ze gegenereerd om het meeste uit de mogelijkheden van ieder platform te halen.
Meta
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben nog niets bij je winkel gekocht. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Meta met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor prospecten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze doelgroep wordt elke zeven tot veertien dagen automatisch vernieuwd op Meta met extra potentiële klanten.
Meta-achtig
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor prospecten. Deze soortgelijke doelgroep gebruikt de retargeting-doelgroep als bron. Het advertentieplatform gaat op zoek naar mensen die vergelijkbaar zijn met deze. De groep bevat 3% van Meta-gebruikers in de Verenigde Staten en Canada. De doelgroep bestaat naar schatting uit 9,1 miljoen personen. Meta beheert en vernieuwt deze doelgroep.
Prospecting seed
Voeg deze als bron toe aan Campagnes voor maximale prestaties, zodat Google de juiste klanten kan vinden. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Google met extra potentiële klanten.
Criteo
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben nog niets bij je winkel gekocht. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Criteo met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor prospecten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze doelgroep wordt elke zeven tot veertien dagen automatisch vernieuwd op Criteo met extra potentiële klanten.
Criteo-soortgelijk
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. De soortelijke doelgroep voor Criteo-advertenties is een soortgelijk segment dat Criteo genereert met de retargetingboost-doelgroep als bron.
Shopify Audiences genereert automatisch een soortgelijk Criteo-segment met 100.000 klanten in de Verenigde Staten. Criteo beheert en vernieuwt deze doelgroep.
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben nog niets bij je winkel gekocht. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Pinterest met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor prospecten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze doelgroep wordt elke zeven tot veertien dagen automatisch vernieuwd op Pinterest met extra potentiële klanten.
Pinterest-soortgelijk
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor prospecten. De soortgelijke doelgroep voor Pinterest-advertenties is een actalike-doelgroep die Pinterest genereert met de retargetingboost-doelgroep als bron.
Shopify Audiences genereert automatisch een actalike-doelgroep op Pinterest die 10% van de Pinterest-gebruikers in de Verenigde Staten omvat. Pinterest beheert en vernieuwt deze doelgroep.
Snapchat
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben nog niets bij je winkel gekocht. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Snapchat met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor prospecten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze doelgroep wordt elke een tot zeven dagen automatisch vernieuwd op Snapchat met extra potentiële klanten.
Snapchat-soortgelijk
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiesets voor prospecten. De soortgelijke doelgroep voor Snapchat-advertenties is een in enige mate soortgelijke doelgroep die Snapchat genereert met de retargetingboost-doelgroep als bron.
Shopify Audiences genereert automatisch een in enige mate soortgelijke Snapchat-doelgroep met klanten in de Verenigde Staten en Canada. Snapchat beheert en vernieuwt deze doelgroep.
TikTok
TikTok-soortgelijk
Voeg deze toe aan nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor prospecten. De soortgelijke doelgroep voor TikTok-advertenties is een in hoge mate soortgelijke doelgroep die TikTok genereert met een prospecting-doelgroep van Shopify Audiences als bron.
Shopify Audiences genereert automatisch een in hoge mate soortgelijke doelgroep op TikTok met TikTok-gebruikers in de Verenigde Staten. TikTok beheert en vernieuwt deze doelgroep.