Doelgroepenlijsten gebruiken
Nadat je de de Shopify Audiences-app hebt geconfigureerd en verbinding hebt gemaakt met een advertentieplatform, worden er automatisch doelgroepenlijsten aangemaakt en naar je advertentieaccount geëxporteerd. Met de Shopify Audiences-app worden verschillende op doelstellingen gebaseerde typen doelgroepenlijsten gemaakt en geëxporteerd die je voor je advertentiecampagnes kunt gebruiken.
Op deze pagina
Hoe worden doelgroepenlijsten aangemaakt?
Shopify Audiences maakt gebruik van gegevens en attributen die worden gedeeld door deelnemende Shopify-merchants om doelgroeplijsten te maken. Het algoritme van Shopify Audiences identificeert miljoenen gedragspatronen van klanten om de intentie van een klant te laten overeenkomen met de unieke attributen van je winkel. Deze signalen worden gebruikt om doelgroeplijsten te maken van potentiële klanten die zijn geselecteerd op basis van hoe groot de kans is dat ze converteren.
Versie 2.2 (uitgebracht in januari 2024)
Shopify Audiences verbetert voortdurend de algoritmen die worden gebruikt om doelgroeplijsten te genereren en advertentieprestaties te optimaliseren. Met deze versie verdubbelen de meeste merchants de omvang van hun retargetingdoelgroepen minstens met verbeterde retargetingboostlijsten.
Een doelgroepenlijst gebruiken
Om een doelgroepenlijst te gebruiken ga je naar je advertentieaccount en maak je vervolgens een nieuwe advertentieset aan die is ingesteld met behulp van de doelgroepenlijst of voeg je de doelgroepenlijst toe aan een bestaande advertentieset. Desgewenst kun je doelgroepenlijsten op het advertentieplatform filteren.
Wanneer je je advertentiesets aanmaakt of wijzigt, laat je ze eerst een week of twee lopen voordat je de resultaten evalueert. Dit geeft je een nauwkeuriger beeld van hoe goed ze het doen.
Je kunt doelgroepenlijsten gebruiken op de volgende platforms:
- Meta, inclusief Facebook en Instagram
- Google, waaronder Google Zoeken, Google Shopping, Gmail, YouTube en Google Display Netwerk
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
Een budget instellen
Als je een budget instelt, is het belangrijk dat je rekening houdt met de grootte van je doelgroep. Een heel laag budget kan matige prestaties opleveren, terwijl een te hoog budget je CPM (kosten per 1000 impressies) kan verhogen.
Mik op twee tot drie impressies per persoon per week. Baseer dit op 80% van de totale grootte van je doelgroep, omdat je er niet van kunt uitgaan dat iedereen in je doelgroep in een bepaalde week inlogt op het platform.
Ga als volgt te werk om je weekbudget vast te stellen:
- Deel je gemiddelde CPM door 1000 om je kosten per impressie te berekenen.
- Vermenigvuldig de totale doelgroepgrootte met 0,8.
- Vermenigvuldig de uitkomst van stap 1 en 2 met elkaar.
- Vermenigvuldig tot slot de uitkomst met 2 of 3 om een bereik voor je budget te krijgen.
De formule is: (CPM / 1000) * (doelgroepgrootte * 0,8) * (2 of 3 impressies) = weekbudget
Dit is maar één manier om je budget te berekenen, en het is belangrijk om ook rekening te houden met je andere campagnes.
Typen doelgroepenlijsten
De Shopify Audiences-app genereert unieke doelgroepenlijsten voor elk platform. Hoewel de benadering om de doelgroepen te genereren vergelijkbaar is, zijn ze gemaakt om het meeste uit de mogelijkheden van ieder platform te halen.
Meta
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben (nog) niets bij je winkel gekocht. Deze lijst wordt elke 1-7 dagen automatisch vernieuwd op Meta met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze lijst wordt elke 7-14 dagen automatisch vernieuwd op Meta met extra potentiële klanten.
Meta-achtig
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. Deze soortgelijke doelgroep gebruikt de retargetingboostlijst als bron. Het advertentieplatform gaat op zoek naar mensen die vergelijkbaar zijn met deze. De groep bevat 3% van Meta-gebruikers in de Verenigde Staten en Canada. De doelgroep bestaat naar schatting uit 9,1 miljoen personen. Deze lijst wordt beheerd en vernieuwd door Meta.
Prospecting seed
Voeg deze als bron toe aan campagnes voor maximale prestaties, zodat Google de juiste klanten kan vinden. Deze lijst wordt elke 1-7 dagen automatisch vernieuwd op Google met extra potentiële klanten.
Criteo
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben (nog) niets bij je winkel gekocht. Deze lijst wordt elke 1 tot 7 dagen automatisch vernieuwd op Criteo met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze lijst wordt elke 7-14 dagen automatisch vernieuwd op Criteo met extra potentiële klanten.
Criteo-soortgelijk
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. De soortelijke doelgroep voor Criteo-advertenties is een soortgelijk segment dat Criteo aanmaakt met de doelgroep met retargetingboost als bron.
Shopify Audiences maakt automatisch een soortgelijk Criteo-segment met 100.000 klanten in de Verenigde Staten aan. Deze lijst wordt beheerd en vernieuwd door Criteo.
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben (nog) niets bij je winkel gekocht. Deze lijst wordt elke 1 tot 7 dagen automatisch vernieuwd op Pinterest met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor potentiële klanten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze lijst wordt elke 7-14 dagen automatisch vernieuwd op Pinterest met extra potentiële klanten.
Pinterest-soortgelijk
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor potentiële klanten. De soortgelijke doelgroep voor Pinterest-advertenties is een vergelijkbare doelgroep die Pinterest aanmaakt met de doelgroep met retargetingboost als bron.
Shopify Audiences maakt automatisch een vergelijkbare doelgroep voor Pinterest aan die 10% van de Pinterest-gebruikers in de Verenigde Staten bevat. Deze lijst wordt beheerd en vernieuwd door Pinterest.
Snapchat
Retargetingboost
Voeg deze toe aan bestaande retargeting-advertentiesets om meer mensen te bereiken die interactie hebben gehad met je merk. Deze mensen hebben (nog) niets bij je winkel gekocht. Deze lijst wordt elke 1 tot 7 dagen automatisch vernieuwd op Snapchat met extra potentiële klanten.
Prospects
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. Deze mensen zijn vergelijkbaar met de mensen die je producten of aanvullingen daarop hebben gekocht. Deze lijst wordt elke 7 tot 14 dagen automatisch vernieuwd op Snapchat met extra potentiële klanten.
Snapchat-soortgelijk
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiesets voor potentiële klanten. De soortgelijke doelgroepenlijst voor Snapchat-advertenties is een in enige mate soortgelijke doelgroep die Snapchat aanmaakt met de doelgroepenlijst met retargetingboost als bron.
Shopify Audiences maakt automatisch een soortgelijke Snapchat-doelgroepenlijst met klanten in de Verenigde Staten en Canada aan. Deze lijst wordt beheerd en vernieuwd door Snapchat.
TikTok
TikTok-soortgelijk
Voeg deze toe aan je nieuwe of bestaande advertentiegroepen voor potentiële klanten. De soortgelijke doelgroepenlijst voor TikTok-advertenties is een in hoge mate soortgelijke doelgroep die TikTok aanmaakt met een prospecting-doelgroep van Shopify Audiences als bron.
In Shopify Audiences wordt automatisch een soortgelijke doelgroep voor TikTok aangemaakt met een kleine soortgelijke groep TikTok-gebruikers in de Verenigde Staten. Deze lijst wordt beheerd en vernieuwd door TikTok.