Utilisation des audiences

L’application Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs et spécifiques aux plateformes que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.

Pour utiliser une audience, accédez à votre compte publicitaire et créez un nouvel ensemble de publicités au moyen de l’audience ou ajoutez l’audience à un ensemble de publicités existant. Si vous souhaitez appliquer des filtres à l’audience, vous pouvez le faire sur la plateforme publicitaire.

Vous pouvez utiliser des audiences sur les plateformes suivantes :

En savoir plus sur les types d’audiences générées pour chaque plateforme publicitaire.

Définir un budget

Lorsque vous établirez votre budget, il est important de tenir compte de la taille de votre audience. Un budget très bas peut entraîner une sous-performance, et un budget trop élevé risque d’augmenter votre CPM (coût pour 1 000 impressions).

Vous pouvez utiliser la formule (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budgetpour déterminer votre budget hebdomadaire. Calculez votre budget hebdomadaire en suivant les étapes suivantes :

  1. Divisez votre CPM moyen par 1 000 pour trouver votre coût par impression.
  2. Multipliez la taille totale de votre audience par 0,8.
  3. Multipliez ensemble les résultats des étapes 1 et 2 .
  4. Pour finir, multipliez le nombre résultant par 2 ou 3 pour obtenir une fourchette de budget.

Il ne s’agit que d’une méthode pour définir votre budget pour une seule campagne, et il est important de tenir également compte du budget de vos autres campagnes.

L’application Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs et spécifiques aux plateformes que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.

Utiliser le rapport d’audience pour la stimulation du reciblage de Meta

Pour la stimulation du reciblage de l’audience Meta, vous pouvez accéder à un tableau de bord des performances pour vous aider à comprendre la valeur créée par l’audience. Pour que les données s’affichent, vous devez avoir sélectionné un ensemble de publicités actives pour la stimulation du reciblage de l’audience Meta et avoir accumulé suffisamment de données sur les dépenses publicitaires.

Accès au rapport de l’audience Stimulation du reciblage de Meta

Le rapport de stimulation du reciblage contient les informations suivantes :

  • Données sur l’augmentation des ventes, qui évalue l’augmentation des ventes créée par l’impact incrémental de l’ajout de stimulation du reciblage de l’audience à votre ensemble de publicités.
  • Les données sur l’augmentation des commandes, qui estime l’augmentation des commandes attribuée à l’audience Stimulation du reciblage.
  • Les données de portée totale, qui comparent la portée de l’audience Stimulation du reciblage par rapport aux autres audiences de reciblage.

Les données affichées dans le rapport de stimulation du reciblage concernent les 30 derniers jours, avec un décalage de 24 heures. La plage de dates du rapport ne peut pas être modifiée.

Étapes :

  1. Depuis votre interface administrateur Shopify, cliquez sur Paramètres > Applications et canaux de vente.

  2. Cliquez sur Shopify Audiences.

  3. Cliquez sur Ouvrir l’application.

  4. Accédez à la section Méta.

  5. Dans l’audience Stimulation du reciblage, cliquez sur Afficher le rapport.

  6. Facultatif : cliquez sur Afficher sur Meta pour ouvrir l’audience de stimulation du reciblage dans Meta.

  7. Facultatif : si une recommandation s’affiche pour améliorer les performances de votre audience, cliquez sur le bouton de la carte de recommandation pour effectuer l’action correspondante.

Recommandations de stimulation du reciblage de Meta

Shopify Audiences propose des recommandations pour améliorer les performances de votre ensemble de publicités de stimulation du reciblage de Meta. Ces recommandations s’affichent à la fois sur la page d’aperçu des audiences Meta et sur le rapport de stimulation du reciblage de Meta.

Les recommandations peuvent être rejetées en cliquant sur le X de la carte, ou vous pouvez agir sur la recommandation en cliquant sur le bouton présenté sur la recommandation. Le rapport présente les types de recommandation suivants :

  • Création d’un nouvel ensemble de publicités lorsque Shopify Audiences ne trouve pas d’ensembles de publicités idéales pour la stimulation du reciblage.
  • Ajout ou modification de l’audience d’un ensemble de publicités suggéré lorsque l’ensemble de publicités existant n’est pas optimal.
  • Mettre à jour le budget lorsque l’ensemble de publicités sélectionné est bon, mais que le budget ne correspond pas aux performances optimales.
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