Utilisation des audiences

L’application Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs et spécifiques aux plateformes que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.

Pour utiliser une audience, accédez à votre compte publicitaire et créez un nouvel ensemble de publicités au moyen de l’audience ou ajoutez l’audience à un ensemble de publicités existant. Si vous souhaitez appliquer des filtres à l’audience, vous pouvez le faire sur la plateforme publicitaire.

Conseil

Lorsque vous créez ou modifiez vos ensembles de publicité, attendez qu’ils soient diffusés pendant 1 à 2 semaines avant d’évaluer leur performance. Cela donne une image plus précise de leur performance.

Vous pouvez utiliser des audiences sur les plateformes suivantes :

• Meta (y compris Facebook et Instagram)
• Google (y compris la recherche Google, Google Shopping, Gmail, YouTube et Réseau Display de Google)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

En savoir plus sur les types d’audiences générées pour chaque plateforme publicitaire.

Définir un budget

Lorsque vous établirez votre budget, il est important de tenir compte de la taille de votre audience. Un budget très bas peut entraîner une sous-performance, et un budget trop élevé risque d’augmenter votre CPM (coût pour 1 000 impressions).

Conseil

Visez entre 2 et 3 impressions par personne chaque semaine. Basez-vous sur 80 % de la taille totale de votre audience, car il est peu probable que tous les membres de votre audience se connectent à la plateforme au cours d’une semaine donnée.

Vous pouvez utiliser la formule (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budgetpour déterminer votre budget hebdomadaire. Calculez votre budget hebdomadaire en suivant les étapes suivantes :

1. Divisez votre CPM moyen par 1 000 pour trouver votre coût par impression.
2. Multipliez la taille totale de votre audience par 0,8.
3. Multipliez ensemble les résultats des étapes 1 et 2 .
4. Pour finir, multipliez le nombre résultant par 2 ou 3 pour obtenir une fourchette de budget.

Il ne s’agit que d’une méthode pour définir votre budget pour une seule campagne, et il est important de tenir également compte du budget de vos autres campagnes.

L’application Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs et spécifiques aux plateformes que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.