Références pour les campagnes de marketing
Shopify Audiences utilise des références pour comparer les performances des campagnes de marketing de votre boutique à celles de boutiques similaires au cours des 30 derniers jours. Ces données incluent la performance de toutes vos campagnes au cours de cette période, et pas uniquement celles qui ciblent les listes d’audience Shopify.
Les données de référence sont recueillies auprès d’autres utilisateurs de l’application Shopify Audiences, qui ont activé le partage de données avec le réseau d’audience et qui ont connecté leurs comptes de plateforme publicitaire.
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Références pour les campagnes de marketing disponibles
Des données de référence sont disponibles pour les indicateurs suivants :
| Indicateur | Définition |
|---|---|
| Valeur moyenne des commandes | Vos ventes par rapport au nombre de commandes passées, qui sont attribuées à une publicité. |
| Taux de clics | Le nombre de clics reçus par vos publicités divisé par le nombre d’impressions. |
| Taux de conversion | Le nombre de commandes attribuées à une publicité divisé par le nombre de clics reçus par la publicité. |
| Coût pour 1 000 impressions | Le coût moyen que vous avez payé pour 1 000 impressions sur vos publicités. |
| Coût par clic | Le coût moyen que vous avez payé pour chaque clic sur vos publicités. |
| Coût par acquisition | Coût moyen que vous avez payé pour chaque commande attribuée à vos publicités. |
Calculs pour les références des campagnes de marketing
Les références marketing sont créées sur la base de cohortes de boutiques similaires à la vôtre. Les facteurs pris en compte pour définir la similarité sont les suivants :
- Valeur moyenne du panier des boutiques
- Types de produits vendus
Pour chaque indicateur de référence, trois chiffres déterminent votre position par rapport à des boutiques similaires. Ces chiffres sont médians, 25e centile et 75e centile. Pour afficher plus de détails concernant votre position pour chaque indicateur, passez votre souris sur le graphique de centiles.
Termes courants
| Terme | Définition |
|---|---|
| Médiane | Valeur représentant le point médian des boutiques similaires à la vôtre. 50 % des boutiques ont une valeur supérieure à la médiane et 50 % ont une valeur inférieure. |
| 25e centile | Valeur représentant le 25e centile des boutiques similaires à la vôtre. 75 % des boutiques ont une valeur supérieure. |
| 75e centile | Valeur représentant le 75e centile des boutiques similaires à la vôtre. 25 % des boutiques ont une valeur supérieure. |
Exigences relatives aux références pour les campagnes de marketing
Les indicateurs de référence marketing de votre boutique s’affichent si les conditions suivantes s’appliquent :
- Vous avez connecté votre compte Méta il y a plus de 48 heures.
- Au moins 20 conversions ont été attribuées aux publicités méta au cours des 30 derniers jours.
- Vous n’avez pas suspendu votre campagne publicitaire actuelle au cours des 30 derniers jours.
- Votre cohorte de référence compte suffisamment de boutiques similaires à la vôtre pour fournir une référence significative. Il se peut qu’une référence ne soit pas disponible s’il n’existe pas suffisamment de boutiques similaires à la vôtre.
Si vous pensez que vous répondez à ces critères, mais que vous n’avez toujours pas affiché de références, signalez le problème au moyen de ce formulaire.