Reklam kampanyası karşılaştırma ölçütleri
Shopify Audiences, mağazanızın pazarlama kampanyalarının performansını Shopify'daki diğer mağazalarla kıyaslamak için karşılaştırma ölçütlerini kullanır. Bu veriler yalnızca Shopify hedef kitlelerini hedefleyen kampanyaların değil, o dönemdeki tüm kampanyalarınızın performans verilerini içerir.
Karşılaştırma ölçütleri bölümü aşağıdaki bilgileri sağlar:
- Karşılaştırma ölçütleri özeti: Kampanya performansınızın birbirini takip eden 30 günü.
- Karşılaştırma ölçütleri trend raporu: 1 yıla kadarki geçmiş kampanya verilerini içeren bir rapor.
Karşılaştırma ölçütü verileri, veri paylaşımını etkinleştirmiş ve reklam platformu hesaplarını bağlamış olan diğer Shopify Audiences uygulaması kullanıcılarını temel alır. Verilerinizi karşılaştırmak için benzer mağaza veya sektör karşılaştırma ölçütlerini kullanabilirsiniz.
Bu sayfada
Karşılaştırma ölçütlerini kullanmayla ilgili gereklilikler
Reklam karşılaştırma ölçütü metrikleri, mağazanız aşağıdaki gereklilikleri karşıladığında gösterilir:
- Meta hesabınızı 48 saatten uzun bir süre önce bağlamış olmanız gerekir.
- Son 30 gün içinde Meta reklamlarıyla ilişkilendirilen en az 20 dönüşümünüz olması gerekir.
- Son 30 gün içinde mevcut reklam kampanyanızı duraklatmamış olmanız gerekir.
- Karşılaştırma grubunuzda, anlamlı bir karşılaştırma ölçütü sağlayacak yeterli sayda benzer mağaza olması gerekir. Sizinkine benzeyen yeterli sayıda mağaza yoksa bir karşılaştırma ölçütü mevcut olmayabilir.
Bu niteliklere uygun olduğunuzu düşünüyorsanız ve yine de karşılaştırma ölçütlerini görmüyorsunuz bu formu kullanarak sorunu bildirin.
Kullanılabilir karşılaştırma metrikleri
Karşılaştırma ölçütü verileri, aşağıdaki metrikler için kullanılabilir:
| Metrik | Tanım |
|---|---|
| Ortalama sipariş değeri | Satışlarınızın, bir reklamla ilişkilendirilen siparişlerin sayısına bölümü. |
| Reklama tıklama oranı | Reklamlarınızın aldığı tıklama sayısının, gösterim sayısına bölümü. |
| Dönüşüm oranı | Reklamlarınızla ilişkilendirilen siparişlerin, reklamın aldığı tıklama sayısına bölümü. |
| 1000 gösterim başına maliyet | Reklamlarınızın 1000 gösterimi için ödediğiniz ortalama maliyet. |
| Tıklama başına maliyet | Reklamlarınız için tıklama başına ödediğiniz ortalama maliyet. |
| Edinme başına maliyet | Reklamlarınızla ilişkilendirilen her sipariş için ödediğiniz ortalama maliyet. |
Benzer mağazalarla karşılaştırma ölçütleri
Mağazanız için, belirli satıcılardan oluşan bir benzer mağaza topluluğu otomatik olarak oluşturulur. Bu karşılaştırma ölçütleri, sizin mağazanıza en fazla benzeyen Shopify mağazaları temel alınarak oluşturulur. Benzerlik tanımlanırken aşağıdaki faktörler dikkate alınır:
- Mağazaların ortalama sipariş değeri
- Satılan ürün türleri
Performansınızı benzer mağazalarla karşılaştırmak için karşılaştırma ölçüteri bölümündeki açma/kapatma ayarından Benzer mağazalar'ı seçin. 30 günlük bir özet görüntüleyebilir veya 1 yıla kadar geçmiş verilere dayanan bir trend raporu görüntülemek için tablodaki bir satırın üzerine tıklayabilirsiniz.
Sektör karşılaştırma ölçütleri
Sektör karşılaştırma ölçütleri, belirli kategorilerdeki ürünleri satan Shopify satıcılarına dayanır.
16 sektör kategorisi mevcuttur:
- Hayvanlar ve Evcil Hayvan Ürünleri
-
Kıyafet ve Aksesuarlar
- Giyim Eşyaları
- Takı
- Ayakkabılar
-
Yiyecek ve İçecekler
- Gıda maddeleri
- İçecek
Mobilyalar
-
Sağlık ve Güzellik
- Kozmetik ürünler
- Saç bakımı
- Fitness ve Sporcu Besinleri
Ev ve Bahçe
Spor Malzemeleri
Taşıtlar ve Parçalar
Sektör ekleyin
Performansınızı belirli sektörlerle karşılaştırmak için satış yaptığınız sektörleri seçin. Seçtiğiniz sektörleri dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Adımlar:
Shopify yöneticinizde Ayarlar > Uygulamalar ve satış kanalları'na gidin.
Shopify Audiences seçeneğine tıklayın.
Uygulamayı aç'a tıklayın.
Meta bölümüne gidin.
Karşılaştırma ölçüteri bölümündeki açma/kapatma ayarından Sektörler'i seçin.
Sektörleri ekleyin ve mağazanızın satış yaptığı sektörleri seçip Kaydet'e tıklayın. Shopify Audiences'ı kullanırken hızlı bir şekilde erişebilmeniz için sektörleriniz kaydedilir.
Sektör açılır listesine tıklayarak seçtiğiniz sektörler arasında geçiş yapın.
30 günlük bir özet görüntüleyebilir veya 1 yıla kadar geçmiş verilere dayanan bir trend raporu görüntülemek için tablodaki bir satırın üzerine tıklayabilirsiniz.
Ortalama sipariş değerine (AOV) göre filtreleme
Her bir sektör kategorisinde birden fazla ortalama sipariş değeri (AOV) bandı bulunur. Verilerinizi filtrelemek için kullanabileceğiniz bu bantlar, her bir sektördeki mağazaların AOV değerlerine göre değişiklik gösterir.
AOV, hedef reklam metrikleriniz üzerinde ciddi bir etkiye sahiptir. Örneğin, ürünleriniz daha yüksek bir fiyat noktasına sahipse ve bunun sonucunda daha yüksek bir AOV de ğeriniz varsa muhtemelen müşteri elde etme maliyetiniz de daha yüksek olacaktır.
Filtre varsayılan olarak mağazanızın içinde bulunduğu banda ayarlanır. Bununla birlikte, performansınızı farklı AOV değerlerine sahip mağazalarla karşılaştırmak için, mevcut AOV bantlarından herhangi birini manuel olarak seçebilirsiniz.
Karşılaştırma ölçütleri trend raporu
Trend raporu, mağazanızın reklam performansının zaman içinde benzer mağazalara kıyasla nasıl değiştiği hakkında bilgiler sağlar. Veriler aylık olarak sağlanır ve 1 yıl öncesine kadarki geçmiş verilerini gösterir. Bir dönem için tüm gereklilikleri karşılamadıysanız eğilimler raporunda veri boşlukları olabilir.
Bir trend raporunu incelemek için karşılaştırma ölçütleri bölümündeki tablodan bir satıra tıklayın. Raporda, performansı görüntülemek için farklı metrikleri seçebilirsiniz.
Trend grafiğini okuma
Her bir karşılaştırma metriği için mağazanızı, benzer mağazalarla karşılaştıran üç sayı bulunur. Bu sayılar şunlardır: Medyan, 25. yüzdelik dilim ve 75. yüzdelik dilim.
| Dönem | Tanım |
|---|---|
| Medyan | Mağazaların orta noktasını temsil eden değer. Topluluğun %50'si bu değerden yüksek bir performans değerine sahiptir. |
| 25. yüzdelik dilim | Mağazaların 25. yüzdelik dilimini temsil eden değer. Topluluğun %75'i bu değerden yüksek bir performans değerine sahiptir. |
| 75. yüzdelik dilim | Mağazaların 75. yüzdelik dilimini temsil eden değer. Topluluğun %25'i bu değerden yüksek bir performans değerine sahiptir. |
Ortalama sipariş değerinin, reklama tıklama oranının veya dönüşüm oranının daha yüksek olması, daha yüksek bir yüzdelik sıralamayla sonuçlanır. Grafikte bu metrikler için 75. yüzdelik dilim daha yukarıda, 25. yüzdelik dilim ise daha aşağıda olur.
Öte yandan, 1000 gösterim başına maliyetin, tıklama başına maliyetin veya edinme başına maliyetin daha düşük olması, daha yüksek bir yüzdelik sıralamayla sonuçlanır. Grafikte bu metrikler için 75. yüzdelik dilim daha aşağıda, 25. yüzdelik dilim ise daha yukarıda olur.