เกณฑ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญการโฆษณา
Shopify Audiences ใช้เกณฑ์มาตรฐานเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพแคมเปญการโฆษณาของร้านค้าของคุณ โดยเปรียบเทียบกับร้านค้า Shopify อื่นๆ ข้อมูลนี้รวมประสิทธิภาพจากแคมเปญทั้งหมดของคุณในช่วงเวลานั้น ไม่ใช่แค่ที่มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Shopify
ส่วนเกณฑ์มาตรฐานจะระบุข้อมูลดังต่อไปนี้:
- สรุปเกณฑ์มาตรฐาน: ประสิทธิภาพของแคมเปญคุณในช่วง 30 วันต่อเนื่อง
- รายงานแนวโน้มเกณฑ์มาตรฐาน: รายงานที่มีข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานแคมเปญที่ผ่านมาสูงสุด 1 ปี
ข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานประกอบด้วยผู้ใช้แอป Shopify Audiences รายอื่นๆ ที่เปิดใช้งานการแชร์ข้อมูลและเชื่อมต่อบัญชีแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเอง คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลของคุณโดยใช้ร้านค้าที่คล้ายกันหรือเกณฑ์มาตรฐานในแวดวงอุตสาหกรรมได้
ในหน้านี้
ข้อกำหนดการใช้เกณฑ์มาตรฐาน
เมตริกเกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาจะแสดงเมื่อร้านค้าของคุณตรงตามข้อกำหนดต่อไปนี้
- คุณได้เชื่อมต่อบัญชีผู้ใช้ Meta ของคุณไว้เมื่อ 48 ชั่วโมงที่แล้ว
- คุณมีคอนเวอร์ชันอย่างน้อย 20 รายการที่มาจากโฆษณา Meta ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
- คุณไม่ได้ระงับแคมเปญโฆษณาปัจจุบันของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
- มีร้านค้าที่คล้ายกันเพียงพอในกลุ่มเกณฑ์มาตรฐานของคุณ ทั้งนี้ก็เพื่อให้เกณฑ์มาตรฐานนั้นเป็นไปอย่างมีความหมาย เกณฑ์มาตรฐานอาจไม่พร้อมใช้งานหากไม่มีร้านค้าที่คล้ายกันในจำนวนที่เพียงพอสำหรับร้านค้าของคุณ
หากคุณเชื่อว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามนี้แต่ยังไม่มีการแสดงเกณฑ์มาตรฐาน ให้รายงานปัญหาโดยใช้แบบฟอร์มนี้
เมตริกเกณฑ์มาตรฐานพร้อมใช้งาน
ข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานที่มีให้สำหรับตัวชี้วัดดังต่อไปนี้:
| ตัวชี้วัด | ความหมาย |
|---|---|
| มูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย | ยอดขายของคุณหารจำนวนการสั่งซื้อที่มาจากโฆษณา |
| อัตราคลิกผ่าน | จำนวนการคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับหารด้วยจำนวนอิมเพรสชั่น |
| อัตราคอนเวอร์ชัน | จำนวนคำสั่งซื้อที่มาจากโฆษณาหารด้วยจำนวนการคลิกโฆษณาที่ได้รับ |
| ต้นทุนต่ออิมเพรสชั่น 1,000 ครั้ง | ต้นทุนเฉลี่ยที่คุณชำระต่อ 1,000 อิมเพรสชั่นบนโฆษณา |
| ต้นทุนต่อคลิก | ต้นทุนเฉลี่ยที่คุณชำระต่อการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง |
| ต้นทุนต่อการหาลูกค้า | ต้นทุนเฉลี่ยที่คุณชำระต่อลูกค้าแต่ละรายที่มาจากโฆษณา |
กลุ่มร้านค้าที่คล้ายกันจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับร้านค้าของคุณ ซึ่งรวมถึงกลุ่มผู้ขายที่เลือกด้วยเกณฑ์มาตรฐานสร้างขึ้นจากร้านค้า Shopify ที่คล้ายกับของคุณมากที่สุดมีการพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้ในการกำหนดความคล้ายคลึงกัน:
- มูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยของร้านค้า
- ประเภทของสินค้าที่ขาย
หากต้องการเปรียบเทียบประสิทธิภาพร้านค้าของคุณกับร้านค้าที่คล้ายกัน ให้เลือกร้านค้าที่คล้ายกันบนปุ่มสลับในส่วนเกณฑ์มาตรฐาน คุณสามารถดูข้อมูลสรุปของ 30 วันที่ผ่านมา หรือคุณสามารถเลือกแถวที่ต้องการจากตารางเพื่อดูรายงานแนวโน้มในช่วง 1 ปีที่ผ่านมาได้
เกณฑ์มาตรฐานในแวดวงอุตสาหกรรม
เกณฑ์มาตรฐานในแวดวงอุตสาหกรรมกำหนดขึ้นจากผู้ขายบน Shopify ที่ขายสินค้าภายในหมวดหมู่ที่กำหนด
มีหมวดหมู่อุตสาหกรรมทั้งหมด 16 หมวดหมู่ให้เลือก:
อุปกรณ์สำหรับสัตว์และสัตว์เลี้ยง
เสื้อผ้าและเครื่องประดับ - เสื้อผ้า - เครื่องประดับ - รองเท้า
อาหารและเครื่องดื่ม - รายการอาหาร - เครื่องดื่ม
เฟอร์นิเจอร์
สุขภาพและความงาม - เครื่องสำอาง - การดูแลผม - สุขภาพและโภชนาการ
บ้านและสวน
อุปกรณ์กีฬา
รถยนต์และอะไหล่
เพิ่มแวดวงธุรกิจ
หากต้องการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของคุณกับอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่ง ให้เลือกอุตสาหกรรมที่คุณขาย คุณสามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมที่คุณเลือกได้ตลอดเวลา
ขั้นตอนมีดังนี้
ในส่วนผู้ดูแล Shopify ของคุณ ให้ไปที่การตั้งค่า > แอปและช่องทางการขาย
คลิก Shopify Audiences
คลิก “เปิดแอป”
ไปยังส่วน Meta
เลือกอุตสาหกรรมบนปุ่มสลับในส่วนเกณฑ์มาตรฐาน
เพิ่มอุตสาหกรรมแล้วเลือกอุตสาหกรรมที่ร้านค้าของคุณขายสินค้าแล้วคลิกบันทึก ระบบจะบันทึกอุตสาหกรรมของคุณเพื่อให้เข้าถึงได้อย่างรวดเร็วเมื่อใช้ Shopify Audiences
สลับไปมาระหว่างอุตสาหกรรมที่คุณเลือกโดยการคลิกที่เมนูดรอปดาวน์อุตสาหกรรม
คุณสามารถดูข้อมูลสรุปของ 30 วันที่ผ่านมา หรือคุณสามารถเลือกแถวที่ต้องการจากตารางเพื่อดูรายงานแนวโน้มในช่วง 1 ปีที่ผ่านมาได้
กรองตามมูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย (AOV)
แต่ละหมวดหมู่อุตสาหกรรมมีช่วงมูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย (AOV) หลายช่วง ช่วงเหล่านี้ที่คุณสามารถใช้กรองข้อมูลได้จะแตกต่างกันไปโดยขึ้นอยู่กับ AOV ของร้านค้าในแต่ละอุตสาหกรรม
AOV อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อเมตริกการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากสินค้าของคุณมีคะแนนราคาที่สูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้ AOV สูงขึ้น ก็เป็นไปได้ว่าต้นทุนต่อการหาลูกค้าใหม่ของคุณก็จะสูงขึ้นเช่นกัน
ตัวกรองจะตั้งค่าเริ่มต้นตามช่วงที่ร้านค้าของคุณอยู่โดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณมีตัวเลือกในการเลือกช่วง AOV ได้ด้วยตนเอง เพื่อประเมินประสิทธิภาพของคุณโดยเปรียบเทียบกับร้านค้าที่มี AOV ที่แตกต่างกัน
รายงานแนวโน้มเกณฑ์มาตรฐาน
รายงานแนวโน้มให้ข้อมูลเชิงลึกว่าประสิทธิภาพโฆษณาของร้านค้าคุณได้พัฒนาขึ้นอย่างไรเมื่อระยะเวลาผ่านไป โดยเปรียบเทียบกับร้านค้าที่คล้ายกัน ข้อมูลจะมีให้เป็นรายเดือนและจะแสดงข้อมูลย้อนหลังสูงสุด 1 ปี หากคุณไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดในช่วงระยะเวลาหนึ่ง รายงานแนวโน้มอาจมีช่องว่างของข้อมูล
หากต้องการตรวจสอบรายงานแนวโน้ม ให้คลิกแถวในตารางในส่วนเกณฑ์มาตรฐาน ในรายงาน คุณสามารถเลือกเมตริกต่างๆ เพื่อดูประสิทธิภาพได้
การอ่านกราฟแนวโน้ม
สำหรับตัวชี้วัดเกณฑ์มาตรฐานแต่ละตัว จะมีตัวเลขสามจำนวนที่เปรียบเทียบร้านค้าของคุณกับร้านค้าต่างๆ ที่คล้ายกัน ตัวเลขเหล่านี้คือ: เปอร์เซ็นไทล์ค่ากลาง เปอร์เซ็นไทล์ที่ 25 และเปอร์เซ็นไทล์ที่ 75
| ข้อกำหนด | ความหมาย |
|---|---|
| ค่ากลาง | ค่าที่แสดงถึงจุดกึ่งกลางของร้านค้าต่างๆ ค่านี้มีค่าที่เหนือว่ากลุ่มลูกค้า 50% |
| เปอร์เซ็นไทล์ที่ 25 | ค่าที่แสดงถึงเปอร์เซ็นไทล์ที่ 25 ของร้านค้าต่างๆ ค่านี้มีค่าที่เหนือว่ากลุ่มลูกค้า 75% |
| เปอร์เซ็นไทล์ที่ 75 | ค่าที่แสดงถึงเปอร์เซ็นไทล์ที่ 75 ของร้านค้าต่างๆ ค่านี้มีค่าที่เหนือว่ากลุ่มลูกค้า 25% |
มูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่านหรืออัตราคอนเวอร์ชันที่สูงขึ้นส่งผลให้อันดับเปอร์เซ็นไทล์ยิ่งสูงขึ้น สำหรับเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้ เปอร์เซ็นไทล์ 75 จะสูงขึ้น และเปอร์เซ็นไทล์ 25 จะต่ำลงในกราฟ
ในทางกลับกัน ต้นทุนต่ออิมเพรสชั่น 1,000 ครั้ง ราคาต่อหนึ่งคลิก หรือต้นทุนต่อการหาลูกค้าใหม่ที่_ต่ำกว่า_จะส่งผลให้อันดับเปอร์เซ็นไทล์สูงขึ้น สำหรับเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้ เปอร์เซ็นไทล์ 75 จะต่ำลง และเปอร์เซ็นไทล์ 25 จะสูงขึ้นในกราฟ