広告キャンペーンのベンチマーク
Shopify Audiencesでは、ベンチマークを使用して、ストアの広告キャンペーンのパフォーマンスを、他のShopifyストアと比較します。このデータには、Shopifyのオーディエンスリストをターゲットにしたキャンペーンだけではなく、対象期間におけるすべてのキャンペーンのパフォーマンスが含まれています。
ベンチマークセクションには、以下の情報が表示されます。
- ベンチマークのサマリー：30日間のキャンペーンパフォーマンス。
- ベンチマークトレンドレポート：過去1年分のキャンペーンのベンチマークデータを含むレポート。
ベンチマークのデータは、データ共有を有効にし、広告プラットフォームのアカウントと紐付けている、他のShopify Audiencesアプリユーザーで構成されています。類似ストアまたは業界のベンチマークを使用して、データを比較できます。
利用可能なベンチマーク指標
以下の指標でベンチマークデータを見ることができます。
| 指標 | 定義 |
|---|---|
| 平均注文金額 | 売上高を広告に起因する注文数で割った値です。 |
| クリック率 | 広告がクリックされた数をインプレッション数で割った値。 |
| コンバージョン率 | 広告経由で発生した注文数を広告がクリックされた数で割った値。 |
| 1,000インプレッションごとの費用 | 広告の1,000インプレッションに対して支払った平均的な費用。 |
| クリックあたりの費用 | 広告の各クリックに対して支払った平均的な費用。 |
| 顧客獲得単価 | 広告経由の各注文に対して支払った平均的な費用。 |
類似ストアのベンチマーク
類似ストアのコホートは、選択されたマーチャントグループを含む、あなたのストア用に自動的に生成されます。これらのベンチマークは、あなたのストアに最も類似したShopifyストアに基づいて算出されます。類似性を定義する際に以下の要素が考慮されます。
- ストアの平均注文金額
- 販売された商品の種類
パフォーマンスを類似のストアと比較するには、ベンチマークのセクションの切り替えで [類似ストア] を選択します。30日間のサマリーを表示したり、表の行をクリックして過去1年分までのトレンドレポートを表示したりできます。
業界のベンチマーク
業界のベンチマークは、定義されたカテゴリー内で商品を販売しているShopifyマーチャントで構成されます。
利用可能な16の業界カテゴリーがあります。
- 動物・ペット用品
-
ファッション・アクセサリー
- 衣料品
- ジュエリー
- 靴
-
食品・飲料
- 食品
- 飲料
家具
-
美容・健康
- 化粧品
- ヘアケア用品
- ダイエット・サプリメント
ホーム・ガーデン
スポーツ用品
乗り物・関連パーツ
業界を追加する
パフォーマンスを特定の業界を比較するには、販売する業界を選択します。選択した業界はいつでも変更できます。
手順
管理画面から、[設定] > [アプリと販売チャネル] の順にクリックします。
[アプリと販売チャネル] ページで、[Shopify Audiences] をクリックします。
[アプリを開く] をクリックします。
[Meta] セクションに移動します。
ベンチマークセクションの切り替えで、[業界] を選択します。
業界を追加し、ストアが販売している業界を選択して [保存] をクリックします。業界は保存されるため、Shopifyオーディエンスを使用している際にその業界にすばやくアクセスできます。
業種のドロップダウンをクリックして、選択した業界を切り替えます。
30日間のサマリーを表示したり、表の行をクリックして過去1年分までのトレンドレポートを表示したりできます。
平均注文金額 (AOV) で絞り込む
各業界カテゴリーには、AOVの複数の範囲があります。データの絞り込みに使用できる範囲は、各業界内のストアのAOVによって異なります。
AOVは、ターゲット広告指標に大きな影響を与える可能性があります。たとえば、商品の売れ筋価格帯が高く、AOVが高くなると、顧客獲得単価も高くなる可能性があります。
絞り込み機能は、利用可能な場合、ストアが該当する範囲に自動的にデフォルト設定されます。ただし、AOVの利用可能な範囲を手動で選択して、パフォーマンスを他のAOVを持つストアと比較することができます。
ベンチマークトレンドレポート
トレンドレポートを見ると、類似ストアと比較して、ストアの広告パフォーマンスが時間の経過とともにどのように変化したかを把握できます。データは月単位で提供され、過去1年分までのデータが表示されます。その期間にすべての要件を満たしていない場合、トレンドレポートには、データのギャプが表示される場合があります。
トレンドレポートを表示するには、ベンチマークセクションの表にある行をクリックします。レポートでは、パフォーマンスを表示するために異なる指標を選択できます。
トレンドグラフを読み込む
各ベンチマーク指標では、あなたのストアを類似のストアと比較する数字が3つ表示されます。中央値、25パーセンタイル、75パーセンタイルです。
| キーワード | 定義 |
|---|---|
| 中央値 | ストアの中間点を表す値。この値はコホートの50%を上回っています。 |
| 25パーセンタイル | ストアの25パーセンタイルを表す値。この値はコホートの75%を上回っています。 |
| 75パーセンタイル | ストアの75パーセンタイルを表す値。この値はコホートの25%を上回っています。 |
平均注文金額、クリック率、またはコンバージョン率が高いほど、パーセンタイルのランキングは高くなります。これらの指標では、グラフ上で75パーセンタイルが高く、25パーセンタイルが低くなります。
一方、1000インプレッションごとの費用、クリック単価、または顧客獲得単価が低いほど、パーセンタイルランキングは高くなります。これらの指標では、グラフ上で75パーセンタイルが低く、25パーセンタイルが高くなります。
ベンチマークの条件
ストアの広告ベンチマーク指標は、以下の条件を満たす場合に表示されます。
- Metaアカウントを紐付けてから48時間以上経過している。
- 過去30日間に、Meta広告経由のコンバージョンが20件以上ある。
- 過去30日間、現在の広告キャンペーンを一時的に停止していない。
- ベンチマークコホート内に、有意義なベンチマークを算出するのに十分な数の類似ストアがある。類似ストアの数が十分でない場合は、ベンチマークを利用できない場合もあります。
これらの条件を満たしていても依然としてベンチマークが表示されない場合は、このフォームを使用して問題を報告してください。