Werbekampagnen-Benchmarks

Shopify Audiences verwendet Benchmarks, um die Leistung der Werbekampagnen deines Shops mit der Leistung von ähnlichen Shopify-Shops zu vergleichen. Diese Daten enthalten nicht nur die Leistungsmetriken aus den Kampagnen, die auf Shopify-Zielgruppen ausgerichtet sind, sondern aus allen deinen Kampagnen innerhalb eines Zeitraums.

Der Benchmark-Abschnitt stellt folgende Informationen bereit:

  • Benchmark-Übersicht: eine rollierende 30-Tage-Analyse deiner Kampagnenleistung
  • Benchmark-Trend-Bericht: ein Bericht mit bis zu 1 Jahr an Benchmark-Daten aus vergangenen Kampagnen

Die Benchmark-Daten setzen sich aus Daten von anderen Benutzern der Shopify Audiences-App zusammen, die die Datenfreigabe aktiviert und ihre Anzeigenplattform-Konten verbunden haben. Du kannst deine Daten mithilfe der ähnlichen Shops oder der Branchen--Benchmarks vergleichen.

Voraussetzungen für die Verwendung von Benchmarks

Werbe-Benchmark-Kennzahlen werden angezeigt, wenn dein Shop die folgenden Anforderungen erfüllt:

  • Es sind mindestens 48 Stunden vergangen, seitdem du dein Meta-Konto verbunden hast.
  • Du hast in den letzten 30 Tagen mindestens 20 Conversions, die Meta-Anzeigen zugeordnet sind, verzeichnet.
  • Du hast deine aktuelle Anzeigenkampagne innerhalb der letzten 30 Tage nicht pausiert.
  • Es gibt ausreichend ähnliche Shops in deiner Benchmark-Kohorte, um eine sinnvolle Benchmark zu generieren. Eine Benchmark-Kennzahl ist möglicherweise nicht verfügbar, wenn keine ausreichende Anzahl ähnlicher Shops vorhanden ist.

Wenn du der Meinung bist, dass du die Voraussetzungen erfüllst, aber immer noch keine Benchmarks angezeigt werden, melde das Problem unter Verwendung dieses Formulars.

Verfügbare Benchmark-Kennzahlen

Benchmarkdaten sind für die folgenden Kennzahlen verfügbar:

Benchmark-Definitionen in Shopify Audiences
KennzahlDefinition
Durchschnittlicher BestellwertDeine Umsätze geteilt durch die Anzahl getätigter Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden.
KlickrateDie Anzahl von Klicks, die deine Anzeigen erzielt haben, geteilt durch die Anzahl von Impressionen.
Conversion-RateDie Anzahl von Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden, geteilt durch die Anzahl von erhaltenen Klicks auf die Anzeige.
Kosten pro 1000 ImpressionenDie durchschnittlichen Kosten, die du für 1000 Impressionen deiner Anzeigen bezahlt hast.
Kosten pro KlickDie durchschnittlichen Kosten, die du für jeden Klick auf deine Anzeigen bezahlt hast.
Kosten pro AkquisitionDie durchschnittlichen Kosten, die du für jede Bestellung, die deinen Anzeigen zugeordnet wird, bezahlt hast.

Benchmarks ähnlicher Shops

Eine Kohorte mit ähnlichen Shops, zu der eine ausgewählte Gruppe von Händlern gehört, wird für deinen Shop automatisch generiert. Die Benchmarks werden auf der Grundlage von Shopify-Stores erstellt, die deinem Shop am ähnlichsten sind. Die folgenden Faktoren werden bei der Definition der Ähnlichkeit berücksichtigt:

  • durchschnittlicher Bestellwert von Shops
  • Arten der verkauften Produkte

Um deine Leistung mit ähnlichen Shops zu vergleichen, wähle im Benchmark-Abschnitt mit dem Umschalter Ähnliche Shops aus. Du kannst eine 30-tägige Übersicht anzeigen oder durch eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht zu erhalten, der bis zu 1 Jahr in die Vergangenheit zurückreicht.

Branchen-Benchmarks

Branchen-Benchmarks basieren auf Shopify-Händlern, die Produkte innerhalb von definierten Kategorien verkaufen.

Es sind 16 Branchenkategorien verfügbar:

  • Tiere und Tierbedarf
  • Bekleidung & Accessoires

    • Bekleidung
    • Schmuck
    • Schuhe
  • Essen und Trinken

    • Lebensmittel
    • Getränke
  • Möbel

  • Gesundheit und Schönheit

    • Kosmetik
    • Haarpflege
    • Fitness und Ernährung
  • Heim und Garten

  • Sportartikel

  • Fahrzeuge und Teile

Branchen hinzufügen

Um deine Leistung mit bestimmten Branchen zu vergleichen, wähle die Branchen aus, in denen du tätig bist. Du kannst die ausgewählten Branchen jederzeit ändern.

Schritte:

  1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Einstellungen > Apps und Vertriebskanäle.

  2. Klicke auf Shopify Audiences.

  3. Klicke auf App öffnen.

  4. Navigiere zum Abschnitt Meta.

  5. Wähle im Benchmark-Abschnitt mit dem Umschalter Branchen aus.

  6. Füge Branchen hinzu und wähle die Branchen aus, in denen du tätig bist. Klicke anschließend auf Speichern. Die Branchen werden gespeichert, damit du bei der Verwendung von Shopify Audiences schnell darauf zugreifen kannst.

  7. Wechsle zwischen den ausgewählten Branchen, indem du auf das Branchen-Dropdown-Menü klickst.

Du kannst eine 30-tägige Übersicht anzeigen oder durch eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht zu erhalten, der bis zu 1 Jahr in die Vergangenheit zurückreicht.

Nach durchschnittlichem Bestellwert (AOV) filtern

Jede Branchenkategorie verfügt über mehrere Bereiche für den durchschnittlichen Bestellwert (Average Order Value, AOV). Diese Bereiche, die du zum Filtern deiner Daten verwenden kannst, variieren je nach den AOVs der Shops innerhalb der einzelnen Branchen.

Der AOV kann die Kennzahlen gezielter Werbung erheblich beeinflussen. Wenn deine Produkte z. B. einen höheren Preispunkt haben, der zu einem höheren AOV führt, ist es wahrscheinlich, dass die Kosten pro Akquisition ebenso höher ausfallen.

Der Filter wird standardmäßig automatisch auf den Bereich eingestellt, in den dein Shop fällt. Du kannst jedoch manuell ein beliebiges verfügbares AOV-Band auswählen, um die Leistung deines Shops mit anderen durchschnittlichen Bestellwerten zu vergleichen.

Der Trendbericht bietet einen Einblick in die Anzeigenleistung deines Shops im Laufe der Zeit im Vergleich zu ähnlichen Shops. Die Daten werden in monatlicher Aufschlüsselung bereitgestellt und zeigen bis zu einem Jahr zurückliegende Daten an. Wenn du nicht alle Voraussetzungen für einen Zeitraum erfüllt hast, weist der Trend-Bericht möglicherweise Datenlücken auf.

Um einen Trend-Bericht anzuzeigen, klicke im Benchmark-Abschnitt auf eine Zeile in der Tabelle. Im Bericht kannst du verschiedene Kennzahlen auswählen, um die Leistung anzuzeigen.

Trend-Diagramm lesen

Für jede Benchmark-Kennzahl werden drei Zahlen angegeben, die deinen Shop mit ähnlichen Shops vergleichen. Diese Zahlen sind der Median, das 25. Perzentil und das 75. Perzentil.

Trend-Diagramm lesen
BegriffDefinition
MedianDer Wert, der den Mittelwert der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 50 % der Kohorte übertroffen.
25. PerzentilDer Wert, der das 25. Perzentil der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 75 % der Kohorte übertroffen.
75. PerzentilDer Wert, der das 75. Perzentil der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 25 % der Kohorte übertroffen.

Ein höherer durchschnittlicher Bestellwert, eine höhere Klickrate oder eine höhere Conversion-Rate führen zu einem höheren Perzentilranking. Bei diesen Kennzahlen liegt das 75. Perzentil im Diagramm höher und das 25. Perzentil niedriger.

Andererseits führen niedrigere Kosten pro 1000 Impressionen, Cost-per-Click-Kosten und Kosten pro Akquisition ebenso zu einem höheren Perzentil-Ranking.Bei diesen Kennzahlen wird das 75. Perzentil weiter unten und das 25. Perzentil weiter oben im Diagramm angezeigt.

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