마케팅 캠페인 벤치마크
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Shopify Audiences는 지난 30일 동안 유사 스토어를 기준으로 스토어의 마케팅 캠페인 실적을 비교하기 위해 벤치마크를 활용합니다. 이 데이터에는 Shopify 대상 그룹 목록을 타겟팅하는 캠페인 뿐만 아니라 해당 기간의 모든 캠페인의 실적이 포함됩니다.
벤치마크 데이터는 대상 그룹 네트워크와 데이터 공유를 활성화하고 광고 플랫폼 계정을 연결한 다른 Shopify Audiences 앱 사용자로 구성됩니다.
사용 가능한 마케팅 캠페인 벤치마크
벤치마크 데이터는 다음 메트릭에 대해 사용할 수 있습니다.
메트릭 | 정의 |
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평균 주문 금액 | 광고를 통한 주문 수와 관련된 판매액입니다. |
클릭 방문률 | 광고의 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다. |
전환율 | 광고가 기여한 주문 수는 광고 클릭 수로 나눈 값입니다. |
1,000회 노출당 비용 | 광고에 1,000회 노출당 지급한 평균 비용입니다. |
클릭 당 비용 | 광고에서 클릭당 지불한 평균 비용입니다. |
확보당 비용 | 광고를 통한 주문당 지불한 평균 비용입니다. |
마케팅 캠페인 벤치마크 계산
유사한 스토어의 코호트를 기준으로 마케팅 벤치마크가 생성됩니다. 유사성을 정의하는 데 고려되는 요소는 다음과 같습니다.
- 스토어의 평균 주문 금액
- 판매된 제품 유형
각 벤치마크 메트릭에서는 유사 스토어와 비교하여 세 가지 숫자로 내 상태가 구성됩니다. 이러한 숫자는 중앙값, 25번째 백분위수, 75번째 백분위수입니다. 각 메트릭에 대한 내 상태의 확장된 세부 정보를 확인하려면 백분위 그래프 위에 커서를 올리십시오.
공통 용어
기간 | 정의 |
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중앙값 | 유사한 스토어의 중간값을 나타내는 값입니다. 즉, 스토어의 50%에서는 값이 중앙값보다 높고, 나머지 50%에서는 값이 중앙값보다 낮습니다. |
25번째 백분위수 | 유사한 스토어와 비교한 25번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 75%의 스토어는 이 값보다 높은 값을 보유합니다. |
75번째 백분위수 | 유사한 스토어와 비교한 75번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 25%의 스토어는 이 값보다 높은 값을 보유합니다. |
마케팅 캠페인 벤치마크 요구 사항
다음 조건에 해당될 때 스토어의 마케팅 벤치마크 메트릭이 표시됩니다.
- 48시간 이상 전에 Meta 계정을 연결했습니다.
- 지난 30일 동안 Meta 광고를 통해 20회 이상 전환되었습니다.
- 지난 30일 동안 현재 광고 캠페인을 일시 중지하지 않았습니다.
- 벤치마크 코호트에 의미 있는 벤치마크를 제공할 수 있을 정도로 유사한 스토어가 충분히 있습니다. 유사한 스토어 수가 충분하지 않은 경우 벤치마크가 제공되지 않을 수도 있습니다.
이러한 자격을 충족하지만 아직 표시된 벤치마크가 없는 경우 이 양식을 사용하여 문제를 신고하십시오.