광고 캠페인 벤치마크
Shopify Audiences는 다른 Shopify 스토어를 기준으로 스토어의 광고 캠페인 실적을 비교하기 위해 벤치마크를 활용합니다. 이 데이터에는 Shopify 대상 그룹을 타겟팅하는 캠페인뿐만 아니라 해당 기간의 모든 캠페인의 실적이 포함됩니다.
벤치마크 섹션에서 제공하는 정보는 다음과 같습니다.
- 벤치마크 요약: 30일 동안의 캠페인 실적입니다.
- 벤치마크 추세 보고서: 최대 1년까지의 과거 캠페인 벤치마크 데이터가 있는 보고서입니다.
벤치마크 데이터는 데이터 공유를 켜고 광고 플랫폼 계정을 연결한 다른 Shopify Audiences 앱 사용자로 구성됩니다. 유사한 스토어 또는 업종 벤치마크를 사용하여 판매자님의 데이터를 비교할 수 있습니다.
벤치마크 사용 요구 사항
광고 벤치마크 메트릭은 스토어가 다음 요구 사항을 충족하는 경우에 표시됩니다.
- 48시간 이상 전에 Meta 계정을 연결했습니다.
- 지난 30일 동안 Meta 광고를 통해 20회 이상 전환되었습니다.
- 지난 30일 동안 현재 광고 캠페인을 일시 중지하지 않았습니다.
- 벤치마크 코호트에 의미 있는 벤치마크를 제공할 수 있을 정도로 유사한 스토어가 충분히 있습니다. 유사한 스토어 수가 충분하지 않은 경우 벤치마크가 제공되지 않을 수도 있습니다.
이러한 자격을 충족하지만 아직 표시된 벤치마크가 없는 경우 이 양식을 사용하여 문제를 신고하십시오.
사용 가능한 벤치마크 메트릭
벤치마크 데이터는 다음 메트릭에 대해 사용할 수 있습니다.
| 메트릭 | 정의 |
|---|---|
| 평균 주문 금액 | 판매액을 광고를 통한 주문 수로 나눈 값입니다. |
| 클릭 방문률 | 광고의 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다. |
| 전환율 | 광고가 기여한 주문 수는 광고 클릭 수로 나눈 값입니다. |
| 1,000회 노출당 비용 | 광고에 1,000회 노출당 지급한 평균 비용입니다. |
| 클릭 당 비용 | 광고에서 클릭당 지불한 평균 비용입니다. |
| 확보당 비용 | 광고를 통한 주문당 지불한 평균 비용입니다. |
유사한 스토어 코호트는 스토어에 자동으로 생성되며, 여기에는 선택된 판매자 그룹이 포함됩니다. 귀하의 스토어와 가장 유사한 Shopify 스토어를 기준으로 벤치마크가 생성됩니다. 유사성을 정의하는 데 고려되는 요소는 다음과 같습니다.
- 스토어의 평균 주문 금액
- 판매된 제품 유형
유사한 스토어와 실적을 비교하려면 벤치마크 섹션의 토글에서 유사한 스토어를 선택하세요. 30일 요약을 보거나 표의 행을 통해 클릭하여 과거 1년까지의 추세 보고서를 볼 수 있습니다.
업종 벤치마크
업종 벤치마크는 지정된 카테고리 내의 제품을 판매하는 Shopify 판매자에서 만들어집니다.
사용 가능한 업종 범주는 16개가 있습니다.
동물 & 반려동물 용품
의류/액세서리 - 의류 - 보석 - 신발
식음료 - 식품 - 음료
가구
건강 & 미용 - 화장품 - 헤어 케어 - 피트니스/건강 식품
가정 & 원예
스포츠 용품
차량 & 부품
업종 추가
실적을 특정 업종과 비교하려면 판매하는 업종을 선택해야 합니다. 선택한 업종은 언제든지 변경할 수 있습니다.
단계:
Shopify 관리자에서 설정 > 앱 및 판매 채널로 이동합니다.
Shopify Audiences을(를) 클릭합니다.
앱 열기 를 클릭합니다.
Meta 섹션으로 이동합니다.
벤치마크 섹션의 토글에서 업종을 선택합니다.
업종을 추가하고 스토어에서 판매하는 업종을 선택한 다음 저장을 클릭합니다. Shopify Audiences를 사용할 때 업종이 저장되어 빠르게 액세스할 수 있습니다.
업종 드롭다운을 클릭하여 선택한 업종 간에 전환합니다.
30일 요약을 보거나 표의 행을 통해 클릭하여 과거 1년까지의 추세 보고서를 볼 수 있습니다.
AOV(평균 주문 금액) 기준 필터링
각 업종에는 여러 개의 AOV(평균 주문 금액) 대역이 있습니다. 데이터를 필터링하는 데 사용할 수 있는 이 대역은 각 업계 내 스토어의 AOV에 따라 달라집니다.
AOV는 대상 광고 메트릭에 크게 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 가격대가 더 높아지면 AOV도 높아지고 구매 전환당 비용도 높아질 수 있습니다.
필터는 스토어가 속한 대역에 자동으로 기본 설정됩니다. 그러나 사용 가능한 AOV 대역을 수동으로 선택하여 스토어와 AOV가 다른 스토어와 실적을 비교할 수 있습니다.
벤치마크 추세 보고서
추세 보고서는 유사한 스토어와 비교하여 시간 경과에 따라 스토어의 광고 실적이 얼마나 성장했는지에 대한 분석 정보를 제공합니다. 데이터는 매월 제공되며 과거 데이터는 최대 1년까지 표시됩니다. 기간에 대한 모든 요구 사항을 충족하지 않은 경우 추세 보고서에 데이터 공백이 있을 수 있습니다.
추세 보고서를 검토하려면 벤치마크 섹션의 표에서 행을 클릭합니다. 보고서에서 다른 메트릭을 선택하여 실적을 볼 수 있습니다.
추세 그래프 읽기
각 벤치마크 메트릭에서는 세 가지 숫자를 사용해 귀하의 스토어를 유사 스토어와 비교합니다. 이러한 숫자는 중앙값, 25번째 백분위수, 75번째 백분위수입니다.
| 기간 | 정의 |
|---|---|
| 중앙값 | 스토어의 중간값을 나타내는 값입니다. 이 값은 코호트의 50%보다 더 높은 성과를 올렸습니다. |
| 25번째 백분위수 | 스토어와 비교한 25번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 이 값은 코호트의 75%보다 더 높은 성과를 올렸습니다. |
| 75번째 백분위수 | 스토어와 비교한 75번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 이 값은 코호트의 25%보다 더 높은 성과를 올렸습니다. |
평균 주문 금액, 클릭 방문율 또는 전환율이 높을수록 백분위 순위가 높아집니다. 이러한 메트릭의 경우 그래프에서 75번째 백분위수는 더 높게 표시되고 25번째 백분위수는 더 낮게 표시됩니다.
반면에 1,000회 노출당 비용, 클릭당 비용 또는 구매 전환당 비용이 낮을수록 백분위 순위가 높아집니다. 이러한 메트릭의 경우 그래프에서 75번째 백분위수는 더 낮게 표시되고 25번째 백분위수는 더 높게 표시됩니다.