Benchmarks voor advertentiecampagnes
Shopify Audiences gebruikt benchmarks om de prestaties van de advertentiecampagnes van je winkel te vergelijken met andere Shopify-winkels. Deze gegevens betreffen de resultaten van al je campagnes in die periode, niet alleen de campagnes die op Shopify-doelgroepen gericht zijn.
De benchmarksectie bevat de volgende informatie:
- Een benchmarkoverzicht: een doorlopend overzicht van 30 dagen van de campagneresultaten.
- Een benchmarktrendrapport: een rapport met maximaal 1 jaar benchmarkgegevens van eerdere campagnes.
Benchmarkgegevens zijn de gegevens van andere gebruikers van de Shopify Audiences-app die gegevens delen hebben ingeschakeld en advertentieplatformaccounts hebben gekoppeld. Je kunt gegevens vergelijken met behulp van benchmarks voor soortgelijke winkels of voor de branche.
Op deze pagina
Vereisten voor het gebruik van benchmarks
Benchmarkstatistieken voor advertenties worden weergegeven wanneer je winkel aan de volgende vereisten voldoet:
- Je hebt je Meta-account meer dan 48 uur geleden gekoppeld.
- Je hebt de afgelopen 30 dagen minstens 20 conversies toegeschreven aan Meta-advertenties.
- Je hebt je lopende advertentiecampagne de afgelopen 30 dagen niet gepauzeerd.
- Er zijn genoeg vergelijkbare winkels in je benchmark-cohort voor een betekenisvolle benchmark. Een benchmark is mogelijk niet beschikbaar als er niet genoeg winkels zijn die vergelijkbaar zijn met de jouwe.
Als je van mening bent dat je aan deze kwalificaties voldoet maar er nog steeds geen benchmarks worden weergegeven, kun je dit probleem melden via dit formulier.
Beschikbare benchmarkstatistieken
Er zijn benchmarkgegevens beschikbaar voor de volgende statistieken:
Statistiek | Definitie |
---|---|
Gemiddelde orderwaarde | Je omzet gedeeld door het aantal geplaatste bestellingen die zijn toegewezen aan een advertentie. |
Klikfrequentie | Het aantal klikken op je advertenties gedeeld door het aantal impressies. |
Conversiepercentage | Het aantal bestellingen dat aan een advertentie is toegewezen gedeeld door het aantal klikken op de advertentie. |
Kostprijs per 1000 impressies | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor 1000 impressies van je advertenties. |
Kosten per klik | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor elke klik op je advertenties. |
Kostprijs per verwerving | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor elke bestelling die is toegewezen aan je advertenties. |
Benchmarks voor soortgelijke winkels
Voor jouw winkel wordt automatisch een cohort soortgelijke winkels gegenereerd, dat een bepaalde groep merchants bevat. Deze benchmarks worden aangemaakt op basis van Shopify-winkels die het meest op die van jou lijken. Bij het definiëren van overeenkomst wordt rekening gehouden met de volgende factoren:
- de gemiddelde orderwaarde van de winkels;
- de soorten verkochte producten.
Selecteer Soortgelijke winkels op de schakelaar in de benchmarksectie om je resultaten te vergelijken met soortgelijke winkels. Je kunt een overzicht van 30 dagen bekijken of door een rij in de tabel klikken om een trendrapport tot één jaar terug te bekijken.
Branche-benchmarks
Branche-benchmarks bestaan uit Shopify-merchants die producten verkopen binnen gedefinieerde categorieën.
Er zijn 16 branchecategorieën beschikbaar:
- Dieren en huisdierbenodigdheden
-
Kleding en accessoires
- Kleding
- Sieraden
- Schoenen
-
Eten en drinken
- Etenswaren
- Drinken
Meubelen
-
Gezondheid en persoonlijke verzorging
- Cosmetica
- Haarverzorging
- Fitness en voeding
Huis en tuin
Sportartikelen
Voertuigen en onderdelen
Branches toevoegen
Selecteer de branches waarin je verkoopt om je resultaten te vergelijken met specifieke branches. Je kunt de geselecteerde branches op elk moment wijzigen.
Stappen:
Ga in het Shopify-beheercentrum naar Instellingen > Apps en verkoopkanalen.
Klik op Shopify Audiences.
Klik op App openen.
Ga naar de sectie Meta.
Selecteer Branches op de schakelaar in de benchmarksectie.
Voeg branches toe, selecteer de branches waarin je winkel verkoopt en klik op Opslaan. De geselecteerde branches worden opgeslagen, zodat je er snel bij kunt wanneer je Shopify Audiences gebruikt.
Schakel tussen de geselecteerde branches door op de vervolgkeuzelijst voor branches te klikken.
Je kunt een overzicht van 30 dagen bekijken of door een rij in de tabel klikken om een trendrapport tot één jaar terug te bekijken.
Filteren op gemiddelde orderwaarde (AOV)
Elke branchecategorie bestaat uit meerdere bandbreedten voor gemiddelde bestelwaarde (average order value, AOV). Deze bandbreedten verschillen, afhankelijk van de AOV's van winkels binnen elke branche. Je kunt je gegevens op deze bandbreedten filteren.
AOV kan een grote invloed hebben op je statistieken voor doelgerichte advertenties. Als je producten bijvoorbeeld een hoger prijspunt hebben, wat een hogere AOV oplevert, dan is de kans groot dat je kosten per acquisitie ook hoger zijn.
Het filter wordt automatisch standaard ingesteld op de bandbreedte waarbinnen je winkel valt. Je kunt wel handmatig elke beschikbare AOV-bandbreedte selecteren om je resultaten te vergelijken met winkels met een andere AOV.
Benchmarktrendrapport
Het trendrapport geeft inzicht in hoe de advertentieprestaties van je winkel zich na verloop van tijd hebben ontwikkeld ten opzichte van soortgelijke winkels. De gegevens worden in een maandindeling aangeboden en geven tot één jaar aan gegevens uit het verleden weer. Als je nog niet aan alle vereisten voor een periode hebt voldaan, kan het trendrapport hiaten vertonen.
Als je een trendrapport wil bekijken, klik je op een rij in de tabel in de benchmarksectie. In het rapport kun je verschillende statistieken selecteren om de resultaten te bekijken.
De trendgrafiek lezen
Elke benchmarkstatistiek omvat drie cijfers die jouw winkel vergelijken met soortgelijke winkels. Deze cijfers zijn: mediaan, 25e percentiel en 75e percentiel.
Term | Definitie |
---|---|
Mediaan | De waarde die staat voor het middenpunt van winkels. 50% van het cohort overtreft deze waarde. |
25e percentiel | De waarde die staat voor het 25e percentiel van winkels. 75% van het cohort overtreft deze waarde. |
75e percentiel | De waarde die staat voor het 75e percentiel van winkels. 25% van het cohort overtreft deze waarde. |
Een hogere gemiddelde bestelwaarde, klikfrequentie of conversiepercentage geeft een hogere percentielscore. Voor deze statistieken is het 75e percentiel hoger en is het 25e percentiel lager in de grafiek.
Aan de andere kant geven lagere kosten per 1000 impressies, kosten per klik of kosten per acquisitie een hogere percentielscore. Voor deze statistieken is het 75e percentiel lager en is het 25e percentiel hoger in de grafiek.