广告活动基准
Shopify Audiences 使用基准来比较您商店的广告活动绩效与其他 Shopify 商店的绩效。此数据包括在此期间您的所有宣传活动的绩效，而不仅是定位 Shopify 受众的宣传活动的绩效。
基准部分提供以下信息：
- 基准摘要：连续 30 天的宣传活动绩效。
- 基准趋势报告：包含过去长达 1 年的宣传活动基准数据的报告。
基准数据由其他 Shopify Audiences 应用用户构成，这些用户已开启数据共享并已连接了他们的广告平台账户。您可以使用类似商店或行业基准来比较您的数据。
可用基准指标
基准数据可用于以下指标：
| 指标 | 定义 |
|---|---|
| 平均订单金额 | 您的销售额除以归因于某个广告的订单数。 |
| 点击率 | 您的广告获得的点击数除以展示次数。 |
| 转化率 | 归因于广告的订单数量除以获得的广告点击数。 |
| 每 1000 次展示的成本 | 您已为 1000 次广告展示支付的平均费用。 |
| 每次点击费用 | 您已为广告的每次点击支付的平均费用。 |
| 获客单位成本 | 您已为归因于广告的每个订单支付的平均费用。 |
类似商店基准
系统会自动为您的商店生成类似商店队列，其中包括一组精选商家。系统基于与您商店类似的 Shopify 商店创建这些基准。在定义相似性时，系统会考虑以下因素：
- 商店的平均订单金额
- 售出产品的类型
若要将您的绩效与类似商店进行比较，请在基准部分通过切换按钮选择类似商店。您可以查看 30 天摘要，或点击表格中的一行以查看过去长达 1 年的趋势报告。
行业基准
行业基准来自销售指定类别的产品的 Shopify 商家。
有 16 个可用的行业类别：
- 动物和宠物用品
-
服饰和配饰
- 服装
- 珠宝首饰
- 鞋子
-
食品与饮料
- 食品
- 饮料/饮品
家具
-
健康与美容
- 化妆品
- 头发护理
- 营养品/保健品/减肥产品
家居与园艺
体育用品
交通工具和部件
添加行业
若要将您的绩效与特定行业进行比较，请选择您开展销售业务的行业。您随时可以更改所选行业。
步骤：
- 在 Shopify 后台中，点击设置 > 应用和销售渠道。
- 点击 Shopify Audiences。
点击打开应用。
导航到 Meta 部分。
在基准部分中通过切换按钮选择行业。
添加行业，选择您的商店开展销售业务的行业，然后点击保存。您的行业将被保存，以便您可以在使用 Shopify Audiences 时快速访问它们。
点击行业下拉列表，在所选行业之间切换。
您可以查看 30 天摘要，或点击表格中的一行以查看过去长达 1 年的趋势报告。
按平均订单金额 (AOV) 筛选
每个行业类别有多个 AOV 分段。这些分段因每个行业中的商店 AOV 而异，您可以使用这些分段来筛选数据。
AOV 可显著影响您的目标广告指标。例如，如果您的产品的价位较高并导致较高的 AOV，那么您的每次获客成本也可能较高。
筛选条件将被自动默认设置为您商店所在的分段（如果可用）。但是，您可以手动选择任何可用的 AOV 分段，以将您的绩效与具有其他 AOV 的商店进行比较。
基准趋势报告
趋势报告提供您商店的广告绩效在一段时间内的变化情况洞察，并与类似商店进行对比。数据按月提供，最多显示过去 1 年内的数据。如果您在此期间没有满足所有要求，则趋势报告中可能会出现数据缺口。
若要查看趋势报告，请在“基准”部分中点击表格中的一行。在报告中，您可以选择不同的指标来查看绩效。
读取趋势图表
每个基准指标包含三个数值，用于将您的商店与类似商店进行比较。这些数值包括：中位数、第 25 个百分位和第 75 个百分位。
| 术语 | 定义 |
|---|---|
| 中位数 | 表示商店的中点值。此值超过队列中 50% 商店的相应值。 |
| 第 25 个百分位 | 表示商店的第 25 个百分位的值。此值超过队列中 75% 商店的相应值。 |
| 第 75 个百分位 | 表示商店的第 75 个百分位的值。此值超过队列中 25% 商店的相应值。 |
较高的平均订单金额、点击率或转化率会导致较高的百分位排名。对于这些指标，第 75 个百分位将显示在图表中的较高位置，第 25 个百分位将显示在图表中的较低位置。
另一方面，较低的每 1000 次展示的成本、每次点击成本或每次获客成本会导致较高的百分位排名。对于这些指标，第 75 个百分位将显示在图表中的较低位置，第 25 个百分位将显示在图表中的较高位置。
基准要求
如果满足以下条件，则会显示您商店的广告基准指标：
- 您已在 48 小时前连接您的 Meta 账户。
- 您最近 30 天内至少有 20 次转化归因于 Meta 广告。
- 您过去 30 天内未暂停当前广告活动。
- 您所在的基准群组内有足够的类似商店，可以提供有意义的基准。如果您的商店没有足够数量的类似商店，则可能无法使用基准。
如果您认为您符合这些条件，但基准仍未显示，请使用此表单报告问题。