Usar públicos

La aplicación Shopify Audiences genera y exporta varios tipos de públicos basados en objetivos y específicos de plataforma que puedes usar para segmentar las campañas publicitarias.

Para usar un público, ve a tu cuenta de anuncios y luego crea un nuevo conjunto de anuncios mediante dicho público o agrégalo a un conjunto de anuncios existentes. Si deseas aplicar filtros al público, puedes hacerlo en la plataforma de anuncios.

Consejo

Cuando crees o modifiques los conjuntos de anuncios, ejecútalos durante entre una y dos semanas para que obtengas una imagen más precisa de su rendimiento y evaluarlo.

Puedes usar los públicos en las siguientes plataformas:

• Meta (incluidos Facebook e Instagram)
• Google (incluidos Búsqueda de Google, Google Shopping, Gmail, YouTube y Red de Display de Google)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

Obtén más información sobre los tipos de públicos generados para cada plataforma de anuncios.

Establecer un presupuesto

Al fijar tu presupuesto, es importante tener en cuenta el tamaño de tu público. Un presupuesto muy bajo podría dar lugar a un rendimiento inferior, mientras que un presupuesto demasiado alto podría aumentar tu CPM (costo por 1000 impresiones).

Consejo

Intenta obtener de dos a tres impresiones por persona cada semana. Para ello, toma como base el 80% de tu público total, ya que es poco probable que todos los miembros de tu público inicien sesión en la plataforma en una semana determinada.

Puedes usar la fórmula (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget para determinar el presupuesto semanal. Calcúlalo con los siguientes pasos:

1. Divide tu CPM promedio entre 1000 para encontrar tu costo por impresión.
2. Multiplica el tamaño total de tu público por 0,8.
3. Multiplica los resultados del paso 1 y 2 juntos.
4. Por último, multiplica el número resultante por 2 o 3 para obtener un rango de presupuesto.

Este es solo un método que se utiliza a fin de establecer tu presupuesto para una sola campaña. También es importante tener en cuenta tu presupuesto para otras campañas.

La aplicación Shopify Audiences genera y exporta varios tipos de públicos basados en objetivos y específicos de plataforma que puedes usar para segmentar las campañas publicitarias.

Uso del informe de público para el aumento de retargeting de Meta

Para el público del aumento de retargeting de Meta, puedes acceder a un panel de control de rendimiento con el fin de comprender mejor el valor que se está creando en el público. Para que se muestren los datos, debes tener un conjunto de anuncios activo seleccionado para el público del aumento de retargeting de Meta y suficientes datos de gastos de publicidad acumulados.

Acceso al informe del aumento de retargeting de Meta

El informe del aumento de retargeting contiene la siguiente información:

• Datos del aumento de ventas, que calcula el aumento de ventas generado a partir del impacto incremental de agregar el público del aumento de retargeting al conjunto de anuncios.
• Datos de aumento de pedidos, que calcula el aumento de pedidos atribuidos al público del aumento de retargeting.
• Datos totales de alcance, que compara el alcance del público del aumento de retargeting con otros públicos de retargeting.

Los datos que se muestran en el informe del aumento de retargeting son de los últimos 30 días, con un retraso de 24 horas. El intervalo de fechas del informe no se puede ajustar.

Pasos:

1. Desde el panel de control de Shopify, ve a Configuración > Aplicaciones y canales de ventas

2. Haz clic en Shopify Audiences.

3. Haz clic en Abrir aplicación.

4. Ve a la sección Meta.

5. En el público del Aumento de retargeting, haz clic en Ver informe.

6. Opcional: haz clic en Ver en Meta para abrir el público del aumento de retargeting en Meta.

7. Opcional: si se muestra una recomendación sobre cómo mejorar el rendimiento del público, haz clic en el botón de la tarjeta de recomendación para realizar la acción correspondiente.

Recomendaciones del aumento de retargeting de Meta

Shopify Audiences incluye recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento del conjunto de anuncios del aumento de retargeting de Meta. Estas recomendaciones se muestran tanto en la página de resumen de públicos de Meta como en el informe del aumento de retargeting de Meta.

Puedes hacer clic en la X de la tarjeta para descartar las recomendaciones o puedes hacer clic en el botón que se incluye en una recomendación para aplicarla. El informe incluye los siguientes tipos de recomendaciones:

• Crear un nuevo conjunto de anuncios cuando Shopify Audiences no encuentre ningún conjunto de anuncios ideal adecuado para el aumento de retargeting.
• Agregar o cambiar el público a un conjunto de anuncios sugerido cuando el conjunto de anuncios existente no es óptimo.
• Actualizar el presupuesto cuando el conjunto de anuncios seleccionado es bueno, pero el presupuesto no coincide con el rendimiento óptimo.