Utilizzo dei segmenti di pubblico

L'app Shopify Audiences genera ed esporta diversi tipi di segmenti di pubblico su base oggettiva di varie piattaforme che puoi utilizzare per indirizzare le campagne pubblicitarie.

Per usare un segmento di pubblico, vai al tuo account pubblicitario e crea un nuovo set di annunci utilizzando il segmento di pubblico o aggiungilo a un set di annunci esistente. Se desideri applicare filtri al segmento di pubblico, puoi farlo sulla piattaforma pubblicitaria.

Suggerimento

Quando crei o modifichi i set di annunci, fai trascorrere da una a due settimane prima di valutare la loro performance. Questo fornisce dettagli più precisi sul loro rendimento.

Puoi utilizzare i segmenti di pubblico sulle seguenti piattaforme:

• Meta (inclusi Facebook e Instagram)
• Google (inclusi Ricerca Google, Google Shopping, Gmail, YouTube e Rete Display di Google)
• Criteo
• Pinterest
• Snapchat
• TikTok

Scopri di più sui tipi di segmenti di pubblico generati per ogni piattaforma di annunci.

Impostazione di un budget

Quando si imposta il budget, è importante considerare la dimensione del pubblico. Un budget molto basso potrebbe comportare una performance inferiore, mentre un budget troppo elevato potrebbe aumentare il tuo CPM (costo per 1000 impression).

Suggerimento

Punta a 2-3 impression a persona ogni settimana. Prendi in considerazione l'80% delle dimensioni totali del pubblico, poiché è improbabile che tutti accedano alla piattaforma in una determinata settimana.

Puoi utilizzare la formula (CPM / 1000) * (Audience size * 0.8) * (2 or 3 impressions) = weekly budget per determinare il budget settimanale. Calcola il budget settimanale seguendo i passaggi seguenti:

1. Dividi il CPM medio per 1000 per trovare il costo per impression.
2. Moltiplica la dimensione totale del pubblico per 0,8.
3. Moltiplica i risultati dei passaggi 1 e 2 insieme.
4. Infine, moltiplica il numero risultante per 2 o 3 per ottenere un intervallo di budget.

Questo è solo un metodo per impostare il budget per una singola campagna ed è importante considerare anche il budget per le altre campagne.

L'app Shopify Audiences genera ed esporta diversi tipi di segmenti di pubblico su base oggettiva di varie piattaforme che puoi utilizzare per indirizzare le campagne pubblicitarie.

Utilizzo del report sul segmento di pubblico per il Potenziamento del retargeting su Meta

Per il segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting su Meta, puoi accedere a una dashboard della performance per comprendere meglio il valore creato dal segmento di pubblico. Per visualizzare i dati, devi avere un set di inserzioni attivo selezionato per il pubblico di Potenziamento del retargeting su Meta e aver accumulato abbastanza dati sulla spesa per le inserzioni.

Accesso al report relativo al Potenziamento del retargeting su Meta

Il report relativo al Potenziamento del retargeting contiene le seguenti informazioni:

• Dati sull'aumento delle vendite, che stimano l'aumento delle vendite conseguente all'impatto incrementale dell'aggiunta del segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting al set di inserzioni.
• Dati sull'aumento degli ordini, che stimano l'aumento degli ordini attribuito al segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting.
• Dati sulla copertura totale, che confrontano la copertura del segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting rispetto ad altri segmenti di pubblico di retargeting.

I dati mostrati nel report relativo al Potenziamento del retargeting si riferiscono ai 30 giorni precedenti, con un ritardo di 24 ore. L'intervallo di date del report non può essere modificato.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify vai a Impostazioni > App e canali di vendita.

2. Clicca su Shopify Audiences.

3. Clicca su Apri app.

4. Vai alla sezione Meta.

5. Nel segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting, clicca su Visualizza report.

6. Facoltativo: clicca su Visualizza su Meta per aprire il segmento di pubblico di Potenziamento del retargeting su Meta.

7. Facoltativo: se compare una raccomandazione su come migliorare la performance del segmento di pubblico, clicca sul pulsante presente nella scheda della raccomandazione per compiere l'azione corrispondente.

Raccomandazioni sul Potenziamento del retargeting su Meta

Shopify Audiences include delle raccomandazioni su come migliorare la performance del set di inserzioni del Potenziamento del retargeting su Meta. Tali raccomandazioni compaiono sia nella pagina di panoramica dei segmenti di pubblico su Meta sia nel report relativo al Potenziamento del retargeting su Meta.

Puoi ignorare una raccomandazione, cliccando sulla X nella scheda, oppure compiere l'azione consigliata, cliccando sul pulsante presente nella raccomandazione. Il report include i seguenti tipi di raccomandazioni:

• Creazione di un nuovo set di inserzioni quando Shopify Audiences non trova alcun set di inserzioni ideale adatto al potenziamento del retargeting.
• Aggiunta o modifica di un segmento di pubblico in un set di inserzioni suggerito quando il set di inserzioni esistente non offre una corrispondenza ottimale.
• Aggiornamento del budget quando il set di inserzioni selezionato è buono, ma il budget non è adeguato a una performance ottimale.