Administrere Performance Max-kampanjer
Google Performance Max-kampanjer er betalt annonsering som kan hjelpe deg å promotere produkter og øke trafikken til nettbutikken.
Performance Max-kampanjer hjelper deg å få mest mulig ut av annonseytelsen på tvers av alle Google-kanaler, inkludert YouTube, Google Søk, Gmail og Google Maps. Du kan finne ut mer om Performance Max på hjelpesidene til Google Ads. Du kan opprette nye Performance Max-kampanjer i Google Merchant Center, som du finner i Google & YouTube-kanalen i Shopify-administrator.
På denne siden
Få hjelp med Google-annonser
Kontakt Google Ads hjelpesenter for å få hjelp med følgende emner:
- fakturering og fakturering for Google-annonser
- retningslinjer, annonsegjennomganger og kampanjeoptimalisering
- konfigurere annonsetyper som ikke støttes av Google & YouTube-kanalen, som videokampanjer
- Google Merchant Center
- Google Analytics
Du kan kontakte Shopify-brukerstøtte for å få hjelp med konfigurering eller bruk av Google & YouTube-kanalen.
Kampanjesporing
Google Performance Max hjelper deg å vurdere effekten av markedsføringskampanjer ved å spore bestemte handlinger kundene utfører. Når du oppretter en kampanje legges noen konverteringshandlinger automatisk til i Google-annonsekontoen.
Alle hendelser er tilgjengelige for gjennomgang i Google Ads-kontoen din.
Maksimer effekten av Performance Max-kampanjer
Google Performance Max-kampanjer bruker smart teknologi for å optimalisere annonser og vise dem til folk som søker etter produktene dine i Shopping, YouTube, displaynettverket og Gmail.
Det tar 14 dager før Googles smartteknologi lærer hvordan du best viser annonsene dine, så la kampanjen din kjøre i minst 14 dager før du endrer eller evaluerer ytelsene. Etter 14 dager bør du gjøre en endring i kampanjen, og vente 14 dager til for å avgjøre om endringen var en forbedring.
Gå gjennom følgende endringer du kan gjøre for å få mest mulig ut av kampanjen.
Angi et budsjett
Det kan være komplisert å velge et budsjett for kampanjen din, men ved å angi det riktige budsjettet kan du maksimere suksessen til kampanjen. Finn ut mer om å angi budsjetter for Performance Max-kampanjer.
Juster det daglige budsjettet ditt
Ulike produktkategorier har en tendens til å ha behov for ulike gjennomsnittlige dagsbudsjetter. For eksempel vil produkter som ligger høyere i pris, som smykker eller sykler, ha en høyere kostnad per konvertering.
Google Ads bruker et gjennomsnittlig dagsbudsjett, og ikke det nøyaktige budsjettet daglig. Hvis du for eksempel bestemmer deg for å angi budsjettet ditt til 10 USD, kan Google bruke 5 USD én dag, og 15 USD neste dag. Vurder å angi et gjennomsnittlig dagsbudsjett på minimum 5 USD.
Mål avkastningen din på annonseforbruk
For å forstå hvordan kampanjen din gjør det med det gjeldende budsjettet kan du beregne avkastningen på annonseforbruket (ROAS). Dette gjør du ved å dele totalomsetningen på totalt annonseforbruk.
Hvis du har en ROAS på mer enn 1, får du positive resultater fra det gjeldende kampanjebudsjettet.
Hvis du har en ROAS på 1, dekkes annonseforbruket ditt av salgene.
Når du har beregnet din ROAS og forstår hvordan annonsekampanjen gjør det, kan du ta en beslutning om hvordan budsjettet bør justeres.
Hvis du har en positiv ROAS kan du vurdere å øke budsjettet.
Hvis du ikke har en positiv ROAS, bør du vurdere å justere kampanjen for å oppnå andre resultater.
Kade selger for eksempel halskjeder med en profitt på 25 USD. Kade har kjørt en liten markedsføringskampanje på 20 USD, og gjort ett salg. ROAS for denne kampanjen er 25/20 = 1,25. Fordi ROAS er positiv, bestemmer Kade seg for å kjøre en månedlig kampanje med et gjennomsnittlig daglig budsjett på 20 USD, som gir et månedsbudsjett på 600 USD.
Bygg produkt-feeden din
Produkt-feeden er en liste over produktene du vil markedsføre. Google & YouTube-kanalen oppdaterer automatisk produkt-feeden når du legger til, redigerer eller sletter produkter fra Shopify-administrator.
For å få mest mulig ut av annonsekampanjen kan du manuelt justere produktegenskapene i produkt-feeden. Produktegenskaper er informasjon om produktene dine, som produkttittel, beskrivelse og pris. Pass på at du skriver produktattributtene på en måte som treffer målgruppen din.
Produktnavn
Produkttittelen er en viktig del av annonsen eller gratisoppføringen. Presise og nøyaktige produkttitler hjelper Google med å vise produktene dine til de riktige kundene. Det er noen ting du kan gjøre når du utvikler en god produkttittel:
- Lag en liste med fraser som noen kan tenkes å bruke når de søker etter produktet.
- Undersøk hvordan konkurrentene dine beskriver produktene sine.
- Bruk Google Trends til å teste potensielle produkttitler.
Hvis du vil ha mer informasjon om å skrive produkttitler, kan du se Google Merchant Center-hjelp.
Priser
Sørg for at prissettingen din er konkurransedyktig i markedet. Kundene vil se alternative produkter, så det er viktig at du har et produkt som er konkurransedyktig priset.
Produkttype
Google bruker produkttyper til å forstå hva du selger, og til å matche annonsene dine mot relevante søk. Når du kategoriserer produktet er det viktig at du følger disse reglene:
- Bruk
>til å skille nivåer i produktkategorien - Bruk dette formatet for produkttypen: Produkttype > Produktundertype 1 > Produktundertype 2 > sesong/begivenhet/emne. Det kan for eksempel være Dyrehold > Kjæledyrprodukter > Hundeprodukter > Tøy til hunder
Steg:
Klikk Innstillinger > Apper og salgskanaler fra Shopify-administrator.
Klikk Google fra siden Apper og salgskanaler.
Klikk Åpne salgskanal.
Velg produktet du vil redigere, og klikk på Rediger Google-felter.
Angi den redigerte produkttypen i feltet Google-produktkategori.
Klikk på Lagre.
Produktidentifikatorer
Unike produktidentifikatorer hjelper Google med å bekrefte produktet du selger. Sørg for at du konfigurerer disse identifikatorene på riktig måte, slik at produktet kan vises i en Google Smart Shopping-kampanje. Se Unike produktidentifikatorer for mer informasjon.
Optimaliser kundens handleopplevelse
Kampanjesuksessen blir påvirket av hva som skjer etter at de besøkende klikker på annonsen. Ved å forstå hvordan kundene agerer når de kommer til butikken kan du forbedre handleopplevelsen deres.
Identifiser steder der kundene faller fra
For å forbedre opplevelsen på nettstedet kan du bruke data fra Google Performance Max-kampanjen for å forstå når kundene forlater butikken, og dermed forbedre opplevelsen inne på nettstedet.
Forbedre funksjonene i butikken
Google Performance Max-kampanjeannonser er koblet til produktsiden i nettbutikken. Du kan vurdere å legge til flere bilder, eller redigere produktsiden for å skape et godt førsteinntrykk hos kundene.
Du kan også bruke Googles Grow My Store til anbefalinger om hvordan du kan forbedre butikken.
Bygg tillit hos kundene
For å skape tillit hos kundene bør du vurdere å forbedre det skriftlige innholdet i nettbutikken. Pass på at produktinformasjon, kundestøtte og returbetingelser er skrevet på en tydelig og forståelig måte.
Hvis du legger merke til at kundene forlater butikken etter å ha sett produktsiden, bør du vurdere følgende:
- Legg til unike salgspunkter, som hurtig frakt, døgnåpen kundestøtte eller gratis refusjoner.
- Inkluder kundevurderinger, presseomtaler og andre positive tilbakemeldinger på produktsiden.
- Forbedre kvaliteten på nettstedet. Dette kan inkludere å redusere innlastingstider, forbedre kvaliteten på produktbilder og redigere produktbeskrivelsen.
For flere ideer til hvordan du kan forbedre nettbutikken, kan du se Hvordan optimalisere produktsidene for økt salg på Shopify-bloggen.
Angi budsjetter for Google Performance Max-kampanjer
Hver gang noen besøker en side der en Google-annonse kan bli vist, vurderer Googles algoritmer hvilken annonse som skal vises. En av faktorene for hvorvidt annonsen din blir vist er kampanjebudsjettet i Google Performance Max.
Hvis budsjettet er satt lavere enn lignende kampanjer i målmarkedet, vises annonse mindre når den konkurrerer med lignende relevante annonser. Dette fordi det er mindre budsjett å jobbe med for å legge inn et konkurransedyktig bud. Hvis du har mulighet, er det lurest å legge det daglige budsjettet for Google-annonser rundt eller over gjennomsnittet.
Google Performance Max-kampanjer fungerer godt hvis du allerede har eksisterende besøk og trafikk til nettbutikken. Hvis du har en ny butikk kan det ta lengre tid før læringsperioden genererer konverteringer.
Google Performance Max-kampanjer byr for å bidra til å skape konverteringer som er mest mulig verdifulle for kampanjen (handlekurvverdi). Google Performance Max-kampanjer bruker priser basert på kostnad per klikk, så du betaler bare når kundene klikker på annonsen.
| Markedsstatus | Eksempelland | Anbefalt minimumsbudsjett |
|---|---|---|
| Nye markeder | India, Brasil, Mexico, Sør-Afrika og andre nye markeder | 5 USD - 7 USD |
| Modne markeder | Canada, Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Australia, New Zealand og andre modne markeder | 10 USD - 15 USD |
| USA | USA | Over 15 USD |
Slik påvirker budsjettet annonseytelsene
Hvorfor er det viktig å angi et konkurransedyktig budsjett?
Et passende startbudsjett lar deg legge inn konkurransedyktige bud, som øker sannsynligheten for at annonsene dine blir vist og at du får en større rekkevidde. Desto høyere budsjett, jo oftere kan annonsene dine bli vist sammenlignet med lignende relevante annonser.
Hvis budsjettet ikke er konkurransedyktig for målmarkedet, kan det hende trafikk og konverteringsrate ikke når sitt fulle potensial.
Hvordan fungerer budgivning?
Googles automatiserte budgivning bidrar til å angi bud for kampanjen din. Med informasjon om kampanjen og data som finnes på auksjonstidspunktet (som budsjettet ditt, Google-innsikt og forhandlerinnsikt) finner Googles automatiserte budgivning det optimale budet for annonsen din hver gang den er berettiget for en visning. Google angir disse budene for å bidra til å skape de konverteringene som er mest verdifulle for kampanjen.
Googles algoritmer bruker ytelsesdata fra annonsene (klikk og konverteringer) for å avgjøre når annonsene skal vises i fremtiden, og hvilket bud som skal legges inn. Ved å skape mye ytelsesdata tidlig bidrar du til å bedre målrette annonsene mot potensielle kunder, noe som fører til at annonsene yter bedre.
For å finne ut mer om budgivning, kan du se Google Ads-hjelp.
Hvordan fungerer prissetting?
Google Performance Max-kampanjer bruker priser basert på kostnad per klikk, så du betaler bare når kundene klikker på annonsen.
Hvordan påvirkes trafikken hvis budsjettet er for lavt?
Hvis budsjettet er for lavt, kan trafikk og potensiell konverteringsrate være lavere. Andre faktorer som produktbeskrivelser, titler, bilder og sider kan påvirke trafikken.
Slik påvirker målmarkedet budsjettet
Hvorfor er det minste budforslaget dyrere i modne markeder?
Modne markeder er dyrere fordi det er flere annonsører i disse markedene. Det betyr at auksjonen er mer konkurranseutsatt. Jo mer konkurranseutsatt auksjonen er, desto høyere budsjett må du ha.
Hvilke land støttes for Google Performance Max-kampanjer?
Hvis du vil se en liste over land som støttes av Google Performance Max-kampanjer kan du se Google Merchant Center-hjelp.